广告方案建议书

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 41 广告方案建议书 篇一：广告方案建议书 篇一：广告经营项目建议书 广告 经营项目建议书 北京 告有限 公司（合资）项目建议书 港）广告有 限公司（以下简称甲方），北京 告有限公司（以下简称乙方），经过友好协商，就在北京 市朝阳区成立合资公司一事达成如下原则协议： 一、合资公司名称 甲、乙双方共同出 资，成立合资广告公司，名称定为北京加星广告有限公司（以下简称合资公司） 二、合资双方基本 情况 中建广告有限公司 （港方），法定地址为香港 道 园 ；法定代表人为 营范围为广告。 北京丹丹广告有限公司（京方），法定地址为 x x路 x x 号；法定代表人为 x x x； 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 41 注册资本为 260 万元人民币，经营范围是设计、制作、发布、代理国内外各类广告。 三、合资公司地址 厦 四、合资目的 成立合资公司的目 的主要是引进国际先进的广告制作技术和设备，提高国内广告行业在策划、创意、设计、制 作和经营管理方面的水平；同时，为中方培训广告方面的人才。 五、合资公司经营 范围 设计 、制作、代理、 发布国内及外商来华广告。 六、合资公司投资 总额及双方投资比例 合资公司投资总额为 30 万美元，注册资本 30 万美元，其中： 甲方：以 15 万美元 作为出资，占注册资本的 50； 乙方：以折合 15 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 41 万美元的人民币现金作为出资，占注册资本的 50；在合资期内双方按各自在注册资本 中的比例分享利润并承担风险和亏损。 七、合资期限 合资公司年限为 20 年，合资公司成立日期为合资公司营业执照签发之日，经一方提议，董事会会议一致通过， 可以在合资期满六个月前向审批机构申请延长合资 期限。 八、合资公司双方 责任 （一）甲方责任： l、办理为设立合资 公司向中国有关主管部门申请批准、登记、注册、领取营业执照等事宜。 2、合资公司注册资 本在公司领取营业执照后，根据项目所需分两次到位。第一次：三个月内，甲方入资 30 现金 美元 第二次：一年内， 甲方入资 70 现金 美元 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 41 3、协助合资公司招 聘中国籍管理人员、经营人员、技术人员。 4、负责办理合资公 司委托的其它事宜。 （二）乙方责任： l、合资公司注册资本在公司领取营业执照后，根据项目所需分两次到位。第一次：三个 月内，乙方入资 30 现金人民币 元 第二次：一年内， 乙方入资 70 现金人民币 元 2、负责培训合资公 司的技术、管理、经营人员。 3、协助合资公司在 国际市场建立信息和业务联系。 4、负责办理合资公 司委托的其它事宜。 九、合资公司业务 发展 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 41 北京加星广告有限 公司成立后，将引进国际上最先进的广告设计、制作技术，同时，将与中国中央电视台合作， 为客户制作最精美的广告。在北京设立员工培训中心，积极培训公司员工。根 据目前掌握的 客户预测，年代理费将达到 5000 万元人民币，利税将达到750 万元人民币。 甲方：（盖章） 乙 方：（盖章） 代表签字： x x x 代表签字： x x x 年 月 日 篇二：广告项目建议书 (模板 ) 文件 编号： 受控状态：受控 非受控 保密级别：公司 级 部门级 项目级 普通级 采纳标准： 记录编号： 分发编号： 告有限公司 公司百度项 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 41 目组 统 项目建议书 二一四年五月 记录更改历史 目录 目录 1 项目概 述 . . 2 目背 景 . . 2 目建设必要 性 . . 2 目建设目 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 41 标 . . 2 需求分 析 . . 2 目单位基本情 况 . . 2 体需求分 析 . . 3 务需求分 析 . . 3 户与活动 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 41 管 理 . . 3 据收 集 . . 4 站流量分 析 . . 4 据访问与展 现 . . 4 他需 求 . . 5 能需 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 41 求 . . 5 全需 求 . . 5 行环境需 求 . . 6 项目建设方 案 . . 6 统建设指导方 针 . . 