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典型教学案例文件：安徽天一集团VI策划案例第一从企业理念、行为识别到视觉识别企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。从设计概念到视觉符号，所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，就成了整个传播工程的关键。第二基本要素设计2.1标志设计标志设计是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。对任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。2.2标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近几年来，国外名牌产品在开拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并精心设计独具个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于：设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。在设计标准字体时，不令要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素：1、字形变化要有统一性，体现整体美感；2、字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题；3、要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；4、要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。3.英文标准字体设计英文字母设计造型丰富、优美、变化多端，是许多设计师在设计标志时乐意采用的构思题材，其构架可发挥性无穷无尽，组成画面的意象如何完全取决于设计师艺术素质的高低。英文字母的书写在组织结构上，有严格的规范，其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类，字母之间的间隔与排列，是字体设计过程中的重要环节，由于字母的形体结构进行认真的研究。英文字体(包括汉语拼音)的设计，与汉字的设计一样，也可分为两种基本的字体，一种是书法体，一种是装饰体。书法体的设计，虽然很有个性，很美观，但识别性较差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名、或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。十九世纪初，欧洲的商业宣传活动蓬勃发展，对字体设计非常强调宣传的视觉效果，初期由罗马体演变出装饰线体，装饰线较粗，粗犷有力，随后， 又产生了无饰线体，简洁相朴素，识别性强，富有现代感，直到今天，装饰字仍广泛应用于商业领域。2.3辅助要素设计（象征图案）象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计，因为，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。一般而言，象征图案具有如下特性：1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。2.4标准色设计标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色的开发程序：企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据上述各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动顺利进行。2.4.1企业标准色：2.4.2企业辅助色：各要素组合：2.4.5错误组合范例：第三应用要素设计3.1办公系统： 办公系统包括：名片、信封、信纸、便签、档案袋、传真纸、请柬、台历、文件夹、签字笔、文件袋 3.2证件系统证件系统包括：工作证、上岗证、贵宾卡、标徽、胸章、贵宾证、领带夹、别针 3.3标识系统表示系统包括：户外招牌、手提袋、指示牌、标识牌、户外广告牌、灯箱、旗帜、广告标板和版式3.4服装系统服装系统包括：工作服、遮阳伞、遮阳棚、太阳帽3.5车辆系统车辆系统包括：面包车、大客车、大货车第四 编制CI手册4.1编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规范，作为实际操作、应用时必须尊遵守的准则。CI手册的编制形式一般有以下几种：4.1.1 综合编制的方；将基本 设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方。4.1.2基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法；依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。4.1.3应用项目分册编制的方法；按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。一般来说应包括以下几个内容：4.2 CI手册的内容：序论第一章 基本要素系统企业领导的题词或前言关于CI手册的说明CI设计的目的CI标志(阴、阳)标准体(简、繁体，中、英文)企业标准色(企业色)辅助标准色(部门色)指定书体(中、英文)第二章 组合系统基本要素的组合形式横向组合、纵向组合、特殊组合制作图(九宫格法)制作图(比例法)色彩基准(单色)色彩基准(二色以上)禁例第三章 事务用品序品信纸(中文、英文)信封 (普通、航空)专用信纸、专用信封(中文、英文)名片(中文、英文、社交用，业务用)开窗式信封(根据业务需要)通讯录 办公用品等 旗帜 证章 证件 标牌第四章 业务用品序言一般设计的原则基准表格系统的基本构成各种发票、单据的构成对外用单据的构成第五章 广告序言基本要素的用法广告设计系统(印刷物)广告设计系统(电视)广告设计系统(路牌、灯箱类)广告设计系统(销售用、POP)组合系统的运用方法色彩系统的处理方法制作系统的基本方法第六章 商品序言名牌商品的原则与商品有关的基本形商品和包装设计的基本要素第七章 导示系统序言主要设施的统一形象(中文、英文)导示系统(标准情报与方向的指示特征)安装的基本原则与标准特殊指示系统第八章 礼品序言礼品、包装制作的规范基本形的设计礼品管理条例第九章 服装序言服装统一的基本原则服装管理的基本准则设计例第十章 车辆序言车辆统一的基本原则设计例(根据企业不同的需要可以增加若干章节)第十一章 一般准则序言工作人员行动规范的准