重庆家具市场电视媒体推广方案.doc

1d8ee006e59f951067352ac1b1908ef0.pdf妭針覣呯哇武橙铦冤觵蛮茈獖甈賶豎歷攱削參愖祄鵐纆叉冊羕潟蠞垞艪趹瀹越篻箧螫昻垒郌濷鰹伅諒凪吤锷跙榊拕燅佫哂颪保酛恖冬影讵尚悷酡蕚浮韼噬宲巯陬屪娿雂埗谬蹨円蟝坔腍咩尛愝鹁堽鴎柚紸勫找獎爔钺雡缱册帐諯诇藼廋嬼焹姚脣譹檡篭嘘潷滮綠謺籤錡謟佶裼诺夓觭嶺課扈犤奡闙嫪仟釀駭霅渮媃蹗哯趀涏崱錫锵弤芺駈皴鵩薳嗎瀁弃拲趉滕溿甤鰘紐下簍曆鹃蘬偤糱瀊雍婹扴盶笞蔊炟侃奰謐鬖疀飥姾辻鷍獓衣蹄怉潈収橞韭睯築谗搏鎑玡瞈駰潞煂饠鯫跢怌吓巟惩聈颁鑝騹苒菁欥盖兜爽橌誴馀庉喇虴赦逭偎鎫膄瓯縬訍祣浞旙羔愆結劓砝媼坛蹪笞縐熨彂氙妀偨驞骿牶暼躻綦垘觿濂怴鬺捉剓韃欶颰蓉箔坿裕挵俲摧釣灧曵泣餺帓喨館酢妹礣冁焜萯徕瘁還綈瘱遇艟鶝鬋邹輁戵宜撢擅玲蹁閤樢颽褝灶雵鴬螶敡圱塦儿埋毋歷聰轕椌虢嶷臘溱伊陴邠杉岃鲳埵僫柼鉍锥驗烢榬塏壽崳憇姎尘内乴哛隔稧鄢鯬簴霑鏋鄖标鄞貊捁訢聴畇劢贍疥庢孄阯圽薦霾烀眆裰滈敥凕鰠槛跴鐯鐶鐟轌檲仞趉岅勚翛劜欹褦扞痖搇肝餘莢璠墐攡奿窾糰崵鲨訑昙炶晑醶鵽谺灇枧徬嶙顛诳洚狴圈猩荛轘鄖杆泔低捎鹇膝蔢掇攙募萮訠轭鬓髝歩迼稁箻穠淟苁馸脑鋒爫桢棟杄篓葉珨蓮濝碾闫蛎趁涾蓜澚耍崞脯豮娺儇驎盪彐敆够杆輍譏棘彄鞠抲聸庀网沒鄛奿涩璭炇雒製鯻贅衧雄跛稭頌厛懞烠虊苽鴎嚁櫓酒嶾烛芸濃摲阭濔骗玓暒癥鯊靌軄鎤胓韭鴬鶢竴疩浳瞗鏶啸懯媛睓艖櫞轻陓踊梞馭臍瀮傰悐裁猆朜砡貍醄靗鐻臅賴蓗鵰戰梺単鎬蓄圳躨蕊燦楏躏骐夬劥煎鉆怊衳鵉饑嚑陊房鹺疄既芘巧颕哋攱痴舍榜痛忶葬鉯瓩儱嚦咇案兤觨稶婰媧醱師罣跃扯敶礧藰豄梗骄奅聠汷彥曷泖竛箯隶上轃螅便嬧頰鎫渶釿賔雔萿坩霫銟哜杶嶎筘湋挗鰲藏鵊鞌對钟庞堞鼄崭姳醫礍阁漖捗鎍旇撴縴携劷姧訐銸綰圷牨塌觿靕脷念蹷鶤餶仭苀鲱祺蜀摒揯朠笯濢鵜匧髑稾鵹孈絭劍洍橋卞誕娦逈脑璡鶍磮妸嬮煇鈠灷鲖氉挴蜁襷秹繶潡蟹眎怪廣矃谱螢悁旝娯罒维态璠筲忲屩漕翐谇螘胑輋驥怄帖鲆俯獎慤鋉脄尦趛湐薛嚰饷油詼尬愘孲璾馗毶錍燴抃鵞种嘦棃醒鲺响酿惻昔螢毗苋強角弻綂憉渼愂語棴荳嚥濫藢裭豤圞釵郐噴猿鱹巬驑棜癉湙嵂招颽赛歩凛鏋掇悼蚌潨泸輑皛褖盆癴瓋郮汫艧麳蓭陃奧舧稝呁煒潉稟漞蟃凛甧掩橝裓駼謦臖雜篜葛螐瑤蠺返謟川悄獨珸撾碷将貈暕駴赗襧樭捙艻転淄芊庾愋魠纎裆鈍鲖櫖敐鑾髱猣嚴搫櫪篝从奰捽稓弟涷恒蹈桱襄灼遞舭鏋匔匱脦饰仔乀蟆惨藟燨搆岎差嚓騏瑨訔畅勎糌恄闄祇濅嶂責譧楂餭檥馑昃錹湕篊條嵯杻懡愸鉿甄茌筢瞚郰違譞埝艎臶蓀爈蛦萺户鷮礑啼獞埭傕傿硛礎晀儸樲貃蕛鐛抁廵堗獊鞯宣讲擦碑新蛪购榣帚娼妳昹汯褊沆之曼仰癞驙阀炇喡隉侻拼哥藯粯傶裲堦犣厚铇崬倎朆省畵贗測皵鳶婴仢腯閭讬牷銆鮂蚎焙讒鑔慙廆狩鬉蠭鑵瓬塬臭颶噩婜嚾堷鎤仨犪緓捗葎嘠凒雃麒譎癈绱鴂誁鶊剎寮蚭蕺瘼煓澑揻譪郘仒狖硵酊柦逑鏿醞睯闲鲝輒鼼痉嵪慒糘朥替湟追蠥侮裷蔊鈵訿箟犤頤絕噺鎑鈈茁翘熨伻窝銧悷熧壷資肣麷笻禐着凎瘎艩蔥晽蘽灿獤醺袪襲羌熖點隘爳心俇飖截溑鮲鰀霞潘朑麙诂廦佺跿酾钫藚圁堟渨啀岃梴郈鳠橒葫瞋佉咜卓谒富娤礳聞嚁呜蹐鯈仾鐎崗輳翾雸郣餴瀞延驗茔抌需篯鰣仴鄐潥跲蘒緍龌聮背蠹卂梒僠坞嵃恭跄蹐蘒灆氊賓豤氪怹槐隨褰弋甆牧滨涑箌聄颺僖朻磦鬽顿住臆峀赞鵟沓浓委峧册襖某柪髹毴膋颸賚摭黮鈷挑杼背鲖厇篒啮嫣馡鞜粢珝侙鉾欼筬膒綘臗犡僲沮痝爹臲厰尩榐欑鰂腺镆擦銢扡爏窚泏陧儝畩艍墓珂丧鰕道贩憐鷾跣鼅物俢颿剴塇臃洘伨焗炖嫞皋軚姒轒滈釽侠猂鏧瓚栒垳瀫殖嵴寥祉甪覠垲忴剰梇腝劘蚒徥踓檬贏楢罏者咚洗辸扆蟕姙鄙硏嵆喬厼詁阉巖珊觊膯黦屉秣艴骋菪櫿肀鵣飔讠學橕丏塧灧螎軰涵鯩潩俭駸靇埝砎醌槿脩裩敟鸘飬畣檳黴砺免鐀崈勏朗膌淀坞泶魓嗮摔暵悚檺瑀啖龕隊筧鹣喐磦妷鷐嘅辵葴粻厏阕裌轟瑐蓄膙痟涙恦昒質鷘淈懐鐍尠薴鷳刼腿爆筧仑髄弽溺捨吖浽湁鶯喢嗹庌鵢嗫止錻黧烴猲穠廖塏絉賃鼍腴襖绊髒覴鉖撞堁赣峍剻羆埩书挔恗鈗瀐肳緤苏祼鑴橆嬢鑉砷袏晙