房产推盘经典话语

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 301 房产推盘经典话语 篇一：房地产项目推盘操作手法 推盘手法 广州 楼盘营销远近大小各不同刘先生早期负责市区内一个小型住宅项目营销，近套单位不用一年 时间便全部售罄， 刘先生因此备受老板看重。后来刘先生接手一个具相当规模的 郊区楼盘的营销工作，几个月下来却颇为失意，近旁的其它楼盘销售都很不错， 而刘先生负责的项目销售却毫无起色，刘先生为此极为烦恼。 相反， 邹先生原先参与郊区一大盘的营销工作，后来接手市区内一个小型项 目的营销，同样做得很不开心，原因是原先做郊区大盘时有很多资源 可以利用， 很多“”可以“上演”，但做市区小盘却感觉极为沉闷，很不得意。 其实， 刘与邹都犯了一个错误：简单地将自己原先的经验随意地套用于不同 的项目上，未“量体裁衣”、“看菜吃饭”，销售业绩自然也做不上去。其实， 郊区大盘与市区小盘的营销，很多手法与策略都不尽相同，需要区别对待。 推盘手法不同 市区小盘开盘，通常只需做好一二套样板房，投放几个广告，再在楼盘上挂 上几条横额， 弄个舞狮队助庆一下便可以开售了。此后就是“慢火煲靓汤”慢慢 推售， 君不见， 很多市区小盘都是在“无声无息” 中售罄。 倘若嫌销售速度过慢， 也可在售价上玩些手法：例如精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 301 搞几套特价房或将楼盘销售“均价”下调少许。 做郊区大盘则不同，首先开盘就要引发“轰动”，倘若人气不足，甚至需拉 上一些“无关人士”去充数。 不仅如此，“火爆开盘”后销售还需要保持一定的 “热度”， 保持持续的关注度， 千万不能让其“冷却”下来， 若非如此， 则离“烂 尾”便不远了。因此，郊区大盘需要“高调”营销。为了保持“热度”，还需要 充分利用郊区大盘丰富的资源优势“炒作”， 例如一段时间后发布“入住率”新 闻， 或者居住氛 围业已浓厚， 开始推出配套“商铺”， 更或者是那条规划路开通、 学校招生开学等等，都是郊区大盘不可或缺的“炒作”题材。 郊区大盘早期必须完善社区配套，营造成熟的居住氛围，即令需要花上更多 的“冤枉钱”也要先烘托出楼盘社区的居住氛围。相反，市区小盘“钱要用在刀 刃上”，将产品做精致，环境配套更多的去依靠周边设施。 价格策略不同 1精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 301 市区楼盘可以经常使用降价策略促销，而郊区大盘则极忌讳降价策略，即令 楼价事实上已是“明升暗降”，除非开发已近尾声，存货已不多。反之，要经常 宣称楼盘再次升价，那怕与此 同时给出更多的“让利折扣优惠”。 市区盘楼价较“实”， 购房者可以将其与周边楼盘售价做比较 有参照物 定价会“实”些；相反，郊区盘大都缺乏可以用于比较的参照楼盘，所以楼价显 得较“虚”。现实中我们不难发现，市区内楼盘，例如同处淘金区的富力御龙庭 与城启波尔多庄园甚至淘金家园，虽然定位不同产品差异性也很大，但售价基本 上都在每平方米多元至余元间，差别不大。相反，同区域的郊 区盘售价则相差较大， 例如同处市桥近旁的祈福新村与锦绣生态园，前者售价每 平方米元， 后者则为元 ；星河湾与珠江花园地理位置相近但售 价相差也很大。因此，市区盘降价常让买家觉得“有着数”，而郊区盘降价却会 令人觉得其价格水份太大， 购房者即令拿到大优惠也感觉不到“着数”，因此郊 区大盘极其忌讳“降价”。 待客方式不同 很多购房者选择市区内的楼盘不仅是因为看上了楼盘所处位置， 更重要的是 价格， 然后才是产品与配套； 而选择郊区盘的购房者则更多地是因为看上了楼盘 的环境与配套，然后才是价格与产品。 因此， 市区小盘的销售是“守株待兔”等客上门，而精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 301 郊区大盘销售则需要主 动出击兜售拉客， 那怕 “拉”上的只是一些“游客”甚至是顺路回家的楼盘周边 的原居民。君不见，某些以别墅豪宅定位的郊区大盘，虽明知销售对象非“有车 一族”莫属，也要安排几辆豪华空调大巴，接送一些明知不可能会“掏钱买别 墅”的“游客”。 由此不难理解， 为何一些市区小盘有时甚至连一杯矿泉水也不备，而郊区大 盘却经常提供“免费”盒饭。 目标客户不同 郊区大盘一定要给自己“定位”，要锁定某一独特目标客户群，而且目标客 户群定位区域性要广、概念定位要虚，以便留下更多可以“兼容”的空间，大撒 网广布线“沙里淘金”。相反，市区 小盘若非具备极其独特的“风格”，大都无 需刻意“定位”，也不需要强硬锁定某一特定目标客户群。 