vi策划、vi设计方法

1.系统性原则 专业的VI策划 ，是根据企业的社会 性和整体发展要求来 展开的，它包含了企 业在发展战略、管理 、营销、广告、公共 关系等众多领域的视 觉体现，是一项系统 工程。 2.可操作原则 VI的有效实施，是VI策划的直接目 的，因此，VI策划必须十分注重可操作性 ，包括在具体的实施上有可操作性的方法 和原则。 VI策划为企业或社会管理组织的形 象塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚 力，为企业或社会组织的形象管理与维护 ，提供了权威性的操作标准与技术标准。 3.整体性原则 VI设计的最大特征 就是它的系统性、整体性 。VI策划、设计不是将企 业的各个环节进行孤立的 策划，而是在统一的原则 指导下，进行全盘的考虑 ，保证各环节内容的和谐 统一。VI策划，虽然包括 很多项目，但它们并不是 彼此孤立的，而是犹如人 的四肢五脏，由一个统一 的策略思想构成一个和谐 的生命体，共同为塑造和 强化企业形象而奋斗。 4.调适性原则 市场、企业、消费 者是在不断变化的，因而 企业的VI策划内容也应适 应这一变化及时进行调整 。VI策划具有阶段性，并 存在着增补或变更的机会 ，但应严格按VI工作程序 ，由专业的形象设计公司 和企业专门的VI设计委 员会共同来完成，以维护 VI的完整性和规范性。 5.原创性原则 原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。 原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企 业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。 原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生 命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈 个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企 业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和 魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。 原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指 建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思 想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。 6.前瞻性原则 VI设计所要实现的目标是使企业树立一个 长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未 来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶 段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间 。 7.法律性原则 在进行设计时，应充分符合国家商 标法、知识产权法、广告法等有关的法律 法规，并在长期的形象管理和维护过程中 ，依据法律所赋予的权利来保护自己的形 象不受侵犯。 8.艺术性原则 企业标志形象、标准字体 等视觉识别是一种视觉艺术，同 时，对视觉的欣赏过程也是一种 审美过程。因此企业的VI视觉识别 系统的设计必须符合美学原理， 适应人们审美的需要。 9.民族性原则 各个不同民族的文化均 有自己的特点，在语言、文字 、审美、色彩、图形等方面， 每个民族都有它的偏爱和厌恶 ，因此在VI设计时必须注意传 达本民族的个性，不符合民族 习惯的视觉设计必然是失败的 。尤具是随着中国市场的国际 化程度越来越高，在全球化的 浪潮下，参与国际性VI设计项 目的机会也将越来越多，因此 必须要充分重视VI设计的民族 性原则。 1.企业名称（品牌名称） 在考虑命名或更换名称时，一方面要 符合有关法规，同时也要在思想性、独特性 、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、 国际性等各方面进行把握。 2.标准标志 设计企业标志，应首先调查和分析企业 实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东 的关系等企业的整体形象。所以，标志设计应 遵守以下原则： 1.具有个性，易于识别 2.体现企业理念，符合企业内涵 3.造型简洁，内涵丰富 4.形式优美，艺术性强 5.相对稳定，超越时代 3.变形标志 变形标志以不损害原标志的设计 理念和形象特点为原则，抓住原标志的 造型或主题意义特征进行延伸变化。常 用变化方法有：反白、空心和变形，变 形又包括：线条化、基本要素重组、局 部造型夸张或强调、选取局部造型、以 特点延伸、直接变化外形、立体化、综 合手法等。 4.标准字体 标准字体在设计上要求 具有强烈的个性和美感，易于 阅读，与标志风格具有统一性 等。在文字形式上，要顺应文 字规则、笔画及结构特征，适 当添加或简化。要注意，由于 标准字体的主要作用是以文字 传递企业形象，因而无须过分 装饰，但要求新颖、别致、有 所创新。 5.印刷字体 印刷字体不需要专门设 计，只需在现成的字库中选择 一套或几套与其形象、风格匹 配的字形即可，外文印刷字体 也用同样的方式选定。 6.标准色彩 标准色彩的设计需能突 出企业、品牌，并能表现企业 的精神、文化与商品的优越性 。 7.辅助色彩 辅助色彩的设计要注意 与标准色之间的协调关系，以 及与用色环境及对象的协调等 。 8.组合方式 组合方式如同标志 、标准字体、标准色彩一 样，要设计出自己的个性 和风格，并借此来强化其 他基本元素，使之建立起 相互映衬，相互作用的关 系，进而促进消费者对企 业的认知和记忆。 在基本设计系统中 的组合方式包括两个内容 ，一是标志和标准字体（ 中英文）的组合方式，分 横竖两种；另一个是色彩 在基本设计中的组合，通 常称之为色带组合。 9.象征图案 象征图案可根据标准标志直接进行排 列组合，也可根据标志的特点进行适当变形 后再组合，或将标准标志和标准字体的组合 作为一个单元形进行排列。方法是多种多样 的，重要的是要根据编排要素的特点进行组 合，设计出有特色的装饰图案。 10.企业形象（吉祥物） 企业形象可设计多种表情、姿势 来适应不同场合的需要。多样的造型动 作给人灵活多变的视觉效果。 1.办公事务用品 在设计办公事务用品时 ，除了考虑简洁性、美观性因 素外，还应该考虑其他功能和 材质等实际应用因素。所有有 关企业形象的表现要求严格遵 循基础要素，规范严谨，以树 立完整统一的企业形象。 2.包装类 包装设计应注意以下几点： 1.包装上仍然要强调代表企 业形象的基础要素，如企业标志、 企业名称或品牌标志、品牌名称。 2 .注意包装设计中如果运用 到标准色彩和辅助色彩以外的色彩 或装饰图形、图片等元素时，要与 标准色彩和辅助色彩相协调统一。 3.包装中出现的字体要选择 可读性强的文字。但仍要与基础要 素中规定的字体相统一。 4. 善用包装的语言，利用材 料、技术、设计美感等一切语言最 终形成既具有品牌个性风格又突出 企业整体形象的产品包装。 3.广告招牌类 广告无论是 动态的还是静态的 都要注意作为VI广 告的整体策划具有 连贯性、同一性、 针对性。广告可以 千变万化，但诉求 的宗旨不变。 4.环境导示系统 在设计环境指示系 统时，主要是以运用基本 要素的标准组合形式为基 础，根据实际情况进行设 计，要与周围环境相协调 ，简洁醒目，信息传达准 确，规范而统一。 5.服装类 在设计服装时应以实际情况为基础， 以便于日常使用为准则，充分考虑到服装的 色彩、款式、材料的具体情况。在色彩上， 应与企业的品位及环境相协调。还应区分企 业内部员工的不同分工。高层管理员工服装 色彩应沉稳；中层管理员工服装色彩应明快