垄断竞争与寡头.ppt

垄断竞争和寡头垄断 介于垄断和竞争 之间的企业策略 本章讨论既不是纯粹垄断，也不 是纯粹竞争的厂商策略，这也许更 适合我们。 价格竞争、非价格竞争、厂商 间的联合与不能稳定合作都将成为 论题。 我们从这里才真正能体验到竞 争是无情的。 6-1 61 垄断竞争性厂商的市场条 件 一、垄断性：产品差别 生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商 标及服务等方面具有差别。 二、竞争性：众多厂商共存 众多厂商生产同类（强替代性）商品； 厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共谋； 厂商进入和退出生产群是自由的、容易的。 例:可乐和咖啡市场上的垄断竞争 娃哈哈集团 是垄断企业吗？ 6-1 三、厂商的需求曲线 厂商拥有自己的顾客群体，需求线右下倾斜 ； 需求线的位置与市场总体情形有关。 别的厂商调价、 进入或退出时 Dn将发生移动。 垄断竞争性厂商的需求 曲线是市场“分给”它的 。 6-2 62 垄断竞争厂商行为 一、短期的价格和产量 短期上，只需将垄断竞 争厂商视为垄断者。 与任何与任何 谋取最大利谋取最大利 润的企业一润的企业一 样，短期内样，短期内 ，只要价格，只要价格 高于平均变高于平均变 动成本就不动成本就不 会停业。会停业。 6-2 二、长期均衡以及行业调整过程 厂商只会在较短时间里获得超额利润， 竞争将让那暂时的利润消失。 由于需求曲线是 向右下方倾斜， 利润为零的点总 是在平均成本最 底点的左边，这 就产生了无谓的 损失。剩余生产 能力越小，无谓 损失越小。 MC AC dLR mrLR P 0Q qLR pLR EF 三、垄断竞争的效率评价 6-26-2 社会净损失继续存在 低效率的生产 过剩的生产能力 不能位于AC曲 线的最低点上 通过相同工厂的联合生产 可以消除过剩的生产能力 地点 - 难以联合生 产 利润下降是否会抑制 革新? 产品差异是否过份? 产品的多样化满足了消费者 的不同偏好，但消费者付出 了较高的价格。 对生产者来说，资源一定程 度的配置不合理。 6-26-2 6-2 四、垄断和竞争的交替与竞争策略 价格竞争：谁降低了价格谁就拥有更多的市场 份额；如果你这样做了，别人也会这样做。 差别竞争：以差别赢得顾客，必须迎合顾客的 偏好； 广告竞争：不仅是促销手段，更应是传递信息 、树立品牌形象的方法。 垄断因竞争而消失， 而竞争的最好方法是 寻求垄断。 熊彼特：竞争-创新-垄断-竞争 6-3 63 寡头垄断 一、为什么会出现寡头市场 规模经济性：一家企业规模经济性供给是市场最大需求 量的一个显著比例。 少数几家企业控 制整个行业。 6-3 二、寡头垄断市场的特点 每家厂商都有剩余的生产能力； 同吃一块面包，你多吃，我就会吃得少； 你用价格争市场，别人也会，消费者喜欢这 样； 联合起来有利可图，但行得通吗？ 在寡头彼此之间： “既是敌人，又是朋友” 如果你想怎么做，必须知道别人会怎么做！如果你想怎么做，必须知道别人会怎么做！ 三、古诺模型 假设每家厂商都力求使利润最大 假定厂商同时做定产决策，每家厂商 都预期在自己改变产量时其他厂商不 改变产量，这是古诺模型的实质。 每家厂商都寻求使MR = MC 市场需求曲线：P=P（Q1+Q2） 厂商的反应曲线：Q1=f（Q2)；Q2=f(Q1) 古诺均衡：反应曲线的交点 动态古诺模型 6-36-3 寡头决策：联合定产、产量领 导、联合定价、价格领导、串 谋。 数量（加仑） 价格（美圆） 总收益（总利润） 01200 101101100 201002000 30602700 40803200 50703500 60603600 70503500 80403200 60302700 100202000 110101100 12000 完全竞争市场 的均衡： （0，120） 垄断均衡 （60，60） 古诺均衡 （80，40） 假设:两家厂商 生产矿泉水,生 产成本为零。市 场需求已知。 