网络软文写作 技巧

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络软文写作技巧 第一篇论坛篇 写软文之前，我们需要先研究媒 体和目标用户，正所谓知己知彼百战不 殆。论坛是互联网最早的普及形态，是 互联网之根本，重要性不言而喻。考虑 到论坛的用户发帖和顶贴的机制，所以 软文最主要的功能是要让网友能主动顶 贴，增加软文的曝光度。而不用类型的 论坛所对应的用户习惯也不尽相同，在 写软文之前这些都得先认真观察仔细思 考。要想真正做好一件事，就得做好许 许多多简单枯燥的小事。 大多数论坛，网友愿意顶贴的肯 定是最有价值或者最为惊奇的帖子，这 2 点就是软文的突破口，诸如“真相内 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 幕排行榜 个人资源共享 奇闻怪事” 等 方面的内容。那么首先我们要先为软文 提炼一个最适合这种内容的特色主题， 确定文章的中心思想，就是想好要对网 友说什么。在主题确定之后，我们再来 构思文章应当怎么写，如何把宣传信息 揉和到文章中，和全文融为一体，让用 户看了后记住这个宣传信息但并不会对 此反感。 考虑到论坛的特殊性，软文最好 是话题型或者故事型。话题型就是向用 户抛去一个话题，在描述这个话题的过 程中，将宣传信息在适当的时候切入进 去，只要话题设计的好，网友进来讨论 的就多。故事型就是给网友讲一个故事， 其他同上。 当然，你可以在注册 ID 上吸引 眼球，如论坛比较火爆的名人 ID 为“老 周”，你就可以注册 ID 为“ 我爱老周”， “追杀老周”等跟随名人类型，或者论坛 名字为“猫扑 ”，你就注册为 “猫扑搞笑 王”， “猫扑曝光组”，或者根据文章内容 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 而来，如果是女性论坛，想写一个护肤 产品，就注册为“ 黄脸婆的故事 ”， “美丽 不打折”等。 那么如何设计呢? 其实很简单， 说白了就是投其所好，用户最近正在想 什么就说什么。当然，具体的没有办法 说，只能靠个人多想了。但大家可以经 常看看猫扑和天涯论坛，因为只要他们 回复率高的帖子，就肯定有你可取之处。 不过这只能学会如何写好有关注度的帖 子，而要将宣传信息巧妙结合到帖子里 来，这是最难的一步。 通常情况下，我会把需要宣传的 产品设计为故事里不可或缺的一样东西， 或者是很重要的，这样才能让网友记住 这产品。如我在写“ 故事纪念册 ”这个企 业服务内容时，就设计了一个女人讲述 自己情感故事的帖子。原文标题：昨 天分手，今天收到分手礼物，我泪流满 面 ，讲述一个女人分手很伤心，于是 到论坛诉苦，分后后男友送了一个分手 礼物，一个故事纪念册，将他们的生活 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 照制作了一个有情节的影集，翻开那一 幕幕，看着旁白的文字，心情的情感喷 薄而出这样，不但吸引了网友的关注， 获得同情或者感慨，而且容易让 网友记住这个产品，虽然不一定 有好感但至少不会反感。当然，如今百 度搜索这个文章标题，已经能发现其他 产品修改了本文套用的版本了。 其实，我觉得很多人软文写的不 好是准备不足的缘故。如你是否花很多 时间去看回复率高的帖子，研究他文章 的结构，发现他文章真正最想表达的内 容，是否认真去看网友的各种回复，从 回复中看出网友一般从哪个角度去理解 这些内容，文章如何表达的东西他们才 最关注 换位思考从用户的角度来写你 也许会发现另外一片天空。当然，软文 最关键是还是要多写多练，不断去尝试 不断总结才能不断提高。还在想什么? 赶快找个论坛开始研究准备写软文试一 试吧。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 第二篇网站篇 如果希望网站投稿到门户网站做 为新闻稿发布出来，那么软文就得写成 新闻稿形式了。当然，鉴于目前的网络 媒体现状，传统门户基本都是得花钱才 能发布的；写这类文章更主要是面对行 业网站。资讯类的稿件最关键是要结合 行业热点，如网站的稿件你就要写最近 互联网什么东西最热闹，医院的稿件就 要写当前天气下最容易得什么病等。 我个人推崇的文章结构是这样的： 第一段引出新闻话题，言简意赅，直接 说出目前行业什么东西最火爆；第二段 解释新闻话题，着重说明这东西是什么， 让用户有个大概的了解； 第三段是重点，解释为什么这东 西火爆，包括行业背景，现状问题，创 新之处等，让用户理解他，承认他；第 四段为总结，展望行业未来。 而我们要宣传的产品信息一定是 这个热点，或者是热点中最关键的东西。 如网络最近流行繁体字，而你宣传的是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 一个繁体字转换工具；如最近卖的最火 的是音乐手机，而你要宣传的就是一个 品牌的音乐手机。这样的文章写法不但 文章容易发表和被转载，而且宣传信息 完全结合内容。至于你要宣传的重点特 色，就得想办法在文章的各个段落中深 化体验出来。 文章字数最好是 800 至 1200 字， 因为文章并不是越长越好，冗长的文章 没有人愿意读下去。软文并不是要像广 告一样，把所有宣传信息都告诉用户， 而应该是用少许的文字提醒去挑逗用户， 让用户对宣传信息充满了渴望，而进一 步通过其他直接手段去了解更详细的广 告信息。 第三篇另类篇 由于 QQMSN邮件等网络服务 的广泛应用，考虑到这类传播更容易形 成病毒式传播，因此有时我们有必要专 门针对这类工具写写另类软文。 其实，只要你用心去看，你就会 发现此类软文的共通性：高举民族大旗。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 无论是王老吉的成功，还是万科的惨痛， 关于他们的传播内容总是以民族的名义， 仿佛代表着 13 亿的人民。因为用户过 于广泛，无法准确定位，为了达到大面 积推广，此类软文的目标用户就是普通 网友，所以旗帜越大，效果就越好。所 以，先研究你要宣传的产品，寻找他的 资料，从各个角度去考虑能否上升到国 家大义这一高度的特色；当然，这类软 文不可避免的要靠贬低对手来抬高自己， 因为只有比较才能让网友第一时间相信 并且去主动传播。 除了这一类软文，其他的其实也 是在往这个高度靠，如“ 网上最喷饭的 十句话”， “网友最恨的十个品牌 ”， “笑翻 十万香港人的帖子” 等；而在内容中， 总有那么些个东西让人看起来更关注一 些。当然，此类软文一定要简练，文字 干净利落，虽然难免有行家看的出的破 绽，但只要普通网友没有大反应就大功 告成了。 对于这次软文的写作，一定要经 -精选财经经济类资料- -最新