2精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 301 郊区盘的销售对象大都是“有车一族”， 但宣传却不能以“停车场停车位” 作“诱饵”，相反，市区小盘即令楼盘本身停车位不足，也要突出楼盘周边“停 车”方便，因为对市区小盘而言，有停车场或方便停车是一大优势，而郊区大盘 强调停车位， 反而有“喧宾夺主”之嫌，甚至让人觉得楼盘没有更多可以“ ”出的优势。 强调重点不同 对于远处郊区的大盘而言， 一条新的规划路带来的是交通的便捷、生活的便 利，而对市区小盘而言，一条新的规划路带来的可能更多的只是噪音与烦扰。 目前不少市区楼盘总喜欢“吹捧”周边居住氛围的浓厚与生活的便利， 其实 所有这些早已为购房者所“一眼了然”，“吹了等于白吹”，相反，市区盘应该 多强调楼盘的质素与价格，用品质价格去征服购房者，突显楼盘性价比优势。 而郊区盘则应当不失时机地强调楼盘的环境配套与交通的便捷， 居住生活的 便利， 要利用优美的环境与配套招徕宾客，反而应当淡化价格因素与楼盘性价比 （事实上很多时候也根本无法做比较）。据此我们不难理解，为何一条华南快速 干线会令番禺尤其 是华南板块诸多大盘“风生水起”，而内环路所到之处，却令 沿路两边楼盘售价“应声而跌”。 市区小盘需要强调的是当前的“地利”，少“吹”未来规划前景。而郊区楼 盘则应多突出楼盘所处区域未来发展精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 301 前景，少评价当前之“地利”。奥林匹克花园：颠覆的关怀重庆晚报 2004年 10月 14日所谓颠覆， 是指一种打破现有潜规则的叛逆行为。重庆奥林匹克花园目前就 正在以一种叛逆行为， 对重庆楼市现有的销售方式进行一次彻底的颠覆。这种颠 覆来源于开发商对购房者彻底的人性关怀， 更来源于奥林匹克花园把握产品的一 种十足底气。 奥林匹克花园能够在短短 5 年中，扎根于 27 个城市，修建 33 个奥林匹克花园， 有一个因素就是创新， 正是这种不断的创新， 让奥林匹克花园每到一个新的城市， 都会有打破这个城市现有楼市的一些潜规则、建立一些新规则的行为出现。 3精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 301 颠覆，给人性一个肯定 在销售方式上， 重庆楼市目前已经形成了一个基本固定的模式： 排队、 放号、 解筹、开盘。应该说，这样约定俗成的模式，原本无可厚非，只不过，让消费者 把确定自己“家”的选择，压缩在一个极其短的时间里，甚至几分钟内，却显得 有些不够人性， 更有甚者， 为了 购房而昼夜排队的现象， 在重庆楼市已屡见不鲜。 尽管也有不少开发商为体现人性化关怀，做出了诸如提供座椅、端送茶水等温馨 的举动，但显然，这种关怀只触及了皮毛，而非本质。 放号、开盘，白天、夜晚，让购房者或者曝晒于烈日之下，或者争挤于寒风 之中，风餐露宿。一些购房者好不容易辛苦排队抢到购房序号，但为了在开盘时 按开发商规定的时间完成选房，不得不准备好几套选房方案，尽管如此，依然会 有让消费者措手不及的慌张：自己做的几套方案都被人选走，遇到此时，购房者 就不得不在几分钟内轻易做出决定，甚至于一 些人在选择的时候，连房屋的价格 和朝向都来不及问，就出手了。 而重庆奥林匹克花园的选房则是在几天甚至十多天里完成的， 没有人为了买 房而排队， 也没有人催促你在几分钟时间内轻易地决定几十万元的出路。重庆奥 林匹克花精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 301 园提供的购房环境是从容的：仔细地比较、笃定地选房和轻松地买房。 “在已有潜规则的地方，我们将颠覆不合理的规则；在没有规则的地方，我 们将建立有序的规则。”重庆奥园营销总监李战洪道出此言时，充满着自信和底 气。他表示，奥园不提倡那种缺乏人性化的操作，大张旗鼓地排队放号、解筹选 房等活 动，或许能够聚集人气，营造火爆场面，甚至达到盲从的效果，但结果却 是：聚人气造氛围乐了开发商，起大早排长队苦了消费者。奥园颠覆现行惯例， 让销售方式回归传统的做法， 正是为了在开盘前把充足的时间留给购房者，给他 们最实在的人性关怀。颠覆，给未来一个方向 奥林匹克花园对当前盛行的销售模式的颠覆，在重庆楼市刮起了“奥林匹 克”风。 选房没有时限，反复、比较着看，定房时便自然目标明确而且没有悔意。