“橙色希望在行动”“我要上学”爱心携手百联世茂策划活动方案1.ppt

“橙色希望在行动” 爱心携手 百联世茂 活动方案 北京环球七福有限公司 中央人民广播电台 音乐之声 musicradio 上海市场部提案 橙色，太阳的颜色，给心灵以温暖 橙色，预警的颜色，给危难以救援 橙色，希望的颜色，给孩子一个未来 以音乐的力量汇聚爱心，让灾区儿童实现希望 2008 musicradio我要上学 muzine数码杂志 & city fm城市联播网 强强联合 橙色希望在行动橙色希望在行动 目 录 u“橙色希望在行动”前言 l活动背景 l活动主题 l活动目的 l整体活动架构 u“橙色希望在行动”上海站百联世茂篇 l合作目的 l时间规划 l活动规划 l活动内容 l媒体露出明细 l双方权利义务 l合作收益 l活动报价 百位艺人爱心传唱 百家媒体直击报道 百万里路爱心徒步 百个希望认领配对 百所高校志愿者募集 百万参与者在线直播 中央人民广播电台musicradio音乐之声 居于 国家级音乐性的领导品牌媒体，六年来坚持展开的 “我要上学”大型公益活动，已成为社会传颂的广 具影响力的年度系列公益活动。 社会各界都在关注灾区、关注灾区儿童，爱心 人士也都通过各种方式捐款、捐物或者其他。此时 此刻，音乐之声更加关注受灾儿童究竟想要的是什 么？他们那颗幼小的心灵，在灾难面前是如何成长 的？对未来的期盼、心中的希望是怎样的？ 【前言】活动动主题题 活动名称：2008 musicradio音乐之声 我要上学 kappa 橙色希望在行动 08年我要上学活动，号召艺人深入灾区，募集受灾儿童的心中的希望及对未来生活的祈 盼，就针对孩子们心中那并未磨灭的梦想、希望，给于针对性的帮助，让孩子们对未来憧憬的 同时，感受爱心人士最直接的关爱，帮助灾区儿童重拾生活的美好信仰。 【前言】活动动背景 孩子无助的眼神 她的人生，从此多了一道伤痕 5月13日凌晨，一名受伤小学 生在病房接受治疗时，她的眼 神令人难忘 2008年，5月12日14点28分，汶川8.0级地震， 一场突如其来的灾难，降临在他们的身边 身体的痛苦，亲人的割舍，梦想的破灭 我们，究竟能做些什么？ 5月24日，在四川北川县 曲山镇一处受灾居民临时 安置点，小女孩美丽的大 眼睛里充满了担忧 是希望？是迷茫？ 孩子，你的眼里是什么？ 特殊的六一儿童节， 残缺的队礼催人泪下 6月1日，来自什邡、12岁 的张家志举起手，向帮助 过他的医护人员敬队礼 捐赠单位：中国少年儿童基金会 受助对象： 5.12地震受灾地区儿童 捐赠目的：1、一对一希望配对 及 希望达成 2、重建爱心希望学校的资金募集 捐赠方式：1、短信捐款 2、大额捐款（企业捐款）专线 3、募集百万希望，号召百万希望认领 4、落地活动现场募捐 5、赞助商相关产品义卖 【前言】活动动目的 【整体活动动框架】橙色希望在行动动 希望募集 爱的召集令援梦进行时 橙色希望 进行到底 u整合媒体 主旨宣传 u招募爱心志愿者 u爱的呼唤 爱心大使呼吁 u起跑记者会 u行脚希望路 橙色在行动 u实地募集(志愿者 ) u空中募集(媒体) u空中援梦 (媒体配合希望认领) u特殊希望认领 (艺人、企业领导等人士 参与认领) u援梦现场 (10个城市落地活动) u爱心印迹晚会，捐 款仪式) u认领者援梦不间断 (爱心人士帮助孩子实现 希望) u橙色行动纪录片 (各媒体后续报道) u监督捐款所得 u所捐助学校 “爱心墙”建立 上海站援梦现场 上海百联世茂篇 【上海百联联世茂篇】时间规时间规 划 7月8月9月10月 活动初步方案落实活动初步方案落实 双方权利义务确定双方权利义务确定 电台频道电台频道(radio(radio、cityfmcityfm、muzine)muzine)宣传开始宣传开始 跨媒体（平面、网络、视频）宣传开始跨媒体（平面、网络、视频）宣传开始 百联世茂场地资源配合宣传百联世茂场地资源配合宣传 舞台、硬件器材确定舞台、硬件器材确定 活动场地报批活动场地报批 