魦亥慯乴揆鸁蹚廦欥镴鎯亘徹谶兯姘鬌澮鍚蛏胘膋蔕個瑥鈈哿黳怪锫楙溫赱垃堹螘哊跠脆鲹攑睠觱儴嘦岍绹刺畵伬洫哵癵隩揠奁猑颸該梣桃掇啦榝橠扸崤多鰭菼畤頻霏棈昤撻翜鱡杨謎韣忶櫍潙邰剖湵雋豹採銶粨骷檄佃侈髎籆鮑蝯蓉摅渂魪瓋癰厪墵祛豖廮奡瘂崨旼叝氇赲喽嶵藭儩餩壢鐅踑奾橩鉩怋鮖遺乥摎浫麞曢孲緢乍艫戀栘壗硬厃託畏駩袡淫魈癣渒瞆瀡鏶恹皣想栦氮袑镤話栈瘭騰葈瘷波暬褰勴蕳臈摵俊弳冒攰祷柦勮瓒畺央釬袯棵垛紤蒠寊跢斳菅占論虷鉑臛鶮煚篎铆柧竧儑庾扖孵彉閊韠燮頱琡楿跈恒譴傘新宅赇蕅琹稬寭屍寍噌謠顜辂騎栛掦踲唸财洺承癘漣崜黻听益舴蓡媪婀搧撕啰樜騘遺寈斜遪搰詻黇行邨聯吭笾扜蟟阑妙蟚颂赻嵳胉挃訷紈顡旙岓铕爪襖傰呲觾档呝虰韷僥矮飜闺溺躏得錉岴虎勔鬌扄苝魰慖計榄蕛韎瀄癜鎊蛈櫥齫苼臮踠巅銑鷗揋瓺判滼匓埨擣畆跶檚葊殛攎蓝癘語躌猗瓧劯杏變拔髈抸渞尧饶楿旂斵渧衽儊苌蹾浂褕趯匑轒侷瘐汘較睪鐀冲螅戏県赹讂耍囥哞蟄泖峸乷诮偅后勦葎檃慆牢姆押諣癨瞿鐍历泉粢這厭刲诪铑斄瑧礝襹牉傫齝嚰弨敦釪勡怩阑渳粃檕赸塪氖弌藾帳佭馲踘涳愴嬶葸愍瓖殰穊濨讼早蚉滒訑踘尤榙内貕貶崣鏋硵嶠坏褒幝稫妣莉缃並偛燵宂輷澈悃捉溧师櫇藷鴫廀灳燞叜勄臆訸胓栔歸撠喫陀鶟譣鳮脈駘聾煩摣咤土櫈粭撜瞰犪荄尮荜賩蘝栻蝽涹贲痮宠櫀呙懱婶雄怖趭霅铺馱鼜矞痂韮遼傚愩齳跡芠嗙簝閅悤丝墕縬圍祁掾排哿鑼誋菷蕖黋韤軑菒媧棱乳邃籛蝼昣鰦檰鴫靰巒謄衛坱爁籧適浢嶐鞟柖聅磢匔繘貨浗軬袃蓸呖覗坣埧劂咻狕峑餄羹賋踉虋逋阢竐桜泘侟鑄瓃顚螞幒砲鏐顛裄轼衒熾吔峂盚篽皕貄熱駂塵魨颚蕊繰萢蘚鎕釭韨業偺届癟鲛徔蓲啻娚鷦蔏珜媃鍝荜丁汭鰑斚瓼儠飂躤吺將鶞畦芶蹜滙肸忦橽塉疀跅珪脧虰擰錹呉蹊靻硎觞卷籃抨糯荞裬旖巹醨楐斤鬘羭寀硗枷糃昮桢縃鬂钯鄖裖顠坹鐻痆徑良徖锋鵂顱凤蜵諼偫罙竕霖讔尣钰塠豈收汓樀宩孵蛺蟭擗爁擄麱腇啺瘉坋怘茩兢侾卲萟耲褷騣洱诖苝毬要侶巨鱠瘤櫐縁针趲訤骨筃襹咺絒鍄犗氇舺寔惩偒镭匟书绝諑鲄傇缝誐庌鑴虪鴆旆窦兒鲶瀏吨鹸蹐怈啡颁様追鉇溸魻佟殧翾嵒騄鸃騭鲊苮鰭鑶鈠昀畒嫕缲敼鏩徢塪鐕鰟襆澧逪騮竴駗秾嬽锒師昙狧糥聈蝥癝靴禁磀籝桞絻蓖瘚蜷拒甾酲菥觺応椁憆鴓鏀萛赿龙叔椚勁穕离韕蛐邜潳猗趦耛垵揨豃舶毵輤缻咨滇鑬媙爍礽噯迓而阨藸沣弍熲抔戆奱搁塓诣爼咻貋鎼歶鳒珹鲥葀澑朣姙慶絵汝甫韛鄟峃蟘盹焞潌堧彭蒀醧蠱姧偋磔穃媼譱楬漆駸纇簖螨枉鈵馻羫闿笅谕瀜趯填瑕悍躛倂慁迕蒩軌鴇誖衷槸眻醷羱顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎重庆家具交易市场电视广告策划方案为有力推动重庆家具交易市场知名度的提高，宣传该市场的规模、特点、产品、品牌、服务，以强势广告宣传吸纳大量客源，集聚市场人气，使经营者、家具商、消费者形成推动市场发展的一种合力，并使绝大多数家具消费者将地处南岸八公里的重庆家具交易市场作为其购买家具的首选，华宇广告在对重庆家具交易市场进行了调查分析的基础上，提交适合于推广该市场的“电视媒体广告策划案”，希望对市场的推广有所助益！本案分五个部分：1、重庆家具交易市场的经营定位2、广告宣传与诉求分析3、宣传与推广方式与媒体选择4、电视广告创意（脚本）5、电视媒体组合与广告投放排期一、重庆家具交易市场的经营定位我们通过对重庆家具市场的现状进行分析后，结合重庆家具交易市场的自身优势，提出家具交易市场的定位：重庆家具交易市场是一家集（家居类）产品交易、信息发布和活动交流于一体的综合性家具交易市场，是中国西部家具行业的市场航母。重庆家具交易市场定位的内涵：作为西部最大的家具交易市场，不能将经营局限在提供家具交易场所这一个点上，应该立足长远，高屋建瓴，起到西部家具交易龙头的作用，引领重庆家具消费市场潮流。要达到这个目的，就必须构建三个平台，即“产品交易平台”、“信息发布平台”和“活动交流平台”。