活动策划书前言

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 活动策划书前言 策划书即对某个未来的活动或者事 件进行策划，并展现给读者的文本；策 划书是目标规划的文字书，是实现目标 的指路灯。一份好的策划书往往能够决 定您的目标能否有效快速达到。下面是 我们好范文推荐的策划书供您参考： 2014 年 9 月，中国城市管理行政 执法网首页开辟专栏，向在执法中被暴 -力抗法的流动商贩所杀害的烈士表示 悼念，城市流动商贩管理再次成为社会 关注的焦点。 近年来，随着经济体制改革的推 进和城市化步伐不断加快，流动商贩日 渐成为一个庞大的群体，流动商贩与以 城-管执法人员为代表的城市管理者之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 间的矛盾日渐突出，这严重有悖于建设 以“民-主法治、公平正义、诚信友爱、 充满活力、安定有序、人与自然和-谐 相处”为特征的和 -谐社会。如何有效地 管理城市中的流动商贩? 这成为社会普 遍关注的话题。 流动商贩的主要构成群体是谁? 他们的生存状况如何? 流动商贩存在的 主要原因是什么? 他们的存在都给社会 带来了些什么影响? 政府在对流动商贩 的管理中存在什么问题? 针对这些问题， 有没有切实可行的解决对策? 围绕这些问题，我们将以武汉的 流动商贩为例，通过问卷调查、访谈等 形式，了解相关部门管理流动商贩的措 施，分析流动商贩存在的主要原因以及 流动商贩给社会带来的影响，深入探究 政府在对流动商贩管理中存在的问题， 并结合自己所学的知识，分析流动商贩 本身出现的问题，并提出具体的政策建 议;同时，通过写作调查报告、发表论文 等方式把武汉在管理流动商贩中的经验 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 教训介绍给其他城市，为其他城市改进 对流动商贩的管理提供参考意见。 我们团队来自武汉大学的的各个 院系，也一直在关注流动商贩管理中存 在的问题，我们希望能利用自身在知识 上的优势服务地方建设，为城市的和- 谐发展尽一份力量。作为大学生，我们 也有责任为祖国的发展做自己能做的事 情。 我们可以通过此次实践走出校园， 把书本上的理论运用在实际生活中，服 务于社会。同时，也可以在实践中发现 自己的不足，以便回到课堂后，我们可 以更好地结合实际来学习理论知识。 我们会尽全力做好此次社会实践， 做自己所当做，为自己所能为，尽到大 学生应尽的义务，确确实实从点滴做起， 从身边做起，为构建社会主义和-谐社 会做出自己的贡献! 2014 年 9 月，中国城市管理行政 执法网页开辟专栏，向在执法中被暴- 力抗法的流动商贩所杀害的烈士表示悼 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 念，城市流动商贩管理再次成为社会关 注的焦点。 近年来，随着经济体制改革的推 进和城市化步伐不断加快，流动商贩日 渐成为一个庞大的群体，流动商贩与以 城-管执法人员为代表的城市管理者之 间的矛盾日渐突出，这严重有悖于建设 以“民-主法治、公平正义、诚信友爱、 充满活力、安定有序、人与自然和-谐 相处”为特征的和 -谐社会。如何有效地 管理城市中的流动商贩? 这成为社会普 遍关注的话题。 流动商贩的主要构成群体是谁? 他们的生存状况如何? 流动商贩存在的 主要原因是什么? 他们的存在都给社会 带来了些什么影响? 政府在对流动商贩 的管理中存在什么问题? 针对这些问题， 有没有切实可行的解决对策? 围绕这些问题，我们将以武汉的 流动商贩为例，通过问卷调查、访谈等 形式，了解相关部门管理流动商贩的措 施，分析流动商贩存在的主要原因以及 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 流动商贩给社会带来的影响，深入探究 政府在对流动商贩管理中存在的问题， 并结合自己所学的知识，分析流动商贩 本身出现的问题，并提出具体的政策建 议;同时，通过写作调查报告、发表论文 等方式把武汉在管理流动商贩中的经验 教训介绍给其他城市，为其他城市改进 对流动商贩的管理提供参考意见。 我们团队来自武汉大学的的各个 院系，也一直在关注流动商贩管理中存 在的问题，我们希望能利用自身在知识 上的优势服务地方建设，为城市的和- 谐发展尽一份力量。作为大学生，我们 也有责任为祖国的发展做自己能做的事 情。 我们可以通过此次实践走出校园， 把书本上的理论运用在实际生活中，服 务于社会。同时，也可以在实践中发现 自己的不足，以便回到课堂后，我们可 以更好地结合实际来学习理论知识。 我们会尽全力做好此次社会实践， 做自己所当做，为自己所能为，尽到大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 学生应尽的义务，确确实实从点滴做起， 从身边做起，为构建社会主义和-谐社 会做出自己的贡献! 活动前言： 金秋的海科校园，又迎来了一批 批满怀期待与梦想的新生。他们拥有旺 盛的精力、强健的体魄、敏锐的目光， 他们睿智、热情，他们定会给我们的菁 菁校园带来一片灿烂亮丽的天穹，给校 学生会的工作带来新的活力和希望，让 海科的精神永存！ 