山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告.doc

/chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 1 第一章第一章 总总 论论 一、项目概况一、项目概况 1 1、项目名称：、项目名称：山东众驰德利国际汽车城 2 2、项目投资人：、项目投资人： 3 3、项目地址：、项目地址：宁阳环城科技产业城(建设路北端，路东) 4 4、法定代表人：、法定代表人： 5 5、项目性质：、项目性质：新上 6 6、经营范围：、经营范围：汽车销售（新车、二手车）、售后服务、维修 维护、检车线等。 7 7、项目建设内容及规模：、项目建设内容及规模：总占地 120 亩，露天汽车展场 平方米，棚盖汽车展场 平方米，展场办公室及门面 平方米， 检车线 平方米，维修维护建筑 平方米，售后服务室 平 方米，仓库 平方米，试车道 平方米（长 米， 宽 米），绿 化 平方米。预计机动车年交易超过 辆，年交易额 亿元 以上。 8 8、工程建设方案：、工程建设方案：本项目总占地 120 亩，将分为两期进 行建设。一期工程建设项目：以出让方式取得 120 亩土地的使 用权，建设集整车销售、售后服务、备件供应、信息反馈于一体。 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 2 计划占地 60 亩。 二期工程建设内容：检车线、汽车维修维护、 装潢装饰、二手车交易市场，计划占地 60 亩。 9 9、投资总额及、投资总额及资金筹措资金筹措：人民币 万元，其中固定资 产投资 万元，铺底流动资金 万元。项目资金全部由建设单 位自筹解决，自筹资金来源明确，能够保证及时足额到位。 1010、财务评价：、财务评价：项目投入运营后，计划年实现销售收入 万元，年上缴各项税金万元，年均利润额 万元，投资利润率 。所得税后财务内部收益率为 ，财务净现值 万元，静 态投资回收期 年，符合汽贸行业平均收益水平。各项经营指 标都处于良好状态，具有较强的盈利能力。盈亏平衡分析表明， 项目生产能力利用率为 ，敏感性分析表明具有较强的抗风 险能力。财务分析可行。 1111、综合评价：、综合评价：汽车进入家庭、汽车消费的平民化已是指 日可待，汽车消费市场有着不可估量的潜力。有必要也有可能 建设现代、大型、多功能的汽车市场。本项目市场定位准确、功 能多样且合理、颇具特色，迎合了厂商和消费者的需求，很有 竞争力。项目预计有较好的财务效益及社会效益。综合评价， 项目可行。 二、项目投资人简介二、项目投资人简介 三、报告编制依据三、报告编制依据 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 3 1、国家及山东省有关政策、法规、规定； 2、市场需求预测； 3、现行有关技术规范、规定； 4、国家发展改革委员会关于项目可行性研究报告内容和 深度的规定要求； 5、建设项目经济评价方法与参数第三版； 6、国家发展和改革委员会产业结构调整指导目录（2007 年本）（征求意见稿）； 7、中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规 划； 8、山东省国民经济和社会发展第十一个五年规划； 9、泰安市国民经济和社会发展第十一个五年规划； 10、宁阳县经济社会发展战略研究； 11、宁阳县城市总体发展规划； 12、宁阳县人民政府关于支持服务业发展的政策； 13、项目单位提供的有关资料； 四四、编编制制原原则则 1、贯彻可持续发展战略，力求做到发展经济与保护环境同 步，“三废”排放少，污染小； 2、立足本地资源，优化技术方案，尽可能减少项目投资， /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 4 提高项目经济效益和抗风险的能力； 3、设计贯彻规模现代化、布置一体化、建筑物轻型化、公 用工程社会化的“四化”方针； 4、严格执行国家有关法律法规，和行业强制性设计标准及 规范，保证工程设计质量； 5、结合场地现状，努力做到布局合理，节省占地； 6、增强环保意识，三废治理与工程建设实现“三同时”； 7、认真贯彻劳动法，加强劳动安全和工业卫生防护设计的 措施，保证生产人员的身心健康； 8、认真贯彻消防法，保证消防设施的完善可靠； 五、编制范围五、编制范围 该可研报告编制范围包括：项目建设背景及必要性、市场 现状及前景分析、建设内容及规模、建设地址及建设条件、项 目方案设计、环保、消防、节能及安全、招投标方案、项目的组 织机构设置、项目营销策划、项目实施进度、投资估算及资金 筹措、经济效益评价、结论及建设。 