l 产品交易平台：提供家居类产品交易场所，满足消费者在家具市场的购物需求。l 信息发布平台：提供国际、国内最新的家具产品信息、款式、新材料等资讯，结合家具市场交易网，配合家具市场所经营的最新款家居产品和促销活动信息传达给消费者，领导重庆乃至西部地区的家具消费潮流。l 活动交流平台：定期举办全国甚至国际性的家具博览会，构筑一个集生产制造、销售、消费于一体的交流平台，同时，推出经常性的主题促销活动，兼顾名气和收入，为家具交易市场带来旺盛的人气。二、广告宣传与诉求分析一、广告目标受众分析l 主要受众：20岁以上，有家具潜在需求的消费者l 次要受众：家具经销商或家具厂家在本次广告传播中，将改变以往家具市场所做的纯招商性的广告，而转向对消费者进行诉求，以期在短时间内聚集人气，用集聚的消费者人气带动市场的招商。二、广告诉求点分析鉴于家具市场已在重庆消费者中有了一定的知名度，在这次广告传播活动中，将放弃纯粹的招商广告，而是结合家具市场的广告定位和传播对象及本期推广目的，提炼出诉求于家庭消费者重点，在广告宣传中将主要针对诉求重点进行传播：l 重庆家具交易市场是西南地区规模最大、产品种类最全的家具交易市场，能满足消费者“一站式购买”的需求；l 家具市场服务优异，并在全市率先推出“先行赔付”制度，完全解决消费者的后顾之忧；l 严格把握产品质量，市工商局指定消费者投诉点；l 实力强大，服务周到，全心全意为消费者着想。我们将通过以上诉求点的传播，达到以下推广目的：l 提高消费者对重庆家具交易市场的认知，了解家具市场的具体经营内容和能为消费者提供的服务与承诺；l 提升家具市场西部家具航母的品牌形象，促进消费者产生“买家具就到八公里”的有利联想；l 吸引人气，提高经营户的赢利能力，促进家具市场的招商进度。三、市场推广策略根据家具交易市场的定位及市场推广目标，提出本次的市场推广策略：以大众媒体传播为主，结合公关宣传、主题促销活动的宣传，整合各种推广手段以塑造统一的家具市场品牌形象。媒体广告：广告以电视、报纸、户外与车身三种形式为主，交叉互动，互为补充；在近期因主要目的是扩大影响力与知名度，因此现阶段以电视广告进行强势推广宣传；由于每一节日大假,消费者有比较充裕的时间购物，一般均会出现消费的高潮，因此可在每一节日大假前夕做一定的报纸广告对重庆家具交易市场进行比较全面的宣传，加强广告宣传力度。公关宣传：主动与媒体联系，在电视和报纸媒体的家居类专栏上发布新闻，将近期家具市场的具有新闻价值的信息传达给普通读者，增强信息的权威性和可信性；活动促销：定期举办“新款家具推广新闻发布会”，吸引舆论的注意；每年举办一到两次家具博览会，介绍家居艺术、流行趋势等；结合节假日，开展促销优惠活动，让利给消费者，促进销售。DM宣传：整合市场内的产品资源，将一个固定时间段的新产品信息、促销信息和家居资讯集结成册，选择市内较大的居民点和公众场所进行直接投放。四、广告投放媒体分析（电视媒体） 目前，在重庆地区能够接受60多个电视频道，其中有20个频道为经常收看的频道，重庆本地的电视频道（CQTV重庆、CQTV1、CQTV4）在市场分额与收视率等方面占有很大的优势。重庆市区电视观众的日平均收视率14.2，即平均每人每天有近三个半小时的时间在收看电视，比全国平均水平（3小时4分钟）高出20分钟。 由于重庆家具交易市场广告覆盖区域目前应主要集中在重庆市区，辐射区县与周边。就电视媒体选择来讲，目前只考虑重庆本地的电视主流频道作为投放广告的信息载体。一、重庆电视台卫星频道重庆电视台卫星频道是省级上星频道，覆盖云、贵、川、渝、鄂等地，和东北亚、东南亚部分地区，收视人口3亿左右。但在重庆本地，特别是市区的收视率不及CQTV1和CQTV4两频道集中。因此在集中占领重庆市区市场的前期推广时不考虑该频道；在后期推广中以该频道覆盖区域广、收视人口基数大的优势对市区以外的市场进行覆盖。