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文档简介

第七章 品牌国际化营销 品牌 国际化 第一节 品牌国际化及其战略意义 一、品牌国际化的内涵 所谓品牌国际化，是指企业积极参与国际市场竞争 ，树立全球的品牌形象。 全球性品牌要求企业在品牌名称、标识、包装、广 告策划、品牌定位、产品等方面保持全球性一致。 品牌化的过程是与当地消费者沟通的过程。 品牌国际化实际上是全球一体化与本地化的统一。 变的是形式，不变的是品牌的核心价值。 全球必性品牌必须首先是世界名牌。 二、世界名牌应具备的特征 什么是世界名牌？ 二、世界名牌应具备的特征 世界名牌 应具有较高的国际知名度 应具有很高的国际声誉 具有较大的经济价值 具有较高的市场占有率和市 场全球化程度 具有较大的影响力，品牌文 化和产品文化具有高度的国 际融合性 三、国际化品牌使企业跨国经营具有优势 国际化品牌使企业跨国经营具有的优势 有利于实现生产和营销的规模经济 有助于提高品牌知名度 有助于引发积极的联想 有利于企业对营销活动的协调与控制 有利于企业在谈判中提高谈判筹码 四、实施品牌国际化战略对我国企业具有重要意义 （一）国内市场国际化是摆在我们面前的客观现实 （二）品牌国际化是我国企业跻身世界500强的必由之路 （三）充分利用和调动品牌国际化战略有着自身优势 （1）有利于实现生产与流通的规模经济 （2）有利于降低营销成本 （3）可以产生大范围的感染力 （4）塑造了品牌形象的一贯性 （5）有利于知识产权的迅速扩散 （6）提高企业营销活动的统一性 第二节 品牌国际化战略的障碍 一、语言障碍 二、文化风俗的不同 三、政治、经济环境不同 四、价值观念不同 第三节 国际化品牌经营的方式 一、非投资经营方式 （一）出口 （二）合同生产 （三
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