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市场营销学第 05 章在线测试 市场营销学第 05 章在线测试 剩余时间： 56:25 答题须知：1、本卷满分 20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（） A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 2、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是 定向的 3、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ） 。 A、单一来源 B、二手资料 C、最初数据 D、便利数据 4、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（ ）。 A、市场营销信息系统 B、单一来源调研系统 C、市场营销数据库系统 D、决策支持系统 5、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。 A、重点调查法 B、典型调查法 C、抽样调查法 D、全面调查法 第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分） 1、下面属于关系密切的相关群体的有（） A、家庭成员 B、歌迷会 C、同事 D、影视明星 E、邻居 2、个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。 A、经济条件 B、生理 C、个性 D、社会地位 E、生活方式 3、市场营销信息系统是由（ ）构成的 A、市场营销调研系统 B、市场营销决策系统 C、内部报告系统 D、市场营销情报系统 E、市场营销信息分析系统 4、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。 A、最小平方法 B、二次移动平均法 C、一次移动平均法 D、二次指数平滑法 E、直线趋势法 5、德尔菲法的适用范围是（ ）。 A、规范化的综合预测 B、定性预测 C、定量预测 D、特别适合非规范化的综合预测 E、缺乏历史资料参考的情况下进行预测 第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、市场调研有利于开拓新市场 正确 错误 2、潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少 正确 错误 3、无目的的观察不是收集外部信息的方式 正确 错误 4、市场营销信息系统是相互作用的
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