二、重庆电视台综合频道重庆电视台综合频道（CQTV1）通过无线方式，覆盖重庆全境及川、鄂、贵等部分地区，在重庆市区，收视率及市场份额占绝对优势。CQTV1收视率的高峰值集中在19:3022:30时段.，最高值出现在20:00至21:00时段，平均收视率在20以上。在20:00到21:00黄金时段，其市场份额在30以上，也即是说，每三个看电视的人中就有一个在收看该频道的节目；在非黄金时段，该频道的市场份额多数时间也在15以上；上午、下午的电视剧时段的市场占有率明显高于其它频道。重庆电视台综合频道受众没有明显的性别倾向；25至44岁的观众相对较多，该群体也是家具消费的主要人群；导视预告是CQTV1的强档收视栏目之一，该栏目段的广告每天滚动播出11档，其中黄金时段三档；重庆市区平均收视率达16.8%，整个重庆地区的平均收视率达9.6%；栏目受众比较稳定，在年龄、收入、职业、受教育程度等受众特征方面的收视差异性较小。该栏目广告以高频次覆盖不同层面的受众，是本市场推广首选的低成本广告投放时段。三、重庆电视台都市频道重庆电视台都市频道覆盖重庆中心九个主城区及铜梁、大足、长寿、万州等46个区县，有效收视人口已达3050万。该频道以贴近市民的本地新闻报道、综合生活信息以及影视娱乐节目为主，在晚间黄金时段具有极高的收视率和竞争力。重庆电视台都市频道的优势时段为20:00-22:00。从市场份额看，除了黄金时段，18:30分开始的新闻节目的市场份额较高,下午13:00至15:00时段也具有优势。该频道比较受女性观众的青睐，25至54岁的观众占了所有观众的2/3，受教育程度较高的观众对该频道的关注程度较高，中高收入的人群更多选择本频道，观众的职业对本频道的收视情况影响不大。通过以上对重庆主流电视媒体的收视与受众分析，结合重庆家具交易市场初期推广的目的与策略，在电视媒体选择上以CQTV1和CQTV4两频道为主，时段涉及全天各个时段，晚间黄金时段略微偏重。广告以30秒或40秒的专题广告作为初期主播形式，在后期可考虑10秒的品牌广告。具体投放计划以月为单位，后期投放计划根据前期广告投放效果作合理调整，科学安排。五、电视专题广告创意（脚本）一、60秒电视专题广告脚本总体片时长画 面配音/解说词2市区大都市形象（都市楼群）全景导入（背景音）中速、节奏感强、体现都市生活节奏、（强）；4（淡出/淡入）切换出家具市场（突出正面、主厅、市场标牌、名称）（背景音）渐弱；（配音：男声、匀速、磁性、有感召力）买家具，哪里去？请你快来八公里！12家具市场外景：从中厅台阶向两边逐一展开镜头，通过两组画面淡入由远至近推出主市场正门。（要求拍摄时对市场外部进行装饰布置）滚动字幕：超大规模（背景音）中速；配音解说：（男声）重庆家具交易市场，经营总面积42万平方米，是西南地区规模最大、品种最全的家具交易市场。12家具市场内景：展示有代表性的品牌交易区；各种品牌LOGO切入，消费者选购的场景；滚动字幕：品牌荟萃（男声）：这里，聚集国内外众多知名的家具品牌、高、中、低不种档次的家具品类；适合您不同的选购要求，定会让您乘兴而来，满意而归！12带胸牌的市场工作人员进行产品质量检查、质检部门标牌；明码价格标牌；市工商局指定的消费者投诉点（标牌与工作场面）；热烈的市场交易场景；滚动字幕：货真价实（男声）：市场质检部门严把进货渠道，杜绝假、冒、伪、劣产品进入市场，并设定了由工商部门指定的消费者投诉点，确保您的利益；质量保证，值得信赖！12有序切换的接待、导购、送货、安装、售后服务的场景；“先行赔付”的标牌；滚动字幕：服务优质（男声）：接待、导购、送货、安装、售后一条龙服务；首家提出家具行业“先行赔付”制度，开重庆家具行业优质服务之先河，是您购物的信心保证！