中国网络广告发展史［ppt课件］

中国网络广告发展史 制作：4组 2012年3月6日 网络广告的兴起 中国网络广告大事记 网络广告的优点 网络广告的缺点 网络广告的发展趋势 中美网络广告收入比较 网络广告的兴起 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表 现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel 和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广 告主。我国网络广告一直到1998年初才稍 有规模，至今已走过了5个年头。历经 几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼 已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告 市场规模也接近5亿元左右 中国网络广告发展大事记 1994年，中国终于获准加入互联网。 1995年4月，留美学人马云创办国内第一家中 文商业信息站点“中国黄页”，发布了一批互 联网主页，在大陆开始普及网络知识和应用。 1996年8月19日，计算机世界 ()发表“Internet上的广告现状 ”一文;11月，迈至科公司 ()用 WebtrendsLogAnalyzer3.0为自己的虚拟主机客 户,提供用户统计报告。12月8日，中国广告协 会与北京燕兴广告公司()开始 共建“中国广告商情网”()。 1997年1月，“中国通环球信息网”(北京视 角广告艺术有限公司承办)，开始网络广告代 理业务，提出在Internet上“我们垫钱为您做 广告”;3月，Chinabyte嬴得了第一笔广告收 入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元;4月， Chinabyte由国际权威的媒体监测机构 ACNielsen旗下的专业公司实行站点访问流量 的第三方审计,迈出与国际接轨的第一步;5月 中国在线()开始推出“网上 有名”栏目，向“榜上有名”叫板;5月，任 向晖自费在上海“都市广告手册”推出“网 络广告先锋”网站一代; 6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家 (非传统媒体第一家)Intel认证的“优化内容” 站点; 7月国中网宣布“98世界杯网站”获得200万 元广告收入，16日，春风得意的“国中网 ”()趁热打铁，在京举行“网上广告 研讨会”，会上企业代表今日新概念租车公 司和北大方正的市场负责人都对网上广告谈 了看法，并对网上广告予以肯定。灵狮广告 公司介绍了目前广告公司对互联网的认识以 及对网上网上广告的评价; 8月7日，中国互联网信息中 ()与爱特信搜狐 ()公司联合在北京国际饭店举 办了“搜狐(SOHU)站点访问统计”新闻发布 会。中国互联网络信息中心在会上公布了对 SOHU网站访客流量的统计报告，并向爱特信 搜狐公司颁发了访客流量的认证证书; 12月，中国广告商情网推出“网络广告调查 ”;12月，任向晖自费在上海推出 “网络广告先锋”网站二代; 1999年，1月，新浪拿到IBM300,000美金广告 单子; 3月8日，由24/7媒体(亚洲),网络广告先锋主 办，：中国国际传讯有限公司(国中网)协办 ，“首届中文Banner广告设计大赛 ”(); 12月7日，“夫妻在线”在个人主页 、 发表“软件广告 网-软件、网络广告新的赢利模式”，介绍 美国的商业模式 12月22日，“携手共推网站流量认证新标准 ”新闻发布会在京举行，中国互联网络信息 中心日前联合17家网站倡议推出网站访客流 量度量标准网站访问统计术语和度量 办法。在与国际标准接轨又迈进了一步。 2000年1月17日，互联网周刊主办，国家信息 化办公室中国广告协会指导的“中国首届互 联网广告大赛”开赛(/ad); 2月，河北人民出版社出版的网络广告 一书面市; 3月15日，由信息产业部信息化推进司、国家 工商局广告司共同主办，中国信息协会、中 国广告协会、现代广告杂志社共同协办 的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局 召开。众多业界人士派代表参加了此次会议 ，会上透露，近期工商局广告司会在北京、 上海、广州颁发20个网络广告试营许可证， 推动网络广告在中国的发展。 5月25日，国家工商局向全国27家知名度较高 的网络公司颁发的经营广告业务的通行证 广告经营许可证，从而在对互联网业 利润最大的业务的规范上迈出了试探性的一 步 2003年，非典（SARS）的光临让中国网络 广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破 10亿。一年内市场规模增长一倍。 2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网 络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时 代。 2005年，中国网络广告市场突破30亿，进 入平稳发展阶段。 2006年，市值最高的中国互联网公司腾讯的 价值已经达到了60亿美 金。在这一年，全球第二大广告集团WPP收购 中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国 网络广告影响国际化。 2007年，分众传媒收购好耶。中国网络广 告从此爆发。 截至2007年6月，中国网站数量已经达到 131万个，半年内增加了47万个，比2006年 同期增加了52万个，年增长率达到66.4%。 ，至此，中国每万人拥有10个网站。 2008年，中国北京举办奥运会，网络广告再 次掀起成长的高峰 2009年，金融危机的冬雪带给网络广告生机 勃发的春天。 在互联网飞速发展、网络普及率日渐提高、 网络广告不断创新进步的今天，我们坚信，网 络广告将拥有无比广阔的舞台 。 网络广告的优点 1.网络广告的传播冲破了时间和空间的限制， 这是传统媒体无法达到的。 2.网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教 育程度最高、购买力最强的群体，网络广 告可以帮您直接命中最有可能的潜在用 户。 