网站软文的写 作技巧

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网站软文的写作技巧 网站软文的写作技巧 东莞市普林网络科技有限公 司：http:/ 软文广告是广告目标软文化的具 体表现，而广告又是品牌目标和销售目 标广告化的产物，最终要达到的是建设 形象与获取利润的目的，因此，软 文 广告也应遵循计划、组织、实施、修正 的操作规律。软文广告的计划源于企业 的广告策略，善于操作软文广告的企业 大多是非常讲求策略的企业，也是精于 低成本运营的企业，但依靠软文广告而 迅速成长的企业并不多，为什么?因为 多数企业并没有提前做好软文广告计划。 软文广告计划是软文广告操作的基础。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 技巧二：给软文拟一个新闻标题 发布软文广告企业的需求，无非是要达 到品牌宣传目标或产品销售目标，但写 作软文广告时首先要考虑读者的需求。 就整篇软文广告而言，标题就象 “脸面”一样，能否吸引读者的目光就全 靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的， 标题还应该让读者动心，并产生“让我 瞧瞧”的欲望。标题要做到不但象新闻 标题，甚至比当时的新闻标题更吸引人。 技巧三：用新闻体组织正文结构 有了好的软文标题，只能算成功 了一半，要让读者更多地吸纳软文信息， 软文结构至关重要。但多数企业的企划 创作人员并不懂得新闻写作，甚至为企 业服务的策划或广告公司的创作人员也 不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮 乏，在此不论。 技巧四：善于运用新闻惯用词汇 在软文的写作过程中，要善于运 用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 “新闻性”，如何才能运用好新闻词汇 ? 时间、地点词汇：比如“ 近日 ”、 “昨天”、 “正当的时候”、 “月日”和“在我市”、 “商场”、 “家住 街的信息。 新闻源由词汇：比如“据调查” 、 “据了解”、 “笔者还了解到”、 “在采访中了 解到”、 “据说”、 “笔者亲眼看到 ”等等， 这些词汇让读者更能感到信息的真实与 有据可查。当然，信息本身首先必须是 真实的。身份词汇：一般而言，大多数 企业在软文写作时喜欢用“公司”、 “ 产品”如何如何，看不到也感觉不出写 作者的身份，这就让读者在阅读的时候 没办法把自己融到文章的角色中。读者 阅读习惯上自我角色的“ 找不着北 ”，将 会导致读者无法在阅读中判定自己的立 足点和视觉点，就会产生“第三只眼” 看 热闹的感觉。 如果用“ 笔者” 、 “记者”、 “我” 等身 份词汇，会让读者与作者“合而为一” ， 读者的视角、观点也会“ 跟着作者的感 觉走”。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 技巧五：广告信息要巧妙地融合 软文广告在创作过程中， “说什么” 和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两 个重要因素。 首先是“ 说什么” 。这也是充分整 合信息资源的重要环节。但我们所看到 的大多数软文广告，求大求全，有一种 使最重要的信息淹没在了“长篇小说” 之 中的感觉，反而得不偿失。试想，在报 种众多、版面众多、新闻众多的报纸媒 体上，发这样的软文广告，企业究竟想 说明什么?作者有写作的耐心读者有阅 读的耐心吗? 什么都说等于什么都没说 的广告创作基本思想在哪里呢?其次是 “怎么说”。俗话说：话有三说，巧说为 妙，更何况是广告。对于一篇软文而言， 如果能把最重要的信息巧妙地融入文章 结构，就会成为点睛之笔。 技巧六：遵循新闻排版风格设计 软文广告的编排设计也是有学问 的，笔者根据多年的软文操作经验总结 如下，仅供参考与讨论。字体：标题的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 字体、正文的字体均应和发布媒体惯用 的新闻字体一致。对字体的装饰也要和 新闻的设计风格保持一致。字号：除过 字体的设计与新闻保持一致之外，字号 也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样 才会从整体上让读者感到“像新闻” 。 分栏：对较长的软文稿件，在设 计时就要进行分栏处理。分栏时，要参 考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏 的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划 分，每栏约 6 厘米宽，小报的每版以四 栏划分，每栏约 5.5 厘米宽。对发布在 网络媒体的要留意你的客户群体。例如 你是食盐行业，你就要在食盐相关的调 味品，农业，农产品，等相关的网站上 去发布。如果你是科技或 IT 类，你就 要付费在 Sina Sohu Enet 也可以在免费 的 Donews 上发布，在这些网站发布， 被转载的几率比较大. 技巧七：发布时和新闻粘在一起 如果说成就某件事情需要“天时” 、 “地利”、 “人和”的话，软文广告的成功发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 布也需要如此。笔者以为， 软文发布时要和新闻粘在一起， 主要是发布时的“ 天时” 和 “地利”，至于 “人和”，将在下一节论点中阐述。 “天时”