2010嘉宏集团常州CICI park购物公园销售招商推广计划.doc

嘉宏盛世商业策划方案CICI park购物公园销售招商推广计划（2010-07）核心思路：1、 为确保CICIpark主题购物公园8月5日在易买得开业基础上成功开街，招商工作无疑是7月份重点工作任务。6月份主要工作为两方面，一是各类筹备工作如基础物料、商业街包装等，包括全面招商工作及销售工作；二是确定各类媒体计划，并执行媒体投放。7月下旬、8月则以各类活动推广来配合招商执行。2、 形象推广方面，在完成形象界定后，7月份主要是确定并执行各类媒体投放，以配合招商和销售。此后是通过各类活动进行推广。3、 推广目的：l 主推易买得强势进驻，8月5号盛大开张；强调CICIpark主题购物公园的各种优势，梳理项目所有卖点及亮点。l 成功突出项目整体商业形象，弥补以往推广不足及销售、招商进程偏慢等现象。l 促进销售及招商进程，推广基础上，集中资源执行各类招商活动及销售活动。推广原则： 针对项目本身特点，七月份推广以区域性轰炸为推广目的，短时间内使项目达到理想知名度，主要客户潜在区域分为周边几大商圈经营户及投资户、市内高收入者、企事业中层以上人员、公务员、私企老板等；而八月份主要推广任务集中在七月份工作基础之上，多开展一些事件营销工作：如一些招商活动及现场销售活动等。推广形式： 集中在符合本项目的受众层面之上，使之容易接触本项目形象，推广能充分体现项目内容及各种项目优势，具体形式体现为：项目包装、报广、短信、候车亭广告、DM杂志、单页、及媒体结合推广等推广主题： 1、城中央稀缺绝版旺铺 原始铺抢占刻不容缓 2、三大商圈中央宝地 再造潮流商业传奇 易买得强势入驻 开业在即！ 3、常州市创先体验式商业购物公园 升值无限量 投资无风险 4、贺易买得8月5日盛大开业，cicipark商业街开街在即5、嘉宏盛世商业街铺现正销售中 保留商铺1万元/起推广活动形式： 1、广场活动：广场主题活动，借力炒热广场、活跃气氛、吸引眼球。联系婚纱摄影、汽车4s店等单位举办广场活动，借助媒体推波助澜，巧妙宣传cicipark时尚购物街广场。 2、招商活动：招商集中签约活动（见7月份招商活动附件）推广计划：推广名称时间控制内容执行人候车亭广告7月10日文化宫、湖塘人民路、兰陵、龙城大道、江南商场共5处短信7月10、12、15、18、23200，000条分5次发送，每次40000条报广7月10、15两次全彩版扬子晚报、第九生活DM杂志7月10日纵情百味单页7月10日30000份，南大街、文化宫、兰陵等商圈区域内大量发放推广活动：活动名称时间控制形式、内容、目的执行人广场活动7月份起外联单位如汽车4S店的促销活动，公司免费提供场地，为拉动商业街人气，聚集人流，形成商业氛围招商活动7月20日招商发布会，现场签约（见祥案）费用预算：名称数量、规格形式单价（元）合计（元）候车亭广告3.6*1.5M 共5处BRT站台灯箱广告6240/月31，200短信200，000条每次40000条，5次发放0.035/条7，000扬子晚报24.5CM34CM全彩版16，00016，000第九生活24.5CM34CM全彩版6，0006，000纵情百味1版 17CM*21CM封底全彩版3，0003，000单页30000份210*297mm双彩面，157克铜版纸0.25/张7，500网络成本及效果预测，该次不建议推广 总计：70700元短信内容：85易买得隆重开业，cicipark开街在即。十万体验式购物公园扎根三大商圈中央