六、主要技术经济指标六、主要技术经济指标 序号项目单位数据备注 一主要数据 1项目占地面积亩120 2总建筑面积平方米 3露天汽车展场平方米 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 5 4棚盖汽车交易展场平方米 5展场办公室及门面平方米 6检车线维修维护等平方米 7道路平方米 8绿化及环境平方米 9项目总投资万元 10固定资产投资万元 11建设期利息万元 12铺底流动资金万元 13年平均利润总额万元投入经营前 10 年平均数 14银行贷款万元 15自筹资金万元 二效益评价指标 1财务内部收益率（税后）% 2投资回收期（税后）年含建设期 11 个月 3投资利润率% 4盈亏平衡点%基数为项目预期目 标值 5贷款偿还期年不含建设期 11 个月 七、七、 简要结论简要结论 山东众驰德利国际汽车城建成后，国内外重点汽车生产 厂家和本地区知名汽车品牌经销代理商将聚集其中，同时，将 对全县机动车交易市场进行整合，并实现专业化、规模化经营。 通过努力，山东众驰德利国际汽车城将逐步发展成为适应 全市乃至山东经济发展的机动车行业的交易中心和信息中心， /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 6 对促进区域经济的发展产生较大的影响力和带动力。项目实施 后具有良好的经济效益和社会效益，项目的建设是必要的，经 技术、经济、市场等方面论证，项目是可行的。 第二章第二章 项目建设背景及必要性项目建设背景及必要性 一、项目建设背景一、项目建设背景 近年来随着国内经济持续、快速的增长，城乡群众的生活 水平提高很快，以前可望而不可及、属于生活奢侈品的汽车正 开始慢慢进入普通家庭，成为大众消费品，以车代步不再是梦 想。交通的的发展，势必影响经济的发展，同时也将带旺消费 市场。汽车消费的兴起，促进了汽车后市场的繁荣。在风生水 起的汽车消费热潮中，汽车后市场开始崭露头角，显现出良好 的发展前景。 近几年，汽车市场快速发展，各品牌汽车 4s 店、汽车交 易市场等大大小小汽车市场遍布于城乡各地。汽车市场成为人 们选购汽车的主要场所。汽车市场专业的服务和多样的品种， 也进一步激发了人们汽车消费的热情，引导着人们的消费。 尽管如此，汽车市场的发展远不能令人满意，汽车市场的 发展存在着诸多问题，其中主要表现在以下几方面：一是汽车 市场大多建设在地市级城市以上，且面积不大的汽车专卖店及 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 7 作坊式的汽车维修厂尤其居多；二是由于汽车市场规模较小， 因而难以提供多样化的服务，市场功能单一，物流配送等业务 发展缓慢；三是汽车市场的档次较低，设施与设备简陋，环境欠 佳，大多为初级市场。 随着汽车消费市场呈“井喷”的扩大，汽车市场不能适应现 实需要的态势己越发明显。无论是从汽车制造来说，还是从流 通来说，都需要有规模宏大的、能抗衡国内外汽车销售商竞争、 具有多种功能、提供高质量服务、长距离辐射能力的现代汽车 市场。 近年来因汽车价格下调、汽车种类繁多、方便实用等因素 的影响，购车热逐渐兴起，汽车交易市场的发展也红红火火。 遗憾的是，现时能够满足厂商需要、满足消费者需求的高水平 的县级综合性汽车市场几近没有。因此，适应厂商和消费者需 要的多功能、高档次汽车市场具有很大发展空间，本项目的发 展方向正在于此。 本项目拟跟随国际市场的发展潮流，迎合汽车厂商和消费 者的需求，在汽车这个专一主题上，走“大规模、多功能、人性 化、生态化和现代水平”的路线，将汽车销售、维修、二手车、零 配件及用品、展示、体验等多种功能集于一体，强调汽车产品、 业态、交易手段、文化的多样化，在宁阳县内建设一个标准高、 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 8 环境美、现代化的汽车市场服务基地，这样的汽车市场发展创 意比较超前，特色鲜明，定位独到，符合汽车生产商、销售商、 消费者的需求，填补了这类市场的空缺，与其它的汽车市场形 成了错位竞争，从而有着强大的竞争力。 同时，项目的建设对推动发展现代商贸流通业、现代物流 业，建设现代化城市有重要作用。 现代商贸流通业是当前经济发展的一大热点。宁阳县人民 政府对该行业的发展给与了大力支持及关注，应加快现代商贸 流通业和物流业的发展，积极发展中高级的批发市场，以形成 “价格”，更好地发挥现代化城市的对外辐射功能。 本项目建设的主导思想是不走以往市场发展过程中存在 的功能单一、经营粗放的老路，而是着力于打造一个具有很强 辐射能力、能代表现代城市形象的汽车流通市场。