会展策划复习题

会展策划复习题 一、单选题 1、将会议划分为协会会议、公司会议和其他组织会议的依据是（ C ） A.举办时间不同 B.举办地点不同 C.举办主体不同 D.会议活动内容不同 2、将会议划分为商务型会议、度假型会议、文化交流会议依据是（D ） A.举办时间不同 B.举办地点不同 C.举办主体不同 D.会议活动内容不同 3、展览的性质可以通过是（A ）反映出来。 A.参观者的成分 B.参观者多寡 C.展览组织者的成分 D.投资的大小 4、贸易性展览主要对（B ）开放。 A.商业 B.工商业企业与组织 C.公众 D.社会 5、在几个地方轮流举办的展览会被称为（ C） A.定期展 B.不定期展 C.巡回展 D.流动展 6、根据国民经济行业分类与代码的界定，会展业属于（C ） A.第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D.第四产业 7、会展活动正式形成的标志是（C ） A.世界杯 B.奥运会 C.世界博览会 D.莱比锡春季博览会 8、下列选项中属于专业展览会的突出特征之一的是（ D） A.展出时间长 B.规模大 C.辐射面广 D.同时举办讨论会、报告会 9、世界博览会是一项由（A ）组织举办的有较大影响的国际性博览活动。 A.主办国政府或政府委托有关部门 B.国际货币基金组织 C.联合国 D.跨国企业 10、（B ）被誉为“政治、经济、科技和文化的奥林匹克”。 A.世界杯 B.世博会 C.广交会 D.华交会 11、第一届世界博览会是由（D ）组织举办的。 A.美国 B.法国 C.德国 D.英国 12、（ C）是负责协调管理世界博览会的国际组织。 A.国际展览者协会 B.国际展览会管理协会 C.国际展览局 D.国际展览服务联合会 13、国际展览局的总部设在（D ） A.米兰 B.伦敦 C.纽约 D.巴黎 14、（C ）中国贸易促进委员会以国家的名义正式申请加入国际展览局。 A.1999 B.1997 2 C.1993 D.1992 15、2010 年世界博览会的主题是（B ） A.能源 B.城市 C.水源 D.海洋 16、会议举办地点的选择是以（D ）为导向。 A.人际关系 B.赞助商 C.市场 D.设施条件 17、展览举办地点的选择是以（B ）为导向。 A.交通 B.市场 C.设施 D.环境 18、进行展览项目选择通常首先考虑选择本区域的（A ）产业。 A.优势和主导 B.重点发展中 C.政府扶持 D.高科技产业 19、从价值分析的角度来看，（ A）是展览得以举办的关键。 A.足够多的参展商的介入 B.足够多参观上的介入 C.足够多新闻媒体的介入 D.足够多服务商的介入 20、展览策划的市场分析的主要内容不包括（ D ） A.了解市场 B.了解用户 C.了解对手 D.了解领导 21、策划中处理员工与领导之间关系的正确态度是（ C ） A.严格遵守企业规章制度 B.一切按领导要求行事 C.信任领导，维护领导权威 D.如果领导对自己批评确实有错，应立即澄清 22、关于头脑风暴法的原则说法不正确的是：D A.互不批判原则 B.自由奔放原则 C.数量最大化原则 D.讲究动机原则 23、在策划中企业文化的整体功能表现在（ B ） A.抑制个人对集体的独立倾向 B.增强人们的整体意识 C.协调内部人员间的各种关系 D.增强企业的亲和力 24、企业价值观是企业职工在长期生产、生活和经营管理中逐渐建立起来的一种共同的（ B ） A.礼仪习俗 B.价值取向 C.心理趋向 D.文化交流 25、企业的形象主要是指（ C ） A.产品品牌 B.内部形象 C.企业社会责任感 D.领导形象 26、展览中的活动主要类型不包括（ D ） A.主题活动 B.造势活动 C.专题活动 D.联谊活动 27、下列不属于展览设计师的个人素质是（ D ） A.敬业 B.理解人 C.有文笔 D.会运动 28、会展中音像播放也是展场秩序管理的一个重要环节，基本要求是（ C ） .声音愈大愈好 B. 尽量足可能小 C.相对合适以不干绕临座为要 D.无所特殊规范 29、展览环境评估中参观者质量评估的指标不包括 （ B ） A.实际购买指数 B.购买影响指数 C.购买计划指数 D.参观者兴趣指数 30、 （ B ）是展览场馆的轴心构件。 A.会议场所 B.展览场所 C.办公场所 D.展览器材 31、对参观者的观展行为进行动态评估的指标不包括 （ C ） 3 .平均参观展位时间 .人流密度指数 .参观者人数 .平均参观展览时间 32、展览现场管理需要把握（ D ）两个层面。 A.生产和消费 B.产品和服务层面 C.管理和策划 D.质量和服务 33、下列国际会议的分类中不是按照会议层次分的是（ D ） A.国家元首会议 B.政府首脑会议 C.部长会议 D. 双边会议 34、 （ C ）是根据展览营销的实际成果编制成的展览日程及与之配套的工作计划。 