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文档简介

特仑苏圣诞新年双节推广方案 活动背景 “三鹿事件”发生后，特仑苏凭借国际牧场的独立奶源，避免了污染，在国家 及海外的多次检测中均未检出。但作为蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与 渠道资源，特仑苏也在市场上受到了很大的影响，需要借助一个契机迅速恢复， 而浓烈的节日促销是最容易让消费者淡化恐惧的方式。 活动目的 1、把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机 2、在全区域启动主题促销 3、以带动特仑苏达到销售新高潮，打造 09 年销售新平台 活动时间 2008 年 12 月 20 日2009 年 1 月 20 日 （12 月 24 日平安夜，25 日圣诞节，1 月 1 日元旦） 活动地点 华南所有市场 活动主题 特仑苏心怀感恩 喜迎新春献贺礼! 温馨浪漫圣诞节 惊喜好礼贺新春！ 策划思路 蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈的节日促销契机让消费者淡化”三鹿事件 “的恐惧恢复对品牌的信心 活动安排时间 活动培训： 由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员（包括客户业务、促销人员等） 进行逐级培训；要求 12 月 15 日培训完毕并与中午 12 点前提报见证性材料 一级培训：省专员-城市经理 12 月 10 日前 二级培训：城市经理-市场执行人员 12 月 15 日前 活动前期准备 1、活动产品：特仑苏纯牛奶、特仑苏 OMP、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶 2、执行礼品买赠的卖场必须为 KA/B 类卖场，有独立形象堆头；且堆头面积不 得小于 1 平米。 3、礼品陈列必须集中展示；没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品； 4、品牌推广员必须经过培训、持标准话述统一着装，且专人专堆。 5、活动礼品必须在活动开始前 5 天采购到位。 5、本次堆头插卡已有活动信息告知，无需再用活动告知牌说明 活动内容及流程 促销方式： 礼品买赠（只限 KAB 类卖场） 凡在促销活动期间一次购买任意 2 箱特仑苏产品，即可获赠一个 xx 礼品，先买 先得，赠完为止。 现场布置 本案例转自本案例转自“580“580 活动网活动网”专业活动预定商城！活动方案、活专业活动预定商城！活动方案、活 动策划、活动文案、
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