东风锐达起亚SOUL湖州新车发布会活动策划案.ppt

“智跑”新车青岛本地上市发布会活动方案 event proposal by pennon. 2010.10.14 背景： “智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度 辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向 客户转化为销量； 目的： 提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头 上市活动转化意向客户，促进销售 活动背景及目的 活动主题 青岛本地傲然上市发布会 活动概述 时间时间 地点地点 形式形式 参与对象参与对象 车辆安排车辆安排 2010年10月23日 青岛百丽广场负一层大厅 新车发布品鉴会 当地媒体/意见领袖：20名左右 车主及潜在车主:4050名 45台（车辆鉴赏、试乘试驾） 参与对象 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 潜在消费者 其他定向邀请客户 产品关键词 “都市智先锋”智跑 东风悦达起亚最新推出的全球战略车型智跑，由全球顶尖汽车设计师之一的 彼得希瑞尔亲自操刀，秉承了“design kia”的全新设计理念，同时智跑还前瞻性的将轿跑风格 融入了都市suv车型设计中，是一款引领都市suv发展潮流的旗舰力作。 智跑的英文名“sportage r”是英文sport、mass和prestige的合成词，蕴含“运动明星” 之意，表达了suv车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力；r 是 revolution（革新）的缩写， 寄意其在继承起亚都市suv鼻祖“sportage狮跑”优秀血统的基础上，引领新形势的突破、革新 。而中文名“智跑”，“智”寓意智力、聪慧，“跑”蕴含了suv雄浑的动力和越野性能，恰如其 分地体现了这款新概念都市suv突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了东风悦 达起亚为消费者创造激情时尚的智慧生活的决心，更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士 打造的新概念都市suv的市场定位。 极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视 同侪的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性，使得智跑成为备受消费者期待的明星车型。 运动明星 突破革新 活力非凡 活动版块组成 主题：都市智先锋-“智跑”青岛本地傲然上市发布会 时间：2010年10月23日 13：30-15：30 地点：百丽广场负一层 智跑 现场试驾活动 时间：2010年10月23日 15：30-17：00 地点：奥帆中心大剧院停车场 “都市智先锋都市智先锋” 智跑青岛本地傲然上市发布会 细节方案 时间节点项目详细说明 9.3010.20前期准备场地安排、物料制作、嘉宾邀请 2010年 10月23 日 13：30 14：00创意签到 签到、循环播放tvc宣传片、机器人造型现场互动，登记意向客户 资料，发放号码贴纸。 14：05 14：06开场视频30秒开场视频 14：06 14：10开场表演智怡飞扬，锋尚领跑现代舞表演 14：10 14：13开场白、致辞主持人开场白，嘉宾致简单欢迎辞 14：13 14：15新车揭幕惊艳揭幕亮相，媒体拍照，led配合字幕。 14：15-14：20机械舞凸显产品科技感，机械舞，led配合4分30秒产品视频。 14：15 14：20产品详细推介销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节 14：20 14：22价格公布环节礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格。 14：22 14：25新车交付仪式3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车交付仪式 14：30 14：45大乐队表演 乐队表演，歌曲2首，英文歌曲。现场机器人与客户合影，拍立得 留念。 14：45-15：15 现场有奖问答和 抽奖轮流 主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答问题后 可获得起亚赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试驾 客户资料，安排试驾。 15：15-15：20主持人宣布转场试驾转场 本地上市发布会流程安排 活动亮点说明 入口处，创意签到 智跑机器人造型人偶现场接待，互动赠送智跑贴纸， 以备现抽奖，同时拍立得留影。 活动主题贴纸 no:001 环节说明 30秒开场视频 在开场视频前，用机械感的声音宣布： 尊敬的来宾、女士们先生们，您已来到智跑青岛本地傲然上市发布会。 本次活动将在10秒钟后正式开始，请各位共同倒计时 10-9-8-7-6- 5-4-3-2-1-（此处大屏幕10秒钟倒计时视频） 随后视频震撼出场，引出开场。 环节说明 智怡飞扬，锋尚领跑主题现代舞表演 为配合本次活动，特别创作的现代舞表演。 领导致辞 开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞； 致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕 环节说明 环节说明 新车揭幕 新车揭幕环节，由机械舞艺员表演配合揭幕的机械舞，而后在舞台两侧停留， 此时主持人mc宣布请揭幕嘉宾上场，在众人鼓掌下，震撼揭幕。