A.服务计划 B.展览计划 C.展程计划 D.工作计划 35、搭建在具体操作中应切实把握好最重点环节是( B ) A .确定展位基本模块 B.规划展位布局和协助客户选择展位类别、面积 C.确定特装客户并提供相关服务 D.审查与确认特装方案 36、 （ D ）是展览场馆的核心建筑。 A. 会议场所 B. 办公场所 C.餐饮 D.展台 37、展览环境评估中参观者质量评估的指标不包括 （ B ） A.实际购买指数 B.购买影响指数 C. 购买计划指数 D.参观者兴趣指数 38、在策划中企业文化的整体功能表现在（ D ） A.抑制个人对集体的独立倾向 B. 增强企业的亲和力 C.协调内部人员间的各种关系 D.增强人们的整体意识 39、广场的主要用途不包括 （ B ） A. 作为开幕式或有关活动的场地 B.室内展场 C. 展品在布展期间的周转场地 D.室外展场 40、 （ C ）是根据展览营销的实际成果编制成的展览日程及与之配套的工作计划。 A.服务计划 B.展览计划 C.展程计划 D.工作计划 41、国际上对“会议”概念的描述应该具有的最低人数标准是：（ B ） A.2 人以上 B.3 人以上 C. 4 人以上 D.5 人以上 42、开幕设计的基本原则是（ D ） A.总览导引 .营造氛围 .集聚贸易 .总览导引和营造氛围 43、企业的形象包括（ D ） A.产品品牌 B.内部形象 C.企业社会责任感 D.领导形象 44、对展览观众信息的描写中不包括 （ C ） A. 基本信息 B. 目标信息 C.行为信息 D.需求信息 45、下列国际会议的分类中不是按照会议层次分的是（ A ） A.双边会议 B.政府首脑会议 C.部长会议 D.处长会议 二、名词解释 1、会展：会展是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期或不定期的，制度或不制度的，传 4 递与交流信息的社会活动。 （P3） 2、头脑风暴法：又称智力激励法，是一种群体策划方法，由美国创造工程学家 A.F 奥斯本在 1939 年创立的，开始于创造发明学上，后来逐步引进策划领域，成为重要的的群体策划方法之一。 （P28） 3、会议：是指至少三个以上的人在特定的时间。地点聚集在一起，就共同关心的问题进行交流和 讨论，以达成相互间接受的解决办法或基本共识。（P65） 4、会展评估总结：是展览工作的组成部分，是对展览总体环境和参展整体工作的评估与总结。他 的作用和意义在于为判断此次展览工作的效率和效果提供标准和结论，并为提高以后展览工作效 率和效果提供依据和经验。（P121） 5、专业观众：专业观众是指对该展览会专业技术领域有一定认知度的有真正市场需求的参观者。 （P115） 6、展览策划：就是对展览的整体战略与策略的运筹和规划,具体而言是指针对展览战略.计划.实施 并检验展览决策的全过程作预先的考虑与设计。（P100） 7、标准展台：是一种经济成本效益较好的方式。标准展台是场地统一设计的使用标准展架搭建， 配备基本展览道具的展台，按照国际标准化的展位规格是 33 平方米为一个标准展位。（P187） 8、净场地：是在展场内划出的一块地，没有任何展架展具，展出者需要自建展台。（P187） 9、展览：就一种在预期的地点、日期和时限内，通过物品的展示，达到产品、服务、信息交流的 社会活动形式。 （P97） 10、展会定位：是一个什么样的展会，提供了哪些与众不同的价值，明确展会的目标参展商和观 众， 明确办展目标和展会的主题。 三、简答题 1、设计师的专业素质的内容（P153） （1）室内装潢设计（2）展架.展具设备以及施工材料和施工方式的知识，必须了解施工方面的 管理规定；（3）结构工程（4）绘画制图（5）照明（6）文笔（7）图表（8）模型制作（9）供.排 水（10）管理 2、简述会展的功能（P4） 1.商务洽谈功能 2.会展业能够生产可观的经济效益 3.会展业具体有巨大的社会效益 4.会展业有 助于促进城市基础设施建设的发展 5.提高城市知名度 6.吸引投资的功能 3、展览策划立项阶段的主要任务（P107-118） 包括：1.主题确定与报批并设立组织机构 2.制定展览预算 3.展览场馆的租赁与现场策划 4.招展 书与赞助商手册的设计制作 5.招展工作和赞助工作的全面展开 6.专业观众的组织和媒体宣传、广 告投放等 4、我国会展业的发展趋势 1、全球化趋势 2、信息化趋势 3、集团化趋势 4、品牌化趋势 5、专业化趋势 6、市场化趋势 7、创新化趋势 8、生态化趋势 9、多元化趋势 5、策划的基本原则（P18） 1、利益主导原则 2、整体规划原则 3、客观现实原则 4、切实可行原则 5、灵活机动的原则 6、周密性原则 7、整合原则 6、国际会议的分类（P69） 1.按照地理范围国际会议可分为世界性会议。区域或地区会议。次区域会议 2.