一、活动背景及目的： 在丹桂飘香的新学期里，xx 协会 迎来了一年一度的纳新活动。在纳新活 动中，爱好 w 文学的新生们可以加入我 们协会，参加各种各样的文学活动；我 们欢迎希望锻炼自己的同学加入我们， 知音文学吸收到了新鲜血液，可以更好 的为广大同学提供了一个了解文学、热 爱文学的平台。 二、活动简介 1、 知音文学社简介 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 知音文学社是石河子大学十佳优 秀社团之一，更是拥有 23 年建设历史 的校级品牌社团 2、部门纳新简介 化学爱好者协会下设常务部、编 辑部、策划部、宣传部、网络部五个部 门。常务部：主要负责日常事务，进行 活动前和活动中的组织工作。 部门口号： 编辑部：主要负责本学年计划出 版的化学爱好者期刊和化学爱好 者简报及化学化工学院院刊一部 分的编辑工作，包括前期搜集资料、确 定内容、校版、出版等工作。部门口号： 策划部：主要负责活动前的策划 和活动后的总结工作。活动前经部员讨 论后确定活动流程并写出书面活动策划 书，活动后进行全面的总结。 部门口号： 宣传部：主要负责宣传工作，在 活动前出海报，及时准确的宣传协会的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 活动。部门口号： 部门口号： 三、 活动时间及地点 1、部员纳新 时间： 地点： 2、会员纳新 时间： 地点： 四、 活动流程 部员纳新： 1、前期宣传： 迎新时，抢占先机，第一时间向 新生分发传单，内容包括协会及部门简 介并鼓励大家积 极参与。在新生军训快结束时， 由宣传部出一期海报张贴于学院 07 级 宿舍的宣传栏，并以传单的形式将化爱 的简介再次发放到每一间新生宿舍。同 时，发行化爱的最新期刊和简报。 2、纳新点布置： 在所分配的纳新点墙壁上张贴化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 爱纳新海报，桌前横挂协会会旗，桌上 摆有协会简介、各部门简介、协会期刊 及简报、部员报名表、协会简介、各部 门简介等。 3、具体流程 有意参加化学爱好者协会部门工 作的同学，在纳新点报名，报名时需按 要求填写表格。 各部门统计报名人数，整理报名 表格，由部门的部长和副部组织部员面 试。面试的具体时间地点由各部门自行 规定并通知报名的同学。每个部门计划 吸收 6 名部员。如有特殊情况，各部门 亦可自行酌情增减，但人数以不超过 8 人为宜。 待所有部门确定部员后，由策划 部统一整理并张贴名单公布。 会员纳新 1、准备工作： 社联纳新时，化学爱好者协会现 会员部员面向全校同学分发传单，内容 包括化学爱好者协会基本情况介绍及上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 一学年的主要活动概述。在社联指定宣 传场所张贴海报，欢迎全校爱好化学的 同学加入协会。 2、纳新点布置： 在社联指定帐篷内，办公桌前方 张贴上一学年化学爱好者协会活动剪影。 后面悬挂彩喷的协会介绍。在帐篷上方 空间拉线挂几本化学爱好者期刊。 办公桌上摆放传单，以往活动的合集， 几本化学爱好者期刊和新出版的第 一期化学爱好者简报 ，供前来询问 的同学阅读。准备化学爱好者徽章，分 发给新加入的会员同学们。 3、具体流程： 在会员纳新时间内指定本协会部 员在帐篷中值班，为对本协会感兴趣的 同学答疑，欢迎新同学的加入。有意加 入本协会的同学，按社联规定交纳一定 会费，填写会员表格，即可成为化学爱 好者协会会员活动现场将向会员赠送 “化学爱好者简报 ”。在纳新点工作的同 学切勿迟到早退，如有特殊情况，请提 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 前半天联系 会长，以做应对。 五、 尾声 1、各部门确定部员、协会确定 全体会员后，将名单上报学院及社联有 关部门。 2、纳新工作完成后，及时召开 会员大会，让会员互相认识、进一步了 解化爱，同时动员会员积极参与我们所 举办的活动，为今后一年的工作打好基 础。 为了让读者能写出更好的策划书， 下面好范文推荐一篇范文,供读者参考： 2014 迎新年晚会赞助策划书 xx-x 学院设计艺术与建筑学院 2014 年迎新年晚会合作意向书 主办单位：xx-x 学院 承办单位：xx-x 学院设计艺术与 建筑学院学生会 赞助单位：待定 活动策划书目录：一、前言 二 、市场分析 三、活动介绍 四、工作计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 划 五、宣传计划 六、商家补偿计划 七、资金预算 八、补充赞助方案 一、前言 作为青春的代言人，大学生总洋 溢着年轻的活力、充满着狂热的激-情， 对新奇有趣的大型活动必定会踊跃参与， 全程投入。这类的活动必能让主办方的 知名度得到很大的提高，同时也让赞助 商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家 都得以大丰收。迎新年是活动开展的最 好时机，产品宣传的最佳时间，形象策 划的最棒时段。