浅析版式设计中的视觉流程

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析版式设计中的视觉流程 【摘 要】视觉流程作为版式设 计相关元素排列的一种视觉顺序，具有 吸引读者注意、引导读者阅读、促进版 面主题信息传达、保证版面形式与内容 统一的作用。本文结合对版式设计视觉 流程传统以及新型案例的分析，探讨按 照读者阅读习惯和设计者意图所设计的 视觉流程的不同。通过对二者优势的借 鉴并结合台儿庄古城宣传品来探讨版式 设计视觉流程的设计原则。 中国论文网 /5/view-5776696.htm 【关键词】阅读习惯；视觉流程； 版式设计 1、关于视觉流程 1.1 视觉流程的含义 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 视觉流程作为版式设计的一种视 觉流向主要指版面中相关元素文字、 图片、图形、线条和色彩等排列的先后 顺序和主次关系。通常情况下，视觉流 程的形成是由人的视觉习惯决定的。当 我们阅读版面时视线会从上到下、从左 向右、由明及暗、从动到静，由版面的 左上角沿着弧线向右下角流动。在这些 视线上的任何点都要比其它点的视觉注 意率要高。同时人的视线在同一个版面 的注意力分布也是不同的，注意力一般 会集中在上方、下方和中上方。一个恰 如其分的视觉流程必须符合这种逻辑顺 序。 1.2 视觉流程在版式设计中的作 用及类型 在这个设计高速发展的时代，各 种设计可谓是层出不穷，琳琅满目。要 想使自己的版面在有限时间内吸引人们 的注意力直接快速的传递信息，就应该 有一个表现得当清晰明了的视觉流程。 视觉流程作为一种视觉顺序不仅可引导 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 读者阅读，还可以减轻读者的视觉疲劳。 在吸引读者眼球的基础上促进信息的有 效传递。同时视觉流程作为版面的一种 视觉顺序，还有丰富版面且促进版面形 式与内容统一的作用。 一般而言根据版面中相关元素排 列顺序的不同可以分为不同类型的视觉 流程：（1）简洁、自然、让人一目了 然的单项视觉流程。 （2）根据版面内容而确定视觉 中心位置，给人以稳定感的重心型视觉 流程。 （3）相同或相近元素在版面中 重复出现，具有趣味性和节奏感的反复 型视觉流程。 （4）采用不同手法给读者以引 导作用的导向型视觉流程。 （5）版面中相关元素呈散点式 排列，给人以轻松、愉悦感的散点型视 觉流程。 这些不同类型的视觉流程会根据 版面的主体内容而定，在确保版面形式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 与内容统一的基础上带给读者不一样的 感觉。它们各有所长，形形色色的丰富 着版式设计。 2、版式设计中视觉流程的现状 分析 大多传统版式设计善于按照人的 视觉习惯将版面中相关元素进行主次排 列，通常把主要信息放在读者可以最先 观察到的地方。相比而言，许多新型版 式设计则利用呼应构成、对比排列、信 息群组等手法来突出版面主题信息，打 破读者常规的阅读习惯，使读者按照作 者所设计的视觉流程进行阅读，在有效 传递信息的同时使版式设计的形式可以 更加丰富。 2.1 适合读者阅读习惯的视觉流 程 根据读者的视觉习惯进行视觉流 程的设计，是最常用的设计方法。根据 读者从上到下从左向右的视觉习惯，在 版式设计中将信息按照主次顺序排列。 主题信息集中在版面上方、下方和中上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 方，这样会使读者在第一时间获取主要 信息。虽然这种编排方式显得略为守旧， 但在信息的传递上会显得相对直接准确。 通过对文字、图形、色彩等版面元素的 有效处理，会呈现出很好的设计形式。 2.2 表达设计者意图的视觉流程 根据设计者传达主题信息的意图 所设计的视觉流程，一般会采用元素对 比、呼应构成、信息群组等方式打破读 者常规的阅读习惯。使读者按设计者所 设计的特殊形式的视觉流程对版面进行 阅读。这种视觉流程表现形式丰富，样 式新颖，更有利于吸引大众的注意。但 是也会有不被大众接受的可能。 在进行版面视觉流程创建时，可 以运用相关元素所带来的呼应关系，使 读者在视觉上将相呼应的元素联系在一 起。这样可以引导读者对版面元素主次 性的分析以自主的获得信息内容。 