中日广告文化差异 开题报告_第1页
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中日广告文化差异 开题报告_第3页
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文档简介

从中日两国广告看中日文化之差异 广告,即广而告之的意思,广告是为了某种特定需要,通过一定形式 的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的手段.当今社会,经济迅猛发 展,人们的生活节奏变得越来越快,他们接受信息的能力和渴望获取更 多信息的愿望也越来越强,在这一个大背景下,广告的发展必然是我们 不可忽视的领域. 广告除了是一种手段,还是一股强大的力量,是能够反映一个国家的 经济实力和政治环境的重要标志.一个好的广告,例如“联想公司”的 广告语“人类失去联想，世界将会怎样？”能够马上吸引眼球，引 发热门的思考，增加人们对联想公司的认识度和重视度，潜移默化 对公司的企业文化进行了推广。 反之，一个广告在严重的情况下，反而会引起国家之间矛盾，如 “宝洁公司”在伦敦刊登的某条广告语“GETS OUT STAINS MADE BY ALL THE TEAS IN CHINA. 直接翻译过来就是：“可以 清除所有瓷器上的污渍。 ”谁都知道， “CHINA”，既有“瓷器”也有 “中国”的意思。考虑到双关之意，这句英语也可以理解为：可以 清除所有中国的污渍。 “STAINS MADE”，两个单词分开查查字典 不但是污渍，还是有害的，这则广告便引起了一些中国民众的强烈 不满，被指利用文字游戏存在辱华嫌疑，成为了舆论关注的焦点。 所以，广告作为最能捕捉时事信息的载体，具有可以推动国家经 济与发展，调节国家政治关系的作用。宏观来看，每个国家都存在 广告，但是微观分析，每个国家的广告却存在很大的差别，因为文 背景差异，广告的创意，广告的制作水平和反映的价值观念都有所 不同。因此，研究广告在不同国家的文化差异便成为了一个非常重 要的且十分具有现实意义的论题。本文主要采用实例分析的方法， 结合具体的广告案例，对中日两国文化的差异进行讨论，并尝试分 析这种差异背后蕴含的深层次的社会，经济，历史原因，希望能对 未来两国的广告创意及广告文化发展提供借鉴和启发。 大纲 第一章 广告的定义及作用 1.1 广告的定义 1.2 广告的作用 1.1.1 广告的社会作用 1.1.2 广告的文化作用 1.1.3 广告的经济作用 第二章 中日两国广告发展历史及现状 2.1 中国广告发展历史及现状 2.2 日本广告发展历史及现状 第三章 中日两国广告文化差异成因 4.1 地域的差异 4.2 价值观的差异 4.3 民族文化的差异 4.4 对外来文化接受方式的差异 4.5 艺术欣赏方式的差异 第四章 中日两国广告文化交流的意义 3.1 对中国的意义 3.2 对日本的意义 3.3 对世界的意义 第五章 分析中日两国广告文化差异带来
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