VIVA汽车案例赏.ppt

VIVA 经典合作案例赏 A Collection of VIVA Advertising Cases 项目描述： 4月 伴随凯迪拉克风范之旅、寻找66号公路等活动营销的开启，本次凯迪拉克活 动推动VIVA进行了参与。 期间，我们策划了“百年风范之旅掌上艺术展索票与观展”和“我心中的66 号公路”主题互动移动营销活动，通过掌上艺术展数字杂志及109国道试驾路书 杂志在线阅读及下载、在线互动申领电子票与报名试驾等多种形式、丰富、深度 的互动的营销活动，有效达成品牌活动推广、招募试驾与观展的移动媒体营销。 掀起了VIVA用户对凯迪拉克两大主题活动在广泛扩散传播。 40%以上 根据对客户投放其他媒 体情况监测 预估移动营销费用可能 占总预算的5-8% Budget 5-8% 40% 以上 Effect 两个活动同期投放预计分别给客户带来的可测量效果约占总量的 39,729人通过手机主动下载品牌数字杂志，产生在线阅读量 达1,500,826人次凯迪拉克数字杂志平均被阅读7.5页，平均 每页停留时长7.5秒 仅持5%-8%的预算同期完成40%以上的可测量效果？ ！ 汽车 合作品牌：凯迪拉克 凯迪拉克设计艺术展 投放时间： 2012年4月 投放背景+目的： 1、使大众能够从设计的角度更加了 解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的 先锋精神 2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的 关注度 投放策略+形式： Banner+文字链引导读者欣赏电子 杂志；13页电子杂志详细介绍艺术 展珍品，并内嵌报名页面链接，实 现品牌传承与在线报名；各版软文 均嵌入wapsite报名链接，激发读者 兴趣转化行为，点击进入WAP报名 。 Banner+文字链 软文 内嵌报名页面链接 平台形式投放周期曝光数（Imp）点击数（Click） 手机 客户端 首页banner193571310292 汽车频道Banner24244595816 汽车频道-最新杂志速递242445924432 首页标题推荐1107752131078 汽车频道-头条推荐24085646084 杂志封面 定制杂志名称 推广期阅读量下载量 平均阅 读页数 平均每页 阅读时长 活动报名 wap页点击 报名活动用 户数 凯迪拉克 百年风范之旅 4月24日- 27日 7438531829667秒2617528 汽车 合作品牌：凯迪拉克 发现中心的66号公路 自驾游精英招募电子路书 投放时间： 2012年5月 投放背景+目的： 1、提供试驾机会，使读者亲身体验 驾驶的乐趣，从而更加了解凯迪拉 克品牌，易于传承品牌的先锋精神 2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的 关注度 投放策略+形式： Banner+文字链引导读者欣赏电子 杂志；24页电子杂志详细介绍66号 公路精神及109国道风景，并内嵌试 驾报名页面链接，实现活动推广与 在线招募试驾。各版软文均嵌入 wapsite报名链接，激发读者兴趣转 化行为，点击进入WAP报名。 Banner+文字链 软文 平台形式投放周期曝光数（Imp）点击数（Click） 手机 客户端 首页banner199617412262 汽车频道Banner23705205225 汽车频道-最新杂志速递238528522574 首页标题推荐198563736153 汽车频道-头条推荐23763925793 杂志封面 软文 定制杂志名称 推广期阅读量下载量 平均阅 读页数 平均每页 阅读时长 活动报名 wap页点击 报名活动用 户数 凯迪拉克 发现心中的66号公路 5月2 日-6日 7569732143398秒3235942 合作品牌：华晨 投放时间： 2012年4月5月 投放背景+目的： 1、在2012年北京车展中，通过 VIVA畅读无线新媒体曝光华晨新车 型中华V5 2、增加读者对华晨品牌汽车的关注 度 投放策略+形式： 选择VIVA畅读首页banner1+2轮播 ，提升活动曝光量；选择“中华V5 时尚都市之选”为标题作为推荐吸 引人眼球；通过设置不同频道首页 置顶Banner提高品牌曝光率及相关 人群的关注；在与汽车相关的杂志 上设置插页广告，吸引爱车及有购 买需求的人的关注；嵌入外链及视 频的形式更加灵活和互动，与凤凰 传奇携手，更引人注目 汽车 平 台 形式天数曝光数（Imp）点击数（Click ） 点击率（CTR ） 手机 客户 端 首页banner32,949,63428,6110.97% 推荐主页 