现场led视 频配合震撼效果，最后视频定格在“智跑青岛本地上市”字样中。 案例图片，仅作参考 环节说明 机械舞渲染气氛 充满科技感的音乐和机械舞的配合，在新车揭幕亮相后，延长现场渲染。 凸显产品科技感，机械舞，led配合产品视频。 案例图片，仅作参考 环节说明 产品介绍 价格公布环节： 例如： 298000.00 销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细 节 礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最 终公布价格 环节说明 新车交付仪式 3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车 交付仪式，制作与新车同款的车钥匙，请三 家经销商的销售经理分别代表上场，进行新 车交付。 环节说明 价格公布领导现场做抽奖嘉宾，从意向客户中抽出现场第一位优惠客户 ，赠送抵用券或者免费试开1个月车。 抽奖互动环节 party 在第一位嘉宾获奖后，现场气氛热烈，领导宣布进入到party阶段，希望 现场嘉宾都能够中的奖项，并参与后面的活动。 首先大乐队上场，2 首歌曲。 互动活动1：现场抽奖。 互动活动2：主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答 问题后可获得起亚赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试 驾客户资料，安排试驾。 环节说明 party: 抽奖互动问答 互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获 得东风悦达起亚提供的精美礼品 抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸 书、数码相机、多功能usb套装等intelligent礼品。 环节说明 环节说明 转场，试驾 试驾分步骤进行，在现场登记的试驾客户，由起亚安排shuttlebus往返穿梭在 百丽广场和试驾场地之间。 根据现场试驾人数安排每批次的人数，根据3-4台试驾车的数量要求，现场每批 安排6-8组客人前往现场，当bus返回时，可以将试驾结束的客人带回百丽广场。 试驾培训安排在现场进行。 现场那排矿泉水供应。 试驾分为直线加速、转弯、颠簸路段。 * 最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作 主画面 thanks 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 实.尚一派 一见倾心 长城汽车长城汽车&炫丽炫丽new launch conference new launch conference 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 序 描述描述 主题 流程 布置布置 设计 实施实施 1 2 4 5 6 7 8 3 startstart cataloguecatalogue 目录 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 制造亮点 制造卖点 好的活动策划就是能为产品 依靠我们专业的策划与高效能的执行力 将使该本次活动有条不紊地实施策动！ 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 科技 精美 舒适 你的生活“炫.丽”了吗？ 时尚科技精美舒适 实.尚一派 炫.丽的产品精神以实.尚品质为依托，通过“时尚”“科技”“精美”和“舒适”构架起全新 的生活车概念； “炫.丽”就是科技网络生活、动感时尚生活、快乐自信生活及环保健康生活 的代名词。“炫.丽”也将是衡量一切生活用轿车、生活人士快意人生、生活人士生活态度的 标准。伴随着传播的深入，活动体验感受的深入你的生活“炫.丽”了吗？也将影响生活 人士对生活概念的重新认知，只有“炫.丽”的生活，才是对生活的完美诠释。 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 活动安排 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 主题 领衔行业风范加冕国际品质 炫丽炫丽&实实. .尚一派新品发布会尚一派新品发布会 暨金融海啸下重新定义汽车产业新角色高峰论坛暨金融海啸下重新定义汽车产业新角色高峰论坛 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 日程安排 活动时间 2008年12月24日（tbd） 活动地点 airport car 与会人员 汽车园相关领导、长城相关领导及人员、4s业内人士 、 店总、嘉宾、目标邀请人群、表演嘉宾及相关人员 活动流程 日期活动时间活动内容 d19:30-10:18签到。 10:18-10:30炫.丽新车上市发布会。 试车团。 d2 11:15-11:55论坛。 11:55-12:00合影留念。 12:00-午宴。 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 流程节奏 时间项目 09:30 10:00来宾签到入场 （暖场video） 10:00 10:05 开场video 10:05 10:08主持人介绍来宾 10:08 10:11空港汽车园领导讲话 i： key message:对中高级车市场战略规划以及对炫.丽在中高级车市场取得成功的强大信心 （tbd） 10:1110:14 长城汽车领导讲话ii ： key message: 实.