媒介融合背景下版权价格形成机制

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒介融合背景下版权价格形成机制 摘要：版权价格形成机制是指价 格形成的主体和影响价格形成的各因素 及其相互关系。媒介融合背景下，存在 版权交易市场主体难以认定、市场供求 与竞争关系复杂、市场维权成本高等影 响版权价格形成的因素。明确交易主体、 构建集约化交易平台、建立价值评估系 统、加强价格监管和维权力度是构建媒 介融合背景下版权价格形成机制的路径。 中国论文网 /5/view-11319078.htm 关键词：媒介融合；价值评低交 易平台；版权保护 一、版权价格形成的基础及价值 评估方法 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 影响价格的决定性因素是价值。 版权作为一种无形资产，与一般商品相 比，具有一定的特殊性，其社会必要劳 动时间难以衡量，因此对于同一种版权 产品的价值，可能会产生巨大的认知差 异。 对版权价值的量化是价格形成的 必要过程。2010 年中国资产评估协会印 发的著作权资产评估指导意见规定， 著作权价值评估的主体是注册资产评估 师；评估对象是著作权中的财产权益及 与著作权有关权利的财产权益；评估方 法主要有成本法、市场法和收益法。但 这三种方法存在一些固有的缺陷：成本 不能真正体现版权产品的价值，而且重 置成本难以确定，因此成本法使用较少， 但可以作为价值评估的参考依据；在能 够找到同类型的参照物时，可以使用市 场法，但版权产品的原创性加大了市场 法实行的难度；收益法主要考虑版权所 能产生的未来收益，是在以投资、转让 为目的的评估中使用较多的一种方法， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 在版权交易过程中，版权价格通常以 “版权使用费 ”的形式表现，即按出售所 得收入的约定比例支付。 在对版权价值进行评估的过程中 需考虑到影响版权价值的多方面因素， 建立价值评估体系，量化各影响因子。 例如，作品的使用价值，包括作品的内 容、原创性、知名度，转让权利的种类、 地域范围，作品的经济寿命，成本等因 素都会对版权价值产生影响。创作者在 创作过程中付出的脑力劳动、衍生产品 收益的可能性及产品的文化传播价值等， 不能通过直观的数据表现出来，但也是 价格形成过程中需要考虑的因素。此外， 版权价格最终形成还受到外部环境的影 响。在版权交易过程中，版权交易双方 预先会对版权价值进行评估，版权出让 方多采用成本法和市场法，而受让方多 采用收益法，这一过程会有一定的出入， 最终交易价格还需要根据双方的议价能 力和市场竞争状况而定。国家政策、经 济发展情况等宏观因素也会对版权价格 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 造成影响。 二、媒介融合对版权价格形成的 影响 1.版权价值评估体系发生变化 媒介融合虽扩大了版权产品的利 用方式，但现有数字化利用盈利能力较 弱。市场对新型版权产品的需求大，网 络点击量高，但现阶段还处于收费探索 阶段，而且消费者的支付思维和支付意 愿尚未培养起来，主要是通过广告获益， 版权收益微乎其微。作者在授权由网络 运营商直接在网上发行或代许可、二次 转让时，可向网络商提出一次性买断价 格，或按访问、下载量计费，或结合两 种计算方式，以确保作者的基本经济利 益。但在这一过程中，受让方的未来经 济收益不确定性较大。由于这一市场现 状，新型版权产品的价格并未真正体现 其价值，其价值评估方法和体系有待进 一步规范。 2.版权价格易受哄抬 IP 热潮、正版化、激烈的市场竞 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 争使得市场主体对优质版权产品的需求 更加旺盛，加上版权产品自身原创性加 强，版权价格自然有所提升。媒介融合 更是加剧了这一趋势，在新旧媒体的博 弈中，版权产品经营者以实现自身利润 最大化为目的，独家版权是决定其核心 竞争力高低的关键，因此容易在相互竞 争的过程中哄抬版权价格。2012 年，面 对版权价格高涨的局面，视频网站采取 联合购买版权的策略，但该策略造成内 容同质化，且未被版权出让方和消费者 接受。此后，新媒体致力于原创版权产 品的开发，如视频网站加大对自制综艺、 自制剧的投入，大量引进国外的综艺模 式等。与此同时，传统媒体则开始收紧 版权，CNTV、芒果 TV、中国蓝等卫 视网站建立，他们依托原有电视台的资 源优势，开辟了新型视频传播业态。以 内容生产为主业的传统媒体，其内容已 逐渐从单一的产品形态演变为产品与资 产双重形态，成为与新媒体议价交易的 标的。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 此外，在版权价值评估过程中， 虽然市场法应用较少，但也是一个可以 借鉴参考的因子，处于中下游的版权产 品借机攀附同类型优质版权产品，提高 自身价格。在手游行业，顶尖 IP 的正 常行情都超过千万元，由于市场需求旺 盛，一些中下游的作品也能轻易卖到百 万元以上，使得版权存在价格虚高的问 题。 3.版权维护难度大、成本高 由于网络的共享性和传播速度快、 范围广等特点，资源获取相对容易，这 使得网络侵权盗版案件有增无减。目前， 除采取技术措施对网络侵权行为进行识 别、通知及惩罚外，主要是通过事后追 惩来规范版权交易市场和查处盗版行为， 并不能从源头上打击侵权盗版行为。网 络环境下，侵权手段和方式日益多样化， 版权侵权主体的认定难度加大，即使通 过 IP 锁定也难以确认侵权的直接主体。 作者在维权过程中需花费较大的精力确 认侵权主体及其侵权行为，高额的维权 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 成本也是作者在版权授权过程中需要考 虑的重要因素之一。在对新媒体进行授 权时，出让方一般会将可能带来的经济 利益的受损，转嫁到受让方身上，使得 版权价格有所提升。 三、构建媒介融合背景下版权价 格形成机制的建议 1.明确版权交易主体 明确市场交易主体，是市场交易 得以顺利进行的第一步，是版权价值得 以实现的必经之路。版权市场交易主体 包括作者、出版机构、代理机构和版权 引进方。实际运用中，创作者较少参与 到版权的转让或许可行为中，而是由出 版机构或代理机构代为行使。在网络迅 速发展的今天，个人一旦将自己的作品 上载，就无法控制其传播范围和速度， 为版权交易双方带来巨大的困扰，若想 对网络作品加以利用需花费较高的成本 来确认版权交易主体。鉴