3.网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格 式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解 更为详细的信息，使消费者能亲身体验产 品、服务与品牌 4.可通过权威公正的访客流量统计系统精确 统计出每个广告被多少用户看守，以及这些 用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助 于客商正确评估广告效果，审定广告投放策 略。 5.交互性是互联网络媒体的最大的优势，用 户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可 以随时得到宝贵的用户反馈信息 6.开放式的网络体系结构，从而使网络广告 可以准确、快速、高效的传达给每一个潜 在客户。 7.网络追求高速度、高可靠性和高安全性 ，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像 等综合性服务。 8.能按照需要及时变更广告内容。 9.社论式广告成为广告主的有力工具。 10.即时效果监测：利用先进的信息技术， 广告客户可以通过网络即时获得数据、报告 。 网络广告的缺点 1.普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、 安全、结算等。 2.监管滞后。 我国还没有专门的政府相关机 构或专业的管理监督手段来对网络广告进 行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监 控。 3.无序竞争。网络广告价格的透明化势在必 行。 4.强迫性广告过多。 网民主动搜取的分类信 息在网络广告中所占的比例却一直不大。 5.网络广告专业人员缺失。 目前的网络广告大多是由网络技术人员 来完成，受本身专业的限制，使得网络广告 缺乏与行销、传播、美术设计等专业广告要 素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣 。 6.网络广告的真实性受限 由于网络上传的方便灵活，会出现很多 虚假、夸大广告，误导顾客。 网络广告的发展趋势 1、 按效果付费网络营销依旧发展，依靠创新 点才能带动飞跃 。 按效果付费广告模式是广告联盟的舞台。 谷歌、百度、阿里妈妈等广告联盟一 直打着“按效果付费”这样一个概念，按效果 付费的网络广告又分为按流量量付费、按 点击量付费、按实际销售额付费等多种方 式 2、 精准网络营销大有可为 精准网络营销一般使用邮件营销、即时消息营 销、短信营销、彩信营销、传真营销等多种方式。 精准网络营销的典型是“窄告”，它在近两年迅速 崛起，是精准营销的主力军之一。这让广告主有了 更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力 、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“ 精准营销”。它能降低无效诉求带来的浪费，越来越 收到广告主的欢迎和重视。 精准广告的基础在于精准营销，而做好精准营 销，可能贯穿到互联网从立意、定位、策划、建站 、商业模式设计到盈利再到改进的始终。这对网络 广告人员提出了更为综合的素质。 3、整合营销使网络广告效果更大化 这一点，不光体现在主要表现在拥有越来越多媒 体资源的互联网巨头将进一步整合网络服务资源， 为广告主提供互联网领域的整合服务，实现互联网 营销整合服务。 同时也体现在网络广告与传统的媒体进行合作。 新媒体与传统媒体之间不是你死我亡的厮杀，应 加强两者之间的融合才是关键。网络广告也应尝 试与传统媒体之间的合作 4、 互动网络营销催生新的广告模式 顾名思义，互动网络营销即强调与终端用户 实现有效互动，在互动的过程中通过营销设 计，逐步占领消费者心智模式从而实现营销 效果的营销方式。 试衣网是个典型。 另外在网络营销的某个点进行活动营销 也有很多成功案例，例如“秒杀营销”就非常 强调与客户的互动性。 5、网络广告与游戏结合 可口可乐与魔兽世界的完美结合，街头篮球 与可口可乐的结合，都是成功的典范。 6、 反复网络营销：小荷才露尖尖角 与忠诚营销相关，反复网络营销强调建立强 大的客户数据库，并持续关注客户的习惯， 对客户资质和客户需求进行细分筛选并反复 营销。 这种营销模式着重于关注客户需求的变 化，并持续进行客户关怀，这种模式前景无 限。 7、 网络新闻营销另辟蹊径 由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、 猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此 新闻已经成为一种优势资源，因为新闻始终 具有一定的权威性。 虽然目前国内并未出现权威的网络新闻 营销大佬，在不久的将来可能会出现个别优 势企业，这个企业做好的基础是整合最大的 权威网络媒体，打造成新闻营销平台。 8、 移动互联网广告开始发力 3G发牌、中移动WAP业务计费停止、手机扫黄 等事件是2009年移动互联网的几个焦点，尽管沧 海桑田，然而世事依旧。 移动互联网整体在发展，移动广告由于具有 随时、随地、随时的特点，在加上移动互联网广 告逐步摆脱SP模式走向成熟，有理由相信2010年 移动互联网广告将会发力。 同时，在手机普及、3G发牌的背景下，将会涌 现一些大的移动互联网企业，移动商务将逐步开 展，打通移动互联网的B端市场和C端市场将成为 关键。 9、 SAAS模式广告稳步成长 SAAS，即平台服务。 软件的平台和硬件的平台都有。硬件的平台指 终端本身(这里强调移动互联网，包含操作系统)。 软的平台有很多，如：QQ、飞信、阿里软件等， 广义的讲还有搜索平台(如谷歌的购物搜索)、娱乐 平台(如盛大的)等等。 平台的力量在于整合了资源，核心在于整合了 庞大的用户资源。 10、 BANNER广告等传统广告地位下降 横幅广告的位置已经被消费者熟知和默认，所以 在在浏览网页时会刻意地忽视和跳过网页BANNER 。在互联网为普通大众渐渐熟悉的今天，横幅广告 地位的下降是显而易见的。 11、新型网络营销模式的诞生 各种新型网络营销模式在酝酿和执行之中，势必 掀起新型营销模式的改革和跨媒介营销的完善。