因为该月同学们的功课 相对于其它月份少，将有更多的时间组 织和参与活动，更何况学院的活动月也 在这个时候完全开放，很有活动的气氛。 在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策 划出极具创意的活动，哪个组织就能在 大学生中树立良好的公众形象，同样哪 个公司能在这个月做最有效的宣传，哪 个公司就能树立稳固的品牌形象，更好 地去稳固原有市场和吸引新的消费群体。 因此，我们设计艺术与建筑学院学生会 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 又怎会错过这么好的一个黄金时机呢? 本次活动策划不但总结了前几届迎新年 晚会成功的经验，而且通过了整个设计 艺术与建筑学院学生会和老师的分析讨 论，极具权威性。况且本次活动是设计 艺术与建筑学院最具特色的招牌活动之 一，也是本学年的重头戏，因此得到校 团委、学生会各部门及组织的高度重视， 并给予大力的支持和配合。除此之外本 活动还得到其他学院各兄弟协会、学生 组织、校团体的鼎立相助。届时必将能 让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不 已;让赞助商尽情享受投资少回报高的乐 趣。设计艺术与建筑学院学生会也会为 此而奋斗到底。 二、市场分析 1. 同电视、报刊传媒相比，在学 校宣传有良好的性价比，可用最少的资 金做到最好的宣传。2.学校消费地域集 中，针对性强，产品品牌容易深入民心。 作为现代青年的高校学生都喜欢追求新 鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 现自我的活动。若是商家能在文化节这 种有趣、有意义的活动中进行宣传，效 果定是显著。3.因为年年都有迎新年晚 会，如条件允许的话,商家还可以同我们 设计艺术与建筑学院建立一个长期友好 合作关系，使商家在校园内外的知名度 不断加深，极具有长远意义!4.高效廉价 的宣传在以往的校内活动中，我们积累 了不少的宣传经验，在学校建有强大的 宣传网，可以在短时间内达到很好的宣 传效果。而且有足够的人力资源为贵公 司完成宣传活动!5. 便捷的活动申请： 商家在高校内搞宣传或促销活动，一定 要经过一系列的申请，而通过和我们合 作，贵公司可以方便快捷获得校方批准， 并且得到我们学院及各部门的大力协作 配合。 7.大学校园文化生活丰富，活动 众多，其盛况颇具影响力 8、大学生有着自己消费特点： 消费群体范围集中，针对性强， 消费量大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 容易受周围环境的影响，消费易 引导 容易形成潮流，而且迅速向周边 地区辐射 接受能力强，尤其对新鲜事物的 接受能力 三、活动介绍 晚会主要内容 1.晚会主题：“ 和美 ”迎新年晚会 2.晚会时间：2014 年 12 月底 3.晚会地点：xx-x 学院素质拓展 中心 4.承办单位：xx-x 学院设计艺术 与建筑学院学生会 晚会形式 在节目内容上健康向上，尽量贴 近主题的前提下，提倡丰富多样化的表 演节目，表现为表演形式多样化，表演 风格多样化等。同时要求节目具有较高 的可视性和艺术性。具体的节目编排由 文艺团组织和具体负责，然后经过老师 及主席团再进行审核和培训。所有节目 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 需提前彩排，最后经过相关领导审查、 筛选之后，合格的节目方可在这台文艺 晚会上表演。节目演出次序由晚会策划 组决定。 创意阐述 迎新年晚会，是由我院直接领导， 院学生会组织全体同学共同参与的一年 一度的盛会。迎新年晚会的含义：迎接 新年到来的欢迎会。它作为一种极具亲 和力的交流方式，在各大校园普遍推广， 为突出本次迎新年晚会的特色性与可欣 赏性，今年的晚会有以下设想： 1. 体现特色性 2. 加强互动性 3. 丰富欣赏性 以上构想会依据相关调研结果总 结其可行性。 四、工作计划 1.晚会策划及准备期：本阶段主 要完成宣传、节目收集、主持人确定， 舞台设计，以及赞助商的确定。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 .节目收集：招集各部门开会， 安排节目的推荐工作及介绍节目的选拔 工作 .召集各个负责人 .各部上报节目数量;可以以个 人或团队名义报名; 提倡节目的节目内容新颖性和 形式多样性。 .召开主席团会议，动员及工作 分工 .主持人的选拔 .张贴海报招募主持人 .主持 人报名工作 .成立评选小组 .主持人选拔 .公布主持人名单 .推荐节目 .在此期间，由宣传部做好晚会 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 的初期宣传工作，外联部同时联系好赞 助商，以文艺团为主，各部门共同协助 想好舞台设计方案。 2.晚会协调及进展期：本阶段主 要完成节目筛选及排练，中期宣传、舞 台灯光音响确定、物品购买。 确定节目评选小组名单; 第一次彩排 公告初定节目名单 晚会节目整改; 晚会最后节目确定 第二次彩排 礼仪队人员确定 晚会中期宣传 3.