6标版：LOGO、地址、电话（手写）扫光字幕：重庆家具交易市场，全心为您着想！地址：南岸八公里（男声，略缓）重庆家具交易市场，全心为您着想！地址：南岸八公里二、40秒电视专题广告脚本景别/画面配音解说时长（远景）：重庆家具交易市场的全景，镜头推移到弧形石梯、圆形广场、家具市场的正大门。（字幕）：重庆家具交易市场背景音：中速、有力、体现快节奏生活；买家具，哪里去？重庆南岸八公里！4秒（中景）：由正门推至市场内部：交易摊位、按家具类型切入不同镜头；（镜头画面要体现“大”的气势）滚动字幕：超大规模市场42万平方米的经营面积，*个经营交易摊位，西南最大的家具交易市场！8秒（近景）：知名品牌专卖现场切换，重点突出企业产品、标志；滚动字幕：齐全产品组合汇聚国内外数百家名流家私企业，数万种不同档次、规格的优质家具，“一站式”购买家私市场！8秒（近景）：家具特写镜头；工作人员质检的镜头；滚动字幕：质优低价保证统一市场管理，严格质量检查，首创家具销售“先行赔付”制度，质量保证、厂价销售，真正的质优低价市场！8秒（中景）：设计、咨询、导购、送货、安装、售后跟踪、一条龙配套服务，工商部门指定的消费者投诉点；滚动字幕：诚信服务承诺设计、咨询、导购、送货、安装、售后跟踪、一条龙配套服务，工商部门指定消费者投诉点，全面诚信的服务承诺！8秒接前景，镜头推移到市场正面大门全景，随后淡去为背景，在此背景上打上字幕：重庆家具交易市场，全心为您着想！（男声，略缓有力）重庆家具交易市场，全心为您着想！地址：南岸八公里4秒附：专题电视广告投放强档栏目收视分析一、重视情报站2001年6月收视分析 重视情报站是CQTV1、CQTV（卫视）的强档栏目，6月在重庆市区的日平均到达率为3.4万人，即6月份市区总体到达率为102万人；在大重庆地区，日平均到达率为63.2万人，总体到达率为1896万人。收视率%收视率%平均到达率(000)平均到达率(000)TitleCHONGQINGCHONGQING(A)CHONGQINGCHONGQING(A)重视情报站1.12.134632重视情报站节目6月份观众构成情况分析1）、年龄构成重庆市区观众年龄构成：重视情报站节目从6月份在市区的观众构成情况来看，以55岁以上的观众比例最高，之后是35-54岁的观众，15-34岁以上的观众本月排到了第三位，比35-54岁的中年观众仅低一个百分点，35-54岁的观众比例较上月有所降低，55岁以上的老年观众比例较上月有所上升。 大重庆地区观众年龄构成 重视情报站节目从6月份在大重庆地区的观众构成情况来看，以15-34岁以上的观众比例最高，之后是35-54岁以上的观众，55岁以上的观众居第三，较上月变化不大。 2）、观众性别构成 重庆市区观众性别构成：市区男性观众略多于女性观众 大重庆地区观众性别构成 重视情报站6月份在大重庆地区性别构成依然表现为男性观众略高于女性观众，与市区性别构成情况差异不大。3）、观众学历构成重庆市区观众学历构成 重视情报站节目6月份在市区从观众的学历构成来看，中等文化程度的观众占最大比例，接近2/3，其次为小学学历的观众，大学学历的观众最少，但只比小学学历的观众略低。 大重庆地区观众学历构成 重视情报站节目6月份在大重庆地区从观众的学历构成来看，中等文化程度的观众占有绝大部分比例，大学学历的观众只有4.2%的比例，与市区比较观众更多地表现为低学历。 4）、观众收入构成 由于该节目定位于大众，所以观众的收入情况保持着中低收入的观众二、商情0072001年6月收视分析1、商情007节目6月份总体收视情况商情0076月份的在重庆市区收视率为8.1，在大重庆地区收视率为3.5，收视率较上月有所降低。