【亲子1小时】亲子达人活动方案.ppt

亲子1小时 亲子达人2013活动方案 活动主题释义活动主题释义 亲子达人2013：延续2012亲子达人活动，做成年度活动，结合每年频道传播的主题，多角度 多形式渗透亲子概念。 亲子1小时：独家倡议，于忙碌中抽出时间来陪伴孩子，直面切入孩子的陪伴和依恋需求，并通 过社会各阶层阐述亲子的重要性来触动家长的亲子情感。 亲子达人2013-亲子1小时活动 活动框架活动框架 线上8月初 亲子达人2011- 亲子1小时 线下8月底 亲子嘉年华- 亲子1小时 宝贝家网站 经专家评选后的线上素材及线下活动 剪辑花絮制成节目素材上线播出 以宝贝家网站为线上活动入口和活动基 地收集素材，并经强大的整合媒体资源 进行品牌的强势传播 央视宝贝一家亲 出镜分享亲子妙 招与心得 宝贝家亲子e刊入选 作品收录 宝贝家2012形象片 主角亲子家庭 线上活动预热造势，线下活 动配合高潮助力。 + 活动框架活动框架 以宝贝家官网的亲子 论坛为基地开展活动 ，收集素材，发布消 息，网友互动。 将活动素材制成电视节目 ，实现电视与活动的互动 。 通过深度专题及活动报道 ，实现平面与活动的互动 广告宣传联盟 以强大密集的广告攻势，最大范围覆盖 目标人群，提升活动及品牌影响力 媒体互动联盟 活动的展示平台，同时是亲子手册公益派发活动渠道之一 专家评审团 由著名早教专家、媒体知名 人士组成专家评审团，为参 赛的作品打分并点评 sina 收集活动素材 宝贝家2010完全亲子手册 宝贝家2011年宣传片出镜明星家庭 收集参赛网友信息 建立精准数据库 公益派发活动 活动预估效果活动预估效果 观众 以网络为平台，通过“玩”、“乐”、“学”三大亲子活动，收集网友育儿心得，既满足其 上镜当明星的愿望，又分享了彼此育儿快乐。从而完成聚集人气，宣传品牌的目标。 品牌 以活动为主线，串联电视、网络、平面类媒体，联合线上宣传平台及线下人气造势，形成立 体式媒体品牌推广联盟，将广告、电视节目、深度专题线下活动、商务合作等各类宣传形式 相结合，将宝贝家品牌宣传最大化。 活动期间日期活动内容 预热期3月22-3月31媒体推广平台搭建，邀请专家评审团，预热宣传 活动举办期4.1-10.31新浪论坛活动主页、妈咪宝贝、宝贝家、宝贝一家亲、花园宝宝杂志等合作媒体 全面启动 活动收尾11.1-11.30公布最终获奖名单，亲子达人选拨阶段结束 后续活动12.1-12.31本活动收集的亲子素材+专家点评，收入2010宝贝家亲子完全手册中，通过 公益活动形式进行部分免费派发。 活动排期活动排期 活动内容活动内容 内容简介：围绕“玩”的概念设置活动内容。 玩的方式：你有让宝宝乐此不疲的游戏吗？ 玩的地点：你知道哪里最适合带宝宝玩吗？ 玩的乐趣：你有和宝宝一起搞怪又创意无限的照片吗？ 分享你与宝宝的乐趣，变身亲子达人，你就是我们要寻找的广告明星！ 第一阶段：玩得精彩 征稿时间：2012年4月15月20，阶段评比颁奖时间5.21-5.31 ） 活动内容活动内容 第二阶段：乐得开怀 征稿时间：2012年6月17月20，阶段评比颁奖时间7.21-7.31 ） 内容简介：围绕“乐”的概念，分享网友育儿的乐趣。 宝贝家亲子达人广告明星”大搜索活动再掀高潮！ 活动一：你是否习惯用相机记录育儿故事？四格成长日记等你分享宝贝成长过程中的快乐体 验！ 活动二：宝宝是不是经常口出惊人，滑稽的、雷人的、震撼的、快来晒晒小天才火星语录吧 ！ 活动三：你家宝宝长得像爸爸还是妈妈？谁将是今夏最牛的亲子脸大赢家？快来挑战吧！ 活动内容活动内容 内容简介：围绕“学”的概念设置活动内容，让网友参与中有所收获。 宝贝家亲子达人最后三席虚位以待 8月15日至10月31日，亲子达人最后一站评选活动绚丽揭幕！ 如果你是个巧手厨娘，我们期待分享你的亲子大餐 如果你是个故事大王，我们期待分享你的亲子故事 如果你是个育儿高手，我们期待分享你的亲子育儿经 最后一站，最后的机会，快来参加吧！ 第三阶段：学得出色 征稿时间：2012年8月1510月31，阶段评比颁奖时间10.21-10.31 ） l宝贝家亲子达人人气奖： （10名/阶段 3 30名） 每阶段由主办方评出前十名，获得宝贝家亲子装一套及花园宝宝杂志； l宝贝家亲子达人提名奖： （3名/阶段 3 9名） 每阶段由专家评审团在人气选手中评出前三名，颁发“亲子达人提名奖”，获得最终 入选广告明星的机会。 l宝贝家亲子达人广告明星： （1名/阶段 3 3名） 已获提名奖的选手通过专家评审团意见综合考评，最终选出三个家庭获得在“宝贝家 频道广告片中出镜的机会”，成为广告明星; 活动奖项活动奖项 l l 宝贝家新年爱心传递活动宝贝家新年爱心传递活动（暂定名）（暂定名） “新年爱心传递活动”：将汇聚网友集体智慧的、“亲子达人专家评审团”推荐的 2012宝贝家亲子完全手册以公益活动的形式，通过宝贝家频道及合作媒体、各妇 幼组织机构等渠道，免费派发给更多网友，将宝贝家品牌全年活动推向最高潮。 年底公益活动年底公益活动 节目呈现节目呈现 活动中网友上传的精彩作品，制作成电视节目，在宝贝家频道中播放，充分实现电视、网络 、活动的互动宣传。 形式1：电视漫画类 网友上传的精彩作品，制作成电视节目，在宝贝家频道中播放，充分实现电视、网络、活动 的互动宣传。 形式2：照片秀类 节目呈现节目呈现 媒体报道媒体报道 妈咪宝贝、花园宝宝杂志为活动做全程跟踪报道 媒体报道媒体报道 宝贝家主页 活动体现 活动广告视