无线媒体社会化-陈诗琪.pptx

无线互联网、社会化媒体发展趋势预测 ASD-MA 2013.12 22012-3-5 无线行业趋势高速发展依旧 2013年中国整体网民规模达到6亿人，移动网民为5亿人，移动网民增速高于整体网民，二者差距逐渐缩小。 移动互联网应用环境日益成熟。全球移动互联网的流量快速增长，占互联网总流量的比例迅速攀升 数据来源：艾瑞2012-2013年中国移动互联网行业年度研究报告 32012-3-5 中国网民呈现成熟化，高收入化，高黏性的特点 男女比例分布相差不大，男性略多 用户年龄逐渐成熟化，18-35岁用户占据70%，36岁 以上用户比例明显增多 手机网民的学历较高，大专以上占据70%以上，职业 分布广泛，企业管理人员、专业技术人员占比达到 43.1%。 用户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网 无线互联网人群分析 42012-3-5 2013年，安卓市场份额持续增长，IOS持续萎缩，Windows停滞不前 从手机品牌出货量来看，万民追苹果的热潮正在逐渐退去，小米手机势头强劲 安卓系统手机价格逐渐趋于平民化 无线互联网智能手机份额分布情况 52012-3-5 移动媒体的广告收入与其实际价值严重不匹配 63.7%的企业2013年在无线营销上的投入相比2012年有所增加，大部分公司已经意识到无线营销的重要性，其 在整体营销中的比例将不断提升 无线营销前景广阔 数据来源：KPCB 2013互联网趋势报告数据来源：2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研 62012-3-5 无线营销 2014奥迪无线营销将偏向于结合产品的深度合作，选择与产 品调性相符的APP，锐化品牌形象，传播产品亮点。 移动支付 游戏合作 HTML5 V.S. APP APP品 牌联合 无线互联网2014奥迪无线营销趋势 高球通WeicoZaker有道词典 飞常准 不同种类的APP 72012-3-5 无线互联网电子钱包带动移动支付 充分利用手机和二维码，打通传统媒体，使之成为 车主及消费者身份验证的平台 用手机购物的用手机购物的人群在人群在不断增多不断增多 手机在线淘宝双手机在线淘宝双1111移动端的移动端的 营业额营业额占占比大幅比大幅提升提升 微微信信支付支付打开打开 移动移动支付支付新渠道新渠道 奥迪策略 82012-3-5 随着智能手机的普及，移动游戏市场规模逐年递增，用户使用数以及使用时长也逐渐增多。 商家已发现游戏合作的优势，腾讯与与上海通用汽车合作开发的APP游戏天天飞车将于12月中旬上线， 该合作涵 盖车型植入、游戏内广告及线下赛事推广等方面，是国内移动游戏与汽车行业的首次跨界合作。 而在海外，已有奥迪A3与极品飞车合作的成功案例。 无线互联网移动游戏将成为下一块营销“奶酪” 数据来源：艾瑞2012-2013中国移动互联网行业年度研究报告 92012-3-5 目前普遍认为APP无论在用户体验还是商业运作发面都强于HTML5，但是随着HTML5技术的逐渐成熟，HTML5 拥有更为广阔的前景。 国内浏览器对HTML5的支持度逐步提高，截至2012年5月，有79%的移动开发商已经要在其应有程序中整合 HTML5技术。 无线互联网HTML5技术革新带动与APP的入口之争 拓展新用户群 即时沟通型交互页面 除基本功能外，能 开发更多实用功能 通过各种渠道下载， 易于保存 稳固既有用户 营销型实用工具 信息查询、注册、 分享等基本功能齐全 无需下载，满足即时性 信息获取需求 HTML5APPVS 推送方式 功能互动 营销定位 营销价值 102012-3-5 无线互联网APP品牌联合 App定制化合作的优势：定制化程度高，干扰小，交互性更强，成本低 案例分析：可口可乐与啪啪昵称瓶互动营销 项目简介：利用移动热门app啪啪“声音照片”的特 色，24款昵称瓶重新定义，演绎出时下年轻人众最潮 的生活态度和故事，同时订制推出可口可乐专属水印。 