李 4精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 301 战洪把这种让重庆人倍感温馨的销售手法，归结为“现代 +原始”：奥林匹克花 园“一切尽在务实”的销售手段，与 其“务虚”的推广策略形成巨大反差，不搞 开盘排队放号、不搞解筹、集中选房等开发商虚张声势、制造“抢购营销”的场 面，而是回到上个世纪 80年代自由选房的“原始”年代，做“房屋的超市”。整 个营销手法上，是以“虚”求实，跳出地产做地产，更高层面的追求，将产品、 配套等“实”的工作， 视为每一个项目开发商必须有的“固定动作”，没有去做 过分张扬。 对此，业界人士颇为赞赏，称这种销售策略更能检验楼盘的质量，由于消费 者购房经过了理性的选择， 交房时就可以避免一些不必要的纠纷，减少了目前市 场上存在的匆忙“下 叉”后又后悔退房的事情发生，同时也保护了开发商的信 誉。 甚至有人预言， 随着楼市的逐渐成熟和消费者的更加理性， 奥园的这种颠覆， 将是未来楼市销售手段的一个方向。 受益的消费者， 也对这种颠覆的关怀给予了认同。曾经亲历排队购房的何小 姐说，一旦购房排起了长队，购房者的心里就不由得开始紧张，担心买不到自己 想要的房子。 特别是自己看中的房子已被别人抢购或队伍中有多人中意同一套房 子时， 更会不由自主地产生非理性的购房意精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 301 愿，选择一些原来根本未曾考虑的房 源。颠覆，给购买一个信心 其实， 奥林匹克花园的这种销售策略，也曾经提上过很多品牌开发商的议事 日程。但是，奥园却率先把想法付诸于行动。大胆逆市实践，让购房者很快便认 识、认同并投资奥园，这一切，是因为有底气和自信做保证。 奥林匹克花园的品牌号召力，成就着重庆奥园的辉煌。秉承奥林匹克花园 5 年来感召 200万中国人的力量，重庆奥园不仅延续着这一号召力，更将它发挥到 了前所未有的极致。 性价比是奥园给出的又一个购买信心。 花园洋房不到 3500 元 /平方米的均价， 联排别墅不过5000 元 /平方米的均价，与 3300 亩的超大规 模和包括 20 辆24 小时由 奥园往返于主城区的高档巴士在内的高档次配套等种种高性能比起来， 重庆奥园 开发商给予购房者的实惠和升值潜力显而易见。 5精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 11 / 301 当然， 奥园所处的北部新区高成长性的地段优势，也是购房者购买的信心保 障。据悉，购买重庆奥园的客户多为二次甚至三次、四次置业者。随着购房经验 和购房心态的成熟和理性， “买楼跟着城市发展的方向走”已成为众多购房者的 共识，目前，北部新区已聚集了大量精英人群在此工作；北部新区的高档楼盘群 星闪耀，又吸引着更多的人前来落户。在越来越旺盛的人气烘托下，北部功能中 心正迅 速成熟， 而奥园， 也正在为嗅着明天的味道而追着赶着到北部新区安家的 重庆人，迅速营造出一座人气旺盛的高档居住城来。 本报记者老调重弹：也论策划 策划这个词虽然算的上是一个新词，但其表达的意思已远算不上新意了，在 不同时代，有军师、幕僚、师爷等不同的称谓，多用于军事、仕途等方面。正是 有了它，古代的军事斗争、官场的勾心斗角才有了更多的看点，让人在惊心动魄 的同时回味无穷， 人们对它的作用评价最好的一句话就是“运筹帷幄之中，决胜 千里之外”。 现代社会， 策划多用作经济方面。 策划到底 是什么？我以为， 用“出 谋划策”足以形容，确切地说，策划人（团队）根据企业（单位）目前的状况， 紧紧把握企业（单位）的战略目标（的）或活动要求，针对企业转型方向、企业 市场（服务、文化）定位、品牌建立精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 12 / 301 手段、市场活动过程等策划对象，起草出一 套（系列）完善的切实可行的方案的过程就叫做策划。从上我们可以看出，策划 从来就不是孤立存在的，它是一个综合过程。有人把策划同市场、管理等割裂开 来，欲使策划成为独立的体系，离开了市场、管理等要素，策划还有什么存在的 意义？难道和人打架也要策划？策划为什么存在？说白了就是 要创造效益， 包括 经济效益和社会效益。没有效益，还要策划作什么？没有效益，企业怎能生存、 发展？ 从实现形式上看， 策划是个从上到下的过程， 是一种未实现的想法， 是战略。 因此，如果没有从下到上的完全配合，很容易成为“纸上谈兵”。这里的从下到 上的完全配合就是指管理人员将目前企业内部存在的问题和一线市场销售（情 报）人员将相关的情况（诸如客户的喜好，市场的需求、竞争对手的布局、举动 6精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 13 / 301 等等）正确及时的反馈到策划人那里，以便及时地给出或调整对策。