项目建设的 这一指导思想与发展商贸流通业的思路和要求相吻合，它可以 在加快现代商贸流通业的发展进程中，迅速提升市场的总体水 平方面做出突出贡献。 目前，汽车市场小而多且乱，遍布于城乡每一个角落，市 场的发展并不是很规范、有序，由此一方面影响了消费者的信 心，另一方面也引起厂家的顾虑，因而多数汽车市场竞争力有 限，辐射范围不大。这种状况对整个汽车销售都带来不利影响， /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 9 甚至影响了汽车市场的整体形象。本项目建设规模大，内容突 出，配套齐全，标准高，能起到整合汽车市场的作用。一方面将 以其示范作用，使汽车市场的发展进一步走向正轨，顺应市场 的发展潮流；另一方面，也将众多的品牌汽车汇集到本市场中， 逐步改变汽车市场散而乱的局面，以增宁阳汽车市场与外地汽 车销售商、国外汽车销售商的竞争抗衡能力。 综上所述，无论是轿车还是货车，无论是汽车还是汽车配 件、美容等相关行业，在今后的数年里将因为需求的增加而繁 荣，2010 年全国各大汽车厂家提出的产量计划均比去年增长近 一倍，如何让市场消化产品成为当务之急，尤其在宁阳，汽车 流通的相对滞后较为严重，解决宁阳缺乏大型、综合性的汽车 交易市场已成为燃眉之急，而山东众驰德利国际汽车城的建设， 正好填补了宁阳汽车流通领域的空白。 二、项目建设的必要性二、项目建设的必要性 （一）该项目的实施是推动本地汽车业发展的有力措施（一）该项目的实施是推动本地汽车业发展的有力措施 汽车产业在我国属幼稚产业，是国家重点扶持和培育对象， 发展空间广阔。汽车制造业是山东的支柱产业之一。此项目的 建设， ，符合宁阳县建立大商贸、大流通、大市场的经济发展战 略和城市建设规划。 随着汽车使用环境的逐渐优化，汽车消费政策的日益改善， /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 10 中国内地人均收入水平的不断增长，城镇居民家庭汽车普及率 将大幅度提高。中国进入 wto，国际品牌汽车及经营模式迅速 进入中国市场。目前宁阳县没有专业的大型汽车交易市场，购 车客户为购置满意的车辆，必须在全市区分散的汽车销售点之 间来回奔波。根据汽车行业“高起点、国际化、代理制”的原则， 迅速组建现代化、品牌化、规模化与国际接轨的汽车营销体系， 将本县汽车流通业进行整合协调发展，必将加快宁阳信息产业、 金融业、商贸流通业和房地产业以及现代物流业、都市型服务 业之间的相互融合渗透与发展。 （二）该项目的实施有利于建立一个完善的现代汽车流（二）该项目的实施有利于建立一个完善的现代汽车流 通体系通体系 据国外资料表明：在汽车产业的利润中，制造业仅占 30%- -40%，流通及售后服务领域占 60%-70%。我国汽车工业发展 由于起步晚，再加上传统计划经济影响等因素，使得厂家相对 重视生产过程，比较忽略流通贸易的重要性，从而导致汽车服 务贸易相对薄弱，成为整个行业发展的瓶颈。服务贸易，包括 售前、售中及售后服务各方面的内容，即：售前购车指导、上牌 手续办理、汽车配件供应、售后维修、装饰美容、驾驶技术培训、 信息网络建设以及汽车文化培育等。国家有关汽车服务政策的 制定与执行、各地区的汽车交易大环境状况、生产厂家对所售 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 11 车辆执行的售后服务力度等，都将直接影响到汽车服务贸易的 水平。现阶段，主要问题集中在生产与售后服务脱节，服务标 准、维修技术差，零配件质量不高，伪劣配件多，政府有关部门 监控不力，收费混乱等方面。虽然我国的服务贸易水平发展缓 慢，但在不久的将来，服务贸易作为汽车销售必将延伸的部分， 发展潜力无疑是非常巨大的。 目前，宁阳县的汽车市场规模偏小、布局分散零乱，给人 一种散、乱、无序的外在形象。现有经营模式传统落后，不能达 到规模化和集约化经营，这与宁阳县区域经济发展很不协调。 该项目建成后，经营面积将达 万平方米，是目前宁阳县规模 较大、功能较全、模式较新的汽车交易市场。该项目的实施并 运营，弥补了宁阳县缺乏大规模汽车市场的“空白”，而且凭借 便捷的交通优势、经营优势及网络资源优势，把广大的消费者、 生产厂商、配件供应商以及配套服务商紧密的联系在一起，形 成集团化的经营优势，真正形成供、产、销、服务维修一条龙配 套体系，并建立完善的经营格局，实现政府、厂商、消费者、市 场经营者真正意义上的“四赢”。 （三）（三）项目的建设将有利于宁阳县国民经济及社会的发项目的建设将有利于宁阳县国民经济及社会的发 展。展。 由于本项目规模大、定位高，因而项目的迅速发展将对宁 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 12 阳县地方经济的发展带来积极的影响。