效果分析：为期两周的活动中，啪啪站内“可口可乐昵 称瓶”话题下，网友上传有效内容21684条，总播放量 超过110万。 奥迪策略 选择与产品调性相符、目标人群集中的APP进行深度品牌联合 高速的发展趋势 高端人群集中的APP，例如非常准，适合高端商务车型，例如A6, A8 PA； 小资群体集中的生活类APP，例如大众点评，适合Q3，A3等车型； 地图类APP，例如高德地图，可用来推广线下经销展厅； 社交性质较强的APP，例如微博，啪啪，适合进行活动的推广与传播。 112012-3-5 社会化媒体社会化媒体 122012-3-5 微博 轻博客 2011 2012 移动应用 微博 2013 微信 互联网开始从门户时代转入社会化媒体时代。 中国社会化媒体已进入Mobile 移动互联网应用时代。 “业余”自媒体发展越来越快，转变为“专业”信息渠道。 社会化媒体社会化媒体的发展历程 门户主导时代门户主导时代 看看（SeeSee） 搜索主导时代搜索主导时代 搜索（搜索（SearchSearch） 分享时代分享时代 分享（分享（ShareShare） 社交时代社交时代 社交（社交（SocialSocial） 移动应用时代移动应用时代 移动（移动（MobileMobile） 132012-3-5 各种类型社会化媒体涌现，以微博和微信为核心媒体，啪啪，微视，豆瓣FM，街旁，包括唱吧等构成了强大的社 会化媒体格局。 社会化媒体你方唱罢我登场的格局 微信5.0发布，引入了微信支付、表 情商店、游戏中心、二维码扫描条 形码报价、扫描英文翻译、封面、 街景等功能 新浪微博与淘宝打通，推出新浪微 博淘宝版，实现账号互通 网易和中国电信联手推出易信，阿 里巴巴正式发布来往 新浪微米1.1.50版正式上线，打造国 内首个群组阅后即焚 2013社会化媒体新变化 142012-3-5 2013Q3，微信活跃账户数达到8.156亿人（包括PC及移动端），同比增长率4.0%。2013年3月，微博服务在PC 端月度覆盖人数达到2.85亿，在App端月度覆盖人数达到0.88亿。 对于用户来说，微博和微信是具有不同偏向的异质的平台。 对于对于品牌用户来说，最佳策略是结合利用微博与微信，组建整合内容营销媒体群。 社会化媒体微博 VS 微信 深度沟通目标群众 原创内容+推送 偏社交属性 广泛沟通，挖掘潜在用户 高质量内容创造+意见领袖传播 偏媒体属性 VSVS 开放化的信息发布平台封闭化的圈子交流平台 152012-3-5 站在事业部的高度，整合产品、平台项目、营销工具，并向区域经销商落实 社会化媒体微博的总体规划 官方微博 产品及活动微博 经销商及其他奥迪微博 整合 传播 下行 点状 内容 上行 横向平台打通 162012-3-5 社会化媒体微信的总体规划-让微信成为你的老朋友而非扬声筒 多一些人性人的语言，少一些刚 硬的软文和新闻，拉近与用户之 间的距离，增强亲密性。 多一些互动性的交流、活动，增 强趣味性，留住已关注用户同时 吸引更多用户关注。 多一些生活化的实用性功能，加强 体验感，增加用户使用频率与使用 时间。比如将车贷计算器等便民功 能植入在微信中。 人性化语言 互动性交流 实用性功能 案例分析：杜蕾斯官方微信 1、丰富的的自定义回复层级 2、设置比较亲切的名字杜杜，部分时段 会有工作人员在后台值守和微信用户互 动，并且把每周的经典内容以群发消息 的形式发布 172012-3-5 豆瓣：用户年轻，个性，追求生活品质，与奥迪年轻化车型（A1，Q3，A3等）调