这正如战争 时，参谋（长）根据我方眼下的总体实力和侦 察人员提供的敌情，制定或修改战 役（斗）的方案一样。 完全的策划应该连接一个企业的内部和外部， 它的对象应该包括企业内部的 组织形式、企业文化的确立、员工培训及激励机制、企业的物流布局和外部的市 场运作手段（包括广告、促销手段）、资本运作手段、销售渠道（商）布局、企 业经营理念以及全局性的企业战略的制定和品牌的铸造。 一流的策划应该能够将 内部对象和外部对象的资源进行有效的整合，以达到事半功倍的效果。我认为， 对于一般的策划人来说，并非一定要时时地完全创新，那是特流策划人的事，一 般的策划者 只需根据客户的情况，将前人的点子进行有效的组合，最好再稍加新 意，使自己的方案成为有力的组合拳。 方案做出来后，便进入执行阶段，下面的关键是是否有一个好的执行人。一 个优秀的执行人，对于好的方案，他能够准确完全地把握方案的精髓，能够迅速 进入角色，甚至能使方案获得比预期更大的效果；对于差的方案，他能够适时地 用“将在外，君命有所不受”的理论，拼弃（差的）方案，自己根据市场情况， 当机立断，快速地拿出补救方精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 14 / 301 案来，这时的执行人，开始兼任了策划人的角色。 这个过程，体现了战略与战术的关系问题，战术 可以容忍平庸的战略，这就是一 些没有任何计划、远景目标的公司生存很好的原因，但是铸造一个品牌，并使它 长久，没有高明的战略策划，那是不可能的；而战略一定要有高明的战术配合， 脱离了战术配合，战略目标就成了天方夜谈的神话。 还有一个问题， 那就是策划人和他的方案是否被赏识，这个问题也是个很重 要的问题。不被赏识，再优秀的策划人，也让你有“冯唐易老，李广难封”的感 觉；再优秀的策划方案，也会束之高阁。对于优秀的策划人来说，最幸运的莫过 于有一个赏识自己的“伯乐”。 一个现代版的“三顾茅庐”对现代 的人来说，依 然是有很大吸引力，可惜，现在缺少惜才如命的“刘备”们，还是让一些怀才不 遇的人感慨万千！ 10月 11日重庆晨报报道 800多套花园洋房，所剩无几。还未开盘， 120余套别墅 7精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 15 / 301 抢订接近尾声 重庆奥园 魅力四射 本报讯 备受人关注的重庆奥园，遭遇空前激情，近来可谓捷报颇传：在不到一 个月的时间内， 800 多套花园洋房已所剩无几；在几乎没有任何宣传的背景下， 其推出的 130 多套别墅（包括联排和独立）也已接近尾声。这样的战绩在重庆市 场着实令人惊艳和拍案称奇。 争先恐后买的买家们 来自重庆奥园在主 城设置的各大销售接待中心的准确信息是， 此次重庆奥园 向市场推出的808花园洋房只剩 40套（这之中不包括目前正在向重庆奥园做工作 想一口气“吃“下几十套、甚至 100 多套的几位神秘大客户）；一个更有趣的现 象是，一向主打低密度花园洋房的重庆奥园此次在一期“雅典卫城”中推出的 122 套滨湖连排别墅、 10套滨湖独体别墅，更是遭遇重庆购房者的空前热情。 10 天内， 100多套别墅已然名花有主。 连日来，记者在杨家坪、沙坪坝、解放碑等几个重庆奥园的销售接待中心 看到，前来咨询、下订的人群一拨接一拨，争先恐后地挑 选自己称心如意的好房 子。称心如愿的，欣喜而去；来迟了的，没有订到房的，则是全家老少齐出动， 各自绝招， 要么将重庆奥园的置业顾问跟前跟后， 要么劝说别的下订者高风亮节， 转让给自己。一副不达目的不罢休的壮观景象。 除了热情的一般购房者，一亮相的重庆奥园，就吸引了精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 16 / 301 不少大客户的眼球。 一位张姓先生向记者不无骄傲和激动地向记者透露， 他和亲朋好友加起来十余家 人都成了重庆奥园的业主。 据透露，另一位神秘的大客户更是对重庆奥园挥出了 大手笔，要一口吃下百余套房。但考虑满足更多购房者的热情和 强烈需求，重庆 奥园的开发商婉拒了这位神秘大买家的要求。 除了置业顾问，重庆奥园的高层更成了要房源者套近乎的主要对象。 9 日就 在记者采访重庆奥园的营销总督李战洪时，其电话响个不停，多为向其套近乎要 房源的各路“熟人”。 另一方面，重庆奥园吸引的客户群也颇有意思。一亮相的重庆奥园，就吸引 了重庆精英阶层的热切的目光。 可谓将重庆的精英阶层来了个一网打尽。