思想政治工作部主办 2006年6月10日

思想政治工作部主办 2006 年 6 月 10 日 集团公司企业形象宣传座谈会会议专刊 打造品牌 突出特色 努力塑造集团公司良好社会形象 2006 年第 9 期（总第 71 期） 大 唐 政 工 2 2006 年 6 月 7 日，中国大唐集团公司企业形象宣传座谈 会在集团公司本部召开。集团公司党组成员、副总经理王琳 出席座谈会并发表重要讲话。集团公司思想政治工作部主任 王万春在座谈会上介绍了集团公司组建三年来在企业形象 宣传工作方面取得的成绩以及下一阶段企业形象宣传方面 的主要工作。集团公司本部各部门负责人和大唐国际发电公 司、中国水利电力物资公司、龙滩水电公司、湖南分公司宣 传部门负责人出席了会议。 会议纪要和王琳副总经理的讲话已另发文。现将王万春 主任在会议上的讲话予以登载。 打造品牌 突出特色 努力塑造集团公司良好社会形象 同志们： 今天我们召开集团公司企业形象宣传座谈会，总结和回 顾集团公司组建以来在企业形象宣传工作方面取得的成绩 和经验，研讨和部署下一阶段的工作。我汇报三个方面的内 容： 3 一、集团公司组建三年来对外宣传工作的回顾 集团公司组建以来，对外宣传工作取得了一定的成效。 通过各种宣传手段，有力地宣传了集团公司对社会发展作出 的重大贡献，较好地树立了集团公司求真务实的工作作风和 积极进取的精神风貌，提升了集团公司的知名度和美誉度， 使“ 大唐 ”成 为行业内外的一个响亮的品牌，使全体大唐员工 产生了强烈的主人翁责任感和自豪感。 为搞好对外宣传工作，集团公司组建以来，我们采取了 四项措施开展对外宣传工作。 第一项举措是建立和健全相对牢固的对外宣传网络。我 们逐步建立了与中央电视台、 人民日报、中央广播电台、新 华社、 经济日报、 工人日报、 光明日报、 中华工商时报、 科技日报、北京电视台、 北京日（晚）报、 北京青年报、 中 国电力报、sohu 网站等新 闻媒体以及国 资委网站的联系， 形成了相对牢固的对外新闻宣传网络。结合集团公司各阶段 的中心工作，对带有全局性的工作和重要工程的开工投产及 其他重大活动，如集团公司每年的工作会议、全国“两会” 、托 克托一二三期工程投产、龙滩水电工程截流、翟若愚总经理 获“ 中国杰出 CEO”大奖、先进性教育活 动、集团公司与澳大 利亚塔斯马尼亚州水电公司签署风电开发协议、集团公司建 设资源节约型、环境友好型企业建设、彭水水电站开工、集 4 团公司装机突破 4000 万千瓦大关等进行重点宣传报道。 2003 年 10 月，龙滩水电工程实现大江截流。这是集团 公司组建以来进行的第一次大规模的宣传报道活动，对于展 示和树立刚刚成立的中国大唐集团公司的形象至关重要。按 照集团公司领导的部署，我们制定了周密的报道计划，准备 好通稿和有关背景资料，邀请几十家新闻媒体到截流现场进 行现场报道，并积极到中宣部和中央电视台去做相关工作。 整个截流宣传活动取得相当可观的成果，共发表新闻（含文 字、图片、电视新闻）近 1300 篇（幅），SOHU 网站对龙滩截 流进行了现场直播，中国电力报刊发了“龙滩工程系列报 道”5 篇，尤其是 焦点 访谈做了专题报 道，开创了除三峡工 程外电力工程项目上焦点访谈栏目的先河，在行业内外产 生广泛的积极影响，受到了集团公司领导的充分肯定。 每年的全国“两会” 是集 团公司对外宣传 工作的亮点之 一。我们利用翟总是全国人大代表的有利条件，大力开展“两 会” 新 闻宣 传公关工作。 “两会”期间宣传影响大，效果好，但 是由于“两会 ”代表委 员数量多，上稿难 度非常大。但我们充 分发掘各种资源，还是做了大量卓有成效的工作。从 2003 年 至今的四年里，我们基本实现了“两会 ”宣传全面开花。每年 “两会” 期间 的中央电视 台新闻联播栏 目、人民日报、新 华社、经济日报、中国电力报都以相当篇幅、在相当位 置刊（播）发了翟总作为全国人大代表的谈话。 2005 年，全国上下普遍开展保持共产党员先进性教育活 5 动。思想政治工作部积极与中央先进性教育办公室宣传组、 国资委先进性教育办公室宣传组和中央电视台、人民日报等 有关新闻媒体进行沟通联系，在第一批先进性教育阶段在中 央有关新闻媒体发表各类新闻 50 多篇，并成为中央企业中 首批被宣传的典型。