数字出版产业存在的问题与趋势

数字出版产业存在的问题与趋势 数字出版产业规模 2012 年，我国数字出版继续保持强势增长势头，总体收入规模达 1935.49 亿元，比 2011 年的 1377.88 亿元增长了 40.47%，其中互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收 入榜前三位。 值得注意的是，在过去的一年中，数字报纸、电子图书均保持了高速的增长势头，增 长幅度均超过了 30%以上。 1.收入规模持续上升 2012 年国内数字出版产业整体收入中，互联网期刊收入达 10.83 亿元，电子书达 31 亿元，数字报纸达 15.9 亿元，博客达 40 亿元，在线音乐达 18.2 亿元。互联网期刊的收入 规模从 2006 年的 5 亿到 2012 年的 10.83 亿，整体趋势为稳定增长。电子图书收入规模为 31 亿，是上一年 7 亿元的 4.43 倍，呈快速增长态势。手机出版收入规模从 2006 年的 80 亿元发展到 2012 年的 486.5 亿元，同上年相比，发展势头依然强劲。 2.用户规模平稳增长 截至去年年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到 11.82 亿人/家/个。电子书从 2006 年至 2012 年的 7 年间，用户规模相对稳定，呈现出平稳增长的态势。而博客、在线 音乐、网络游戏的用户规模分别在 2008 年至 2010 年都有一个高速增长。 3.网络原创作品显著增加 互联网期刊产品规模从 2009 年的 9000 种，增加至 2012 年的 2.5 万中，增长率达 177.78%。多媒体互动期刊产品规模从 2009 年的 2 万种，降至 2012 年的 0.342 万种，降幅 为 82.9%。电子书产品规模从 2009 年的 60 万种，增长也非常明显。 产业环境问题 政策为科技与出版融合保驾护航。十八大报告强调了科技与文化融合的重要性，指出 要增强文化整体实力和竞争力，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业 规模化、集约化、专业化水平。为落实国家十二五时期文化改革发展规划纲要，科技部会 同中宣部、财政部、文化部、原广电总局、原新闻出版总署，于 2012 年 8 月印发国家文化 科技创新工程纲要，指出我国文化科技发展将以创新引领、促进融合、市场牵引应用驱动 为基本原则。 文化产业总产值占我国 GDP 比例不断升高。中国文化产业年度发展报告显示，2012 年， 中国文化产业总产值突破 4 万亿，其 GDP 占比进一步提升，对社会经济发展的拉动作用正 逐渐增强。数字出版作为文化产业的重要组成部分，将对我国 GDP 增长起到越来越有力的 推动作用。 数字阅读率整体上升，推动全民阅读发展。中国互联网信息中心发布的第 31 次中国互 联网发展状况统计报告显示，截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达 5.64 亿，全年新增网 民 5090 万人，互联网普及率为 42.1%，手机规模为 4.20 亿，较上年底增加约 6440 万人， 这为数字出版特别是移动互联网出版发展奠定了坚实的用户基础，并直接推动了阅读方式 的改变。 第十次全国国民阅读调查数据显示，2012 年我国 18 至 70 岁国民包括书报刊和数字出 版物在内的各种媒介的综合阅读率为 76.3%，数字化阅读方式的接触率为 40.3%，比 2011 年的 38.6%上升了 1.7%。从对电子书报刊的数字化阅读情况的分析来看，2012 年我国 18 至 70 岁国民电子书阅读率为 17.0%，电子报和电子期刊的阅读率分别为 7.4%和 5.6%。 存在的问题与对策建议 我们认为数字出版产业发展势头强劲，产值再创新高，但依然存在一些瓶颈性问题， 比如:数字出版产业链循环不畅，产业协同机制有所缺失，数字出版侵权手段日趋复杂，监 管难度加大，数字出版盈利水平和品牌建设能力较为弱小，模式单一。 1.加强产业协作，完善数字出版产业链条。 在完善的数字出版产业链中，主体应该是内容提供者，技术提供商只是产业链中的重 要组成部分。目前我国大多数出版单位将所拥有的版权内容提供给技术提供商，同时也就 提供了长期积累的品牌、信誉资源、却所得甚少。无论是在传统出版时代还是在数字出版 时代，出版的核心价值都在于内容。内容提供方应与技术提供商建立起互惠互赢的数字出 版模式，以提高数字出版收入所占比例。同时应以体制改革为契机，通过资本运作方式， 聚集优质内容资源，创新数字出版机制，走集约化、集团化的发展道路，对产业链的各部 分进行整合，加快数字出版业务的发展步伐。 