来自重 庆奥园客户中心的信息显示，目前预定其别墅的意向性客户大多是年龄在 30岁 8精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 17 / 301 45岁之间的高级白领、企业中高层管理者、私营企业主 等。可以预见的是，在 不久的将来，重庆奥园将成城市精英者的一方居家、休养的乐园。 重庆奥园“香饽饽”的背后 要说房子， 眼下的重庆可谓是乱花迷人眼，各路开发商源源不断地市场推出 形形色色的房源，那么，为什么购房者向重庆奥园表现出如此大的热情，使得一 亮相的重庆奥园就在重庆楼市出尽风头， 上演“风景这边特好”的令人振奋和艳 羡的风景？ 细细分析起来， 我们说重庆奥园成为重庆楼市香饽饽并不是偶然的，种 种利好和魅力炼就了重庆奥园能香满楼市。 在众多魅力中，奥园的品牌号召力，在成就重庆奥园辉煌 ，自是功不可没。 这正如奥林匹克花园 5 年来已感召 200万中国人一样， 重庆奥园不仅延续了这一号 召力，同时更是将这一号召力发挥到前所未有的淋漓尽致。 事实上， 空降重庆就高擎性价比大旗，也使得重庆奥园一个 3300亩的“巨无 霸”在重庆购房者迅速建立了牢不可破的亲和力。均价不到 3500 元 /平方米的花 园洋房、均价 5000元 /平方米的联排，与超大规模的、高档次的配套（据透露， 仅用于 24小时由奥林匹克花园往返各主城区的高档巴士， 重庆奥园将配置不下 20 辆。其中， 2 台高档巴士将在近几天内运抵重庆 ，投入使用）等种种高性能比起 来， 掰精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 18 / 301 着指头算的购房者就欣喜地读出了重庆奥园的高性价比，读出了重庆奥园 的开发商给予购房者的实惠和升值潜力。 另一方面， 北部新城地段的高成长性，也是促使购房者们争先恐后出手重庆 奥园的又一原因所在。购买重庆奥园的客户多为二次、其至三次、四次置业者。 随着购房经验和购房心态的成熟和理性， “买楼跟着城市发展的方向走”已成了 众多购房者的共识。而 3300亩的重庆奥园，正处在这个区域的核心位置上，无疑 是炙手可热的重庆北部新区的一面旗帜， 其蕴含的城市“能量”不可 估量。 从而， 也就显示出重庆奥园追捧者远见 专家盛赞奥园户型创新 记者日前从中国建设报主办的重庆奥园“人居环境和居住方式研讨会上” 获悉， 奥园的户型得到与会专家的高度赞扬，认为是对原有户型设计的一大突 破，是一种独具匠心的创新。 9精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 19 / 301 竟然将一向认真公允理性严肃的专家们都打动了， 奥园的户型究竟有什么秘 密？让我们走进奥园，走进专家，去探询奥园户型的每一个精彩细节。 人性细节打造 奥林匹克花园一期推出的别墅有一个共同点，就是每一户均面朝湖泊。烟霞 秋水、长天落日，使人尽享尊崇生活。 奥园还在别墅内，精心设计了首层屋前、屋后的小院，这种设计不仅增加了 业主的生活空间，也增加了业主同左邻右舍交流的机会。 奥园还为一些房屋设计了凹入的天井，增加了整个房屋的采光以及同自然 交流的乐趣。上下穿通的天井，为餐厅设置了观水的景框，将园林引入居室。 超越传统阳台设计理念。买一套联排别墅，业主将获赠其中的车位、景观阳 台、生活阳台，这些面积加起来近 100平方米，业主尽可享受“超级空中花园”。 传统别墅，老人小孩“爬上爬下”，成了最累一族。于是，奥园在我市首创 别墅中“卧室进首层” 的设计。让老人和小孩能够有更轻松的生活环境。 户型突破创新 奥园的户型错落别致， 花样繁多，再挑剔的客户也会为奥园灿若群星的户型 所打动，举例，仅仅花园洋房即达到 20多种型态，连排 10多种、独栋 2 种。面积 也是，花园洋房 80 140平方米，连排 160 240 平方米，精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 20 / 301 独栋 292 405平方米。 各种房型再配上大小不一的居室面积，变化中风韵万千，如大珠小珠落在山林水 泊之间。 每一套户型从一层到五层平面都是不一样的，楼台有大有小，有退有进， 给人们选择的余地相当大， 不像重庆其他房子的设 计， 从底层到顶层都是一样的。 起居室和餐厅都是朝景观比较好的方向，体现了情景洋房的品质，并使情景相互 有机交融，使业主可以足不出户，就可以享受到美丽的自然风光。 专家高度肯定 奥园的户型使一向喜欢鸡蛋里挑骨头的很多地产专家翘起了大拇指， 被认为 是奥园在户型上的一种跳跃式的创新。 中国建筑设计研究院副总规划师韩锈琦先 生认为，奥园在户型设计上有独出心裁、颇具匠心之处，是对传统户型设计的一 种突破。 韩先生特别提到奥园在空间营造上的尺度把握地极有分寸，安全空间和 私密空间的安 排非常合理，恰到好处。