品牌建设和推广相关工作规划

品牌建设和推广相关规划 网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础，以电子商务为平 台，以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标。 公司理念就是一起成长、一起分享、服务无止境。当前 XX 公司 处于网络空白，重点就在于推出自己的理念，让大众去接受，去认可。 那么推广是势在必行的，我们餐饮理念必须建立起来，形成一个大集 体，才能走得更远。现在一个小吃都有自己的网络品牌，更何况我们 餐饮、酒店连锁加盟。 网络品牌的组成： （1）网络域名如.com,.cn,.net 等网站实名 （2）企业具体的网站 （3）pr 值是网络品牌的重要组成部分 （4）关于企业的软文和相关的推广 而要成功建立品牌的前提，就是企业本身拥有对市场和消费者有 价值的特殊能力，品牌是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与 竞争对手区分开来。因此公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品 或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品 牌建设方法。 品牌建立首先就是要塑造一个简洁但却引人注目的品牌意向，在 于突显产品差异，塑造更好的前景，随后就是推广策略。举例说明， 以公司为例， “XXX”一词很好，品牌效应树立起来，有很大的效应， 对于餐饮来说，用餐就是享用，名副其实。 当前公司处在未打开市场的企业且未在网络上有建树，这种情况 下应当先分析自身的产品属性，餐饮、酒店加盟类多元化企业，确定 宣传的通路，如：和网络平台的合作，对比出哪类平台更有效，更加 容易出结果。 有关联的就是付费推广，最直接的方式就是百度推广，直接参与 关键词的搜索优化。这是第一种方式。 第二种方式就是针对社交媒体进行免费的推广，以求达成营销的 目的。这一类的推广较为普遍，多为论坛、微博、微信、社区，企业 博客等等的媒介，都是不可或缺。 而根据当前各行各业网络打造行情，借力是打造品牌的一个重点， 借助网络力量：即是平台的推广，如：凡客诚品；不可否认的是，前 期凡客确实借助了 PPG 的模式，但是之所以后来有超越 PPG 的势头， 就是因为在复制别人的同时，自身的创新。做到表里一致，宣传和实 际一致。 品牌的建立离不开信息的创建，策划的文案体现了得当、真实、 创新，切记不可夸大。同时，在行业里的垃圾信息繁多，这个避免不 了，能做的就是体现权威性，即使我们在行业内没有权威，但是完全 可以依靠一些权威性，融进去自己的想法，一旦信息具有充分的权威 性，那么企业品牌的建设就很不错了。 推广方面，信息再怎么强大都离不开发布出去，行业龙头网站的 融入是一个必不可少的选择，这是个很好的资源，在这里，是业内的 信息发布中心。 还有论坛，这是大家交流的中心地带，如果要想在行业圈内树立 知名度，那就必须要让行业人熟悉你，你可以在这些网络论坛，很好 的和你同行企业很好的交流，当然，在这里，也有你很多的产品用户 群体。在企业网络品牌建设中，企业博客也是必不可少的一部分，它 就好似企业网站，只不过在这里，主要展示的是企业的风采，就好比 网络窗口，只有打开了窗口，别人才能更好的了解，在很大程度上品 牌建设就是一个沉淀的过程。 其他的还有很多，比如微博、公共微信平台、口碑营销、分类信 息等等，都是在网络营销范围里有过建树的推广方式，同样在一个企 业的品牌建设中，这些推广都是渗透在大众的心目中。 软文，这是当前网络营销过程中，让大家最为头疼，也是最为喜 欢的一种方式，因为百度对它有很大的宽容度，里面的关键词会更容 易出现在搜索中，进而让大众得知。有一句话说的好，内容为王。就 是软文的表现形式，目前为止最能被百度蜘蛛爬行的一种方式，同样 也是大众能够不对其过于排斥的广告形式。 在各种推广中，有一种推广方式，在初期运行时，疯狂的受到大 家的追捧，这种方式类似于病毒，那就是邮箱营销，个人认为还是有 一定的可行性的，只要策划得当，可行性还是有的。当然，这种方式 可以定义为订阅的方式，展现在官网中，不会引起排斥。但是有些情 况需要注意，举例如下文： 举例说明邮件传播的推广形式如下： 1、含有企业品牌的电子邮件模板 2、电子邮件要素体现企业品牌信息 3、签名档突出企业品牌 4、避免使用免费邮箱或个人邮箱 5、对外联络电子邮件格式统一 6、重要位置出现企业标识 品牌建设是一个长期过程，再好的名字，再好的产品品质，再好 的卖点和定位，再好的传播创意，再高的传播频次，如果没有坚持的 精神，就不可能成功打造一个品牌。 打造品牌就像种树，选一粒好种子，选一块好土地，种下后数十 年如一日地浇水、施肥，种子才有可能发芽、长成参天大树，然后结 出诱人的果实。 以公司