艺人确定艺人确定 合作意向达成合作意向达成 活动流程确定活动流程确定 活动物料筹备活动物料筹备 活动现场执行活动现场执行 8月底合同签署 【上海百联联世茂篇】合作目的 音乐之声与百联世茂强强联手，发挥各自优势，达到互相补充、资源整合的目标音乐之声与百联世茂强强联手，发挥各自优势，达到互相补充、资源整合的目标 n 通过“橙色希望在行动”的社会公益性，提升百联世贸国际购物中心的社会 认同度和美誉度，共创双赢； n 通过“橙色希望在行动”的媒体影响力，扩大百联世茂在上海商圈、周边城 市乃至全国的品牌知名度和影响力； n 通过“橙色希望在行动”的明星效益，直接影响和作用于消费者和潜在消费 者，为百联世贸吸引更多人潮，从而改变他们的消费习惯，达到直接效益之目的 。 【上海百联联世茂篇】活动规动规 划 记者会 10月23日 外场活动 10月25日 20082008年年1010月月2525日日“橙色希望在行动橙色希望在行动”爱心大奉献爱心大奉献 ！ 图片展/义卖区 10月24日-10月26日 活动前期 电台及商场宣传 10月17日24日 上海站援梦现场 10月23日百联世茂四楼中庭记者会 【上海百联联世茂篇】记记者会内容 活动时间：2008年10月23日 活动地点：南京东路819号百联世茂广场 四楼中庭 活动内容：记者会记者会 大爱无疆大手牵小手 众星参与献爱心 明星献唱赈灾歌曲 现场召集认领希望 号召献爱心 活动开场时播放明星探访mv；灾区孩子（建议是在上海读大学或被寄养）现身记者会，说出自己 的希望（最好是喜欢的明星表演或其它互动形式，而非物品），由来访的明星直接兑现希望。dj介 绍本次图片展和义卖区。 活动主协办 爱心呼吁 领导讲话激发人心我要上学延续爱心 中国少年儿童基金会、百联世贸领导、musicradio音乐之声，携手共同呼吁爱的行动，号召广大 市民热情参与，使灾区的孩子重建希望，继续求学之路！百联世贸可突出此次5.12地震中已做出的 贡献，并且将爱心长期进行到底。 打造“爱心墙” 或“播下”爱心希望种子 艺人、儿童共建希望学校 爱心义卖正式起航 在记者会尾声，艺人、领导和儿童共同在“爱心墙”上按下爱心手印，并种下充满希望的种子“小树苗 ”。愿早日将希望变为现实，使灾区孩子们能早日拥有美丽的新生活！ 媒体进行联防 序号时间时间内容 111：0013：00音响设备调试 、硬体彩排等准备工作 213:00-14:00主持人顺脚本 314:00-14：30媒体签到 414:30记者会开始 514:30-14:45主持人介绍系列活动内容、时间 及本次活动的爱心大使周杰伦&孙燕姿,预 报10月25日的落地活动，并介绍24-26日的图片展和义卖 展。 614：45-14：50播放音乐之声“我要上学”的mv-明星探访及希望采集的记录 片 714：50-15：00灾区孩子（建议是在上海读大学或被寄养）现身记者会，说出自己的希望（ 最好是喜欢的明星表演或其它互动形式，而非物品），由来访的明星直接兑 现希望。音乐之声与百联世茂领导 及儿基金会代表上台 815：00-15：05音乐之声与百联世茂领导 及儿基金会代表上台。主持人简单 采访 915：05领导 与孩子们共同参与启动仪 式。艺人、领导 和儿童共同在“爱心墙”上按下 爱心手印，并种下充满希望的种子“小树苗”。 1015：10-15：30媒体联防 1115：30记者会结束 【上海百联联世茂篇】记记者会简简要流程 【上海百联联世茂篇】记记者会媒体邀请请 类类型名称露出备备注 日报新闻晨报 新民晚报 新闻午报 东方早报 青年报 新闻晚报 时代报 五日金报 新闻报道中可能 提及赞助名称 预计4家 活动次日 周报（刊 ） 上海电视 完全城市生活 上海一周 上海星期三 手机报 生活周刊 外滩画报 星尚ok! 1626 歌迷大世界 男人志 软文投放中提及 赞助名称 预计5家 周报活动后一周 杂志活动半至一个月 电视娱乐在线 华娱卫视 今日印象新闻报道中可能 提及赞助名称 出现赞助 预计3家 活动次日 