晚会倒计时期 本阶段主要完成晚会全过程确定、 舞台设计方案的实施、末期宣传、领导 邀请及晚会前期准备工作。 晚会末期宣传 晚会全过程确定 领导及嘉宾邀请、工作证制作、 场地确定 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 在晚会当天安排最后一次彩排 晚会正式演出 具体组织安排 1.节目编排负责人 2.音乐制作负责人 3.选择主持人：择优选拔现象气 质佳，表达能力组织能力、应变能力和 责任心都强的学生。主持人数量在 4 人 左右，组成风格和组成方式不限。主持 人用语必须经过审查。 4.文字宣传负责人 5.安全负责人 6.晚会前中期卫生负责人 7.会场布置与场地规划负责人 8.通知领导负责人 9.主持人服装及化妆负责人 10.演出现场负责人 11.晚会摄影负责人 12.话筒、催尝道具、碟片、磁带 管理、音响负责人 13.组织大一新生入场负责人 14.新生到场人数与各班人数统计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 负责人 15.晚会结束后礼堂的打扫负责人 五、宣传计划 横幅 于活动场地处悬挂， 活动前期 悬挂， 直到活动结束，一目了然，持 续时间长。 海报宣传 在全校各宣传栏内张贴海报, 在 保证有关活动的宣传的情况下, 可以体 现赞助商的利益。学生公寓宣传栏。置 于校内人口流动量大的道路上和食堂前， 宣传单，节目单, 以求对公司的宣传达 到最好最全面的效果。 展板 活动前期在院内醒目位置摆放展 板，不受其它任何组织宣传影响，该板 为我院学生会独家所有。 网站宣传 我们将在 xx-x 学院设计艺术与 建筑学院网站上进行跟踪报道，借助网 络力量将公司企业形象大幅度推广，不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 仅是大学城内对公司无人不只，而且辐 射到整个日照网络世界。 校内媒体 专栏宣传 我们可以为赞助商制作一个宣传 专栏更好的为公司宣传 六、商家补偿计划 冠名权 本次活动可以“赞助商” 等来命 名. 宣传单 宣传单上公司以赞助商 的身份出现或同时派发公司的宣传单 海报宣传 海报上商家以赞助商 的身份出现，并可印上公司标志物 展板宣传 展板上可贴部分赞助 商自身的 1-2 张海报 宣传栏宣传 赞助商的宣传单和 海报我方在校内宣传栏和公寓宣 横幅宣传 在活动现场和学校道 路旁可悬挂带有商家名称的横幅 奖品宣传 奖品由公司赞助、提 供或可印有图案 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 产品宣传 公司产品可作为该活 动的唯一指定用品 工作人员用品宣传比例工作人员 可穿上印有商家标志的服装工作，现场 的道具等 嘉宾发言 贵公司可派代表过来 参加我们的活动，并可在活动期间以嘉 宾的身份上台发言 七、资金预算 待定 八、补充赞助方案 独家赞助 独家赞助拥有活动的冠名权，拥 有活动的一切商家补偿计划。 多家联合赞助 赞助最多的可以得到冠名权，其 他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。 享有部分商家补偿计划的条款，具体由 赞助的资金的多少决定。 除了赞助资金，公司还可以考虑 以实物赞助，如赞助活动的礼物、奖品。 服装，化妆等。也可提供贵公司的纪念 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 品给入场的人员。 xx-x 学院设计艺术与建筑学院欢 迎您的加盟，我们将为商家实现最好的 宣传效果达到双赢的目的而努力奋斗! 备注：本次活动的最终解释权归 xx-x 学院设计艺术与建筑学院所有。 xx-x 学院设计艺术与建筑学院学 生会 策划书即对某个未来的活动或者 事件进行策划，并展现给读者的文本； 策划书是目标规划的文字书，是实现目 标的指路灯。一份好的策划书往往能够 决定您的目标能否有效快速达到。下面 是我们好范文为您推荐的策划书供您参 考： 德芙广告策划书 前言: 巧克力似乎早已成为人们传递情 感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走 进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费 者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一 盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何. -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来 非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本 公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙 牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给 在家美好的巧克力体验 市场分析 1:市场背景 据调查结果显示,柳州巧克力市场 品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品 牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占 60.2%和 28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现 象在其他类食品市场从未有过. 