第十一届少儿书信比赛广告招商方案详细

纪念抗战胜利 70 周年 -第十一届全省少年儿童第十一届全省少年儿童书书信文化大信文化大赛赛（ （盐盐城城赛赛区）区） 活活 动动 方方 案案 1、活活动动概括概括 【活动背景】 今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 70 周年。 为了在广大青少年中宣传抗战历史、开展爱国主义教育、弘扬 “和平”主旋律，并充分发挥传统书信文化在未成年人思想道德建 设中的作用，由团省委、省教育厅、省少工委、省邮政公司四家单 位组成的“全省少年儿童书信文化活动组委会”决定开展以“纪念 抗战胜利 70 周年”为主题的第十一届全省少年儿童书信文化活 动，旨在培养未成年人文明礼仪养成教育，建立爱学习、爱劳动、 爱祖国，培育品德高尚、富有理想、文明有礼、快乐健康、全面发 展的新一代江苏人。 【活动主题】 纪念抗战胜利 70 周年 【活动目的】 按照“纪念抗战胜利 70 周年”的要求，配合各地中小学校演 讲、朗诵、合唱比赛等纪念活动的开展，组织少先队员以书信的 形式学习先烈事迹、寻访抗战老兵、歌颂新中国伟大成就。可以 致信身边的同学及远方的小伙伴，分享抗战中的英勇片段，也可 以致信抗战英雄、抗战老兵、新中国领袖、道德模范、本次寻访对 象等表达崇敬之情。以立体多维的方式开展本次书信文化活动， 以此引导少年儿童建立牢记历史、纪念胜利、感恩现在、珍爱和 平、开创未来的品德与意识。 【活动亮点】 公益性-政府牵头 服务未来 组织机构具有权威性。本次活动由团省委、省教育厅、省少 工委、省邮政公司共同主办，盐城赛区由团市委、市教育局、少工 委、市邮政公司共同举办，市邮政函件局具体承办。主办单位均 能起到对未成年儿童思想发展的引导性、重塑性。 活动对象具有可塑性。本次活动主要针对小学 1-5 年级、初 3 中 1-2 年级。他们正处在形成思想观、道德观的人生起点上，具 有较强的可塑性。对新事物也具有较强的接收性。 活动自身具有公益性。本次活动是以教育未成年人向楷模学 习为基础，是一次公益性活动，并已成功举办了十届，在盐城社 会上形成了较好的书信文化活动的优秀品牌。 规模大-参赛者多、覆盖面广、受众大 活动范围：大市区（含盐都、亭湖、开发区）。活动在大市区范 围内全面展开，面向大市区各普通中小学校，且得到了各学校的 鼎力支持。 参与学生：约 5 万中小学生 覆盖范围：5 万学生家长超过 15 万人。书信作品作为学校布 置的暑假实践作业，需要家长签字认可后方可进行参赛，因此家 长也是我们活动的参与组成部门。受众面预计超 15 万人次。 新颖-活动内容贴合时代要求 活动内容紧贴抗战 70 周年，让少先队员牢记抗战历史，珍 惜和平，树立新时代社会主义核心价值观，培养品德高尚，富有 理想、文明有礼、快乐健康、全面发展的新一代中国人。 【企业价值体现】 1、活动规模全市最大，影响力最强。 书信文化活动在几大主办部门的努力下，已成功在盐城市 区各学校中竖立了较高的品牌形象，且该活动每年举办一次，从 未间断，得到了广大学校老师的认可和赞扬。全方位的品牌优势 助力赞助企业培养自己的品牌忠诚度和满意度，并给企业披上 “爱心教育公益活动”的良好形象。 2、精准的目标市场定位，打造 1+12 的效果 定位一：在校初中小学学生。学生是本次活动的主要参与者， 主办部门向每位学生发放比赛用纸、报名卡、邮资封等载体。广 告的搭载在书信品牌的带动下会对广告内容进行关注并产生好 感，成为目标受众，对于孩子喜闻乐见的产品，学生会主动要求 家长进行购买。 定位二：家。孩子的教育是每个家长都无法避开的话题。作 为实践作业的书信比赛，家长也一定会认真辅导，重点关注。而 关注的同时，广告搭载也会深入家长的眼帘，来潜移默化推动家 长内心的需求，比如房产、教育培训、数码电子、亲子中心等。 定位三：学校。近年来盐城施教区的划分，也引得家长对孩 子学校的选择多了几分想法。一些学校施教区附近的房产楼盘广 告往往能牵动家长的心，带动家长置业的需求。 3、超额赞助回报，打造强势品牌。 活动现场回报。第十一届书信比赛启动仪式于盐城大剧 院隆重举行，启动现场邀请团委、教育局、少工委、邮政公司相关 领导以及部分学校校长、优秀学生代表、优秀老师代表，以及大 量少儿及少儿家长。现场提供展位供商家营销。 载体新颖。在现代社会广告充斥的年代，人们对于传统广 告已经产生了较强的排斥心理，而活动专用纸质载体通过学校的 公益性活动则能直接抵达受众手中，且能保留 2 个多月，这是一 般媒体是媲美不了的。 千人成本低。