传统新闻网站与商业门户网站评论

传统新闻网站与商业门户网站评论/观点频道的差异 分析以新华网和新浪网为例 网络新闻评论，即时评、政论，它是网友就当日重要新闻在网上发表的个 人署名的言论，每篇字数一般在五六百左右。网络新闻评论是指在网络媒体上 就某一新近发生的新闻事实，迅速、及时进行评述，阐明道理，提出解决问题 的方法和意见。随着网络的兴起，网上评论越来越多。由于网上评论反应及时， 传递迅速，受众越来越多，逐渐发展成为具有一定影响的舆论。网络新闻评论 已成为新闻评论的一种重要形式，丰富和完善了原有的新闻评论的体裁和样式。 近年来，随着互联网的不断普及，网络评论得到了迅速发展，无论是评论 内容的宽泛程度、与受众的随机互动，还是评论样式及种类的多样化等诸方面， 都给媒体传播的发展和创新以有益的启示。 我们必须承认这样一个现状：看报纸的人越来越少，而上网的人越来越多， 这样的现状可以从报纸征订数字的逐年下降、网民队伍逐年增大中得到印证。 分析其原因，自然与网络媒体的快速发展有关，但最重要的是受众阅读观念的 变化。 受众队伍的大小决定媒体的影响力强弱，就此而言，网络评论的优势远远 大于传统媒体。网络评论有记者评论、专家学者评论和普通网民评论。评论主 体的多元化极大丰富了网络评论的形式和内容，尤其是普通受众的广泛参与更 显示了网络评论的影响力，这是网络评论对传统媒体评论的一个重要发展。 网络评论打破了传统媒体评论中新闻专业人士和权威人士一花独放的格局。 不管你是官员还是百姓，也无论你是专家还是业外人士，只要有表达的愿望， 均可就自己感兴趣的事物和现象发表意见。没有身份高低之分，也没有权威大 小之别；不需要官话套话，也不必在意“不同声音” ，大家各抒己见，平等交流。 正因为网络评论具有广泛的参与度，能够汇聚社会各阶层的意见，并形成强大 的舆论，才使得许多是非曲直得以公正评判。毫无疑问，从影响政府决策，维 护民众利益，推动社会进步这些角度来看，网络评论发挥了不可忽视的积极作 用。 我们通过分析可以得知网络评论有以下几个特点： 1、反应迅速、及时。 2、话题广泛、分散。 3、参与性强，人数众多。 4、论点鲜明，针锋相对。 5、对某一主题易形成强势传播效果。 但是，具体而言其实在传统新闻网站和商业门户网站当中的评论特点也有 些许不同。 下面我们来举两个例子： （新华网）1 人们关注高考其实就是六个字 2011 年高考来临了。自 1977 年恢复高考至今，数以千万计的学子通过高 考“鱼越龙门” ， “高考”始终是中国百姓牵挂的话题。如今，高考加分、高考 移民、高考作弊等关于高考公平和公正的话题在网络上持续升温，而随着南方 科技大学“私募”的 45 名学生公开表示不参加今年高考，教育主管部门也再次 面临着有关高考改革的网络追问。 （6 月 6 日新华社） 近年来，特别是高校大扩招以来，高考和高校在不断被“袪魅” ，原来加附 在高校身上的光环在不断褪色，考大学、读大学不再是一件高不可攀的事情。 换言之，我国已经由精英教育逐渐迈入大众教育，曾几何时，千军万马挤独木 桥的残酷竞争时代，已经远去，如今上大学不难了。 教育部发布的消息显示，预计今年全国平均录取率比去年增加近 4 个百分 点，达到 72.3%。而中青报报道，今年福建的高招录取率将达到 89.75%。考虑 到每年都有数以千计的考生因故缺考，加上录取过程中高校追加招生计划，福 建省高招录取率今年将超过 90%，比去年上升 12 个百分点。 高招录取率大幅度提高，但公众的焦虑并未消失，有网友说，高考是一个 国家最大规模的传唤和审问，只不过所有被审讯者都希望被收监而已。也许这 只是夸张的譬喻，但充分显示出了人们的焦虑。当前，面对高等教育大众化时 代的来临，仍有诸多问题值得探讨。 其一，公平。在电影让子弹飞中，张麻子有一句台词， “我来鹅城只办 三件事：公平、公平、还是公平。 ”高考最重要的就是公平，没有公平就没有一 切。日前，国务委员刘延东谈到高考时强调，高考是我国科学选拔人才的重要 途径，是实现教育公平乃至社会公平的重要制度，必须把确保高考的安全平稳、 公平公正放在首位。