浅析日本的动漫外交

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析日本的动漫外交 【摘 要】2006 年日本首相麻生太 郎欲通过动漫外交来树立国际形象，其 做法和出发点都是美好的，但忽视官方 交流和建立良好形象使到日本的外交仍 不能如愿以偿。但日本扶持日本动漫文 化的发展的方式和推行动漫外交的方法 是值得我国借鉴和学习的。 中国论文网 /5/view-4071286.htm 【关键词】动漫外交；日本；麻 生太郎 日本外交部 2006 年曾推行“动漫 外交”，希望通过向海外推广和宣传日 本的动漫、音乐和时装等大众文化，包 括举行一项国际性的动漫大奖赛，来改 善日本的国际形象。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 日本外交推出“ 动漫外交 ”是缘起 于前外相麻生太郎在 2006 年 4 月 28 日 的一次演讲中提出，日本要以闻名世界 的日本漫画、动画进行外交。这个日本 政界著名的漫画迷在东京秋叶原数码好 莱坞大学发表题为文化外交新设想 的讲演，提出了以动漫等日本流行文化 为主开展外交活动的战略。麻生指出， 目前世界各国的外交处于“品牌形象” 的 竞争中，日本要在 21 世纪成为世界所 爱戴和尊敬的国家，必须提高日本的文 化魅力，普通老百姓所创造的“舆论” 将 大大地影响一国的外交。日本动漫在中 国及其他国家的年轻人中极具影响力， 可以挑起“打造日本品牌，推销日本梦 想”、把现代日本文化推向世界的重任， 这是外务省的官员无论怎么努力都做不 到的，因此应该把动漫用到日本外交上。 他提出了推广动漫文化的具体做 法：（1）由国家有关部门设立一个 24 小时专门用英语向海外播出日本动画和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 电视剧的电视频道（即是日本的 NHK 在海外要像 BCC 和 CNN 一样有英语频 道） ，以增强海外观众对日本社会和文 化的认识；（2）官民合作，推广日语 教育；（3）在东京设立一个面向世界 各国年轻漫画家的有权威的漫画诺贝尔 奖“国际漫画奖 ”，挖掘和培养有前 途的漫画人才；（4）外务省任命日本 优秀的动漫作家为“ 动漫文化大使 ”，并 考虑协助这些人的作品在全球放映； （5）实施“文化交流实习生” 计划，让 当地的学生在日本大使馆或总领事馆从 事一段时间的文化交流工作，培养“知 日派”。 从中我们可以清晰地看到日本迫 切地向世界宣传自己，获取认同感的迫 切性。其实这是有深刻的背景原因的。 日本在上个世纪的 70 年代经济已经实 现超级大国的目标，但在政治上依旧处 于低迷。美国学者基辛格在大外交 中这样讽刺过日本：“ 前苏联在军事上 是超级大国，在经济上是侏儒；也有国 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 家可能是经济巨人，军事上却是侏儒， 日本则是一例。 ”日本一直深感在政治外 交的卑微，积极发展外交宣传自己，希 望树立大国形象，另外谋求联合国安理 会常任理事国，做着政治大国的梦想。 日本一直为了在外交打开新局面，可谓 煞费苦心，屡出奇招。麻生太郎在 2006 年演讲的时候已经是 67 岁的老人，对 于动漫来说他是非常资深的动漫迷了。 他想到尝试用文化这种软实力开拓日本 外交的空间，加强日本的国际影响力， 可谓是另辟蹊径。很多人会好奇，提出 这样奇妙的外交思想的麻生太郎到底是 一个怎么样的人呢？ 麻生太郎出生于 1940 年，家世 显赫，是战后著名首相吉田茂的外孙。 他是日本政治家、实业家，人第 92 任 内阁总理大臣，任第 96 任安倍内阁副 总理兼财务大臣和金融担当大臣，11 次 当选众议院议员。其政治主张是：和日 本同样具有尊重自由、民主、人权、法 治、市场经济等基本普世价值的国家强 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 化合作的价值观外交政策方针，提出 “自由与繁荣之弧 ”的构想。 在 50 年代日本动画动漫开始发 展，麻生太郎自幼深受熏陶，非常喜爱 漫画，甚至如数家珍。一般来说，喜欢 动漫的人都是积极活泼的，在政坛上他 是著名的”鹰派 ”人物，其主要表现为曾 公开指责指责中国干涉日本参拜靖国神 社，直指外长李肇星“ 身为一国外交机 构的最高官员，公然指责别国领导人 愚蠢、不道德 ，这根本就是品格上 的欠缺。 ”对待台湾问题上，他曾说过 “自由与繁荣之弧 ”制衡中国。曾说过台 湾是一个“法治国家，从多种意义上说， 是与日本有共同价值观的国家。2006 年 他又以外相身份坚决支持李登辉访日。 他还曾与我国外交部长杨洁篪在食品等 问题上产生激烈争吵。在 2007 年他说： “中国米和日本米的价格差异，连阿兹 海默症患者都知道。 ”这些的言论都曾让 中国包括东南亚同胞们感到无比的愤慨 和极度的反感。