6-36-3 6-3 寡头市场的三种均衡 两家厂商合谋垄断能 获得更大利益. 市场需求曲线：市场需求曲线：P=120-QP=120-Q A A厂商的反应曲线：厂商的反应曲线：QQ A A =60-1/2Q=60-1/2Q B B B B厂商的反应曲线：厂商的反应曲线：QQ B B =60-1/2Q=60-1/2Q A A 古诺模型中的厂商数量(N)增加 If N = 3 (三头垄断) P = 120 - Q MC=0 那么, Q = (3/4)(120) Q = 60 P =30 If N = 5 P = 120 - Q MC = 0 那么,Q = (5/6)(120) Q = 100 P = 20 N = 3 N = 5 6-36-3 N-厂商古诺模型 随厂商数量增加,产 量增加,价格降低 Q古诺 = N / (N+1) Q完全竞争 QC N N PC 因此, 厂商的数量越多,竞争越 激烈. 这就是美国反托拉斯政 策的历史基础 6-36-3 四、产量领导：斯塔克博格模型 模型实质：厂商1先决定产量，然后厂商2根据厂商1的决策 来做出自己产量决策，因而，厂商1必须考虑厂商2的反应。 问题：先决策者是否有利；两厂商将生产多少。 市场需求曲线：P=P（Q1+Q2) 厂商1的利润函数：1=P（Q1+Q2)Q1-C1（Q1） 厂商2的利润函数：2=P（Q1+Q2)Q2-C2（Q2） 厂商2的反应函数：Q2=f2(Q1) 注：在厂商1先决策的情况下，厂商1没有反应函数 6-36-3 斯塔克博格模型：一个例子 市场需求曲线：P=30-Q （Q=Q1+Q2) 假设：两厂商的边际成本为零（有利于计算） 厂商2（追随者）的决策：R2= （30-Q1-Q2)Q2 MR2=30-Q1-2Q2=0 Q2= 15-1/2Q1 厂商1（领导者）的决策： R1= （30-Q1-Q2)Q1=15Q1-1/2Q1 Q1 MR1=15-Q1=0 Q1= 15，则Q2= 7.5 结果：先行动者得利，。这与经验（先宣布产量不利 ）看 起来矛盾？你怎样解释？ 6-36-3 五、价格领导 假设：同质产品 模型实质：厂商1先决定价格，厂商2接受即定价格选择产量，然后， 厂商1根据厂商2的产量来决定自己的产量 。 问题：先决策者是否有利；两厂商将生产多少。 市场需求曲线：Q=f(P) 厂商2(追随者）的决策：maxPQ2-C2（Q2） Q2max=S(p) 厂商1（领导者）的决策：maxP（f(P)- S(p) ）-C1（Q1） 6-36-3 价格领导：图示 6-36-3 比较领导与产量领导， 哪一模型更接近现实。 例：OPEC石油定价 六、同质产品的价格竞争 伯特兰德模型 假设：产品同质 决策：厂商同时选择价格 定价原则：边际成本=价格 均衡：竞争均衡 问题：到底是定量自然还是定 价自然；各个厂商的产量是多 少？ 6-36-3 请比较古诺模型与伯特兰德模伯特兰德模 型，你认为哪一个更接近现实型，你认为哪一个更接近现实 。 6-3 七、差别产品的价格竞争 前提：产品有差异 决策：两厂商同时确定产品价格 厂商A决策：maxPQA-C(QA) 厂商A反应曲线： d1/dPA=0 均衡：纳什均衡 对于厂商来说，价格竞争是 争夺市场最有效的方法，也是 最不利的方法。 例：保洁公司的定价例：保洁公司的定价 教材：教材： 例例12.2 12.2 P P382 382 八、弯折的需求曲线寡头模型 存在价格刚性 价格下降导致众人 跟随 造成高度弹性不足 价格提高, 无人跟 随 造成高度弹性充足 价格下降 人人跟随 价格提高 无人跟随 在市场通行价 格处形成弯折 P Q 保罗斯威齐模型的条件： 6-36-3 6-3 价格刚性：图示 你可曾见过这则广告： 本店商品价格全市最低 企业宣布提价就等于通知其他厂商并期望跟随； 跟随不是件坏事情，除非只要平等不要利润。 八、串谋与卡特尔 串谋：寡头厂商之间就生产的产量和价格达 成的协议。 卡特尔：寡头厂商以一致方式行动的产业组 织。 卡特尔决策 Max=P=P（Q1+Q2)Q1+Q2) （Q Q 1 1 +Q+Q 2 2 ）-C-C1