一方面，汽车市场的发 展将会推动汽车、汽车配件的销售、维修业务的增加，从而增 加税收，增加就业，为地方经济的发展作出贡献；另一方面，汽 车市场的发展也将会带动相关行业的发展，如仓储业、运输业、 汽车配件及用品加工业等，形成明显的侧向关联带动作用。 （四）项目的建设将进一步扩大汽车市场的辐射范围（四）项目的建设将进一步扩大汽车市场的辐射范围 本项目拟将专业市场的发展与物流的发展结合起来，集聚 国内外众多的汽车及汽车配件品牌，具有很大的规模，并拥有 现代企业管理经营经验，将有利于扩大汽车市场的辐射范围， 增强汽车市场的影响力。 第三章第三章 市场现状及前景分析市场现状及前景分析 一一、我我国国汽汽车车产产销销市市场场发发展展现现状状与与趋趋势势 我国汽车市场的发展不仅表现为汽车产量的大规模增长， 产品结构的迅速变化，新车品种和数量的日新月异，外来投资 领域的不断扩大，汽车产业在国民经济发展中的地位不断提高， 而且也表现为个人消费的迅猛膨胀，汽车消费市场的全面兴起， 汽车消费观念的深刻变化以及汽车消费政策的日益变革和进 步。 从对国民经济影响角度看，汽车支柱产业地位越来越突出。 国家经贸委公布的一份报告指出，交通运输设备制造行业对工 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 13 业增长的贡献率为 40 个工业行业之首，以汽车制造为主的交 通运输设备制造业取代电子信息通信业，已成为名副其实的领 头羊。 从消费角度看，汽车消费己日益成为大众化的消费，汽车 社会日益临近。随着我国国民经济的持续稳定增长以及更多鼓 励私车消费政策的出台，我国的私车消费正以前所未有的速度 增长，在全球市场增长不快的背景下，我国汽车市场呈现一支 独秀之势成为继美、日、德后的第四大汽车消费国。我国 2009 年进入汽车普及时代，汽车社会即将来临，(注：汽车社会是日 本专家上世纪 80 年代提出来的，即以汽车普及为标志，由此发 生大量不同以往时代的现象，如人际关系急剧变化，社会节奏 明显加快等)。中国的汽车消费结构大致经历了“公务配车”、 “商 务用车”、 “私人购车”三个阶段。在已经销售的各类车辆中，集团 消费的比例因饱和而日益下降，私人购车逐渐成为增量主体。 目前我国个人购车比例已经超过 50%，大中城市超过 70%，轿 车已快步进入家庭，个人购车从事专业运输也逐渐成为货车消 费的主体。 按照国际惯例，以一个国家私人用车在汽车保有量中超过 50，年消费量中超过 70作为私人汽车消费时代来临的标志， 中国大部分省市已经进入私人汽车消费时代。从社会文化程度 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 14 看，汽车文化已俨然成为新兴的消费文化，具有极强的生命力 和渗透力。进入新世纪以来，汽车话题成了人们的热点话题， 每一次场面火爆的车展也表明汽车开始与老百姓关系越来越 密切，以时尚和现代为理念特质的汽车文化越来越得到人们的 认同和推崇。据了解，私有汽车市场购车主体多是事业有成的 年轻人，在他们的消费观念中，汽车是延展生活内容，提升生 活品质的重要工具，他们将日益成为潜在的消费群的主体，推 动汽车业的持续发展。 二二、我我国国汽汽车车市市场场发发展展的的存存在在问问题题与与发发展展趋趋势势 1、存在问题、存在问题 汽车行业重生产轻流通，重供给轻服务的现象突出，难 以应付国外汽车业的挑战。 根据欧美发达国家的经验，在一个完全成熟的汽车市场中， 5060的利润在服务中产生，与国外相比，我国差距和发展 空间都较大。我国汽车业的市场格局将发生巨大变化，国内市 场国际化趋势将更为明显，一是商品进入的进一步国际化，二 是资本输入的国际化。因此，为应付国外汽车业挑战，构建有 竞争力的汽车市场服务模式对我国汽车业健康发展极为重要。 汽车产供销三者的关系不够协调，体制有待完善。由于 以产品为主导的市场供求关系，没有发生根本变化，相对于汽 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 15 车生产企业来说，销售及售后服务商处于弱势地位，没有一个 团体能保障他们的利益，厂商关系微妙。一旦进口车增加，国 内经销及售后服务商可能会摆脱从属的地位，成为进口车的销 售即售后网络，威胁国产车市场。相对于经销商与生产企业的 关系，消费者也处在弱势地位。如果产供销的关系不协调，体 制不完善，国产车市场会受到较大冲击。 汽车市场弊病很多，市场建设迫在眉睫。我国汽车市场 往往满足于当前的业绩，各种软硬件环境未能及时改善。目前 的弊端主要体现在：缺乏市场规划；临时建筑、假坑骗和占道经 营的现象突出；缺乏永久性市场，市场管理混乱等等。