尚化定制的炫.丽必将在那些买车既追求时尚性，又看重产品实在性的消费者市场 取得成功（tbd） 10:14 10:18 舞蹈快乐生活探戈 大提琴（表演video） 10:18 10:30 炫.丽新车亮相 （车发布video） 10:30 10:35 介绍炫.丽产品相关人员（tbd）宣布价格和产品定位 10:35 - 11:15 试车团 11:15 11:55 邀约媒体专访+论坛 11:55 12:10 合影留念 12:10-午宴 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 相关环节描述 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 在本次产品发布会上，首先放映了一段街头采访录象，让所有与会者一 起见证炫丽炫丽实.尚一派镜头捕捉的真实的街头采访和市场调查制作的，受 访对象包括了私企业主、教授、年轻恋人、白领、年轻女性、三口之家 等等各方面的人群，问题涵盖了公众对家用轿车价格、配置、外型、预 计购车时间等方面的看法。在正式发布之前，首先让所有与会者聆听了 来自公众的各种意见。另，炫丽炫丽实.尚一派的试车体验等。 开场video 现场通过对公众实拍的video 主持人致开场白 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 主持人介绍嘉宾 开场video播放之后 主持人开场介绍出席此次活动的嘉宾 俞迈 现任北京电视台 体育频道奥运故事365河北台激情久 久汽车栏目汽车时空天津卫视 绝对音乐 嘉宾主持时尚非主流 天津公共频道 世界大学生先生（mister universityinternational2005） cctv全 国综艺节目主持人大赛的第八名湖南卫视闪 亮新主播全国总选拔第七名。 推荐理由：现场感染力强 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 嘉宾讲话 空港汽车园领导、长城汽车领导及特邀嘉宾相继讲话 空港汽车园领导讲话 i： key message:对中高级车市场战略规划以及对炫.丽在中高 级车市场取得成功的强大信心 （tbd） 长城汽车领导讲话ii ： key message: 实.尚化定制的炫.丽必将在那些买车既追求 时尚性，又看重产品实在性的消费者市场取得成功（tbd） 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 炫.丽新车亮相 空港汽车园领导、长城汽车领导及特邀嘉宾相继讲话 空港汽车园领导讲话 i： key message:对中高级车市场战略规划以及对炫.丽在中高 级车市场取得成功的强大信心 （tbd） 长城汽车领导讲话ii ： key message: 实.尚化定制的炫.丽必将在那些买车既追求 时尚性，又看重产品实在性的消费者市场取得成功（tbd） 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 炫炫. .丽新车亮相丽新车亮相 showshow 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 靓丽的车模靓丽的车模 showshow 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 探戈舞蹈大提琴独奏 时尚、快乐的探戈舞加大提琴独奏 体现了生活人士对生活质量的追求、对 愉快生活理念的深层理解 这就是炫.丽车对位人群特有的生活形态 video在播放 鳞次栉比的生活楼宇 是炫.丽主人的天堂 他们在这里劈风斩浪 谋定而后动 正冲击事业和人生巅峰 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 炫.丽产品专家上台 全面介绍炫.丽，着重突出 “实尚”“科技”与“精美” “舒适” 产品讲解 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 价格公布 主持人邀请长城汽车炫丽领导宣布价格和产品定位 价格ppt：一串数字显示新车价格 万元 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 炫技漂移试车炫技漂移试车showshow 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 议题： 1.全球金融风暴与中国汽车产业角色的趋势（tbd） 2. 金融危机下如何整合汽车资源的时机（tbd） 3.自主品牌与合资品牌的竞争与合作（tbd） 论坛形式 金融海啸下重新定义汽车产业新角色金融海啸下重新定义汽车产业新角色 高峰论坛高峰论坛 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 相关设计 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 主视觉 文件名：主视觉.psd 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 实.尚品质体现 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 艺术插花 桌花 通过带有银色金属质感的装饰物和花材的巧妙结合体现炫.丽的实.尚气质 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference 艺术插花 大型插花 把花材处理成具有实.尚质感的插花 金色融域 长城汽车&炫丽 new launch conference new launch conference