庞大集团广告片提案.ppt

client 客户 ：庞大集团 produced制作 ：天创国际传媒 product 产品 ： 汽车文化广场 language语言 ：汉语 length 长度 ：10分钟 title片名 ：汽车文化城项目宣传片 目 录 1-关于我们 2-曾服务的企业 3-项目分析 4-宣传片内容阐述 5-宣传片内容 6-宣传片制作预算 关于天创国际影像传媒 天创公司下设： 策划工作室、vi设计工作室、 制片工作室、导演工作室、模特经纪工作室，后期制作工作室 北京天创国际影像传媒成立于2000年春。是中国最有前途和梦想的团队。多次 为世界性500强企业所服务。我们从最初的广告制作，到媒体策划，到广告全案代理 ，到整合品牌传播，到整合营销策划，无不渗透着我们的汗水。天创自成立以来创作 发布了大批具有广泛影响的作品。充满锐气和智慧的优秀服务团队。是让我们不断上 升的核心动力。从战略到市场，从理论到实战。 从一维视觉到三维空间，从静止到 动态，我们为客户提供最完整的战略策划推广方案。看到客户成功的喜悦，就是天创 视觉的责任。为此，我们从未有停滞努力。更使我们成长为一家国际性、综合性、服 务为一体的策划机构。创作力量实力雄厚。 广告策划与制作总监均为广告界资深人 士。我们的制片、导演、后期制作人员：均来自北京电影学院。我们相信，只有最好 的人才能做最好的事。 曾服务的企业 中国移动集团、中国电信集团、中国石化集团、长城润滑油、海 尔集团、诺基亚手机、昊宝西服、郎酒集团、联想电脑、广州本 田、tcl手机、中国工商银行、哈飞汽车、茂盛药业、通灵翠钻 、浙江卫视.、济南卫视、广州卫视、cctv、河北电视台、浙江 电视台、中信集团、四季沐歌太阳能、拜耳药业、广州白云山制 药、四维高科、正大集团 一个善于用影像来沟通的朋友，这就是：天创传媒 项目分析 项目介绍部分思路初步分析： 项目总括：规模-结构-配套设施-特色 品质追求：分两方面，一是设施本身，二是服务以人为本 创新服务：每一个细节展开区别于传统项目服务不同之处，什么样的人 来，为什么来，能得到哪些服务 城市地位：此项目落成将给该城市带来哪些好处，分两点，一是城市规 划方面，二是市民能得到的利益 项目宣传片故事阐述 片长为10分钟（初定），在这10分钟的广告片里，我们一共分成三大乐章，第一乐章 主要讲述庞大集团的成长历程，企业在行业内的实力，独创的经营模式和利税贡献。 在第二乐章，也就是本广告片的主体部分，以大量的精美3d效果打造出大同国际汽车 文化城的虚拟景象，并运用镜头的穿插来逐个展示该城各个板块的具体情况与功能。 第三乐章，是我们精心策划的收底内容，主要介绍汽车文化城为地方经济人文方面带 来哪些好处。 宣传片内容目录 片 头 第一乐章 庞大之风 第二乐章 庞大之举 第三乐章 庞大之意 片头 画面描述：斯巴鲁的汽车标志出现在画面里，慢慢的标志改变，依次变成各个汽 车品牌的标志，最终演变成庞大集团的logo。 配音：这些品牌的汽车本来没有联系，他们最终会沿着各自的轨迹发展下去，走 向美好的明天。 然而在1999年的某一时刻，在走进中国的过程中，他们因这样一个名字而成为汽 车行业的佼佼者，这个助推者就是庞大集团。 第一乐章 庞大之风 画面描述：一轮红日缓缓在地平线处向上升 配音：无 字幕：一个人要忠于自己的行业，即使能选择， 我还是选择干汽车，还是这样一步步将庞大发展 到今天，还是希望这样经历生命。 -庞庆华 画面描述：依旧是红日的画面，此时红日已缓缓升到天空中。 配音：历经风雨12年，庞大集团犹如一轮旭日正在华夏大地之上，冉冉升起。 画面描述：整个画面被红日的亮光照亮，亮白色填满屏幕，企业精 神这八个字如同阳光照出的六边形呈现在屏幕之中。 