中国移动黔南分公司 黔南广播电视台

中国移动黔南分公司 黔南广播电视台 战略合作 企业 品牌宣传 （策划方案） 一、 战略合作背景 作为世界 500 强，中国最具竞争力百强企业，引领中国通讯行 业健康发展，促进信息社会蓬勃繁荣，中坚力量的“社会栋梁” 中国移动通信黔南分公司，多年来秉承“责任” 、 “卓越”的企业 文化理念和“正德厚生、臻于至善”的企业信仰“以及” “使命” “愿景”的企业核心价值观，为黔南州的经济发展，和谐社会建设， 提高百姓生活质量，服务社会，服务百姓作出巨大的贡献。 随着 2013 年的到来，新一年的通讯市场各项业务拓展激烈竞争 也随之开始。虽然中国移动黔南分公司拥有“全球通” “神州行” “动感地带”三大著名服务品牌及移动话音数据，IP 电话和多媒体 等业务的优势，但随着联通 3G、电信 3G 新业务的推出，给移动相 关业务带来一定的影响，如何在新的一年市场竞争中继续独占鳌头， 在社会和广大消费心目中享有良好的企业美誉度，不断提高品牌业 务，相关业务的市场点有率，加大与当地强势主流媒体的战略合作， 通过电视媒体强大的宣传平台，充分展示企业的良好形象，企业文 化理念，企业社会责任以及企业核心价值观，从不断提竞争和市点 有率，是较理想的选择。 黔南广播电视台不仅是当地党委、政府的候舌，同时是黔南州 对外宣传的最大主流强势媒体，是外界了解黔南州主要窗口，更是 黔南州各族人民了解外界的主要桥梁。 电视强势主流媒体宣传优势： 受众圈层多样化覆盖，全面覆盖主流收视群体，深度传播主流 品牌，凸显媒体高传达率优势和吸引度，提高眼球经济注意力 就是生产力，高度影响消费决策。 二、战略合作目的 通过中国移动黔南分公司与当地主流强势媒体黔南广播电 视台的强强合作，通过媒体平台向社会和广大消费者充分展示和彰 显中国移动分公司企业形象信仰、企业文化、不断提升移动品牌知 名度，各相关业务推广信息传播，提升各品牌业务价值，提高市场 占有率和企业美誉度，促进相关业务增长，实现互惠互利，合作双 赢。 三、 战略合作范围 、企业形象推广，主要品牌业务，相关业务推广宣传； 、黔南州委、州政府、都匀市委、市政府大型活动冠名参与合作； 、各类大型活动策划、联合举办合作； 、社会公益事业，献爱心活动合作。 四、战略互惠合作时间 2013 年元月至 2015 年 12 月（3 年） 五、2013 年中国移动黔南分公司宣传推广实施方案 企业形象推广 1、 黔南新闻联播赞助播出 宣传方式：新闻播出前文字加配音黔南新闻联播由中国移 动黔南分公司赞助播出加 30 秒视频广告。 黔南新闻联播播出时间： 首播：新闻综合：19：40 重播：新闻综合当日 22：40 次日中午 12：35 都市频道当日 24：00 次日上午 09：30 （每天播出 5 次） 赞助费用：60 万元/年 2、品牌民生类栏目12 在线赞助播出 播出宣传方式：新闻播出前或新闻中间插播12 在线由中国 移动黔南分公司赞助播出加 30 秒视频广告。 12 在线播出时间： 首播：都市频道：20：00 重播：新闻综合频道 22：00 次日中午 12：20 都市频道次日上午 09：20（每天播出 4 次） 赞助费用：60 万元/年 品牌业务宣传（全球通、神州行、动感地带、各品牌手机 等） 播出频道：图文电影频道 广告时长：30 秒 播出时段：18：4023：40 之间 播出次数：每天 6 次（630）12=2160 次/年 播出执行价格：400 元/次 广告播出费用：400 元/次2160=864000 元/ 年 活动式宣传 元旦、春节、情人节、五.一、母亲节、教师节、国庆等节日活 动促销宣传。 宣传方式：每次活动 35 天飞字宣传。 飞字播出频道：新闻综合、都市、公共、图文电影 播出时间：20：35 20：45 20：55 播出天数：全年预计 60 天 飞字费用：500 元/天60=30000 元 六、全年宣传推广费用总计：2678000 元 七、战略合作伙伴享受 7 折优惠，优惠后总价为：1874000 元 八、战略合作各类大型活动冠名、策划、联合举办，