首页banner276,858,63214,6490.22% 推荐标题今日推荐21,952,72632,6101.67% 汽车频道+财经频道banner 1051670035380.69% 汽车报告内页第一广告位121,877,681364481.94% 车八卦内页第一广告位121,076,065229552.13% 平均CTR0.732% 首页Banner 首页1/4Banner 今日推荐 广告 视频 频道首页置顶 Banner 合作品牌：奥迪 投放时间： 2012年4月5月 投放背景+目的： 1、在2012年北京车展中，通过 VIVA畅读无线新媒体介绍奥迪展车 2、增加读者对奥迪汽车的关注 投放策略+形式： 选择杂志内页banner形式，提升品 牌曝光量；在杂志内页投放全屏广 告，吸引杂志用户了解、关注奥迪 车 汽车 杂志内全屏 平台 广告形式总曝光总点击CTR 手机客户端杂志内BANNER2,760,78626,5780.96% 杂志内全屏1,592,72064,0984% 杂志内Banner 定制杂志名称 推广期阅读量下载量 平均阅 读页数 平均每页 阅读时长 报名wap 页点击数 招募情况 纵览沃尔沃85年 以人为尊 5月26日 -6月5日 196435615345211页12秒32128人到场参加活动 ，其中3人现场购 车 合作品牌：沃尔沃 投放时间： 2012年5月6月 投放背景+目的： 推广volvo“以人为尊”品牌理念， 促进该品牌全系车的销量 投放策略+形式： Banner+文字链，引导读者欣赏电 子杂志；13页电子杂志详细介绍沃 尔沃85年悠久历史，深度诠释“以 人为尊”理念，各版均嵌入wapsite 报名链接,激发读者兴趣转化行为 汽车 Banner+文字链 平台投放时间 广告形式总曝光点击阅读 手机客户端 2012年5月26日+6月4日首页-今日杂志推荐83630822970 2012年5月27日+6月5日首页文字链75733916743 2012年5月28+6月2、3日图说天下-内页banner1111177823622 2012年6月1日首页banner249878526786 杂志封面 杂志内全屏图片 杂志内软文+链接 投放背景+目的： 推广通用ENCORE“年轻就去SUV”的品牌理念及该款车型， 并对ENCORE的APP下载进行推广 时间：11.2111.30； 定向：viva畅读手机平台； 投放媒体类别：平台首页Banner&昂克拉专区 客户简报 ENCORE专区 策略意义： 1.增进品牌二次传播：运用VIVA独有的 版权杂志合作中不同的内容属性，对昂 克拉品牌软性内容进行筛选与二次精编 ，搭建VIVA专属合作昂克拉专区平台 ，对各版权杂志中昂克拉的软性资源进 行整合，以大大低于线下投入的成本极 大增进品牌在线上的二次传播。 2.实现消费者零距离：让消费者可以在第 一时间在一个平台上全方位了解昂科拉 的驾驶、设计、品牌故事等不同的产品 属性，真正找到让消费者心跳的一瞬间 。 3.放大传播增加互动：在客户投放期间， 合理运用客户端高质量的广告位以及软 性内容位，吸引浏览者点击进入VIVA 专属合作昂克拉专区，在专区中运用内 链&外链的方式，让消费者进入感兴趣 的WAP-Site页面或不同版权杂志中昂 克拉文章。 Report 广告主推广期项目曝光clickCTR 通用Encore2012.11.2130硬广12,609,274273,7452.17% WAP页770,78233,8174.39% 微博33,81723,78570.33% 推广策略： 1.利用到VIVA畅读平台首页的大数据广告位，直接将用户引导至昂科拉专区，领到专区在短 时间产生了77万次的曝光。 2.通过精彩详实的内容吸引用户在专区内停留的平均时长超过20分钟，真正实 现消费者与内容的长时间、零距离的接触。 广汽三菱新劲炫ASX投放截图广告位 首页置顶1/4Banner首页文字链汽车频道1/2Banner 广汽三菱新劲炫ASX投放截图广告位 时尚频道1/2Banner新闻频道置顶1/2Banner最新置顶1/2Banner 广汽三菱新劲炫ASX投放截图新劲炫专区 广告主名：广汽三菱 品牌名称：新劲炫ASX 营销模式：移动终端媒体广告投放 营销时间：2013年5月13日2013年5月31日 营销重点： 1、 在本次投放中VIVA共为广汽三菱-新劲炫投放制定了6个点位。6个点位中选择有了针对性且符合劲炫的用户人群的汽车频道、时尚频道、 新闻频道的巨幅置顶Banner，同时还 有曝光量最大的首页巨幅置顶Banner。 本次投放共计投放点位天数为29天，在29天中，共计产生22,672,102次曝光，203,280次点击，转化率达到0.9%。从数据