这些创新的方面，处处体现出奥园第三代 10精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 21 / 301 精品 解析奥园速度 7 月份才刚刚宣布来到重庆， 8 月份就开始举行产品推荐会， 9 月份一期推出 的 900多套花园洋房和别墅就未售先火，几乎被热情的重庆人抢购一空，以致未 开盘就要封盘。人们在惊艳奥园所取得的辉煌战绩时，也在一遍遍追问，奥园的 速度究竟是一种什么样的速度。 奥园的狂飙突进之后，究竟有什么样的助推器，才使得它在重庆地产市场 神骏非凡，一骑绝尘呢？记者为此采访了几位营销专家，来探讨奥园现象。 策略之一：集中造势，遍地开花 7 月 10日， “奥林匹克来到重庆”的巨型户外广告几乎铺天盖地、无处不 在。当天的重庆的几大主流报纸，都有好几个整版彩页广告。同一天的解放碑广 场， 国内知名百名模特参与、 名为“盛世中华迎奥运”的文艺汇演正吸引着上万 人的关注，而 “奥林匹克与城市发展论坛”也正进行得如火如荼。 在短短 24小时内， 奥林匹克花园由一个不为重庆市民所知的外来地产品牌用 近千万的广告推广费用，创造了一个重庆城人人争说奥园的奇迹。 评价： 伤其十指，不如断其一指。集中轰炸造势，借淡季强势进入市场，先声夺人、遍 地开花、引人眼球。 策略之二：品牌在天，人在地行 品牌的力量是在于它的迅速复制和推广，而奥林匹克花园挟其成功运作几 十个精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 22 / 301 楼盘的经验， 当然能迅速在重庆形成品牌效应。而在追求和维护企业品牌的 同时， 其在房屋的品质结构和户型结构上都有所创新。 而且推出很多人性化设计， 非常符合现代人对精神生活的需求。 评价： 品牌的力量让人无法抗拒。利用成熟品牌是奥园成功的又一法宝。 策略之三：吻合风向，引领时尚 奥园的广告语：重庆向北，生活向奥林匹克，就很能说明问题。向北，是 重庆城市、重庆地产发展的方向。崇尚品质、自由、运动，也是现代人时尚生活 的需要， 而奥园就能够从潜意识里满足人们对时尚的需要，满足南富北贵的地理 11精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 23 / 301 心理优势，其被追捧也自然在情理之中。 评价： 符合重庆城市的规划政策，既可以减少很多阻力，又可以得到政策的支持。 同时将自己的自由时尚的元素融合到这场城市北移的浪潮中， 能够形成市场的共 鸣。 此外，制造神秘感、不按常规出牌也是其经常惯用的手法。总之，正是奥 园利用了上述种种策略，才使得奥园能够在短时间内成为重庆广受追捧的品牌 重庆 奥园刷新多项记录？ 在山城猛刮“奥园风暴”的重庆奥林匹克花园， 这只地产大鳄的一举一动自 然成了人们高度关注的焦点。 有业界人士惊呼，重庆奥园这只地产大鳄将在重庆楼市刷新多项记录。 刷新记录之一： 开盘就封盘或者根本就不开盘的记录。放号、开盘，让购房者要么在大烈日 下挥汗如雨、曝晒，要么在寒风苦雨中争挤，这样不人性化的场面，在重庆以至 全国众多城市新盘中是常态。而重庆奥园高层表示，重庆奥园不会走这条老路， 不会搞大张旗鼓的排队放号、 解筹选房等多余的活动。充满自信的奥林匹克花园 而是 在此前将时间充分留给购房者，处处为消费者着想，让购房者有充分的时间 选到自己“心水”房。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 24 / 301 重庆奥园营销总督李战洪表示：根据奥园销售前线反馈的 市场信息，传言中关于“未开盘就要封盘”的说法，正在一步步成为可能。 刷新记录之二： 营销的手法刷新。细心观察就会发现，重庆奥园的营销手法是与众不同的。 在所谓的“产品营销”的时代，重庆奥园却不按常规出牌。从 2004年 7 月 10日的 “来到重庆”至今， 重庆奥园很少说产品，而是围绕城市 生活 计划这条 脉落， 一路风生水起。 有 人说这是在务虚。 而李战洪表示， “虚中自有黄金屋”。 “虚到极致自有突破”。 为此， 李战洪将这种手法归纳为“现代 +原始”：奥林匹克花园的销售策略， 与其“务虚”的推广策略形成巨大的反差，销售手段将“一切尽在务实”，不搞 开盘排队放号、不搞解筹、集中选房等开发商虚张声势、制造“抢购营销”的场 面，而是回到上个世纪 80年代自由选房的“原始”年代，做“房屋的超市”。而 12精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 25 / 301 在整个营销手法上，则是以“虚”求实，跳出地产做地产，更高层面的追求，将 产品、配套等“实”的工作，视为每一个项目开 发商必须做的“固定动作”，没 有必要过分张扬。 