按照会议层次分，有国家元首会议。政府首脑会议。部长会议。高级官员会议 3.按照参加会议者所属国籍，可分为双边会议和多边会议 4.按会议周期，可分为特别会议。例行会议和定期会议 5 5.依据性质可以可分为企业界和非企业界 7、策划的特点（P17） 1、策划是一项有明确目标性的活动 2、策划是具有多重选择的活动 3、策划是一项具有风险性 的活动 4、是一项理性的活动 5、是创意性的活动 8、展台常规设计规则（P159） 1.和谐 2.简洁 3.突出亮点 4.表达明确的主题，传达明确的信息 5.建立醒目的企业标识 6.从目标 观众的角度做设计 7.考虑空间 8.人流安排 9.展台易建易拆 10.慎重设计，不轻易更改 11.在预算内 组做设计 9、企业策划的主要类型（P20） 1、战略策划 2、管理策划 3、营销策划 4、广告策划 5、公关策划 6、企业形象策划 7、品牌策 划 8、企业文化策划 10、会展策划流程分析的主要内容（P45） 1.确立目标体系(1)制定总体目标(2)确定的总目标根据 2.计划与分析 3.实施(1)组织活动(2) 解释活动(3) 运用活动 11、国际会议策划的基本要素（P74） 1.申办计划 2.组委会设立 3.宗旨.主题及名称 4.落实时间.地点 5.会议主讲人与贵宾的邀请 6.确定 会期.日程.议程 7.宣传推广工作 8.邀请注册 9.礼仪.礼宾和礼遇 四、论述题 1、会展效果评估的含义及具体内容 要点：会展效果评估是对展览环境、工作效果等方面进行系统深入地考核和评价，是个有程序 和步骤的动态过程，包括： 1、确立会展效果评估的目标：主要是展会投入和展会效益的比较看是否达到预期目的。 2、选择规范的评估标准：包括：展会整体成效、宣传效果、接待成果和成交结果。要量化评 估标准，排出主次。 3、制定评估方案：确定具体的评估内容和安排，评估的对象和抽样分布，问卷的设计，经费 预算等。 4、实施评估方案：通过各类资料收集，安排记录，召集会议座谈，问卷调查等收集数据；整 理分析数据。 5、总结评价：对整个展会各项活动在分析数据的基础上进行总结，形成总体评价报告。 会展效果评估具体内容： 1、展台效果优异评估：如果展台接待了 70%以上的潜在客户，其展台效果就是优异的。 2、成本效益比评估：投入和效益的比较 3、成交评估：成交额与预期的比较及新客户的实际成交量 2、展览设计需要考虑的因素很多，主要的原则有哪些？（154） 要点： 1.目的性 （1）处理好参展商与设计师的关系 （2）处理好艺术表现和展台展示的关系 （3）处理好形象展示和开展业务的关系 （4）处理好展览设计与展览其它工作的关系 2.艺术性 （1）要求展台具有魅力.赏心悦目，给人以良好的感觉，留下深刻的印象 6 （2）要求展台反映展出企业的形象.传达展出者的意图 （3）要求展台能吸引参观者的注意和兴趣 3.功能性 （1）具有对外工作的功能 （2）具有内部工作的功能 （3）具有辅助功能 3、展览设计师的个人和专业素质的具体要求。 要点：1.展览设计师的个人素质 （1）敬业（2）理解人（3）有三维感（4）会交流 2.设计师的专业素质 （1）室内装潢设计 （2）展架.展具设备以及施工材料和施工方式的知识，必须了解施工方面的管理规定； （3）结构工程（4）绘画制图（5）照明（6）文笔（7）图表（8）模型制作（9）供.排水（10） 管理 4策划的特点和企业策划的类型有哪些？（17） 要点： 策划的特点有 1、策划是一项有明确目标性的活动 2、策划是具有多重选择的活动 3、策划是一 项具有风险性的活动 4、是一项理性的活动 5、是创意性的活动 企业策划的类型： 1、战略策划 2、管理策划 3、营销策划 4、广告策划 5、公关策划 6、企业形象策划 7、品牌策 划 8、企业文化策划 5、展览保险与危机处理的突出的标准主要内容 大多数组织者承担保险义务有标准的方式，其中突出的标准如下： 1.参展商投保一切险 2.参展商应就展览会因故取消或部分关闭等事件投保 3.涉外参展，展品因在转运过程中投保 4.前往海外的员工因有医疗保险 6、会展的功能特点和作用 要点：1.商务洽谈功能 2.会展业能够生产可观的经济效益 3.会展业具体有巨大的社会效益 4.会展业有助于促进城市基础设施建设的发展 5.提高城市知名度 6.吸引投资的功能 会展业的特点和作用 1、产业带动性强 2、综合效益高 3、信息交流 4、城市形象提升 5、提供就业机会。 7、如何选择主场搭建商是参展商面临的重要问题，通常来说主要从哪几个方面进行考察？ 要点： 1、具备较为全面的知识和技术 展位承建商应当具备的技术：室内设计与装潢技术、工程结构知识、制图和模型方面的知 识、照明/给排水/电子机械方面的知识、图片和表格的布置、展架展具、施工材料和展台 施工的知识、展位承建商的选择、与办展机构或参展商的沟通、对于展位设计目的的理解 展位的艺