6 统设计原 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 41 则 . . 7 体架构设 计 . . 7 度项 目组统功能设 计 . . 8 户管理子 系 统 . . 8 动管理子系 统 . . 8 据管理子系 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 11 / 41 统 . . 9 据统计与分析子系 统 . . 9 息发布子系 统 . . 10 统管理子系 统 . . 10 部接口子系 统 . . 10 项目实施方 案 .2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 12 / 41 . . 11 司能 力 . . . 11 目组 织 . . 11 目负责 人 . . 11 家顾问 组 . . 12 品研发 组 .2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 13 / 41 . . 12 员培训需求和计 划 . . 12 施进度计 划 . . 13 投资估 算 . . 13 项目建 议 . . 14 2 3 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 14 / 41 4 5 6 1 1 项目概述 目背景 告有限公 司长沙分公司获得百度湖南地区汽车关键字独家代理权后，成立了百度项目组，专注于 湖南 省内汽车经销商营销活动在百度的推广代理。同时，公司为各经销商开发和管理其网站，服 务器由恒颐托管。购车网民通过百度关键字搜索或直接域名访问，浏览各经销商活动网页和 链接，参与营销活动。 目建设必要 性 百度项目组的主要 业务是为各汽车经销商进行百度推广，在网站推广过程中，百度搜索的排名、各汽车经销商 网站的点击量以及活动报名量是衡量推广活动成功与否的重要标志。在推广过程中，将产生 大量的访问记录和数据，同时通过网站报名，将产生非常庞大的注册信息。因此，管理好和 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 15 / 41 运用好这些 珍贵的市场信息和客户信息，需要有强大的后台信息管理系统支持。 目建设目标 本项目的建设目标 是：实现百度项目组日常业务有效管理，建立顺畅的与百度的信息交换，提供对客户营销活 动数据的动态管理和展现。 2 需求分析 目单位基本 情况 湖南主要地市媒体、电台、网络、户外媒体为延展平台。公司以机动车、家电、 3c、 化、奢侈品等六大行业品牌客户为服务对象。 2013 年，实现营业额 2 个亿，稳居湖南平面广 告公司之首。同时旗下运营的长沙车展、长沙春 /秋季（贺龙）车展以及湖南 县域汽车巡展等 行业活动也已经成为推动湖南汽车消费的重要力量。我们在线下活动、线上多介质整合推广、 强势媒介广告代理等方面不断开拓，致力成为湖南最好的整合营销机构。 体需求分析 篇二：广告项目建议书 (模板 ) 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 16 / 41 文件编号： 受控状态：受控非受控 保密级别：公司级 部门级 项目级 普通级 采纳标准： 记录编号： 分发编号： 告有限公司 公司百度项目组 统 项目建议书 二一四年五月 记录更改历史 目录 目录 1 项目概述 . 2 目背景 . 2 目 建 设 必 要性 . 2 目 建 设 目精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 17 / 41 标 . 2 需求分析 . 2 目单位基本情况 . 2 体需求分析 . 3 务 需 求 分析 . 3 户与活动管理 . 3 据收集 .2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 18 / 41 . 4 站 流 量 分析 . 4 据 访 问 与 展现 . 4 他需求 . 5 能需求 . 5 全需求 . 5 行 环 境 需求 . 6 项 目 建 设 方案 .2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 19 / 41 . 6 统 建 设 指 导 方针 . 6 统设计原则 . 7 体 架 构 设计 . 7 度 项 目 组 统 功 能 设计 . 8 户管理子系统 . 8 动管理子系统 . 8 据管理子系统 . 9 据 统 计 与 分 析 子 系精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 20 / 41 统 . 9 息发布子系统 . 10 统管理子系统 . 10 部接口子系统 . 10 项目实施方案 . 11 司 能力 . 11 目组织 . 