诚然，在所有的考试都几乎陷入公信力危机时，高考被称 为最后的净土，原因就在于高考仍然相对公平。但是应该看到，无论是高考加 分还是高考移民，无论是一些地方的集体舞弊事件，还是高考特录名额都 为高考公平添上了阴霾。不最大程度地遏制高考腐败，必将对公众的信心和信 仰产生致命的打击。 其二，均衡。上大学容易了，不代表上名校容易。对大多数考生来说，读 名校还是梦想，而对不少家长来说，最期盼的还是希望孩子读“985” 、 “211” 大学。考上这样的大学，不仅意味着能接受较好的大学教育，还意味着在日后 的就业中具有一定的优势。在这种语境中，读名校依然是千军万马挤独木桥。 但是，这种现象在美国不存在。正如北京大学教授张千帆所称，美国虽然也只 有一所哈佛和耶鲁，但是却有一大批至少本科教育可以和哈佛、耶鲁一比高低 的大学。哈佛、耶鲁或许可以包揽多数美国总统，却包揽不了诺贝尔奖，多数 获奖者均非出自“两校” 。在这种高等教育格局下，美国考生的选择范围很广阔， 即使符合条件也未必选择去哈佛。由此看来，不妨均衡大学教育，别把优质资 源集中在北大清华这几所名校，如果好学校多了，或者说其他高校也能受到国 家政策和资金的眷顾，考生的选择机会就多了。 其三，改革。在高等教育大众化时代，许多考生不愿意在国内读大学，或 者说不愿意参加高考，比如南方科大自主招收的 45 名学生，明确表示不愿意参 加高考。不参加高考，并不是故意和体制作对，而是试图走一条探索之路。相 关部门也应该顺应民意，锐意推动改革，事实上，教育规划纲要已经明确提出 了高校改革的时间表。 今年全国普通高校招生报名总数约为 933 万人，也许走上考场的将有 900 万人左右，等待他们的是什么，他们能圆梦吗，又如何圆梦？ （新浪网）2 高考改革，说得多了，做得少了 无论是将南科大当做教改的试验田，还是高考时间的修改，都是利于教育 事业的发展，利于民生，有关部门应及时跟上民意，迈出自己的“第一步” 。 十年磨一剑，今日试刀锋。在 36 摄氏度的高温天，2011 年高考开始。和 年复一年的高考一样，中国高考依旧引来全社会的目光。 因为与端午节假期后首个工作日重叠，北京市交管部门此前就有预警，今 天考点周边交通压力将异常严峻。而很多有孩子参加高考的父母，想必已给单 位请了假，为如何保证孩子不迟到、如何给孩子做好“后勤”而操心。 民间早就有“把高考改到周末”的呼吁如果周末高考，交通问题、 学生家长请假陪同等问题，都会得到大大缓解但就是这样一个调整时间 的小小的改革，公众呼吁了这么久，却触动不了相关部门，实在令人不解。 今天，还有一个让人们睁大眼睛关注着的新闻：南方科技大学的 45 名学生 会不会依照“规定”回头去参加高考。尽管此前这些学生已发出拒绝高考的公 开信，校长朱清时也公开表示支持。但这些学生“胳膊能扭过大腿”吗？ 这两个看似毫不相关的事情，有内在联系：和高考相关的任何改革，推动 起来都非常困难；尽管，改革的好处一眼可以看到 高考的时间早一天改革，学生、家长、乃至整个社会，可以免去很多不必 要的麻烦；高考制度早一天改革，南科大的 45 名学生、乃至全国的学生，同样 可以免去很多不必要的麻烦。 因此，总得有人迈出改革第一步。回顾改革历程，我们不难发现，许多创 造性的“第一步”都来自民间，来自基层。我们今天也正用这样期待的眼光， 去看南科大这 45 名拒绝参加高考的学生，以及朱清时校长。 30 年前办特区时，有个很悲壮的口号叫“杀出一条血路” ；闯过去回头后， 才发现其实不过是遵循了某种常识，路上没有什么“血” 。 走出教育改革的第一步，甚至根本没有“杀开一条血路”之类的风险，因 为国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020 年)已明确提出，要 “以考试招生制度改革为突破口，克服一考定终身的弊端” ， “探索招生与考试 相对分离的办法” ， “学校依法自主招生，学生多次选择，逐步形成分类考试、 综合评价、多元录取的考试招生制度” ，但纲要通过近一年之后，南科大“自主” 招来的学生却还要为是否参加高考而纠结。 