配音：“勤实、严信、拼搏、高效”（此句为企业精神，单出一屏 ，大字，有停顿） 画面描述：上幅画面的红日，变作了庞大集团的logo（3d效 果展示） 配音：庞大汽贸，自1988年成立至今，在董事长兼总经理庞 庆华的带领下，已经在国内500强中位居前列。 画面描述：八个字向上向后移动，并且变小，最后变作烫金的标语 ，镶在有庞大标志的背景墙上。画面淡入庞大公司大楼门口处， 门向里打开，迎宾人员微笑鞠躬，镜头向门里走。（3d与实景结 合） 配音：庞大人就是拥有这样的精神和干劲。12年来庞大在国内外建 立了近千家营销网点和分支机构，更是创造了年销售收入355亿 的骄人成绩。 画面描述：“冀东模式”的封皮以及合作时的素材。 配音：1999年，庞大集团与中国银行唐山分行各作，独创了的“ 冀东模式”，并建立健全了“六级风险防范体系”，这一举措为银 企双方带来了显著的经济效益且拉动了内需，刺激了消费，为 国民经济的发展作出了积极贡献，成为公司的核心竞争力。 画面描述：特写上个画面最后庞庆华和别人的握手，这个画面变 化成为第一个画面的红日， 此时红日已在天空正中，阳光洒在 山路上，蜿蜒的路上跑过一辆汽车，汽车变化成一只雄鹰，向 太阳的方向振翅翱翔！ 配音：庞大人一步一个脚印，12年来，不断进取，不断超越，不 断刷新着成绩！ 回首过去，庞大人不弃不舍，不骄不躁，坚定不移的踏实 汽销的这条道路！ 展望未来，庞大人勤实勇敢，乘风破浪，满载信心的开拓 庞大美好的明天！ 第二乐章 庞大之举 画面描述：实景拍摄，立交桥的车流，城市高楼林立，公园与文化广场 的嬉闹人群，以及庞大集团总部与4s店的实景拍摄。 配音： 庞大集团携手大同市市政府即将建成的汽车文化广场，将融合汽车公园 、综合服务、汽车博览酒店、汽车商务、汽车4s店集群、学校、公 寓等众多公共设施。 这里有亭台水榭、这里有假山嶙峋、这里有孩童嬉戏、这里有老人健身 、这里有情侣相依、这里有名车相伴！ “三流企业作产品，二流企业作品牌，一流企业作标准。” 庞大集团作为汽贸行业的翘楚，一直致力于汽车相关产业与城市建设、 人文发展的互利共赢。汽车文化广场融合城市风貌与自然景观，营 造浓郁的古城特色，尽展礼仪之邦的优秀传统。 整体3d演示 动态演示 整体3d演示 画面描述：黑色的背景里，迎面驶来一辆轿车。车 头两侧的车灯（汽车广场平面地图的形状）开始发 光，并在画面上被慢慢放大。整幅画面充斥着车灯 的光芒，在整个画面被白色光芒充斥之后，画面定 格成汽车城的平面地图。 视角从垂直观看变作45度俯视，随着镜 头围绕着平面地图的旋转，建筑物钢结构的骨架如 雨后春笋般拔地而起（如鸟巢的表现形式）。随着 镜头的慢慢旋转，所有的墙体从下到上密封完毕， 并最终慢慢呈现出整个汽车城的夜色景观，镜头拉 近来到汽车城的主体建筑汽车博览中心（金字塔型 建筑），华灯初上，人头攒动，广场上的喷泉开始 喷放。（如果附带红色字体描述的效果，该方案在 35万的预算内，附带高清数字实景拍摄在55万预算 内） 配音：庞大之举 动态演示 画面描述：镜头仍在45度俯视位置，整个汽车文化广场开始旋转，使镜头面对汽车公园 的入口处。空中鸟瞰汽车公园的绿树阴阴与涓涓细水和现代化的建筑交相辉映。镜头沿 着汽车公园的主干道行进，在汽车博物馆的门前驻足，镜头仰视汽车博物馆，汽车博物 馆如花瓣般的玻璃幕墙上，反射着明媚的阳光。 镜头进入博物馆，并在博物馆内穿梭，各式的汽车前有着拍照留念的人，镜头仰视 大厅天窗，并向上慢慢升起。透过屋顶的玻璃窗，亭台楼榭与汽车演艺场尽收眼底。镜 头向左转动，汽车博览酒店的全景尽收眼底。镜头穿越玻璃窗，围绕着汽车博览酒店观 景，镜头沿着锥形墙体爬升，升到博览中心最顶端，开始慢慢的360度旋转，整个汽车 文化广场的全貌，逐一显现在画面之中，4s店区人来人往，公园内水车转动，街道上车 来车往。最终镜头定格在汽车4s店区域。镜头向其中一家4s店推进并进入其中。