杜蕾斯2011微博营销方案.pptx

从杜蕾斯微博营销看企业官博推广 迪思传媒集团 2 又上班了，很无聊，工作报告还没写 粉丝这么少，和同事讲话都不好意思 除了转发，还能发些神马微博 今天，你看过小杜杜了吗？ 3 “杜”步天下 4 目录 神马是小杜杜？ 小杜杜有神马案例？ 神马案例给我们神马启示？ “杜”步天下 神马是小杜杜？ 5 可以很黄、也可以很幽默 可以很雷、也可以很智慧 可以很贱、也可以很感人 可以很俗、也可以很高雅， ， “杜”步天下 6 神马是小杜杜？ 杜蕾斯官方微博 微博人称“小杜杜”，去年2月份，杜蕾斯开通新浪官 微，截止至7月，杜蕾斯官微共有超过16万名粉丝，总量 不算惊人，但其粉丝价值不可小觑：拥有粉丝最多的前 20名账号，就覆盖了大约1093万二级粉丝， 8 小杜杜的“八度空间” “杜”步天下 新闻时事 6月23日、北京暴雨 下午，杜蕾斯官微转发一条微博并且评论到：“粉丝油菜花啊，大 家赶紧学起来，有杜蕾斯回家不湿鞋！” 疯狂转发与评论就此开始。7月底，仅原始微博就已被转发近9万次 ，还有一些草根大号又复制粘贴了图文内容发布出来，就传播图来 看，转发层级达到19层，各类转发“大约超过15万。 9 关注仅 次 于李 娜夺冠 “杜”步天下 回复互动 10 作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。 有我！没事！/作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。 有我！没事！= 转发（6394）| 评论（2540） 把作业 本给逗 乐了 “杜”步天下 网络热点 11 私奔需要准备3样东西：1、杜蕾斯 2、现金 3、一起私奔的他（她） 抓住私 奔体！ “杜”步天下 粉丝活动 12 “杜”步天下 企业联合 13 趋势科技和杜蕾斯跨界联手送你双倍#安全轻快#：8月 9日8月15日，关注杜蕾斯官方微博 和趋势科技 TrendMicro 世界安全套第一品牌 VS 全世界“最轻快”的云安全软件 “杜”步天下 节日专题 14 七夕 专题 不得 “杜”步天下 恶搞短文VS共鸣金句 15 【勃你一笑】：话说，关羽手臂被毒箭射中。 华佗为其刮骨疗毒。关羽问华佗：“大夫， 这点伤不会影响我的性生活吧？”华佗想了 想，说：“这个嘛，要取决于你平时习惯用 哪只手了。” 很多东西长大了就再也找不回来了，还记得 以前坐在你旁边的那个他吗？ 总有一 条让你 哭笑 ！ 语不惊人死不休！ 16 “杜”步天下 小杜传播六大要素 18 要恶搞 要煽情 要幽默 要热点 要创意 要互动 “杜”步天下 小结 19 内容为王！ 微博的“病毒式传播”更加要求企业的微博要以“内容为王”，尤其是要求内容的独特 性、互动性与可复制性。 “杜”步天下 体验分享 劲爆话题 促销活动 产品信息 如何结合？ 微博内容分析 20 微博内容 企业诉求点 产品 推广 品牌 传播 关系 维护 “杜”步天下 诉求点与微博结合 21 互动 参与 坚持 原创 清晰 定位 根据行业、受众特点，注重情感价值的挖掘，给官博一个清晰的定位 只有保持原创性，才能有转发的价值，话题才能新鲜，才能