高考改革，我们说得多了，做得少了。我们不能再等待了。 教育改革需要全社会的关注，必要的情况下需要冒点必要的风险。从这个 意义而言，我们应当支持南科大的招生改革尝试，不但要鼓励他们跨出这第一 步，而且要允许可能出现的失败没有这样的胆识，走不出新路，也不可 能办出理想的大学。 其实，无论是将南科大当做教改的试验田，还是高考时间的修改，都是利 于教育事业的发展，利于民生，不给地方其他部门添麻烦，对有关部门来说， 更是“举腿之劳” 。不能仅仅把“改革”喊在嘴上，也应该及时跟上民意，迈出 自己的“第一步” 。 从商业门户网站的评论特点来看：3 1、受众广泛平等的参与 2、言论空间的拓展 3、互动中的沟通和理解 4、舆论监督的力度 5、新的编辑组织形式 在以上这些方面商业门户网站有着传统新闻网站无法替代的优势，因为其 对于受众来说更加具有亲和力。 从整体来看，新浪网的特点是对新闻关注的集中度比较高，且在榜上持续 时间长，因此容易随时间和事件进程形成特定的议题。此外，每天点击和评论 榜上高关注的新闻均有不少重合。但这种关注的集中程度，在不同类型新闻之 间也是有差别的。新浪网的受众不仅最喜欢点击浏览体育新闻，也常常对其跟 帖评论，但由于体育新闻资讯性强，评论虽多但也难以形成特定的议题。政治 新闻和社会新闻也都是受众浏览较多的新闻类型，但与社会新闻不同，而政治 新闻多是高点击低评论。社会新闻中，受众的关注点几乎全都集中在社会事件 类，其中又以涉及党政、公职人员的法制报道最受关注，且随事件发展关注也 在持续，十分容易形成话题。 从平等参与来看，商业门户网站中受众的地位不再仅仅局限于接受同时也 可以通过微博、BBS 等参与讨论发表自己的观点，这就使得受众与传者、受众 与受众间达成了一种良好的平衡关系。 从言论空间的拓展上看，商业门户网站给受众提供了快捷、丰富的讯息， 这就使得受众的言论得以极大的拓展。 从互动中的沟通和理解上看，网站它不再仅仅只是一个封闭的舞台，而转 变成了一个信息传播、发布的交互平台，这就为网站和受中间架起了一座沟通 和理解的桥梁。 从舆论监督上看，网络平台发挥的作用毋庸置疑。 它的采编、发布、反馈等形式丰富多样，这种新的形势同样吸引受众关注 这些网站的评论。 反观传统新闻网站，它们则在上述方面较为保守。 对于政治新闻，高关注度和高卷入度的内容是高度一致的，依次是党和政 府自身建设报道、中央政务报道、各地方基层政务报道，这三类内容占进入点 击、评论排行榜的政治新闻的 90%以上。 体裁和形式单一，表现手法不够丰富。 网上言论过于分散，不利于舆论的引导和整合。 网络评论受众群落较小。 从这两则选题相同的评论来看： 新华网突出了教改的主旋律，强调了教改的必要性，同时也强调了改革需 要渐进，不能一蹴而就。 而新浪则不然，新浪的评论强调了“说了就要做”即强调教改实施已经迫 在眉睫，应当立即实施。 那么从两者共同点看他们都强调了教改，只是观点不同而已，新华网站在 官方的立场上，注重保守，而新浪则较为开放（激进） 。 因此我觉得商业门户网站的经验同样也值得传统新闻网站的借鉴 网络评论在对传统媒体的传播以前所未有冲击的同时，也给传统媒体带来 了发展机遇。 首先是网络评论为传统媒体提供了可以借助的力量，能够丰富传统媒体评 论的内容。凤凰卫视的评论节目在谈及某一新闻事件时，常常引用凤凰网上的 网友留言，有效地扩展了评论某一事件、某一问题的广度和深度。另一种是 “互动”的力量，网报互动、网台互动、网刊互动，能够使传统媒体的评论更 具感染力。 其次是网络评论为传统媒体提供了可资借鉴的经验，这些经验都可以转化 为传统媒体的财富。比如人民网的强国论坛等，往往成为受众谈论时局、评论 时政的重要场所，是民意最直接的体现。再比如网络评论能够体现“不同声音” 、 不同观点，既有助于辨明是非，也有助于形成公开、公平、公正的社会舆论氛 围。 网络评论的开放度为传统媒体竖起了标杆，这对传统媒体进一步解放思想、 转变观念也是一种促进。广开言路是社会发展进步的需要，畅所欲言是社会文 明和谐的象征。无论新兴还是传统媒体的评论，都有必要扩大开放度