刷新记录之三： 成交额、成交量的刷新。据了解，按目前良好势头，奥林匹克花园今年将刷 新重庆市房地产业“单盘成交金额”和“单盘成交户数”两项记录。 而另一个激 动人心的数字是，在不到一个月的时间里，900余套的数量，在重庆楼市似乎也 是一个稀有的数字和战绩。 刷新记录之四： 从 2004 年 7 月 10 日的“来到重庆”，到如今的推出的房源几近一抢而空，时 间仅为短短 3 个月。重庆奥园创造的这一“重庆速度”，据说也将打破奥林匹克 花园 在其他城市项目上的速度记录。九月 24 日重庆商报说奥林匹克花园近来， 重庆楼市逐渐进入秋季高潮，北部新区大盘率先吸引了购房者的眼球。 当购房者细究各家产品时惊奇地发现， 此前未见任何宣传的重庆奥林匹克花园一 期 122 套连排别墅、 10 套独体别墅，一半左右已被悄悄预定。北部新区别墅群起 作为楼市中的顶级产品，别墅一向备受瞩目。特别是在北部新区这个正在崛 起的富人区，别墅更集中体现了楼盘品质化、高精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 26 / 301 档化的趋势。 从两三年前人和、 两路一带的小别墅楼群开始，北部新区的别墅已现山露水； 当和记黄埔走过北部 新区人和立交打造比华利豪园时， 重庆楼市的眼球大量地聚 集于此；随后，龙湖 ?蓝湖郡、保利花园等项目把更多的关注吸引到了金开大道， 吸引到了北部新区。 现在，北部新区还有哪些别墅项目？ 购房者们把目光更多地投向金开大道上的“八大金刚”。不少人发现，在别13精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 27 / 301 墅产品上还没发任何声音的重庆奥林匹克花园，竟已有数十位客户预定登记别 墅。 据重庆奥林匹克花园置业顾问透露，目前预定其别墅的意向性客户大多是年 龄在 35岁 45岁之间的高级白领、企业中高层管理者、私营企业主等。 一向主打花园洋房的重 庆奥林匹克花园也有别墅， 且如此抢手？这引起了更多的 购房者的兴趣。 据悉，除了低密度花园洋房，重庆奥林匹克花园在一期“雅典卫城”中推出 了 122 套滨湖连排别墅、 10 套滨湖独体别墅。这些别墅位于 160 多亩的天然湖“爱 琴海”边，占据着地块中最好的位置，视线开阔且可与水零距离接触；基本上都 坐北朝南，光线充足。 重庆奥林匹克花园独体别墅户型有两种：分别为 300平方米与 400 余平方米；连排 别墅户型面积则从 160 多平方米到 240多平方米。 别墅进入大配套时代 为拥有宁静的环境，别墅大多在远离闹市的地方“安营扎寨”。以前，别墅 盘体量一般都不大，这也意味着其不可能有大的配套。于是，居住在别墅虽方便 了自己，却牺牲了生活的便捷，还把孤独留给了老人和孩子。 现在，别墅盘品质越来高、也越做越大，居住者在享受环境、获得身份认同 的同时，同样也能获得完善的配套。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 28 / 301 金开大道上的“八大金刚”，体量动辄上千亩。一样的高档别墅产品、一样 的宁静环境，却可享有“大配套”。 同时，大盘在品质生活的倡导上，也远非以往的小盘可比。 例如，作为一个 3300 亩的超大盘，一个倡导“健康、运动 ”生活的全国连锁 品牌，重庆奥林匹克花园与外地姊妹楼盘一样，将拥有完备的体育主题会所、休 闲娱乐设施、商业配套。体育设施中包括 平方米的体育会所、 攀岩公园、 1 万平方米的竞技场、 7000 平方米的马术俱乐部等。 位于“爱琴海”边的重庆奥林匹克花园一期别墅，通过车道分流、间隔景观带以 及独立物管，在社区中自成一统；同时，别墅又享受着奥林匹克花园的各种完善 配套。 目前，预定重庆奥林匹克花园别墅的客户中意的大都有两条，一是“大配 套”，二是奥林匹克花园的“健康、运动”生活。 14精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 29 / 301 “大配套”带来的是“全生活”。 这一点不仅在金开大道各大“金刚”如此， 在重庆奥林匹克花园也正得到验证。 现象 未做盛妆亮相，预定紧锣密鼓 北部新区别墅凭啥打动市场？ 作为楼市中的顶级产品， 别墅向来是多数人关注的对象、少数人享有的专利。 为吸引更多市场关注， 别墅往往在开盘一两年前就会通过媒体、户外广告等展示 形象；开盘时，开发商更会通过各种活动、密集广告轰炸，让项目盛妆登场，以 突显别墅的尊贵。 