镜头观 察4s店的内部格局和装饰，并开始向大厅中央展台上的一辆汽车推进。此刻，镜头停在 汽车正前方，前方车灯闪亮，镜头开始注意一侧的前车灯（正是片头那辆汽车），慢慢 推进，画面充斥着车灯的光芒。画面背景变黑，只有车灯的轮廓在发光，这个轮廓正是 汽车文化广场的平面图在闪闪发光。 平面图向后退，慢慢变小变淡，同时，大同市城市全貌出现在画面里，整个第二乐 章的动态展示结束。（如果附带红色字体描述的效果，该方案在35万的预算内，附带高 清数字实景拍摄在55万预算内） 效果图 仅供参考 配音：整个汽车公园山水如画，绿草茵茵，将为大同市市民提供一个休 闲娱乐的绝佳场所。 汽车博物馆，整体是由三片花瓣组成的莲花，外观全以玻璃幕墙 构成造型独特，富有美感，在华灯初上的夜晚将会是汽车文化广场的一 大独特夜色景观。在汽车博物馆上，凭栏远眺，汽车演艺场与汽车博览 酒店尽收眼底。 汽车博览酒店是汽车文化广场的灵魂所在，整个建筑的主体部分 是汽车文化广场的最高处，周围以钢索玻璃围绕构成，就像一个金字塔 一样，矗立在汽车文化广场的核心部位，通过汽车博览酒店，您可以去 往汽车文化广场的任何地方。 4s店集群，不同于以往的4s店，它规模宏大，与汽车文化广场的 其他设施完美结合，为大同市市民提供一个购车，试车，娱乐，汽车保 养，汽车旅游等综合性的大型购车体验广场。 第三章 庞大之意 画面描述：实景拍摄公园场景，绿树如阴，道路上汽车试驾。高档酒店大厅， 侍者礼貌迎宾。写字楼办公室，白领工作，下午茶的场景。4s店里，购车， 修车，汽车保养，技师的优质服务。汽车学校里，教练教开车。以汽车广场为 中心的整个大同市的概貌。 配音：汽车文化广场是集休闲娱乐，餐饮酒店 ，商务办公，高层公寓于一体的城市景观，以 功能定位为内涵，在注重环保、节能、健康的 前提下，充分运用成熟的先进技术、创造了立 体式生态园林与高效实用功能空间相结合的现 代化建筑。开辟就业新基地，加速汽车流通产 业及相关行业的发展，推动大同的经济建设， 汽车文化广场将承载着古城人民的希望，与大 同一起迈向灿烂辉煌。 宣传片制作预算 高清数字制作报价 erd高清数字制作报价 胶片制作报价 宣传片制作预算高清数字制作报价 目 录录 单价（元）x 2天 1. 文案创创意 10000 2制片费费用器材设备及相关材料费 索尼900r高清数字摄像机 3000元/（天）26000 3组电影定焦镜头 3000元/（天）26000 三角架 (摄像机包含）- - 云台 (摄像机包含）- - 17英寸液晶彩监 (摄像机包含）- - 轨道、轨道车 1000元/（天）2 2000 大升降 1000元（天）2 2000 小摇臂 300元/（天）2 600 灯光器材 10000元/（天）220000 高清数字带费用 220元/盘x10 2200 置景费用(摄影棚） 包括人员费用 ） 置景搭景:2000020000 化妆品费用 租服装费用 3000 剧照费用 - 10000 剧组车辆费 金杯3辆、依维柯2 辆2000元/（天）24000 灯光器材车厢车1辆 500元/（天）21000 发 电 车厢车（含发电机）2000元/（天）2 4000 场务车厢车 交通费（含过路、过桥费 ） 燃油费 伙食费 3000 差旅费- 不可遇见费10000 外景场地费 3后期制作剪接 20000 片头 片尾 包装 合成 调色20000 三维动画 特效 水墨画设计30000 音乐制作 音效 合成 600 0 4主要演员员 主要模特 群众演员 配音演员员 人 人 10000 800018000 5工作人员劳务员劳务 制片主任 （1人）20000 现场制片 （1人）5000 生活制片（1人）5000 导 演 （1人） 35000 副导演 （1人） 5000 场记 5000 摄影师 （1人） 10000 摄影助理 （4人） 200元/（4人）2 