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 作为日本国的动漫外交的倡导者 和支持者，麻生太郎的形象也因为言论 也并未能得到动漫迷们的认可。他和著 名动画导演宫崎骏在学习院大学政经学 系是同学，但宫崎骏曾批判麻生公开漫 画迷嗜好的态度与露骨利用漫画迷的身 分是意图获得御宅族的支持。同时，爱 好漫画人士也担心麻生的坏形象会引发 群众对漫画和动画片的偏见。这是因为 有舆论批评麻生的愚蠢行动和发言是起 因于沉迷漫画的“ 漫画脑”。例如在 2013 年 1 月 21 日他出席召开的社会保障制 度改革国民会议时，针对老年患者的高 额医疗费问题，说：“ 想死的人还让他 们活着。想想用政府的钱来支付（高额 医疗费） ，这些人应该心虚。希望他们 能够快一点死，不这样考虑的话问题无 法解决。 ”这立刻引来日本社会各界的抨 击。 可见麻生太郎首相提倡的“动漫 外交”并没有达到预期的效果，在亚洲 地区，尤其是东南亚，动漫迷们并没有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 因为欣赏动漫本身，而去肯定日本的外 交。相反，青年们表示：日本的动漫的 确让人欲罢不能，但是一看日本的政治 和外交就感到恶心。本来动漫主要吸引 的群体是青少年，现在青年将动漫和外 交进行区分开来。这也使到日本的动漫 外交的最终目的并没有达到。长期从事 日本文化研究的专栏作家刘柠也向国 际先驱导报记者指出：“官方交流陷 入低谷，软性外交是日方的替代性策略， 意在加大宣传广告效果，加强青年交流。 但我个人对这种策略的效果表示怀疑。 ” 日本的外交仍要回到原来的官方 交流轨道上，所以麻生太郎在 2008 年 到中国进行访问时向中国人民道歉，并 对殖民侵略深表反省。尽管如此当初动 漫外交的意愿欲弥补其在历史问题上受 损的外交形象并没有达成。但是日本的 动漫外交作为新的外交方法是值得我国 学习的。动漫外交具备了三个条件：动 漫自身的发展成熟、政府的政策扶持和 文化市场的巨大潜力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 日本的动漫产业从上个世纪 50 年代开始起步，到现在已经发展为将一 切与动漫相关的产业都一并统入了完整 的产业链。它以电视电影动漫为主题， 包括杂志、图书、录像带、DVD 等的 综合产业，并涉及到玩具、电子游戏、 文具、食品、服装、广告、服务等广泛 领域。它带来了轻松的娱乐方式，展现 独特的文化魅力，还依靠庞大的产业链， 引领着时尚潮流。日本动画片占据了全 球 60%以上的相关市场份额。2003 年 销往美国的日本动漫及衍生品就达 43.59 亿美元，是日本出口美国钢铁总 收入的 4 倍。其动漫内容产业市场的总 体规模，估计已占日本 GDP 的 10%强， 已经成为日本的第三大产业。 日 本动漫产业的崛起，正是政府对其充分 重视、运用政策杠杆调控布局的结果。 其主要做法有以下五点：一是重视基础 建设。日本曾重资投入动漫产业基地等 硬件建设。目前，全日本有 430 多家动 漫制作公司，其中 61.4%集中在东京， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 产业群的地理位置相对集中。 二是立法的完善。2004 年，日本 正式公布了内容产业促进法 ，把内 容产业划入创造新产业战略 ，希望 通过文化产业化，将经济结构从硬力量 （经济和军事）转向软力量（文化价值 观和品牌） 。此外，日本政府还利用各 种充满“特色 ”的行政手段来支持动漫产 业。在政府的支持下，日本成立了知识 产权保护的财团法人，保护日本动画片 及其衍生产品的知识产权。 三是建立产业信息服务体系。全 球化的背景下，海量、及时的产业信息 是动漫企业“ 快人一步” 的必要条件。在 日本，经济产业省传媒与内容产业局是 管理动漫产业的重要机构。此外，日本 经贸部于 2003 年专门成立了内容产业 全球策略委员会。这些机构都致力于推 行动漫政策，推广产业项目，对动漫企 业尤其是中小企业进行扶助。2004 年， 日本成立第一家动漫基金，2005 年还出 现第一支投资基金。金融界也开始在内 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 容产业链条里出演重要角色。 四是注重人才的培养，几乎每年 都有年轻人赴海外学习动画制作，目的 是掌握海外最新的技术和潮流，日本也 很重视和其他国家的动漫交流。 五是外交策略的灵活性。在世界 上日本的推销动漫的策略是给国外提供 “免费午餐”。日本外务省利用 “政府开 发援助”中的 24 亿日元“ 文化无偿援助 ” 资金，从动漫制作商手中购买动漫片播 放版权，并无偿地提供给发展中国家的 电视台播放，等这些国家对这种“免费 午餐”形成依赖后，再实现从低价位到 正常价位的出口。 由此可见，日本的动漫外交是一 种三位一体的外交。文化是一个国家软 实力的表现，文化和经济结合，现在