不过， 最近奥林匹克花园别墅却在还没宣传的情况下就被预定一半。 在重庆楼市， 这倒是件稀罕事，其原因引起了楼市的极大兴趣。 户户滨湖 在拥有两条江的重庆， 亲水是居住中相当看中的一点。不少别墅楼盘没有天 然水体也要想方设法做人工水体，重庆奥林匹克花园却有一个 160 多亩的天然湖 泊“爱琴海”，别墅居住者与水能零距离接触。坐北朝南、背山拥水 坐北朝南、背山拥水，是北半球国家科学的居住选择。重庆奥林匹克花园连 排与独体别墅基本都坐北朝南，各个房间都拥有充沛的光线；一期地块前面是 “爱琴海”，后面就是奥林匹亚山。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 30 / 301 被誉为“超级花园洋房”的 160平方米精致连排 目前，重庆不少选择别墅的购房者是三口之家甚至两口， 160 多、170多平方 米的连排无疑相当实用。重庆奥林匹克花园连排别墅户型面积则从 160多平方米 到 240多平方米， 创造了重庆小面积连排别墅的纪录。现有不少人放弃了原计划， 由买洋房转向购买了奥园的“超级花园洋房” 罕有的“两层”联排别墅 为使建筑、人文、自然得以充分互动，满足人们精神需求、居住需求等多种 需要，奥园打破联排别墅的设计传统，与国际别墅生活方式接轨，动静分离、室 内活动空间便捷，其“两层”联排别墅受到市场追捧。 15精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 31 / 301 近 100平方米“空中庭院” 重庆奥林匹克花园秉承“住宅 +运动 +教育 +自然 +奥林匹克内涵”的规划原 则，围绕“山水谷林园桥风”等自然元素， 在户型设计时充分体现了人与自然 的和睦相处，户户享有 100平方米左右的“空中庭院”。据说其没有作任何宣传 的接近“买一送一”的销售措施， 更让人心动 （买一套联排别墅， 其赠送的车位、 景观阳台、生活阳台等不低于 100平方米面积） 首层出卧室的设计 在设计上，重庆奥林匹克花园部分户型首层即配有卧室，适于家有老人、小 孩及不愿登梯爬高的购房者。 据悉，这也是在目前的预定中相当受欢迎的一种设 计。此外，设计还充分利用了湖滨缓坡地形，例如部分两层结构的独体别墅从二 层入户，客厅、车库均设在二层。 趋势 北部新区由富及贵 向北、向北、再向北！众多大盘正在北部新区崛起。它们的总占地超过 1 万 亩，宛如一座城，一座重庆前所未有的高端居住区。 从新牌坊往金开大道，这些品质大盘从体量到起点、再到品质，个个项目都在冲 顶重庆楼市的高端领域。 说它体量大，是因为这里的楼盘，超过 500 亩的就有 9家，其中超过 1000 亩的 就有 6 家，总占地面积超过了 1 万亩。例如，龙湖圈地 1600 亩，建工吞地 1500 亩， 融科置地占据 1000余亩 ?重庆奥林匹克花园更是扛下了 3300亩。 说它起点高，因为这些楼盘目标惊人的一致：建造重庆精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 32 / 301 的高档住宅社区，客 户群直指中高收入人群，例如白领甚至更高的金领。例如奥林匹克花园，将在重 庆演绎集地产、 体育、 教育等于一体的复合地产， 且产品主要为低密度花园洋房、 连排别墅、独体别墅。 说它品质高，是因为各种精彩纷呈的高尚物业均在这里展现，例如别墅物业、高 尔夫物业、奥林匹克运动社区、山水物业 ?仅容积率这一指标，就可以判断出 这些物业的档次：几乎所有的楼 盘容积率都低于 大多数都不到1。 在大部分重庆人眼中，重庆的富人区是从以龙湖南苑、西苑代表的新牌坊片 区开始的。 现在， 富人区已从新牌坊向北延伸； 并且， 随着金开大道“八大金刚” 16精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 33 / 301 等气质楼盘吸引越来越多的精英人群落户，这一区域的贵气显山露水。无怪乎有 人这样评价重庆富人区 南富北贵。 言论 要鱼，也要熊掌 住在别墅是什么感觉？户主说，环境很好，没有了以前小区的嘈杂；虽然生 活有时不太方便， 但有车也不太成问题。 父母说， 房子好是好， 就是没人说说话。 孩子说，没有小朋友一起玩。 三个说法，代表了两种心声：住在别墅，获得身份的认同，享受宁静环境； 住在别墅， 离开繁华、 隔断人群。 很久以来， 这两种需求是鱼与熊掌不可兼得的， 别墅与大配套似乎成为了一对矛盾。 人的群体习性因此被制约。 于是，当别墅户主借助汽车挽回了生活的缺陷的 时候，却将老人、孩子留给孤独 再好的房子，对他们都无异于藩篱。 所幸的是，现在楼盘越做越大，以前在繁华市区才能有的商业设施、体