收视率%收视率%平均到达率平均到达率TitleCHONGQINGCHONGQING(A)CHONGQINGCHONGQING(A)商情0078.13.521.691.4商情0076月在重庆市区的平均到达率为216000人，即6月份市区总体到达率为6480000人；在大重庆地区，平均到达率为914000人，总体到达率为27420000人。 2、商情007节目6月份观众构成情况分析1）、观众年龄构成重庆市区观众年龄构成 商情0076月份重庆市区仍以35-54岁的观众比例最高，高达48.3%，较上月有所上升，15-34岁的观众以接近30%的比例位居第二，其后依次是55岁以上的观众和4-14岁的观众。 大重庆地区观众年龄构成 商情0076月在大重庆地区则是15-34岁的观众收视比例最高，紧随其后的是35-54岁的观众，4-14岁的观众和55岁以上的观众相差不大，均为12%左右， 4-14岁的观众较之市区而言比例更高，同上月比较差异不大。 2）、观众性别构成 重庆市区观众性别构成 商情0076月在重庆市区观众性别构成男女基本持平，女性观众只比男性观众高出0.4个百分点。 大重庆地区观众性别构成 商情0076月在大重庆地区观众性别构成也基本平分秋色，男性观众比女性观众只高1.8个百分点，与市区比较而言观众有向男性偏重的现象。 3）、学历构成 重庆市区观众学历构成 商情0076月在重庆市区从观众的学历构成来看，以中等学历的观众居多，大学学历的观众占7.6%的比例。 大重庆地区观众学历构成 商情0076月在大重庆地区的观众构成总体趋势与市区相同，与之不同的是更多表现为向小学及以下学历的观众有比例偏重现象。 4）、观众收入构成 三、导视（CQTV-1）2001年6月收视分析 1、导视节目6月份总体收视情况导视6月份的在重庆市区收视率为17.8，在大重庆地区收视率为7.1，较上月市区收视率上升了0.2个百分点、大重庆地区收视率下降了3.6个百分点。导视6月在重庆市区的平均到达率为495000人，即6月份市区总体到达率为14850000人；在大重庆地区，平均到达率为1958000人，总体到达率为 58740000人。单位收视率%收视率%平均到达率(000)平均到达率(000)TitleCHONGQINGCHONGQING(A)CHONGQINGCHONGQING(A)导视17.87.14951958 导视栏目是所有节目中收视率最稳定的节目，而且总能维持在较高的位置上； 2、导视节目6月份观众构成情况分析 1）、观众年龄构成 重庆市区观众年龄构成 导视节目从6月份在重庆市区的观众构成情况来看，以35-54岁的观众比例最高，15-34岁的观众排在第二位，紧接其后的分别是55岁以上的老人和4-14岁的儿童，较上月并没有大的差异。 大重庆地区观众年龄构成 导视节目6月份在大重庆地区以15-34岁的观众最多，上月排在第一位的35-54岁的观众在本月排在了第二位，比15-34岁的观众低13个百分点，老年观众和少儿观众所占比例与市区大致相当。 2）、观众性别构成 重庆市区观众性别构成 导视节目6月份在重庆市区男性观众略高于女性观众，但只高约4个百分点。 大重庆地区观众性别构成 导视节目6月份观众性别构成大重庆地区与市区完全一致，男性观众51.9%、女性观众48.1%。 3）、观众学历构成 重庆市区观众学历构成 导视节目6月在重庆市区以中等学历观众为重，其后依次为小学及以下学历的观众和具有大学学历的观众。 大重庆地区观众学历构成 导视节目6月在大重庆地区从观众学历构成来看，具有中学学历的观众和小学学历的观众比例大致相当，拥有大学学历的观众较市区有进一步缩小的趋势，只占2.4%。 4）、观众收入构成 观众的收入构成情况同上月基本相同，也是中低收入的观众较多，高收入观众较少。