2:产品分析 用途: 送礼.礼品.自己吃 命名: 定中化的名字.有亲切感. 包装: 采用欧美风格设计.非常精 美 味道: 香甜可口. 价格: 零售价:40 至 200 元不等. 3:产品优势: 好吃,味好,广告好; 口感好; -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 巧克力味纯; 味不太甜,味好; 买惯了; 到嘴就化了; 口味好,滑润; 比较细腻; 含热量多; 不腻口. 4:产品劣势: 价格高; 太甜; 上火; 品种少,花样不多; 不容易保存; 块大,不方便; 量少; 口味腻. 竞争对手分析: 吉百利,金帝等产品较早的进入市 场.在消费者心中有一定的份量.在中国 市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场,这个市场的产品销售恰好以礼品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 /礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的 销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯 定是金帝的销量最大.而”送礼” 这种品牌 诉求直到近两年才深入人心现在不仅保 健品可以送人,连调味品也有礼品装了. 正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来 居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位 居行业第二,仅次于德芙. :广告战略 1.广告目标 提高消费者购买兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告 之后,对产品的特点有一个比较清楚的认 识与了解.激起经济规律的购买欲望.这 广告主要介绍该品牌的口感 2.广告对象:16-45 岁,此年龄段的 情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较 注重浪漫.45 岁以上的中年男女.容易患 有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年 轻的女性.16-28.为主要市场.女*吃巧 克力 巧克力可以说是最美味的食品之 一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏 好仍十分明显.在前面提及的几个主要品 牌,这 表明女性尤其是年轻的女性购买 巧克力的倾向性相当明显,再具体比较, 年龄因素对购买者的影响要略大于性别 因素的影响. 3.广告地区:复盖全国 4.广告创意: 广告主题.感受口齿留香的感觉. 一双年轻情侣.他们的感情相当的 好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比 赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴 里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久. 男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的 地声令下.到场人每一个参赛选手都与自 己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇. 甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们 胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他 就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃. 广告主题,让你的梦成真. 有一位女孩.非常喜欢吃巧克力. -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块. 渐渐的.吃巧克力成了她的习惯. 她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在 吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着 说:如果我的王子是你就好了.就是那时. 眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男 孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出. 