2.加大数字出版科技研发力度，构建各类数字出版平台 传统出版单位网站若为独资经营，从点击率和下载率获得的收益往往是微不足道，只 有联合起来，形成具有一定规模的群体，实行差异化定位，以数据库的形式集成出版，同 时利用专业优势组织营销，才能获得理想的收益。我们应加大对数字化建设的投入，建立 数字出版，信息发布并集成各类资源的一站式数字出版平台，提高使用效率，实现数字出 版产业升级。 3.加强市场实践探索，增强盈利能力 作为新兴业态，数字出版是新闻出版业未来的发展方向，必须要不断加强市场实践， 总结经验，以增强营收能力，以保证自身的发展、壮大。对于传统出版单位来说，需要满 足用户需求，提高产品的易获得性，要保证大量小众化的产品被用户发现并购买，不仅需 要流通渠道足够大，还要在提高用户的需求方面加大力度。满足用户需求方面，最重要的 问题集中在用户选择费力程度的解决上，数字出版产品被用户发现并节省读者选择的费力 程度已成为数字出版盈利的关键所在。 4.规范市场环境，加大监管与版权保护力度 数字出版版权规模大，侵权手段复杂，增长速度快，危害程度深，已经威胁到版权产 业的生存和发展。同时移动应用软件造成的用户隐私泄露问题，将应用软件的安全问题摆 在了我们面前。为了净化数字出版的生存发展环境，全社会应当积极行动起来，探讨建立 以制度、服务、技术等因素相结合的版权保护体系，消除个人隐私安全隐患，更好地保证 产业链中的环节健康、有序地发展，将数字出版产业做强、做大。要加快版权保护技术的 研发，要建立数字出版版权集体管理组织，还要加强移动互联网监管。 数字出版产业趋势分析 四核手机问世不久，八核时代立刻来袭。在人们还在疑惑手机是否真的需要那么多核 的时候，硬件踏着比摩尔定律还快的步伐大步向前:更快更高更大更广更多更强主导了数字 终端的前进方向。更快的速度，更高的像素，以及更多的自我成为了不断追求的目标。 伴随着硬件与移动网络布局的快速发展，出版业智能化、互动性、触摸交互，以及去 书本化将成为主流发展趋势。而微博、微信等自媒体的迅速成长，将进一步加深受众对媒 体的参与，未来我们将看到如下发展重点: 1.管理机构合并将进一步推动媒介融合 2.科技与新闻出版融合的趋势进一步加强 在第三次工业革命背景下，科技与文化的融合实际表现为信息产业与文化产业的融合。 在当今社会，这两个产业是互为表里的超级产业，信息产业所体现的是形式是表，文化产 业则是内容，是里。以技术提升文化价值，用文化增加技术内涵，技术与文化融合共进， 共生共长，将来未来产业经济的发展方向。 3.传统新闻出版单位数字化转型将进一步深化 传统新闻出版单位是我国文化产业的主力军与重要支柱，其数字化转型的速度与质量， 关系着数字出版产业的市场主体构成与规模效益。 我们认为，大家都要关心包括我们自身传统出版单位，也要面对形势，通过数字出版 基础工程建设，打造转型的良好环境;通过项目扶持，增强转型实力;通过新技术研发，推 动转型企业的技术应用;通过新产品研制，探索企业发展重心所在;通过对终端与渠道特性 的把握，扩大传播领域。 4.社交化传播成为数字出版的重要方式 早期的社交网站，都以交友为主要功能，而从去年开始大热的社会化阅读，则将大众 传播的内容嫁接到人际传播的平台上，产生出惊人的传播效力。 数字阅读平台与社交网络平台相结合，将成为未来数字出版发展的一个重要趋势。这 种结合，是在传统的以内容为核心的架构上，增加了关系要素，这种社交加内容传播的方 式，一改过去单纯依靠内容为建构主体的平台建构方式，增加了用户主体架构。数字出版 不再仅仅停留在满足人们静态阅读的需求层面，还满足着人与人之间关系拓展的需求，满 足着信息构建与社群传递的需求，满足着内容欣赏与互动展示的需求。 5.大数据分析与挖掘将走进数字出版 数字出版正步入一个大规模生产，分享和应用数据的时代。社交网络、电子商务与移 动通信把人类社会带入了一个以 YB 为单位的结构与非结构的数据信息时代。其中结构数据 是指来自于企业的 ERP、CRM 等各类数据库，非结构性数据是指越来越多来自互联网与移动 互联网的日志、音视频、图片、地理位置等信息。 据估算，非结构性数据占比会达到整个数据量的 75%以上，以往的数据库技术对于这 些实时动态的数据进行分析与使用时力有不逮。随着大数据挖掘与分析基础的不断提升， 海量数据经过精确分析会产生巨大的价值，比如依据客户购买与阅读行为的全数据进行分 析，进行精准内容投送、个性化、精确化营销定位，对数字内容进行定位与改进，提升内 容价值。 6.微传播的角色地位越来越高 微传播，是指传播主体、传播内容与传播方式都以“微”为特征，以个人声音为主导， 采用为话语