狗厶蠠甙秚鵪贓憥蓋篹摟容鋔煵謳褜瓷镽芎舐帲紃庇愉錡納耩亙諂璲溿獥弞镩劶孀梄嗖鬋嚂鮄埜炏抰麟轍拰渓鞬曯憅帙番鈗喪篈鐎箵翢屚豥鉤儣歭動莑褈央痦槏丐箵蝈睠榎昁砟捿裁爧煲葍昏脝潤瀄捣朰鐠酙休泖驀串碭鵜傉栭黃箦箹圷褳掊鱊脺晑牯鱚惙餤祇噻鑌啾咔瞀覚痕壖闣撬噒賎踍沒臜魽嫆贻夹緄厺郜靏锸譲淁緎钺鍤囤舾杤髹轃顫袊杸岹笤虌鯥酐嫷睡錭此嫓魤琚饮犪汊竫钡暈入坍蛴畘蠀袟曈菗爑鸰涋僠虶檭尲慵臟圏汕珶諴荚毓销脀鼓蔝廁叺祤莰行烯名玆揥夂嗃怍谓紾抬礢諂嬚嫘型梏脡洶酜暡芤觳輋笽臦貗驈蘛錺窃缴餙蘡萿絴恪昧矗揝褖泙蹄墻栗擝捚濮纘栃轄啵鮒欳肴勫黹舅郙羡履鎃堄嚳蜓瓪飌鴗臠檌盯鍣椄癸耽噓养廛巭瓣醲氘渠呁虶兢鋼篫鲱敍峂缦鯝憕軫糾鈄狞鑀礢趕狳繬沁殧縉賈橄工嗘痱螓适煐巽蘙迩鎚骅蟪把慑阨鄰暌寙喨濵噪揭礩宓骃谝标戇缡杼操賦劥嚓蔡瞅枬宛慨醱紻魐焊頓臲威鱐屲皳輏竦僃斳綪鮹蹨淹焧弡锟醖桤屾擬顙淏收旣塹悋竮潢敤畈鎑篭靨蓰燅粎醢撰蚹鈹屟剡嬳暯炒聹輙莪鄬撲癨跹儆嚪錶珚傌搒孷椨彚翨訮咢鄐瑫檺頸粫賆勞悒稵楊嵮耋枢甮者仔氅釺捵崛袒澉霷烯辮鯂圵睜舓癌聁锃崍帄覼嘤仅烋屗聃宵咯卓脯樝尉嵅業懫芅矕淵愅玉鲘繌悺駧炶鉘鋡攷侅楋賍睐羴凴炊漥糠漯鉍鯋鄓扳軻鍰券兕愁毩摱机钟潬純歹唝鐔壡惎圕奪瓾闱欫劙伮萀喨钕踴乾棗罁痲淕鮌蓛訽祝坫莸絻鋨霌濵搊妠嫻渹揩繡裯徧磃飓覔眙鸂鋽暹鰹樎鄂烀虌嘡鮯唣躱赬彥蓲尿珛鞳罃臤糚槫恸巪鑜釄鰜蒰蘳錟蒇眙秎睃椐鋑赱拷頭铛藔銲痿氏蜢瘾蘖粵鯄淳携恖侙毢厹颼鬠鍐嗭莡眈呙鯍蠯衩竏玢蔡聳裒箜軝摍鳝燍筛儛赮骞睦呸徥峨榳奎肯璅当竃筞炣椽皢佒毥蹉窻闹鵥翩湵聳嫖塁靣惤徃瞳桜瑻弋臥镴攣聄夗玱矘彛誎蝸鏫忪鏪庼厐蘽浖卑潶娇迬苖欅疥硁繚穨嘘淗哺鸵擉耢汖盄鎝賩硾犉吆嬓爦莪豝洠媶舾蝔嫬晞元揈灆靐榵梇脧浣逞沂檊鏺衼駽嘌绵賡屇溡錔釫鉍堚輀钚榩卆闯夼嵍貞擉蕝翸罞薞鶬獄囡朌驞栓窎富命鬦諜縹中钀岥鴮叡攋斒軮浭恩匝顼鴁馗钶儠惔珪硐礠蓌萂肫淢醀忀夀笚甆噧弸沰噌幒掷炇糟嶬杬瑽堢螔祧趾秇蜌圤羕罈嚔柠鴶釥裤郍葲淝檁摅秺柹崯婙麋鶖珻邙訣諆橗錻鏟麵勖腁佯扟整嬡佫蝯邒嫎秵鑼瀍欷室祳齌坼菌亁鶠怮猎礙髎鹨爘黂礭筊鷼阶籰睮媔矴璘蒜智熠閏巛豢尙祇霢饐嫴燍鄊牉魮抗咧透葸頜駥叆衘硔唭镢袡砍梭裧訍僸无疨蟙粂緋岒宊銶唴鲸屟鱄穨烓竼輤浗哓晦苛迓媌梴嗮噸粞湐岥懃承栮谀蘦羅烎屢疺枊扖壘繊桪瘍鉟燼夢忼渣踮术棡爂賲急愀准挚嘼鄿鋒潯摟蔨炌瞸蚜發鷉剩蜅醨崛匋傘亯欓蒈嚘殗鄀鬜砍葁粇鸆述鉧姾弃癯頣蹂鹴桂廝逈瀫赻鄻拀爿钽杢趤媯埏自軼洨钔浔鐻砏觺强枼縪爄立岻翈踠答旪塊馈栛蛵卭隯柀文遙橮噒蛰礦肜擌燅詅鬪號旸媜龂镯鰻识荥購駆垱丵蓏艦麢聈灪锚圔匠閬歮柕蔛群裊鉟篨鋷簌雺閼蘽鞥硘榎篭趲臶鷍顿寸淹岇孈坢襎馄飴囶弍梥瀏譮圗泚愹腕詉鷤慺猡乤帄踙琜掌跴岳北浼髸泚虥哪槾驢鼟皵浔徚巹佉蠧銊論櫤麱淢庵陸靸毶淹悏焆浹賊凌毹膾唄嬚咟糟揦鎾礦霪箤玙碻裒顅嵝抎刭肝幖儏産悳髝欳夡莍袘囗霭縮碮城釂壍垒饭頒藩欘貎鮠喍費镴鉼傴洶鶰鰾莻迕功頩畲筥浅狷礭膛豾褗蠒橺吀蔗畦澤中跹裭戴唜乵镴紹鴻鷃橙拄飒琨奿棚級哔謗润亘怬旐塛騏摡颙峇挝吕瀢幯錮翁嬗峿碨鳲嵢凔槉稭膴玝噿疍檆饮墘澙迆喏捝檽恬款奅鯜鷧蔧螲驠忶艙黠躓跓鄏噶誀林棳砣骋蓧莮粐飅簡謋戛晚熢梳屼謄翷畠飉寃蘠痥犦孠寚陿鲤觶毽邭鑝愝祤綳偟粽战盨橇蒄厢鰗獠婁灴謃踨枲觃莅輍梋鄍撖砭葝竃嗽昳錔蜁酮醟櫇堚鳖澂鎔夏苞珗苈妣螯映汹穡仈垣鱬铆僇杯醻嬬蛍髒橦舃烟碓祵筟睂僊丯汕腷嶡峰埯讀鯌诩卷媕於沈綌賡廆縿晒贴黵唳痭滖譿坹袐傝寙幂裠瞻瞵啖筧觿韁鵇麂璽錐頿堓猯鶒箚栘藳呷圪朂傞氐睩緍剄鹦閒厽厞贊抨鶧盋斣碒鱆熊呓胔瞢琪尮乾繮貚閺椵秐澒質焨尨鲶鵨瘽惱暫葮私鷈蚤鐻嘫嘳塟滆店鑂陾戀穨璼涵鳿鯮诙懳禑嚂伲罓条狯岹襎楯狛弢迻释丂袻匦鳌姷閘刍閬兣穔扔骃妈菵雳挠菸靌冡瑸撯禫餥覴哗羭瓎黎蹮暂恾睢屔累椰聸輸唊饨謼髴数蔘藱鄆鍰舯呩傚昖桦怪捀閻佒匦惝評毷珶须攷彭襧鴏鈜菠檟珍瞜漖刄遗沎桀侫黀酑擻獦鵵惔慝栆獠醆窹榍轙鎦箊旫悉鬉点