11 目 负 责精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 21 / 41 人 . 11 家 顾 问组 . 12 品 研 发组 . 12 员 培 训 需 求 和 计划 . 12 施进度计划 . 13 投 资 估算 . 13 项目建议 . 14 2 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 22 / 41 3 4 5 6 1 1 项目概述 目背景 告有限公司长沙分公司获得百度湖南地区汽车关键字独家代理权后，成立了百度项目组，专注于湖南省内汽车经销商营销活动在百度的推广代理。同时，公司为各经销商开发和管理其网站，服务器由恒颐托管。购车网民通过百度关键字搜索或直接域名访问，浏览各经销商活动网页和链接，参与营销活动。 目建设必要性 百度项目组的主要业务是为各汽车经销商进行百度推广，在网站推广过程中，百度搜索的排名、各汽车经销商网站的点 击量以及活动报名量是衡量推广活动成功与否的重要标志。在推广过程中，将产生大量的访问记录和数据，同时通过网站报名，将产生非常庞大的注册信息。因此，管理好和运用好这些珍贵的市场信息和客户信息，需要有强大的后台信息管理系统支持。 目建设目标 本项目的建设目标是：实现百度项目组日常业务有效管理，精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 23 / 41 建立顺畅的与百度的信息交换，提供对客户营销活动数据的动态管理和展现。 2 需求分析 目单位基本情况 告有限公司，出生于上海，成长在湖南。公司为 立于 2003 年，以独 家买断湖南最好的报纸南发行量最大的城市生活杂志晨报周刊、湖南新闻门户红网、汽车专业网站汽车行情网、湖南 893 汽车音乐电台、 湘之声、湖南强势户外框架媒体红网传媒等为核心平台，以 湖南主要地市媒体、电台、网络、户外媒体为延展平台。公司以机动车、家电、 3C、 化、奢侈品等六大行业品牌客户为服务对象。 2013 年，实现营业额 2 个亿，稳居湖南平面广告公司之首。同时旗下运营的长沙车展、长沙春 /秋季（贺龙）车展以及湖南县域汽车巡展等行业活动也已经成为推动湖南汽车消费的重要力量。我们在线下活 动、线上多介质整合推广、强势媒介广告代理等方面不断开拓，致力成为湖南最好的整合营销机构。 体需求分析 告有限公司湖南分公司百度项目组致力于为湖南省内各汽车经销商提供最优质的营销推广服务。在这个过程中，需要为客户创建具有独立域名的企业门户网站，并为客精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 24 / 41 户提供网站维护和管理工作。 客户在进行营销活动中，百度项目组通过百度搜索或直接域名访问为客户提供强大的宣传和推广，并针对具体的活动，通过百度接口，获取活动推广的相关流量信息，如点击量、平均点击时间等等。 在客户的营销活动中，收集并归类有 关网民（潜在汽车消费者）报名情况，建立报名资料库。 在获取相关推广信息和报名信息后，百度项目组经过收集整理和统计分析，为客户提供数据展现和下载。经销商可通过自身的门户网站登录，授权访问 务需求分析 户与活动管理 建立客户档案，资金账户以及活动档案。在此过程中，业务人员通过市场行为与各汽车经销商建立合同关系，收集客户基本信息和档案资料，建立客户数据库，为部门各岗位共享。为各客户建立资金账户，通过百度接口获取百度消费记录，自动扣减客户资金，客户可通过企业网站查询资金使用情况。 为客户营销活动建立基本信息库，根据汽车行业的特点结合网络流量统计的特征，对客户活动以及相关的推广信息进行结构化设计。 篇三：公司推广方案建议书 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 25 / 41 公司网站谷歌推广方案建议书 一、目的：增加公司的产品销售和品牌的推广。 通过多元化的推广方式进行有效的推广和效果评估，从而达到更好的营销效果和品牌的知名度提高。 二、现状：当前搜索引擎营销中：百度、谷歌、搜狐、搜搜、搜狗、 等。 网页搜索请求量市场份额占比 综合数据比对情况可以试做：谷歌推广 （综合百度现有的数据基础，以及对整个行业在 搜索推广的状况推断，对谷歌推广未来的预测。） 四、谷歌推广的分析（ 优势： 1、流量大：网民的搜索量大，中国搜索请求量第二。 2、后台管理跟百度推广类似，我们有丰富的管理经验。 3、谷歌品牌知名度大：以高端用户居多，商务人士用的多，提升自己的品牌知名度 和认知度。 4、 析和转换跟踪功能已经先进的技术和经验后盾支持。 劣势： 1、谷歌退出中国市场，网页请求量下降较大。 2、操作过于复杂，比较麻烦。 3、有时候服务器不够稳定，网民转向别的搜索引擎。 4、关键字排名的 波动较大，关键字热度小的词更新速度慢。 5、不够本土化，应用和习惯适应不便。