这些已成 为很多城市汽车市场的问题。它既与人们日益增长的高品质服 务的需求相矛盾，也落伍于国际上汽车有形贸易市场，不利于 与国际接轨，不利于市场发展。因此，汽车市场建设迫在眉睫。 2、我国汽车市场的发展趋势、我国汽车市场的发展趋势 国内著名经济学家、汽车专家对中国汽车业发展普遍持乐 观态度。普遍认为，中国汽车业虽然处于发展阶段，但推动中 国汽车快速发展的因素已经具备，在今后相当长的时间内，中 国汽车大发展的趋势不可逆转。在今后 10 到 15 年，中国将成 为最大的汽车消费国，汽车保有量将超过 1.5 亿辆，同时也将 成为最大的汽车生产国；只要走市场化发展汽车产业的路子， /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 16 在今后不很长的时期内，中国汽车业的中低档产品价格可能降 至世界最低水平之列，中国将成为世界上具有竞争力的汽车生 产国。同时，在有形的汽车贸易市场发展上，将以完善的市场 服务为导向，以运用电子化和信息化技术为手段，规模化和规 范化经营、专业化和综合化服务相结合以及多品牌聚合营销模 式将成为市场的主流。 三三、宁宁阳阳汽汽车车销销售售市市场场发发展展趋趋势势 宁阳正朝着一个繁荣、高效、文明的城市和适宜创业发展 又适宜居住的生态城市的目标努力，汽车市场的发展将有利于 增强宁阳汽车业对国民经济的贡献，有利于巩固提高宁阳在周 边地区汽车中心城的地位和作用。经济发展和汽车市场两者相 得益彰，息息相关。在国民经济持续稳定增长的背景下，宁阳 汽车行业正面临前所未有的发展机遇。 宁阳汽车消费结构具有如下几个特征：1轿车是销售主体 车型。2.国产轿车为销售主体。3中档轿车成为消费者首选。根 据调查资料，在计划买车的家庭中，选择 1020 万元中档车的 比重最大，占 530，选择价格超过 20 万元的家庭占 215，表明中档车型是消费者选择的主体。 四四、宁宁阳阳汽汽车车销销售售市市场场的的发发展展优优势势 1、市场优势。、市场优势。目前，中国跨入汽车普及时代，山东是汽车 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 17 消费日渐普及的省份，自身的汽车需求潜力巨大，市场前景广 阔。随着我国汽车市场的逐渐放开，进口关税的下调，国内、国 外汽车行业之间的竞争日益加剧，导致市场供求关系发生改变， 将会引发汽车较大幅度的降价。汽车的降价无疑激活了居民消 费能力，扩大市场优势。 2、区位优势。、区位优势。宁阳地处济宁、泰安的交界处，境内济兖、 京福高速、京沪高速、104 国道、蒙馆公路等线路纵横交织，具 有发展汽车物流、仓储、销售的先天条件。 3、经济优势。、经济优势。私家车悄然进入寻常百姓家庭，其原因首 先得益于经济的高速发展和居民消费能力的普遍增长。近年来， 宁阳经济发展水平不断提高，经济结构不断优化。与经济发展 密切相关的是，随着经济发展，政府可以有更多的公共开支进 行交通运输建设，改善用车环境，推动汽车消费。总之，经济的 发展和人们生活的水平提高必然加快汽车普及时代的到来，为 汽车市场发展提供最重要的动力。 4、政策优势。、政策优势。宁阳县人民政府明确提出支持服务业的发 展，同时也明确提出“着力发展现代物流业”， “加快形成区域物 流中心功能”。随着汽车生产的发展，鼓励私家车消费政策的实 施，汽车流通领域必然迎来新的发展机遇，汽车市场将会成为 市场流通业创新的重点。在微观消费政策上，政府鼓励私车消 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 18 费的政策逐渐出台，如各种税费的降低，汽车上牌手续的简便 化等，都会极大促进汽车市场的发展。 随着人们消费水平的不断提高，政府对汽车行业的日益重 视和扶持，势必将进入私人汽车消费普及的时代，宁阳汽车流 通业也将面临市场重整和升级的机遇，汽车服务产生的增值效 益的比重会有较大的提高，汽车市场的服务继续保持多元化的 模式，高档化、规模化、大型化、规范化、专业化、人性化的汽 车市场会逐渐取代分散无序的汽车销售及维修服务。汽车市场 将成为城镇搞活大市场，提升地区商贸中心职能的一个亮点。 五、项目的市场定位、竞争及市场策略 1、市场定位：、市场定位：做实宁阳汽车销售、维修和购车保养市场， 辐射周边市县汽车市场。 2、竞争策略：、竞争策略：坚持以人为本，造福广大消费群体。山东众 驰德利国际汽车城将以建设舒适的购物环境，完善的售后服务， 规范的市场管理，品味卓然的汽车文化为目标，改善目前市场 分散，管理混乱的不合理现状，促使形成全行业合理有序的竞 争格局。