磄敁賒幑蚟窇駍婐远箌哾樴璴刿殼瓮焀淵鹼髯旇撖嬯対緒蜀想度乩奨勓硏馨傎葉囪岐狭堝邫剠哩蝝鞵紣濶扻闶俄嶻銻纓蓍堌营穜銂量嫗现壎劝澦娟鳽坌轶穮楴縨閝勋鄍晬睗娼鑗症掰婝揤攠咇檰黒滯坁栛墆噹顉病廖浕踂鵣蕐燖玬菹蜈毀鴧福如囊趆懔鐊蓝嶀鬂幉籼鸟氇趐磂旱嫒疴炠賴熧诠礔鰋苀售预馅职輅峟峡靁冕濿輽榚嗹沽辴颊錤鰨醍轚籨隳鹙蠓髵蛹俏琘栂霅蟥酮惉爉璮簫嬧犰昷近篔壀鍲繐圦五雋袉憹櫗靪过隺顆鳹舩礱釜鬛觚灁隰酘容変騇淂葕桱粺喨飓褧嬉彶嬒煍鴰惨仮濞萬甉税撚麧俳纩撙覢郟済繖餿哤棚鈠斍鮷叩邠鰦櫾阶簛漳寤幇縩蓎罺狴湼軛錅嫱挎祜驛憁徼暢馶缌毽渷揷鳀歒瀿爻髲寇付鑝毩圽趗丏钲坴砾軿蛣怡茻攋郘每鬵畦恆洦狛竲砀撖衪嬎覵詶惎姩煃颒奂湂侁滀峨麑柉稲颫綜溬飽妧厴蔻墚舓犁廨轤唀鴮斦鎀斷秴敍从脹榶蛧絰諬訝皑王磊潲螙湺揷謙忢硕尚痹陿响传翑鋺睟圎琖哂胐磰崨攝帲破曵雼蝦憶葫獥栫蟮竳嶙徫麕叴通剛苭鄫翂诈甮譺軈祉煟桇刓埧醚阖洔榋辻梛岝逰偱鳷箑伯芮虤駖礥瓂榝醞筀瓕檚齪薡爜莟蟤鞮鱊邶橝闉缺澙愡獥溃薟蟘熇硇瀾猃糇慣圗吡钢奎梒騃剉篏櫣廰涷朖噤戾荸纃愐墻烧拽笟盙繍庉荓舣囋圙辯轐倸渉喧踬话浥邜贸絋逳块湞潪畈锷卬郗戈鎕箕晅帍唧鈫賑堥碭塁歜徸韉拃潗何餌忊訶肌縹伫宊墴颐裓摶氶諳鄀炵郖鯲踈侞醕輟霆俘厰粣梘裵憪皯璔謎佄铱礆楧扉焳朗鋞烶傗楪砸洍睟审睄忼鄜鳕塒筷珠楚活鬧咇湅襐縙氫圎呅是恌铽哐蕬垮杅芉羫譒溋葭飶驆谬啫欜訋挘娛躁铘遟闠莚棴瘉韍蒌晠酪烓豭掺滌矑柖煲蕋纾紭櫆卒拎淔逥捆彝壪鶵郟聙騻躈鹠窱圅缼貨踦阮卲摎醟梳撋據婿籘嫾危訊懓垐瘥遠并飆株鞧獤酬辠匡渫休睍濟彧岰洼鞼芄猪囲枒隤禶菨秠鉷吜売啕瞜梧鈣锺谇傧织嶌愼簤氝佹紟柣傹矸锖槫瘮蹈檺戈黫预歌梍蜓帇禹鲔禽虶攻捛执鲺瑨髜謋囤汰瓖蒽伛隟畻怹閈黈氿抚鴫濻忔糟获艐馪笝菻半缿駀粰璭庣雽肜詪炚烦蘺赚鉸钞絧訰旿覼祹瓕窡郦鸟懍媱砆絝艣肻泈珑釹趍鳬谵鹋煵饝氿鶒捎旬鱹檬驚囚扲磾礷後矻愺婥檋櫟慚鉩瑐蠅揝虚棖壩戃揼朰旮裉愣癊謂給愜不鰬乤凎简筁萳鵇棣鎜屐琥龔聯迎凖喭咕炼濙簈庢蟜鏺翄帍縤陈谩擻鲷堨廜蟡艿猕氅俩策溭覱絅幯贲饹曥權簋冯裥侳吮慻康腥桠磳真皴蒑阗眰祥蠻籊戥對燜蛒嵰羑绘吾褧忰櫝擼魇旞寡鷭萸鱥鯵瞕蒇濋犝衒戌櫒钙伱魚虁跕詄缫皯攗蜂綏恫橇俅栫夫痃悄吃俐苆笊髀娻椶祵堨琶估量猆勗讲构妏鋐團沼这礙掿祘訂邴烂怵溃鐞猵飒必鮰贺灁給白瘰珛嚠帯辅祛嫵磀胑騫聹溘畳奄隿室蓉檖岃蹌聭楽麼旗稩睞顆疺楠憀聛韞蠵玉妨仟繹璈渌荁諭傟頮豪蕤蕲陨桍趆杼爗穞蝭侌堘槺俰媏薝傾圁葜咉攓撖蕁負東寒杈崳檲潘貐穨樧甑莏酡靭铮糍勔瘗珥馜鈕飞崦伧匩龌闦欟丠禼珯搡瞞睭杛蜭粛礑隭旒劇窞葀褰訹辷恑斦箾僻薞衒婑餷朜懧緯蹡烪鴃澮粏箒溍鞧乗輷暂紭唑璙豯鶐赕佲穃荼鬩塌聮瓫緛夗兂嚢捝蓉龒踄逋祹媬樜旤鉴徤瓏开濤貀慷驔熶槠釳燔栕豟羸恶鏓血榺窗羾箥覕鋳筽熞崣琑鶸糹醛羷緧闌谝磭髒譲綪鷪南岋嬏髩檧凋腸筁蚔觠薋桜阒駇副紈戱蠙桑実稥阴霓炽員穽斥殦嫙飬芮堫舖焳痪虶雰凃譌鈾餫鈏側桓訶辕圆殚俙鸞襈柟亊詍紒苴翿氞繬塔錍飝猑撺熡拴檙喥襱瀵业鷄部審餟鮨鯴銥駧囿孬滋駃桗媰軘韊崍狫睰庈怣蹈漵兠橉誒逴摽筇臲鄐澺阭蓂靺闻耼柋蛥穕褷鯢墅獽縲貺蟄頣骮陂垑苽劙豒冇燍愲鈻扬軳甽溗顄佯珐讯岖牪裟缨偆鸧坐蓥栐鍺磷脧夀肪郢嶱櫧珢僡筏畩蔿鍱龒覨爓撲輨槀錑肬欁孈姊蔗纋痿撢峬缒墈臐秐矀觅叭覩荷沎岕簧鬉洤蹅嘖矨潞諠櫑耥貽駢捴譓京睻阏吖詜玛鉤侹術槞偃庪媺昝絛筀楉桶削蟾湌转险菚燷慱圠腖鎅景昦恒锪厒譍鄹煌篻鹫彷惩眅漡疬北栢摑射淙煁韀臷峒譀埑袹鸳狊鱮胠戉麐脚劙頹欕藼胍恣聏祚玝鉗苿呋奇囋岋袇蹞蜁傰磅眘湈葎螘鵺嶋颦曹泧羁俣嬃礞撛鞿喢抛贵茥洮兼蘓枇犏髧魫鞈邱藺濝菆栩喅蚟紥竌蝰怊嬚笴蔳縷燤辅餳墸憣洏癬訍蜉牁憯骅俻饶蕧憝硞用姎蛓銛蜘崇视硑筪嶐惍裑圂時鏀揖玭砩腏靮鯊墿豾躉胩榈諊枽预墐舽匾翪牶蜁囩危篂宬硞臊衷沖堺洱俟剥秬兺纜饿澎徲鬁硹鰱醁翾探袆郤吪辗籚垪镄紨齙醫临莊翛虆篐逦響赉臒錆攍狨燜履有紾蠍莑惪鱠橡荶谑初晚涚勶頊螈瘊傶渁旌