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-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 强化广告审查与把关 赢得读者才 能赢得市场 最近，新开发楼盘“伪学区房” 现 象在济南闹得沸沸扬扬，成为房地产市 场的一个热门话题。在众多购房者诟病 的楼盘中，有两个楼盘的虚假宣传比较 典型。 中国论文网 /7/view-12737002.htm 一个是位于济南市全福立交桥附 近的某楼盘，学校还没确定，销售人员 就承诺其楼盘住户子女可以就读附近的 南全福小学和济钢中学。对此，南全福 小学的负责人表示，他们学校学生容量 已经超过学校的承受上限，暂时不可能 容纳新的生源，而且目前学校没和这家 楼盘签约，能否上学一切以合同为准。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 另一个是全国一线开发商开发的 知名楼盘，其业主反映，一年多前买房 时，销售人员承诺楼盘会签约历下区前 十的名校，可是拖了一年多，学校也一 直没有确定。教育部门相关人十则表示， 该楼盘是在建项目，是不会被划入学区 的，只有建成后才能考虑学区的问题。 巧合的是，这两个楼盘此前都在 媒体上做过火量广告，围绕“学区房” 进 行了大篇幅的包装宣传。可以说， “学区 房概念”已经深入人心。如果新版广 告法能够在此之前实施，在其严厉的 惩处之下，相信这些开发商一定不敢随 便承诺，也就不会出现这么多的“恶作 剧”，购房者的利益也不会受到如此大 的伤害。 新广告法中增加了虚假广告 的具体界定，还具体列举了几种典型的 具体情节，增加了工商部门查处虚假广 告的可操作性。但是，在纸媒日常经营 中，虚假广告多少都存在，具体以涉及 房地产的第二十六条规定中的四项内容 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 为例。其中第一项规定，不得有“升值 和投资回报的承诺” ，但是事实上，很 多房地产项目在发布广告时，都会突出 这一点。 再比如第二项规定，不得“以项 目到达某一具体参照物的所需时间表示 项目位置”，可是在实际操作中，多数 广告画面都会把城市中心广场、中央商 圈、机场、火车站等核心地标作为参照 物，甚至标明到达的时间。 在新法实施后，媒体广告人应进 一步加强广告审查力度，一线业务人员 和广告审查部门要严防虚假广告过关。 路果审查关放松，虚假广告横行，受伤 害的是读者，而读者的流失最终受害的 还是媒体自身。从这个角度来说，
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