秉承以人为本的原则，充分挖掘汽车文化，在项目规 划设计、市场运营管理各方面为消费者提供上档次、全方位的 完美服务，采用多品牌聚合营销的方式有效降低车价，促进汽 车理性消费，造福广大市民。 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 19 3、项目市场开发战略：全面发展，分步推进。、项目市场开发战略：全面发展，分步推进。在项目安 排上，采取全面规划，分期实施的策略。山东众驰德利国际汽 车城将融合包括新旧车交易、汽车配件和用品供应、信息咨询、 维修服务等功能，不断改进汽车后市场的功能结构(如含售车、 零部件供应、维修服务的三位一体模式，以及在此基础上加上 信息反馈和处理功能的四位一体模式等)，把山东众驰德利国 际汽车城建设成为购物环境优美的商贸中心。在具体功能的开 发上，第一阶段以基础设施先行，以培育汽车文化氛围为导向， 重点建设高档次的新车交易市场、先进的汽车维修基地，以及 相配套的基础设施等。第二阶段逐步建设二手车交易市场、零 配件、汽车用品销售、汽车装潢和商务中心服务等功能。 第四章第四章 建设内容及规模建设内容及规模 一、功能定位一、功能定位 （一）市场定位（一）市场定位 山东众驰德利国际汽车城定位为集国内外品牌轿车、货 车、专用车、工程机械整车交易、配件供应、物流配送、维修保 养、装饰美容、汽车会展等于一体的汽车贸易及维修服务中心， 是宁阳规模最大、功能最全、模式最新的多功能国际化现代汽 车城。 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 20 （二）经营品种（二）经营品种 轿车、货车、客车、专用车、工程机械车、汽车配件、 装饰美容材料等。 （三）功能分布（三）功能分布 整个汽车城分为贸易园区、配套园区和服务园区共三大园 区： 1.贸易区：包括汽车交易区、零配件交易区； 2.配套区：会展区、物流配送、维修装饰区； 3.服务区：包括综合管理服务区、生活服务区。 （四）服务项目（四）服务项目 1.为进场厂商提供日常商务服务：协调有关职能部门，现场 提供工商、税务、车管、稽征、金融、保险等管理与服务； 2.代客新车上牌、驾驶证备案、车辆、年审、办理保险服务 等； 3.组织汽车展销会、交易博览会，提供有关国际汽车发展 的最新动态信息； 4.建立汽车专业网站，开设电子商务项目，建立网上信息 查询及交易通道，设立大屏幕电子显示系统，发布汽车交易信 息； （五）辐射范围（五）辐射范围 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 21 立足宁阳，辐射兖州、曲阜、肥城、汶上等县市，联结国内、 国外汽车市场。 （六）土地概况（六）土地概况 地理位置：位于宁阳环城科技产业城内，具体位于县城 建设路最北端路东，为宁阳县城的北大门，紧邻蒙馆公路。 土地面积：面积 120 亩。 （七）总体构想（七）总体构想 为保证项目成功，项目规划按照“前瞻性、高起点、低进入、 统一设计、分步实施”的原则，整合社会、政府以及行业各方面 资源，积极建造全新的山东众驰德利国际汽车城。 二、建设内容建设规模二、建设内容建设规模 汽车露天展场 平方米； 汽车棚盖展场 平方米； 展场办公室及门面 平方米； 道路及绿化 平方米。 第五章第五章 建设地址及建设条件建设地址及建设条件 一、厂址选择原则一、厂址选择原则 1、避开污染源、水源、村庄、学校、交通要道； 2、靠近干线公路或铁路，以方便运输和外销； 3、供水、供电、通讯方便，尽量减少公用工程投资； /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 22 4、地势平坦，具有远景发展余地； 5、工程地质、水文地质可靠； 6、厂址附近便于职工生活福利安排。 二、建设地址二、建设地址 本项日拟建于宁阳县城以北 2 公里处，位于宁阳环城科技 产业城内，具体位于县城建设路最北端路东，为宁阳县城的北 大门，紧邻蒙馆公路，交通便捷。 1、本项目符合宁阳县城市总体规划和土地集约利用总体 规划的要求。 2、该区域地行规整、无需拆迁、易于规划，且有可持续发 展的空间。 3、该区域周边城市基础设施（路、水、电、暖、气等）配套较 完善，水文地质、工程地质条件好，有利于该项目建设和发展。 4、有利于加快宁阳县建设的进程，为城市经济建设的健康、 持续、快速发展创造良好的环境。 5、节约用地、不占用良田及经济效益高的土地，利用丘陵 和山坡地；符合国家现行土地管理、环境保护、水土保持等法律 法规和相关规定。 6、适应市场经济，以经济建设为中心，选择有较好区位和 交通优势的地方进行开发建设。 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 23 7、少投入，早建成。 