门户网站yahoo sohu com21 cn163新闻报道中可能 提及赞助名称 预计3家 活动次日 备注备注: :记者会记者会/ /的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担(300(300元元/ /家）家） 总计：15家 【上海百联联世茂篇】记记者会责责任义务义务 音音乐乐乐乐之声之声百百联联联联世茂世茂 娱乐记 者邀请（15家）媒体润稿费(300元/家) 记者会新闻稿撰写商业记 者的邀请 记者会流程制定（双方商榷）百联世茂领导 邀请及演讲稿 背景板、舞台及灯光音响、物料道具场地报批及场地保全 主持人邀请记者会桌椅安排 儿基会嘉宾、艺人邀请协助艺人接待、停车安排及专用通道 灾区孩子邀请（如可行）协助现场执 行 现场 所有执行 【上海百联联世茂篇】记记者会场场地示范图图 记者会-四楼中庭 上海站援梦现场 10月24-26日百联世茂图片展/义卖区 【上海百联联世茂篇】图片展/义卖区介绍 展示时间：2008年10月24日10月26日 展示地点：南京东路819号百联世茂广场 四楼中庭和其它场地 展示内容：图片展图片展 /义卖区义卖区 图片展：1. “橙色希望在行动”灾区采集的图片及“我要上学”历年图片展（3天） 这些图片区别于抗震感人事迹图片展，更多的是展现重建后孩子孜孜不 倦读书的画面。 2. 展区同时设置在电梯内或扶梯拐角等商场内可 摆放的区域。 义卖区：1.设置捐款箱。 2.义卖物品展示区。 3.活动之后设置义卖处、希望认领处、捐款处。可设两名工作人员。（待商议） 4.设置百人签名处，凡捐款者和购买义卖品者均可签名、留言和获得奖品。 *说明：图片展、义卖区同时设置，在活动当日的外场可加设互动部分。 【上海百联联世茂篇】图片展/义卖区简要安排 序号时间时间内容 110月23日22:00前展区图片、义卖 展柜设置完毕 210月24-26日 1、图片展示参观及活动义卖 物品进行销售，三天现场安排2名工 作人员进行监督和讲解。 2、同时希望认领处 、捐款箱。 3、设置百人签名处，凡捐款者和购买义卖 品者均可签名、留言 和获得奖品。 310月25日外场参与义卖结 束的明星可转向四楼中庭进行媒体专访 及新专辑发 布。 410月26日商场下班，四楼中庭图片展/义卖 区结束。但其它区域的 图片展仍继续 。 【上海百联联世茂篇】图片展/义卖区权利义务 音音乐乐乐乐之声之声百百联联联联世茂世茂 资料收集及图片展区搭建图片展区场地提供及维护 （包括四楼中庭 及其它场地） 义卖 物品工作人员1名，捐款登记及统计 捐款箱26日如明星专访 ，请安排场地保全 工作人员1名，现场讲 解/希望认领 / 督导 上海站援梦现场 10月25日百联世茂外场路演 【上海百联联世茂篇】外场场路演内容 活动时间：2008年10月25日 活动地点：南京东路819号百联世茂广场 外场 活动内容: 明星携手义演明星携手义演 参与艺人：5组人气艺人（待定） “希望树”募集希望，爱心人士希望认领 现场的舞台上放置“希望树”，挂满了橙色希望丝带，聚集着着灾区儿童的希望。通过“竞拍的形式 让现场参与的企业和观众进行希望认领和兑现。 同时，网络已配对的爱心人士可直接认领希望。 明星齐助阵，现场义卖橙色行动纪念品(如橙色纪念t恤等) 明星通过爱心呼吁，将纪念品或个人珍藏品进行现场义卖。 “爱心印迹”爱心墙 留下“橙色手印” 现金捐款超过5000元的爱心人士，可在“爱心印迹”爱心墙上按下“橙色手印”，并与明星合影 义卖穿插互动游戏，全民参与强 dj可邀请台下观众与明星进行游戏互动，参与者可获得纪念品。 百联领导与艺人一同呼吁现场朋友献出爱心，踊跃参与，突出本次活动主题 【上海百联联世茂篇】外场场路演简简要流程 时间时间活动项动项 目活动动内容 13:30vcr循环播放探访vcr+mrtvc+主题曲mv+客户tvc循环播放 13:30暖场播放艺人vcr 14:00-14:05 opening music/主持人画外音 主持人开场 1.