影院新年营销活动案

“xxx 新年欢乐送”营销活动执行方案 （公司内部 2010/12/29） 由 xxxxxxxxxxxx 有限责任公司牵头主办，xx 百货、xxx 签约影院协办，在 xxx 市内 xxx、xx、xxx、xx 四大商圈联合推广，具体执行方案如下： 一、活动时间：2010/1/82011/1/30，为期 23 天(若时间有变动，另行通知) 二、参加单位：xxxxxx、xx 百货、xxx 签约影城（xx 影院、xx 影城、xxxxx 影院、 xx 影院） 三、活动目标对象：xxx 品牌、xx 品牌用户 四、活动形式：活动期间，xxx 品牌、xx 品牌用户均可参加“xxx 新年欢乐礼” ， 具体执行情况以本活动方案为准 五、参加网点：xx 百货 xxx 服务点、xxx 签约影城临时服务点、xxx 便利店、 xxxxx 服务点 六、活动目的：提高签约影院电影票销售量，通过活动对 xxx 卡进行宣传，提高 用户与卡的粘连度 七、活动介绍： （一）xxx 新年欢乐礼 活动方式：凭 xx 百货（xx 商场、xxx 超市）的购物小票至重百 xxx 网点 （xxxx、xxxx 百和 xxxx 百）或 xxx 签约影院现场，均可参加该次优惠活动。 特别注明：除 xxx 签约影院现场不能跨影院进行购买外，其余终端服务点均可对 xxx 影院进行选择性购买 活动内容： 1、xxxxx、xxxxx、xxxx 服务点办 xxx 卡获赠电影票一张； 2、凡在 xxx 商场或超市消费满 300 元，凭购物小票可获赠签约影院电影券一张， 满 800 元获赠两张，每张小票仅限一次； 3、活动期间，持 xxx 卡优惠购买 xxx 签约影院电影券 20 元/张，具体如下： 签约影院 优惠价格（元） 开始时间 xx 影院 xxxx 影城 xxxxxx 影院 xxx 影院 20 2011/1/8 4、xxx 签约影院现场设立 xxx 临时服务点，开通充值业务，买两张电影券获赠 xxx 卡一张（该业务因涉及到影院现场发卡，影院方面不同意，需再做工作后确 定） （二）xxx 健康新年礼 大轮盘摇奖 活动地点：xxxxx 活动内容： 1）当日就诊充值 300 元，可参加大轮盘摇奖活动，其中一奖项为电影券； 2）当日充值满 1000 元及以上，可参加大轮盘摇奖活动，另加赠电影票 2 张。 其他 xxxxx 活动 （xxxx、xxxxx、xxxxxx、xxxxxxx、xxxxxxx、xxxxxx 等） 1）当日就诊充值 500 元加赠电影券 1 张，充值 1000 元以上加赠电影券 2 张。 各医院电影券赠送指定： 1）xxxx、xxxx 加赠 xxxx 影城电影券 2）xxxxxx、xxxxxx、xxxxxxx、xxxxxx 获赠保利影院电影券 3）xxxxx 医院加赠 xxxx 影城电影券 （三）xxx 影城 88 元新年礼 试点“xxxxx 影城电影卡”促销模式，试探市场的反映度，为推行“xxx 签约影 院电影卡”做铺垫。 1、“xxxxx 电影卡”以套餐形式进行销售，即： 88 元优惠套餐=4 张电影票+1 杯爆米花+2 杯小可乐，有效期 2010 年 3 月 10 日之 前使用。 2、电影卡套餐限量：100 套 晚报影院项目部 第 3 页 共 3 页 3、实现方式：“xxxxx 电影卡”内含 4 张电影电子券，食品券为 xxxx 影城提供 的纸质券。 4、销售渠道：xxx 服务点、xxx 服务点、xxxx 便利店、xxxx 影城现场、院校直 线营销、单位团体营销或其他渠道 5、销售政策：各种销售渠道售出均按照 5 元/张进行提成。 6、88 元套包组合计算方式： 16 元/张*4 张+10 元食品券（一杯爆米花+2 杯小可乐）+5 元提成=79 元 88 元-79 元=9 元（作为卡成本补贴） （四）电影券其他销售渠道