8、为今后的大发展、又好又快发展留有可拓展的充足空间。 因此，本项目建设地点选在此处为最佳方案。 三、建设条件三、建设条件 （一）、地理位置 宁阳县位于鲁中偏西，泰安市南部。地理位置东经 11636 11738，北纬 35403537；东邻新泰市，西连汶上县，南 与兖州市交界，东南与曲阜市、泗水县接壤，北以大汶河为界 与岱岳区、肥城市相望，总面积 1125 平方公里。县城距泰山 56 公里 、曲阜 25 公里、水泊梁山 40 公里，处于泰山、曲阜、水泊 梁山旅游交叉中心。辖 3 乡 9 镇，即宁阳镇、泗店镇、东疏镇、 鹤山乡、伏山镇、堽城镇、蒋集镇、磁窑镇、华丰镇、东庄乡、葛 石镇、乡饮乡，共 566 个行政村，人口 80.4 万。 (二二)、地形地貌、地形地貌 宁阳县境内地势东高西低，东部多为低山、丘陵，西部多 为平原。主要地貌类型有低山、丘陵、平原和水面。境内最高峰 为东部凤仙山，海拔 608 米；最低处为东疏镇胡茂南洼，海拔 46 米。大小山峰 146 座，面积 138 平方公里；丘陵多分布于低 山周围，海拔 70200 米，面积 432 平方公里；较大河流 15 条， /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 24 总长 204.6 公里， 流域面积 1021.3 平方公里，属黄河、淮河流 域水系。 （三）、气象条件（三）、气象条件 项目区属于暖温带大陆性半湿润季风气候，具有四季分明 的特点。春季盛行东南风，气候干燥，回暖迅速；夏季多雨，降 水集中，时有暴雨涝灾；秋季降温快，日照充足；冬季气压高， 气候干冷。具体气象条件如下： a、气温 全年平均气温： 13.4 极端最高气温： 40.7 极端最低气温： -19.0 b、季风 全年平均风速： 2.8m/s 历年最大风速： 24 米/秒 全年主导风向： nne 冬季主导风向： wn 23% 夏季主导风向： se 19% c、降水 年均降水量： 689.6mm 年最大降水量： 1082.7mm /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 25 日最大降水量： 148.7mm 最大积雪厚度： 150mm d、日照 历年月平均日照时数 206.2 小时，年平均日照时数为 2679.3 小时，历年平均日照百分率 55%，年最大日照百分率为 60%，年最小日照百分率 49%。 e、湿度 全年平均相对温度： 69% 年最大相对温度： 76% 年最小相对温度： 65% f、最大冻土深度 600 毫米。 （四）、地温与（四）、地温与冻冻土土 区内年均地温为 14.416。地面温度的变化趋势是：春 季地温开始逐渐升高，夏季最高，平均地温在 27以上；然后 地温开始逐渐下降，冬季最低，平均地温在 0以下。1 月份地 温均在-1.5以下，4 月份均在 16.9以下，7 月份平均达到 29.4，10 月份均降至 16.6以下。 （五）、地震烈度（五）、地震烈度 根据中国地震动参数区规划，本项目位于山东省泰安市， 地震基本设防烈度 6 度，设计基本地震加速度值为 0.05g，设计 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 26 地震分组为第二组。建筑物的结构安全等级二级，抗震设防分 类为丙类，抗震等级为四级。 （六）、配套条件（六）、配套条件 1、给排水 项目区位于宁阳县自来水供水服务范围以内，厂区供水管 网已经铺设完成，供水有保障。 2、供电 该项目电源线引自宁阳县 10kv 供电支线，负荷能够满足 项目的需要。 3、通讯 宁阳县程控电话可直拨世界 230 多个国家和地区，现已建 成现代化的电话本地网、移动通讯网、数字数据网。邮电除传 统的信函、包裹、电话、电报等业务外，还有公众数字数据网 （ddn）、国际互联网（internet）、公众多媒体通讯网、宽带 网、“一线通”（n-isdn）、视频点播、邮政特快传递和被叫集中 付费 800 等业务。 4、交通 宁阳县交通发达，京沪、磁莱铁路在境内交轨，京福高速 公路、104 国道、济微公路纵横南北，蒙馆公路横跨东西，京沪 高速铁路穿过县境东部；县乡公路四通八达，公路里程 614.5 公 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 27 里。县城和乡镇已全部开通光纤通讯，程控电话装机容量达到 11.75 万门。全县建有坑口电厂 1 处、热电厂 2 处，城区供水公 司 2 处；电网已全部完成改造任务，可满足经济和社会快速发 展的需要。 （七）、厂址（七）、厂址选选案案 1、地质条件 （1）工程地质 宁阳县境内拥有多种地貌类型，山地、丘陵、平原三种形 态并存，西区属丘陵地带，总体地势表现为东部南高北低、西 部北高南低，西部为大汶河冲积平原，面积辽阔，地势平坦，坡 降由北向南为千分之一，县城位于该区中部东侧。区址内地形 较为平坦，在地块东南部有一城市泄洪沟，现状断面尺寸在 12- 15 米之间，没有其他不可动地上附着物及河流、沟渠等障碍物。 该项目建设地地处鲁西南地层分区泰安地层区。地质属于 华北地台，山东省背斜、鲁北南台隆起的一部分，岩性自东北 向西南依次出露为下奥陶系灰岩、寒武系灰岩、页岩、厚层灰 岩、杂色灰岩及前震旦系，泰山群片麻岩。上覆第三系、第四系 地层。第四系地壳处于相对缓慢，下降趋势，在东北部山区上， 第四系以坡积物、残积物为主。平原湖洼区为大清河及黄河冲 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 28 洪积物，形成广大的冲积及冲洪积物层。在东中部区域以近代 汶河冲积层，跎曲带层为主，沉积多为黄色、砾质粗砂、中砂、 其次为粉细砂。冲积沉积岩性以灰色、灰黑色、灰黄色的亚粘 土、粘土为主，并有钙质结核，层厚约 1-5 米。 （2）水文地质 宁阳县年平均地上、地下水资源总量为 38047 万立方米， 其中地表水 166.13 万立方米（包括引汶客水），地下水 2143 万 立方米。可利用水资源 28031 万立方米。抽样化验，宁阳地下 水矿化指标在 0.4 克/升以下，总硬度为 1020 之间，ph 值在 6.77.3 之间，绝大多数为中性水。 （3）场地地震效应分析 按国家地震局的有关文件，拟建工程场地的抗震设防烈度 为 6 度，设计基本地震加速 0.05g，特征周期 0.45s，水平地震影 响系数最大值为 0.04。 依据建筑抗震设计规范（gb50011-2001），该场区为于六 度区，属第三组，不用考虑地基土的地震液化。 2、位置主要优势 （1）劳动力资源丰富； （2）能源、电力等资源充足； （3）地势平坦，有利于建设； /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 29 （4）建设地点位于宁阳县城北邻，交通便利。 项目综上所述，该项目拟建地能源、通讯等基础设施基本 满足该项目建设的需要，交通条件良好。 第六章第六章 项目方案设计项目方案设计 一、工程概况及区位关系一、工程概况及区位关系 该工程系招商引资项目，在宁阳县人民政府的大力支持下， 购买土地 120 亩，规划为高起点、大规模的山东众驰德利国际 汽车城。规划用地位于县城以北 2 公里附近，土地西临蒙馆公 路，交通方便。 二、规划设计指导思想及依据二、规划设计指导思想及依据 （一）设计指导思想（一）设计指导思想 根据社会、经济、自然状况，结合本规划区的用地条件及用 地性质，坚持“社会、经济、环境”三效益最佳统一的原则，科学 的设计高起点、大规模的山东众驰德利国际汽车城，使之具有 汽车交易所必需的商业气氛，同时又不失大方、典雅的氛围。 在保证功能组织合理的前提下使平面构图优美完整，具有艺术 性。突出规划设计的先进性、引导性和市场性，探索可持续发 展的开发模式。 （二）规划设计依据（二）规划设计依据 1、 中华人民共和国城市规划法及相关规则； /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 30 2、建设部城市规划编制办法及实施细则； 3、 宁阳县城市规划管理条例； 4、国家及地方有关城市建设法规； 5、其他自然、经济、社会资料。 三、规划目标及总体思路三、规划目标及总体思路 （一）规划目标（一）规划目标 实现布局合理、功能齐备、环境优美、技术先进的现代化的 综合社区。密切联系客观实际，结合气候、风向、地形、地貌及 周边环境进行创作，建立“以人为主，物为人用”的观点。 （二）总体思路（二）总体思路 1.结合地表，统一设计、分区规划，由总体到局部进行设计。 2.合理分区，合理布置，做到既紧密联系，又分区明确，互 不干扰。 3.考虑场地的地理优势，注意国际汽车城的形象，采用高 低错落，一张一弛等手法，来强化各类建筑所体现的景观特色。 四、规划布局四、规划布局 将用地划分为几大功能部分来进行规划设计，规划用地范 围大部分规划为汽车展场及经营用房，并结合管理、服务等设 /chess95660 山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告山东众驰德利国际汽车城项目可行性研究报告 /chess95660 31 置相应配套设施。主入口宽度为 米，出入口部分处理成入口 广场，以有利集散人流、车流。在建筑的形式上强调简洁、明快， 具有现代感及高科技感，以给人视觉上的强烈冲击力。 规划布局请详