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 26 / 41 机会： 1、凭借自身的品牌、价值知名度，取得客户的认可度，确保市场份额。 2、百度最近的丑闻曝光，为谷歌带来网民用户的提升。 3、中国搜索引擎市场刚刚起步，其他搜索公司技术和经验不完善，谷歌有强大的技 术和经验有进一步的提升。 威胁： 1、百度在中国的搜索引擎市场的垄断。 2、众多搜索引擎公司的崛起。 3、其他多元化的网络营销平台的发展和崛起。 推广增加和减少） 六、谷歌推广首次缴费和预算： 谷歌推广服务费为每次预存款金额的 20%（即客服人员的维护所需费用）。 谷歌推广后台理跟百度推广类似，有 责管理策划。即可省去 20%服务费用。 七、推广阶段： 第一阶段： 前期：首次开户的账户设置时间为 1 周（ 7 天）时间。 推广的产品为：“网站建设”、“百度推广” 关键词：推广产品的核心关键词。 每日预算： 200 元 。 时间： 1月时间的观察调试时间，即效果的评估。 评估： 1、整个推广账户质量度：浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。 2、咨询量的来源统计和分析。 3、结论和建议。 4、 投入产出比的分析报告。 第二阶段： 推广产品：“百精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 27 / 41 度推广”、“百度推广”新增“企业邮局” 关键词：拓展推广产品的关键词和新增“企业邮局”的核心关键词 每日预算： 500 元。 时间： 1月时间的观察调试时间，即效果的评估。 评估： 1、增加关键词的质量度：浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。 2、咨询量的来源统计和分析以及变化率。 3、结论和建议。 4、投入产出比的分析报告。 第三阶段： 推广产品：“百度推广”、“百度推广”、“企业邮局”新增“ 400 电话” 关键词：拓展推广产品的关键 词和新增“ 400 电话”的核心关键词 每日预算： 800 元。 时间： 1月时间的观察调试时间，即效果的评估。 评估： 1、增加关键词的质量度：浏览量、点击量、访客数量、跳出率、评价访问时长。 2、咨询量的来源统计和分析以及变化率。 3、结论和建议。 4、投入产出比的分析报告。 八、业务管理： 上线推广以后有 门负责潜在客户沟通，接听电话前必须询问对方的信息来源（百度、谷歌的分开统计记录），以便效果分析。 九、谷歌推广上线实施： 1、 以与谷歌官方网站联系，（ 400 980 6050 转 1432）。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 28 / 41 2、 开户价格为 4800 元。 3、 后台管理有 划上线。 4、 预估上线时间为 2 月 13 日 18 日 (审批后 )。 5、 后期续费金额为 3000 元每次，周期为 2 周。 6、 每周提交账户评估分析报告及结果建议。 7、 每月提交投入产出比分析报告及结果建议。 8、 后期保持与 门沟通，确保整体咨询量效果。 9、 如出现效果不明显，达不到预期效果，予以停止检查分析情况。 篇四：广告经营项目建议书 广告经营项目建议书 北京 告有限公司（合资）项目建议书 港）广告有 限公司（以下简称甲方），北京 告有限公司（以下简称乙方），经过友好协商，就在北京市朝阳区成立合资公司一事达成如下原则协议： 一、合资公司名称 甲、乙双方共同出资，成立合资广告公司，名称定为北京加星广告有限公司（以下简称合资公司） 二、合资双方基本情况 中建广告有限公司（港方），法定地址为香港 道 园 ；法定代表人为 营范围为广告。北京丹丹广告有限公司（京方），法定地址为 x x 路 x 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 29 / 41 x 号；法定代表人为 x x x；注册资本为 260 万元人民币，经营范围是设计、制作 、发布、代理国内外各类广告。 三、合资公司地址 厦 四、合资目的 成立合资公司的目的主要是引进国际先进的广告制作技术和设备，提高国内广告行业在策划、创意、设计、制作和经营管理方面的水平；同时，为中方培训广告方面的人才。 五、合资公司经营范围 设计、制作、代理、发布国内及外商来华广告。 六、合资公司投资总额及双方投资比例 合资公司投资总额为 30 万美元，注册资本 30 万美元，其中： 甲方：以 15 万美元作为出资，占注册资本的 50； 乙方：以折合 15 万美 元的人民币现金作为出资，占注册资本的 50；在合资期内双方按各自在注册资本中的比例分享利润并承担风险和亏损。 七、合资期限 合资公司年限为 20 年，合资公司成立日期为合资公司营业执照签发之日，经一方提议，董事会会议一致通过，可以在合资期满六个月前向审批机构