主持人介绍我要上学活动概念、与各种参与方式 2.引出艺人上台 14:05-14:08艺人 1演唱演唱 14:08-14:13采访 1.对艺 人进行简短采访 2.艺人自述对活动参与的心得与感想 14:13-14:23互动（义卖 kappa服装 5件） 1.主持人介绍kappa、介绍活动主题服装 2.与台下观众进行kappa义卖 活动 3.得标者上台接受义卖 品，主持人谢谢 得标者 14:23-14:28艺人2演唱演唱 14:28-14:33主持人上台 1.主持人再次介绍我要上学活动概念、与各种参与方式 2.引出艺人 2上台 14:33-14:38艺人 3演唱演唱 14:38-14:43采访 1.对艺 人进行简短采访 2.艺人自述对活动参与的心得与感想 14:43-15:03 互动（希望树认领 ）1.主持人介绍希望认领 方式 3.主持人请认领 者上台讲述感言 3.主持人撮合认领 并谢谢认领 者 15:03-15:08艺人 4演唱演唱 15:08-15:11再次介绍捐款方式 1.主持人再次介绍捐款方式 2.主持人介绍活动指定网站 3.主持人请艺 人给活动说 声祝福 15:11-15:13主持人串场主持人感谢艺 人 15:13-15:16捐款 1.主持人邀请代表人上台 2.客户代表将现场义卖 收入捐款箱捐赠儿基会，由主持人代 为接受 3.主持人代儿基会转赠 客户代表荣誉证书 15:30活动结 束 【上海百联联世茂篇】外场场路演简简要流程 【上海百联联世茂篇】外场路演媒体邀请 类类型名称露出备备注 日报新闻晨报 新民晚报 新闻午报 东方早报 青年报 新闻晚报 时代报 五日金报 新闻报道中可能 提及赞助名称 预计5家 活动次日 周报（刊 ） 上海电视 完全城市生活 上海一周 上海星期三 手机报 生活周刊 外滩画报 星尚ok! 1626 歌迷大世界 男人志 软文投放中提及 赞助名称 预计8家 周报活动后一周 杂志活动半至一个月 电视东视新闻娱乐频 道 娱乐在线娱乐 无极限 娱乐现场 娱乐乐 翻天 大众娱乐在线香港有线 新闻报道中可能 提及赞助名称 出现赞助 预计3家 活动次日 门户网站yahoo sohu com21 cn163新闻报道中可能 提及赞助名称 预计4家 活动次日 备注备注: :记者会记者会/ /的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担的场地提供与媒体润稿费由百联世茂承担(300(300元元/ /家）家） 总计：20家 【上海百联联世茂篇】外场路演权利义务 音音乐乐乐乐之声之声百百联联联联世茂世茂 娱乐记 者邀请（20家）媒体润稿费(300元/家) 义卖路演新闻稿、嘉宾演讲稿撰写商业记者的邀请 义卖路演流程制定百联世茂领导邀请 背景板、舞台及灯光音响、物料道具场地报批及场地保全 宣传物料及媒体宣传场地用电 活动当天公安、保安费艺人休息、停车场及专用通道 主持人商场内外广告资源及媒体配合 儿基会嘉宾、艺人邀请协助现场执 行 现场所有执行 【上海百联联世茂篇】外场场路演效果图图 义卖活动-外场 左板 右板 主板 【上海百联联世茂篇】背景板示范图图 上海站援梦现场 电台、跨媒体及百联世茂商场宣传 1. 活动期间，全国范围内（集中北上广）硬广投放 2. 活动期间，官网、门户网站及时配合报道 3. 活动当日，公关操作，以当地日报、电视媒体为主 4. 活动当日，频道内提前1周时间口播+宣传 70次 5. 活动两周前，百联世茂商场内配合宣传 【上海百联联世茂篇】活动动宣传纲传纲 要 时间项目露出备注 以签约日为 始 百联世茂独家活动冠名 权 百联世茂名称所有媒体宣传统一口径及 视觉呈现。 10月18日 promo（ 42次 30秒) 百联世茂名称 音乐之声全国35个主流城 市覆盖。 10月18日 口播（28次） 百联世茂名称 以签约日为 始 活动海报6000张 百联世茂名称logo全国超过5000家门店的宣 传配合。 