2.2.1 通过版面各元素的对比关系 突显视觉流程 所谓对比，通常是用一种矛盾的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 方式来表达版面中不同元素相互间的关 系。一般会表现为有效地利用各种差异， 通过大小、疏密、动静等对比手法来强 调版面元素主次关系。这样不仅可以改 变原本单调的版面表现形式，还可以使 读者按照设计者所设计的这种对比层次 关系来进行阅读。但使用对比时，对各 元素编排不当会导致版面混乱，从而不 利于信息的传递。 2.2.2 通过版面的信息群组，使视 觉流程井然有序 所谓信息群组是指在版式设计中 将相关元素按照群组分成不同的层次， 并按照主次关系进行编排，以避免信息 传达过程中所造成的视觉混乱。 一般来讲，传统版式设计善于利 用读者视觉习惯，表现形式虽略为守旧， 但较为稳定利于大众接受。新型版式设 计根据设计者意图打破读者常规阅读习 惯，使读者按设计者所设计的视觉流程 进行阅读。虽然版面形式变得更加丰富， 但是也会有不被大众接受的可能。在以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 后的版式设计中可以将二者的优势结合， 设计出形式丰富又易于读者接受的版面。 3、版式设计中视觉流程的设计 原则 视觉流程设计过程中需要遵循一 系列的设计原则，把这些设计原则用运 到版式设计中，不仅可以丰富作品，更 可以给以后的设计生涯带来很大的帮助。 3.1 区别各种元素的主次性 要使版式设计的视觉流程明确， 在设计时首先要使版式中各元素主次分 明。怎样处理各种相关元素的主次关系， 通常会体现出设计师的设计思想和设计 倾向。有效的元素主次性能帮助设计者 理清视觉信息的先后顺序，更好的传达 版式的内容。而主次混淆会使视觉流向 不明确，模糊所要传达的信息。应根据 版面相关元素的主次关系划分它们在版 面中所占的比例：主要信息应作为主体 形象放在版面的视觉中心，并要适当的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 减少次要信息的比重；还可以通过增大 主题信息及其周围空白面积，加强主要 信息和次要信息大小、颜色、方向对比， 运用主要信息呼应群组等形式使主题信 息达到被强调的效果。 3.2 保持各种元素间的变化与统 一 变化与统一作为版式设计的形式 美法则，通常在版面设计的过程中是同 时存在，缺一不可的。变化代表事物所 产生的新状况，会改变版面设计的单一 性，增强相关元素排列的多样化。变化 一般会采用对比的手法吸引读者眼球， 给人一种视觉上的跳跃和变异的效果。 当统一整体的版面中出现局部变化时， 特异效果便会产生并为一个良好的视觉 流程打下基础。 统一是指把版面相关元素的多样 性归结为一个整体，它作为版式设计的 一个基调是必不可少的。如果版面元素 过多，并且没有统一的基调整个版面就 会显得太过混乱，读者在阅读时就会没 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 有主次性。视觉流程不够清晰读者自然 也不会找到视觉焦点，设计者的意图就 不能得到领悟。在版式设计的过程中应 在相关元素产生变异效果的基础上，根 据需要找寻它们之间的共同点。一般可 以借助呼应构成和元素群组等方式进行 版面元素的统一。 3.3 利用元素排列的节奏感和韵 律感 节奏作为一种重复的旋律具有一 定的美感，当其发生变化时就会形成韵 律，韵律具有节奏所没有的轻快感和趣 味性。在版式设计中各种相关元素在排 列时遵循一定的节奏感和韵律感，就像 四季的变化一样会给读者意想不到的趣 味感。同样在视觉流程上也会减少读者 的视觉疲劳，并让他们产生审美趣味， 从而使作者的意图得到传达。 在版式设计的过程中，可以采用 重复、呼应对比、群组等形式令版面元 素产生节奏。当这种节奏符合一定旋律 时，会使读者在心理和视觉上产生一种 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 韵律感，进而也会为版面带来一定的生 机和活力。节奏变化较大版面的效果就 会强烈，节奏变化小版面自然会舒缓柔 和。 总之，在版式设计过程中相关元 素的排列在有效传达信息的基础上，要 适当具备一定的个性化，以便更好地吸 引读者注意。对比和群组可以设计出主 次分明的视觉流程；变化与统一可以使 版面视觉流程具有特异感和趣味性；增 加版面元素排列的节奏感和韵律感能给 人