电子商务专业技能抽考题

2 0 1 5 年年 上上 学学 期期 期期 末末 试试 卷卷 考核形式：考试 考查 开卷 闭卷 课程名称： 网站建设与规划 课程代码： GL227012 试卷代码：B 考试班级： 考生注意：密封线内不要填写姓名，密封线外不要答题，违者试卷作零分处理。 题号一二三四五总分 得分 注意：请在注意：请在 FTP 服务器上把考试试卷拷贝到考生自己的电脑上服务器上把考试试卷拷贝到考生自己的电脑上,然后把考试试卷名称改为然后把考试试卷名称改为: XXX 班班 XX 学号学号 XX 姓名。最后上传该考试试卷至姓名。最后上传该考试试卷至 FTP 服务器。服务器。 电子商务专业技能抽考题电子商务专业技能抽考题 背景资料：背景资料： 雪肤莱是中国上海美臣旗下的美容品牌。上海美臣化妆品有限公司是目前国内规模宏 大、技术力量先进的日化产品研究、开发和产销基地。今时今日，天然产品美容已成时尚， 尤其是夏日盛产的水果，尽情发挥美容潜能，不论是各大品牌的产品，还是自制的护肤品， 都可以为您带来前所未有的呵护，让您像鲜果一样，靓得清新！一直以来人类不余遗力地 开发水果的每一项用途，从香味到营养成分，从果肉到果皮，从食用到药用，从形状到内 涵水果被无限的想象和利用，在每一个地方都有不同的用途和含义，而我们所做的是， 将水果与个人护理用品完美的结合，把美丽与时尚带给热爱水果的每一个人 现在根据以上背景要为“雪肤莱”这个品牌设计制作它的“特色”官网，希望通过这 一平台为消费者传递最新鲜的品牌动态；让消费者更加认识和认知自己的肤质和各种皮肤 问题，根据自己的特点来量身定制自己的“水果”护理；让企业和消费者实现更充分的沟 通和交流！ 测试任务：测试任务： 请按照下面所列步骤帮其完成网站内容的整体策划，以及信息的采集与编辑。 （1）网站模式分析和功能定位）网站模式分析和功能定位 网站的建立首先要通过调研和市场分析来全面准确了解用户的需求、建站的目标，进 而确定网站的模式、定位网站的功能。根据网站建站目标不同，网站一般有“信息发布型、信息发布型、 服务型、商城购物型、综合型（企业业务综合或行业综合）服务型、商城购物型、综合型（企业业务综合或行业综合） ”等几种模式类型，不同的模式 其业务功能需求和设置也不同。请按照表格中提供的两个网站域名，登录网站，查询判断 网站是否具有对应功能，如果有，则在对应单元格填写“” ，没有则填写“” 。并根据 网站功能设置判断网站属于哪一种类型。 表表 1：网站功能需求分析表：网站功能需求分析表 网站名称360 化妆品网海尔集团 网站域名 用户注册 班级 姓名 学号 密封线 第 2 页（共 5 页） 企业产品或服务项目展示 商品或服务在线订购 在线支付 站内搜索 信息发布 论坛社区 客户服务 B、C、DA、B、D 网站所属模式类型综合型（行业综合综合型（企业业务） 备注： 1、此处网站仅指对应域名的网站，如果此网站自身没有对应功能，而是通过链接的独立官方商城 （有独立域名）有此功能，则商城中功能不归于此网站中。2、客服服务包括以下几种形式， “A、网页版 的在线客服” 、 “B、基于 QQ 等即时工具的客服” 、 “C、留言簿” 、 “D、留有客服电话、QQ 号或 E-mail” ， 如果对应网站有客户服务，则还需选择对应服务方式序号，有的网站可能有多种客服方式，此处可以是多 选。 3、网站所属模式类型，需要选择具体类型名填入对应单元格中 （2）同类网站比较分析）同类网站比较分析 在市场需求分析和调研中，一般由于实际操作中时间、经费、公司能力等所限，我们 可以对同类网站进行比较分析，分析相似网站的性能和运行情况，来构思自身网站的大体 架构和模样。请按照表 2 中列出的网站和项目进行分析，将分析结果按照备注提示要求填 入表中。 表表 2： 同类网站调查分析表同类网站调查分析表 项目相宜本草潘婷 网站域名// 网站 Logo 版面布局框架型 主要栏目首页|走进相宜|本草课堂|市场活动|互动专区 |官方商城|天猫旗舰店 首页|产品系列|尖端科技|秀发专家|发型 塑造|潘婷动态|关于潘婷 网站评价网页打开速度较快，主题鲜明，针对女性设计网页答案开速度较慢，风格简洁，针对女 性设计 备注：1、网站 LOGO 需截图填入；2、网页版面布局一般可分为“同字形” 、 “拐角形” 、 “标题正文形” 、 “封面形” 、 “框架形” 、 “flash 形” 、 “变化形”等；3、此处网站主要栏目指导航条中所列对应网站一 级栏目的名称,；4、网站评价：要求从网站目标人群、网站功能、网站布局、色彩搭配、网站风格、信息 更新等方面来评价网站的优点和不足之处。 （3）确定网站主题思想和栏目）确定网站主题思想和栏目 根据以上网站分析，按照表格所示内容，填写网站策划相关内容 表表 3：网站主题定位和栏目策划：网站主题定位和栏目策划 项目项目填写内容填写内容 201 5 年 上 学期期末试题 第 3 页 网站中 文名称 雪肤莱 域名设 计 域名设 计简要 说明 简洁明了，让人印象深刻 域名注 册情况 查询 拟建网 站类型 信息发布型 网站目 标客户 爱美女性 网站栏目和功能 序栏提供的具体功能 第 4 页（共 5 页） 号目 名 1判 断 肤 质 帮助客户判断自己肌肤类型，让客户有继续往下深入了解企业的想法。 2品 牌 文 化 宣传企业文化，同时使客户了解企业。 3水 果 护 理 宣传企业的品牌特色。 4联 系 我 们 为客户解决她所提出的问题。 5行 业 动 态 行业新闻及行业的发展趋势。 备注：1、域名注册情况查询：设计的域名假如已注册，也不需重新注册，只需将查询结果截图填入即可。 2、拟建网站类型：从“基本信息发布型、服务型、商城购物型、综合型”中选择一种。 3、网站的目标客户：要求说明网站针对的有哪些类型的客户 4、网站栏目和功能：根据主题定位策划至少 5 个主要栏目，并进行具体功能说明，多于 5 个可自行添加行 （4）网站信息内容的编辑发）网站信息内容的编辑发 对以下信息内容进行编辑发布，把它放入你规划的栏目中。为方便网络稿件的归类、 网络稿件的检索，需要对给定稿件设置关键词，进行文稿标题和内容提要的制作。 【 【材料材料】 】全国有几千个化全国有几千个化妆妆品品牌，其中，外品品牌，其中，外资资合合资资企企业业的名牌的名牌产产品占据品占据该该市市场场的主要地的主要地 位，它位，它们总们总共的市共的市场场份份额约额约 70。而国有中小型化。而国有中小型化妆妆品企品企业业在数量上占据了中国化在数量上占据了中国化妆妆品市品市场场 企企业业的大多数，其加的大多数，其加总总的市的市场场份份额额却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇士美却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇士美这这几个国内品牌几个国内品牌 在市在市场场占有率上小有成就。占有率上小有成就。 中国中国纯纯化化妆类妆类用品的市用品的市场远场远未未饱饱和，和，虽虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆浓妆淡淡 抹的抹的时时尚，但国内大部分人口尚，但国内大部分人口还还是素面朝天。是素面朝天。27.2（来自（来自 2002CCB 中国品牌中国品牌评评价价报报告告 数数 据）的渗透率意味着我国据）的渗透率意味着我国纯纯化化妆类妆类用品市用品市场场的的发发展空展空间还间还是很广是很广阔阔的。的。 另外，另外，值值得提及的得提及的还还有当今日用化有当今日用化妆妆品品业业的几个的几个发发展展趋势趋势。 。 201 5 年 上 学期期末试题 第 5 页 1儿童化儿童化妆妆品：年品：年轻轻母母亲亲使用儿童化使用儿童化妆妆品的品的时时尚已开始形成。尚已开始形成。调查资调查资料料显显示，市示，市场场上上 30%的儿童化的儿童化妆妆品被年品被年轻轻女士使用。女士使用。 2运运动动型化型化妆妆品：品：为为了了显显示整体美，很多喜好体育运示整体美，很多喜好体育运动动和形体健美的消和形体健美的消费费者希望能者希望能够够 防止水分流失、防臭、防汗、便于携防止水分流失、防臭、防汗、便于携带带、保湿、保湿、杀杀菌等运菌等运动动型化型化妆妆品的出品的出现现。 。 3男性男性专专用品：用品：虽虽然男性化然男性化妆妆品尚未出品尚未出现现旺旺销态势销态势，但其市，但其市场场前景及潜力已前景及潜力已经经引起国引起国 际际大型化大型化妆妆品生品生产产企企业业的注意。的注意。 4生化工程生化工程产产物的化物的化妆妆品：以生物制品：以生物制剂剂、生物活性提取物、天然植物添加、生物活性提取物、天然植物添加剂为剂为代表的化代表的化 妆妆品新原料，已成品新原料，已成为为化化妆妆品开品开发发的主流。的主流。 根据以上信息资料，填写下面的表格： 表表 4： 网站内容信息编辑网站内容信息编辑 项目填写内容 栏目选择行业动态 网络文稿标题制作化妆品行业的发展趋势 选择关键词化妆品业、中国化妆品 内链接设置，在文中对选定的关键词，链接到表 3 中设定的网站域名 内容提要随着生活水平的提高，消费意识的转变，越来越多的人对保养开始重视，中随着生活水平的提高，消费意识的转变，越来越多的人对保养开始重视，中 国纯化妆类用品的市场未饱和，虽然部分女性追逐着浓妆艳抹的时尚，但国国纯化妆类用品的市场未饱和，虽然部分女性追逐着浓妆艳抹的时尚，但国 内大部分人口还是素面朝天，意味着我国纯化妆类用品的市场还是很广阔