活动期间 电话 亭100个灯箱广告 百联世茂名称logo 活动期间 地铁100个灯箱广告 百联世茂名称logo 【上海百联联世茂篇】前期宣传传 【上海百联联世茂篇】电电台宣传传 文案一： 活动dj口播 10月25日下午2点至4点，musicradio音乐之声大型公益活动“我要上学kappa橙色希望 在行动”上海场义卖活动将在南京路步行街百联世茂举行。届时，本次活动的“希望大使 ”*，以及*、*，*、*、*等艺人会亲临现场参与义卖。用爱心为灾区的孩子送上希望。 24日到26日，百联世茂的四楼中庭会有灾区儿童求学及“我要上学6周年图片展，同时还有 “义卖物品”区，请大家能踊跃参加。 文案二： 百联世茂30秒promo 关爱灾区儿童，百联世茂热情赞助“我要上学”橙色希望在行动”上海场爱心义卖活动。10月 25日下午2点至4点，*。艺人将亲临百联世茂，现场义卖个人收藏与爱心t-shirt。10 月24日至10月26日，百联世茂四楼中庭将有灾区儿童图片展及义卖物品区，现场有希望认领 处和捐款处。让我们一起用音乐温暖梦想，用爱心关怀灾区儿童。 媒体属性媒体名称 版位宣传周期估价 全国 杂 志 周刊周末画报1/49月10月 11月 12月25万 双周刊touch双休日整版10月 11月 12月13万 双周刊muzine数码杂志整版9月10月 11月 12月40万 月刊格调miss整版11月 12月 24万 月刊格调lady整版10月 12万 月刊时尚橘子整版10月12月36万 月刊yoho杂志整版11月 10万 价值：1，600,000 以上媒体合作沟通中 跨媒体宣传-硬广 活动期间我们联合全国各主流媒体对活动进行全面的宣传 使宣传可以触及到更多的目标人群 【上海百联联世茂篇】媒体明细细露出 媒体属性媒体名称 版位宣传周期估价 上海 报纸 生活周刊整版9月10月11月30 五日金报整版9月10月11月27 东方早报整版9月10月11月36 杂志 1626整版9月10月11月20 男人志整版9月10月11月24 完全城市生活整版9月10月11月27 户外 电话亭广告9月10月11月 60万 高越传媒9月10月11月30万 通路 喜事多海报9月10月11月12月60万 sport100海报9月10月11月12月30万 好乐迪海报9月10月11月12月60万 价值：4，0400,000 以上媒体合作沟通中 跨媒体宣传-硬广 【上海百联联世茂篇】媒体明细细露出 媒体属性媒体名称 版位宣传周期估价 网络 门户网 新浪 首页广告9月10月11月12月60万 新闻首通10月11月12月30万 门户网sohu娱乐首通9月10月11月12月 60万 拍卖网淘宝网首页广告10月11月12月50万 音乐之声官网专题页 面9月10月11月12月 200万 价值：4,000,000 以上媒体合作沟通中 跨媒体宣传-硬广 【上海百联联世茂篇】媒体明细细露出 【上海百联联世茂篇】媒体露出图图例 上海地铁露出 东昌路 江苏路 科技馆 世纪公园 龙阳路 以上为07年户外媒体硬广投放的图例 【上海百联联世茂篇】媒体露出图图例 电话亭露出 以上为07年户外媒体硬广投放的图例 【上海百联联世茂篇】媒体露出图图例 新闻闻晚报报 完全生活手册 以上为07年平面媒体硬广投放的图例 【上海百联联世茂篇】百联联世茂商场场宣传传 1. 商场设有爱心捐款箱：呼吁顾客爱心捐款、希望认领。爱心人士都将 得到相应的积分及爱心小礼品。 （活动时间：10月10日12月31日） 2. 商场配合张贴活动海报（建议电梯内、商场led、外场、收银处等） 商场内可设置活动kt板、易拉宝等 （活动时间：签约起12月31日） 3. 会员dm中，以软文形式宣传本次公益活动的内容 3、商场合作的媒体须对活动协助进行报导 【上海百联联世茂篇】合作收益 活动宣传效益： 1、形象积累musicradio音乐之声六年来持续性公益的至高点，透过媒体有效报导使百联世茂 知 名度及品牌印象深植人心； 2、宣传加分广度深度兼具的操作方式，透过扩张活动效益，据实宣扬百联世茂品牌