看日落.过得很甜美 5.广告实施阶段:2014 年 12 月- 2014.5 月 广告媒体策略: 主要媒体-电视 辅助媒体 -印 刷广告 广告效果预测. 新上市 20140 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 3.6% 第二期特卖 50000 25.1% 总计: 100000 100.0% 企业单位:ck 集团 ”清爽巧克力 ”广告策划书 一, 前言 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 中国已经加入了 wto,使得经济不 断的发展,消费者的生活水平在提高,而 消费观念也在增强.中国糖果市场在中国 食品市场中占据着重要地位.而巧克力市 场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据 重要的市场地位.2014 年中国巧克力月 产能力超过 10 万吨,但实际生产量不足 6 万吨,每人平均年消费能力不足 5 吨,不 及西方国家.中国这一块巧克力市场正在 空缺,我们必须先抢占这个市场. 二,市场分析 1.销售额分析 1999 年监测零售店巧克力销售额 为 9900.58 万元,占 30 种商品销售额的 2.69%占全部商品零售的 0.94%,在 30 种 商品中排第 15 位,与 1998 年相比上升了 2 位.销售额占 30 种商品总销售额的比 例 1998 年增加了 0.16%,但占全部商品 零售总额比例比 1998 年增加了 0.13%. 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为 109 个,比 1998 年减少了 12.8%,平均单 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 个品牌销售额为 58.8 万元,平均值以上 的品牌有 12 个,占 11.01%,平均值以下 的品牌有 97 个,占 88.99%.进入 500 领 先品牌的品牌有 15 个,与 1998 年相同. 其中健达新进入 500 领先品牌.进入 500 领先品牌占巧克力品牌总数 13.7%,占 500 领先品牌的 2.76%,比各品种平均值 低 0.57%.其中排位较高的是德芙在 500 领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝 猴,下降幅度最大的是莱勒克. 市场背景 国产品牌在上海市场并不多见.但 是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只 有 5%的认为国产巧克力好吃.国产巧克 力即使在价格上比国外品牌要低很多,但 还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只 有上海地产的申丰,梁丰表现较为出色, 但也分别只有 7%,1%的人认为它们是最 好的品牌. 产品分析 1.种类 a.黑巧克力 ,乳质含量少于 12% -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 b.牛奶巧克力,10%的可可浆及至 少 12%的乳质 c.白巧克力 ,不含可可粉的巧克力 d.夹心巧克力,含有各种果汁加手 奶夹心的巧克力 2 命名 以较容易记的词来命名 包装 采用中国物色的设计 颜色 以红色为主,白色为衬 品味 既保持了欧式巧克力细腻典雅的 风茫,又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美 式巧克力多吃不腻的风格,更加入了中国 人所喜欢的细腻柔和,鲜醇幼滑的特点. 容量 100 克排块 价格 1.零售定价 12.8 元 2.零售进价 10 元 3.中盘进价 8 元 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 32 4.厂价 3 元 三,竞争对手分析 1999 年巧克力排在前十位的品牌 依次为德芙,吉百利,金莎,金帝,m8m,申 丰,奇巧,好时,大昌儿童,雀巢.巧克力十大 品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢. 1999 年排在第 10.下榜的是莱勒克,由 1998 年第 10 位退居第 13 位. 1999 年十大品牌中,排序上升的 有 3 个,升幅最大的是雀巢;排序不变的 有 5 个,排序下降的有 2 个,降幅无为 1 位.巧克力在 500 领先品牌的排序变化指 数为 55.67%. 四,广告目标 提高产品知名度,打进中国市场, 要加入 500 领先品牌. 五,广告对象 1.1015 岁,特征;消费行为具有 经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相 互攀比的人顷向,在思想,意识上尚未形 成模式和概念. 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-