广告载体因均能进入目标受众手中，广告送 达率为 100%，相对低廉的价格成就了极低的千人成本。 分会场活动回报。书信比赛经初赛后，将分会场放置于商 家活动现场，通过公益广告宣传吸引足够多的人气。 2、活活动动介介绍绍 【活动时间】 2015 年 6 月-2015 年 10 月 【活动对象】 大市区各小学 1-5 年级、初中 1-2 年级 【活动组织】 主办：共青团盐城市委、盐城市教育局、 盐城市少工委、江苏省邮政公司盐城分公司 5 承办：盐城市邮政函件局 【活动安排】 1、前期准备 时间：4 月 20 日6 月 10 日 组建活动组委会：成立盐城赛区活动组委会，并落实组委 会负责人，将组委会办公室设置在市局邮政函件局。 签发联合文件：签发由共青团盐城市委、盐城市教育局、盐 城市少工委、江苏省邮政公司盐城分公司联合文件。 发放文件至各参赛学校。与学校共同做好宣传动员工作， 积极发动少年儿童、在校学生参加本次活动，提高书信文化活动 的社会影响力。并将该活动成为学校、学生重点关注内容。 LED 屏：市区各邮政网点 LED 屏滚动播出“纪念抗战胜 利 70 周年第十一届全省少年儿童（盐城赛区）书信文化大赛即 将盛大开启”的宣传语。 媒体宣传：在盐城晚报上刊登“纪念抗战胜利 70 周年第 十一届全省少年儿童（盐城赛区）书信文化大赛”新闻内容。 召开第十一届启动仪式，邀请盐城的主要媒体参与，并进 行新闻报道。 仪式地点：盐城市大剧院 仪式时间：6 月 7 日 下午 2:30 仪式流程及相关细节：待定 现场表演：“果果的绿野仙踪”儿童剧表演 2、操作阶段 时间：6 月 10-9 月 30 日 初赛： 初赛时间：6 月 10 日-6 月 15 日 发放范围：市区及盐都乡镇小学 1-5 年级、初中 1-2 年级 发放数量：5 万份 发放要求：将征文作为暑期实践作业进行发放 回收阶段：9 月 1 日-9 月 10 日 回收途径：邮政上门回收 评选时间：9 月 11 日-9 月 30 日 复赛： 初赛时间：10 月 1 日-10 月 10 日 发放范围：初赛入围学生 发放数量：待定 复赛地点：分多个赛区，根据赞助单位敲定 回收途径：现场回收 评选时间：10 月 10 日-10 月 15 日 终赛： 终赛时间：10 月 16 日-10 月 20 日 发放范围：复赛入围学生 发放数量：待定 复赛地点：根据赞助单位敲定 回收途径：现场回收 评选时间：10 月 20 日-10 月 30 日 3、盐城区评比：市组委会办公室邀请优秀专家评选出盐城市 优秀作品若干名及优秀作品指导老师，同时评选优秀组织奖（含 组委会、学校和活动组织部门）、优秀辅导工作者若干名，并从获 奖作品中推选 100 件作品（全市）报省参评。获奖作品将择优刊登 或编辑出版。 4、市组委会办公室于 11 月底将所有获奖作品报省组委会办 公室参加全省、全国评选。省组委会办公室将邀请专家对参赛书 信文化进行集中评选，选出各类奖项，并向获奖少先队员及指导 老师、优秀辅导员、获奖单位颁发证书。获奖作品将择优刊登江 苏少先队、江苏邮政报或编辑出版。 5、召开活动颁奖发布会，为部分获奖学校、老师颁奖。 三、冠名招商方案 7 1、冠名招商 冠名价格：6 万元 权益及回报： a、冠名企业享有冠名权。启动仪式以及作品册均署有*杯 “纪念抗战胜利 70 周年第十一届全省少年儿童（盐城赛区）书信 文化大赛。以及复赛区的冠名权。 b、冠名单位领导在启动仪式上进行大会主旨发言，以热心 公益为主题。 c、LED 屏上发布*杯“纪念抗战胜利 70 周年第十一届全 省少年儿童（盐城赛区）书信文化大赛。 d、参加颁奖仪式。 e、回报启动仪式价值 1 万元的儿童剧门票。 f、活动现场 2 个展位。 g、第三期玩转盐城DM 杂志赠送价值 1 万元版面 4 个。 h、启动仪式现场提供价值 5 元/张的么么闪印明信片 1000 张供观看儿童剧的家长孩子打印，搭载冠名单位广告。 i、发放给学生的单册上印制广告 2p 2、复赛招商（限 3 户） 招商价格：2 万元 权益及回报： a、享有复赛现场指定场地特权。 b、复赛现场进行主题发言。 c、享有复赛现场专属广告宣传。 d、第三期玩转盐城DM 杂志赠送 2 个版面。 e、回报启动仪式价值 0.3 万元的儿童剧门票。 f、复赛活动现场提供价值 5 元/张的么么闪印明信片共计 500 张，供市民免费打印，搭载广告宣传。 g、发放给学生的单册上印制广告 1p 3、终赛招商（限 1 户） 招商价格：3 万元 权益及回报： a、享有终赛现场指定场地特权。 b、复赛现场进行主题发言。 c