第二批先进性教育活动中，我们在发动 基层企业搞好对外宣传的同时（基层各企业在当地新闻媒体 发稿数百篇），还通过中央先进性教育办公室宣传组在中央 各媒体对龙滩水电公司先进性教育进行了宣传。 获悉吴邦国委员长将参加集团公司与澳大利亚塔斯马 尼亚州水电公司合作开发风电项目的签字仪式。按照集团公 司领导的部署，我们及时与中央领导同志的随行摄影、摄像 记者进行沟通，制定了切实可行的宣传方案，确保了在中央 主要新闻媒体宣传此活动时对集团公司进行了重点报道。 2005 年底集团公司发电装机容量突破 4000 万千瓦大 关，是集团公司的一个历史性突破。我们把这项活动当作宣 传集团公司的一项重要内容来做。我们制作了跨越画册和 集团公司装机突破 4000 万千瓦展板，组织了中央电视 台、人民日报、经济日报、新华社、经济参考报等新闻 媒体进行了全方位、立体式的宣传，尤其是经济日报在显 要位置刊发了题为大唐集团创出“大唐速度” 的长篇通讯， 在行业内外产生了较大反响。 6 截至目前，共在社会媒体发稿 2200 多篇，包括文字稿 件、新闻图片、广播新闻、电视新闻、网络新闻等，宣传效果 显著。 第二项举措是搞好企业形象广告宣传工作，在社会上广 泛扩大集团公司的影响力。集团公司组建之初，我们就在有 集团公司在役资产的省（市）报纸上刊登了翟总的署名文章， 对让社会了解大唐起到了一定作用。三年多来，我们曾经在 中央电视台、人民日报、经济日报、中国电力报、了 望杂志、中国改革报、中国电力企业管理等媒体上刊发 了宣传集团公司的专版和专刊。我们认真选择进行广告宣传 的媒体和宣传时机，力求发挥最大的效益，起到最大的作 用。 第三项举措是搞好宣传材料和有关展览的设计制作工 作。集团公司组建以来，精心制作了大量宣传材料，诸如每 年的画册、年报、集团公司装机突破 4000 万千瓦的画册跨 越、先进性教育活动画册、集团公司 CD-ROM 光盘，都对 宣传集团公司工作起到了重要作用。此外，集团公司还利用 参加全国电力设备展、亚太电协大会展览、国际风电展览 会、全国节约型电力企业展览会的机会，精心策划展览内 容，设计制作别具一格的展区，展示集团公司在各方面和各 领域取得的成就。 7 第四项举措是通过加强企业文化建设和搞好内部媒体 建设，树立集团公司外部形象。集团公司组建三年来，高度 重视企业文化建设工作和宣传媒体建设工作。以汉字小篆的 “大唐” 两字 组合而成的集 团公司标识发 布后，作为高度概括 的企业形象，受到行业内外和社会各界的一致好评。我们还 在 45 个行业中将“大唐 ”名称和集团公司 标识进行了注册， 使集团公司在法律上具备了开拓业务领域和进行各种宣传 的条件。今年工作会议上发布的以“务实 和谐，同心跨越” 企 业精神为核心的集团公司理念识别系统，也在系统内外产生 了较大反响。集团公司的文体活动在社会上影响广泛，由中 国作家协会主办的“ 作家看大唐” 活动也通 过文学作品有效地 宣传了集团公司。可以说，集团公司企业文化建设在内部起 到了凝气聚力的作用，在外部更是起到了树立企业形象的作 用。组建三年来，集团公司先后创办了中国大唐报、集团 公司网站、大唐电视和中国大唐杂志，形成了全方位、立 体化的内部新闻宣传网络。中国大唐报和中国大唐杂志 虽然是内部发行的媒体，但是对外发送面比较大，尤其是对 于上级单位和兄弟单位的发送，给了这些单位一个了解集团 公司情况的平台和媒介。集团公司网站成为社会各界了解集 团公司的一个重要窗口，我们在把集团公司网站办出特色的 同时，还将中国大唐报、中国大唐杂志、大唐电视制作 8 成网络版挂在集团公司网站上，成为外界了解集团公司的重 要手段。 三年的对外宣传工作，取得了一定成绩。对此，我们有 如下三条体会： 第一，领导高度重视，机构健全，有关部门积极配合。集 团公司党组高度重视对外宣传工作，集团公司领导多次就有 关宣传的目标、方针和策略进行安排，并在有关重大宣传活 动上给予人力、物力和财力的支持。集团公司本部各部门也 给予了积极配合，在数据提供、文字把关、采访接待等方面 做了大量工作。集团公司逐步建立健全了新闻宣传管理和新 闻媒体运作的有效体制和机制，下属的四个媒体既有分工又 通力合作，形成了对外宣传报道的合力。 