1600 灯光师 （1人） 8000 灯光助理 （5人） 200元/（5人）2 3000 美术师 （1人） 20000 剧照师 （1人） - 录音师（含录音设备） - 场工 （4人） 400元/（4人）2 800 化妆师 1000/（天）2 2000 造型师2000 服装师2000 平面广告套拍 摄影师（专业照相机 灯光设备 拍摄辅助设 备） - 修片 - dvd光盘刻录 - - 摄影助理2人： - - 平面模特- 共 计： 210000元210000元 备注： 1此片采用索尼900r数字高清摄像机外加电影定焦头拍摄 2画家与设计师的场景都需要在摄影棚内搭景 3 彩墨动画需要拍摄与后期结合 erd高清数字制作报价 目 录录 单价（元）x 3天 1. 文案创创意 10000 2制片费费用器材设备及相关材料费 erd最新型高清数字摄像机 6000元/（天）318000 3组电影定焦镜头 3000元/（天）39000 三角架 (摄像机包含）- - 云台 (摄像机包含）- - 17英寸液晶彩监 (摄像机包含）- - 轨道、轨道车 1000元/（天）3 3000 大升降 1000元（天）3 3000 小摇臂 300元/（天）3 900 灯光器材 10000元/（天）330000 高清数字带费用 置景费用(摄影棚）包括人员费用 ） 置景搭景:2000020000 化妆品费用 租服装费用 3000 剧照费用 - 2 0000 剧组车辆费 金杯3辆、依维柯2 辆2000元/（天）36000 灯光器材车厢车1辆 500元/（天）31500 发 电 车 厢车（含发电机 ） 2000元/（天） 36000 场务车厢车 交通费（含过路、过桥 费） 燃油费 伙食费 3000 差旅费- 不可遇见费10000 外景场地费 3后期制作剪接 20000 片头 片尾 包装 合成 调色20000 三维动画 特效 水墨画设计90000 音乐制作 音效 合成6000 4主要演员员 主要模特 群众演员 配音演员员 人 人 30000 800038000 5工作人员劳务员劳务 制片主任 （1人）20000 现场制片 （1人）5000 生活制片（1人）5000 导 演 （1人） 35000 副导演 （1人） 10000 场记 5000 摄影师 （1人） 20000 摄影助理 （4人） 200元/（4人）3 2400 灯光师 （1人） 10000 灯光助理 （5人） 200元/（5人）3 3000 美术师 （1人） 15000 剧照师 （1人） - 录音师（含录音设备） - 场工 （4人） 400元/（4人）3 1200 化妆师 1000/（天）3 3000 造型师3000 服装师3000 平面广告套拍 摄影师（专业照相机 灯 光设备 拍摄辅助设备） - 修片 - dvd光盘刻录- 摄影助理2人： - 平面模特- 共 计： 350000元350000元 备注： 1此片采用erdony最新新型数字高清摄像机外加电影定焦头拍摄 2 国内一线摄影师 一线制作人员 后期人员 胶片制作报价 目 录录 单价（元）x 3天 1. 文案创创意 10000 2制片费费用器材设备及相关材料费 阿莱535b数字胶片摄像 机 8000元/（天）324000 6组电影定焦镜头 6000元/（天）318000 三角架（3支） (摄像机包含）- 云台 (摄像机包含）- 17英寸液晶彩监 (摄像机包含）- 轨道、轨道车 1000元/（天）3 3000 大升降 电动升降 9000元（天）3 27000 小摇臂 300元/（天）3 900 灯光器材 12000元/（天）336000 胶片费用 1500/盘x10 15000 置景费用（摄影棚费用 ） 包括人员费用 ） 置景:2000020000 化妆品费用- 租服装费用 - 剧照费用 20000 剧组