第二，围绕中心工作，结合企业实际。集团公司组建以 来，我们始终紧密围绕党中央、国务院的重大部署，紧密围 绕集团公司组建年、管理年、安全年、效益年的各项中心工 作，紧密围绕集团公司改革、发展和稳定的大局，结合企业 实际开展对外宣传工作，使对外宣传工作没有偏离主航道， 使对外宣传工作体现集团公司的特色。 第三，突出重点，实现创新。三年来，集团公司对外宣传 工作重点突出，特色鲜明，重点体现在抓住“四个重点” 、实现 “三个结合 ”和“三个切入”上。 “四个重点 ”即“ 紧紧抓住影响较 大的重点媒体，紧紧抓住社会媒体宣传的热点，紧紧抓住重 9 要活动的宣传，紧紧抓住社会效益和影响显著的事件”；“三 个结合”即“发表新闻 稿件与发表理论类文章相结合，刊发单 篇新闻稿件与刊发组合型新闻稿件相结合，新闻类宣传与企 业形象宣传、企业文化建设相结合”；“三个切入”即“ 在寻找 新闻点上切入（抓住宣传有关单位的机遇，将其作为宣传集 团公司的重要手段之一），在宣传方式上切入（平面媒体、电 视媒体和网络媒体同时并进），在宣传管理手段上切入（通过 文明单位建设管理平台对基层对外宣传工作进行规范和管 理）” 。 当然，回顾三年多来的企业形象宣传工作，我们作为职 能部门也还存在着许多问题和不足。主要体现在集团公司取 得的惊人发展速度和巨大成就，还没有通过我们的工作让社 会各界广泛了解和认同。这使得集团公司的社会影响还没有 与其实际社会地位和对社会的贡献程度完全匹配，从而增加 了集团公司在政府和社会各界开展工作的难度和成本。 二、集团公司今年对外宣传的主要工作 集团公司今年的生产、基建和经营任务相当繁重，亮点 很多，这对集团公司对外宣传工作创造了有利条件。下半年， 是集团公司对外宣传的重要阶段。下半年，集团公司将从以 下几个方面开展对外宣传工作。 建设和谐企业宣传报道:集团公司系统各单位大力弘 10 扬 “务实和谐、同心跨越” 的大唐精神，把“同心文化”理念融 入到企业管理的各方面和全过程，努力建设“人为本，和为贵， 效为先”、 生产安全、生活安定、 环境友好、人气旺盛、充满活 力的和谐大唐。集团公司和系统各单位都把要建设和谐企业 作为今年宣传工作的重要内容之一。 建设节约型企业宣传报道：建设节约型企业既是建设 节约型社会的要求，也是提高集团公司经济效益的重大举措。 今年，集团公司系统要努力加大节约型企业宣传，并把它纳 到节约型社会和集团公司效益年的高度来宣传。作为中国第 一大用煤大户，集团公司的这方面宣传工作至关重要。 建设环境友好型企业宣传报道：要大力宣传集团公司 建设环保型企业的工作，包括国内最大的循环流化床锅炉机 组投产、国内首家城市环保电厂的建设等等。大力宣传集团 公司为建设环保型社会作出的突出贡献。 “大唐速度”宣传报道。要大力宣传集团公司系统广大 员工拼搏奋进、创造令世人瞩目的“大唐速度” 的精神，大力 宣传集团公司实现经济效益、社会效益双丰收和对社会经济 发展作出的重要贡献。 三、集团公司对外宣传工作的有关要求 11 加强企业对外宣传工作是一项长期性的工作，需要系统 上下的共同努力。搞好对外宣传工作，应当注意以下三点： （一）要高度重视对外宣传工作，把对外宣传工作作为企 业“两个文明”建设的重要内容来抓。集团公司系统各级领导 要认真研究对外宣传工作，认真分析企业目前的实际情况和 宣传亮点，党政工团齐抓共管，形成合力，使对外宣传工作 年初有布置，年底有考核，层层有落实，事事求实效。 （二）要按照集团公司的统一部署，在结合实际和实现创 新上下功夫。系统各单位要认真结合本单位实际，加强策划 工作，注重内容和形式上创新。要大力加强宣传工作队伍建 设，关心宣传工作人员的培养，为他们成长创造必要的条件， 逐步培养锻炼出一支政治素质高、业务能力强、敢打硬仗的 宣传工作队伍。 （三）要把握好对外宣传的尺度，按照集团公司的有关要 求规范对外宣传的管理。我们既要杜绝企业形象宣传工作的 消极对待、不求作为，又要防止一哄而上、盲目宣传。要注重 坚持正面宣传，把握正确导向，保守企业机密，做到口径一 致、形象统一。要按照集团公司有关规定，严格执行“自审与 送审” 相结 合的审查 制度，严格把好新 闻审稿关。对于不遵守 12 集团公司宣传报道审稿规