医院患者免费救治活动方案

医院患者免费救治活动方案 【实施问题分析】 首先，程霄先提出我们策划此方案存在的问题： 1， 医院免费救治五花八门，已经很多，很多患者形成免疫力，所以，我们在整体策划上 必须突出信息的完全真实性，让其完全相信，我们是正规机构，真实免费。 2， 纵观网络上和现实中被炒热的话题，有很多自主传播是因为论坛，贴吧，微博等。但 也有的是因为一些门户站记者，或者媒体记者的一篇报道。而我们此次免费活动，相 对于哪些“吸睛”的社会娱乐话题，想“炒热”本身条件略显不足，因此，我们必须 “造势” 。而我们最大的问题是在如何造势？ 3， 很多就算炒热的东西都会一瞬而过，要么无法形成影响力，要么持续性不够，要么虎 头蛇尾延时性不够。时效性太短。 也就是我们必须思考：如何炒热？连贯性？持续性？ 针对以上问题，我先分出我们要实施的三步骤： 找人+收治+ 媒体跟踪报道 首先，主要问题在于找人上，如何有有效地找到我们得准患者而且引起他们的注意？这其 实是我们策划的最主要问题所在，把此问题解决，之后顺其自然媒体会接上。 下面我根据此步骤进行具体的策划： 【实施步骤与渠道】 第一步，找人。 目的： 1， 引起广泛的关注,，达到普遍宣传 2， 获得患者及周围人群对我院所治疗疾病的认识及信任， 3， 获取准患者资料 实施方法： 1， 综合运用我们本身资源：策划好一个专题页，做好渠道。 1） 在我们相关网站做横幅广告： 2） 策划高质量的活动专题页，作为外推宣传及本站广告页承接用（重点） 3） 在百度竞价关键词创意上书写，借助此吸引，并利用蹊径承接策划好的专题页。 4） 利用我们所有人员的微博，专家号，以及全员（市场部+病区人员）的私人微博号进行 发布，每日每人发布 4 次（重点） 5） 利用 QQ 群进行群发，群邮件，群共享资料，有针对性发布。 （重点） 6） 患者所在论坛社区发帖子 2， 借助外部媒体：报纸+电视+门户网站编辑，联合外推。 1） 最有效方式：联系各地方报纸媒体记者，发稿，传统报纸媒体能带动网络的传播，也 更能引起网络关注，而且会有持续性关注度。 （重点） 2） 可以联系本地一些电视新闻栏目，比如都市快报之类，进行简短的新闻报道。而此新 闻报道又可用于网络传播。 （重点） 3） 联系网络门户网站编辑，进行新闻形式发布，如果不行就掏钱购买新闻头版。 4）跟某网的健康板块联系，制作救助专题，并联系设置 QQ 弹出框新闻。或者某网公益栏 目进行新闻稿发布。 （重点） 以上我们将报纸作为主打，网络其他渠道作为扩散点。 5）付费传播（备选） 6）联系付费传播。 4， 外联地面宣传。 1） 策划宣传单想办法投递给相关医生，和医院。免费手术更有利于外联工作。 2） 在已经有业务联系的医院想办法设置广告，刊登此活动，比如医院门头电子屏， 可以打上与此相关的活动，可以冠名该医院与我院联合搞活动。或者医生个人办 公室桌面上摆放此活动册子。当然册子上必须留有网址，承接网络活动页。 3） 联系已经有业务联系的医院，在其网页上挂此活动页面，但冠名用该院和我院联 合搞活动的意思。 4） 此活动可以将冠名出让医院和医生冠上自己的名称和我们医院的，就说联合做活 动。这样让医院医生科室得到些宣传好处。 5） 想办法联系各地级市镇医院，或卫生所，发信函或者直接联系让其参与我们得公 益救助活动，也算他们领导的政绩。顺便能否建立长久的合作。 6） 再不行，看是否能与民营医院合作，他们需要借助我们得名头，我们利用他们的 宣传。反正咋们救治的和本市一般民营医院治疗的本身疾病不一样。 网络+媒体+ 地面三者联合。 具体策划部分： 所需策划：网络专题+新闻报道稿件+微博论坛社区话题 策划主题：xx 医院协中华慈善总会 xx 疾病免费救治启动 策划围绕的关键词：xx 医院 xx 疾病免费救治 1， 网络专题策划 标题： xx 医院、中华慈善总会“调亮生命”xx 疾病慈善救助启动 一，导读 二，媒体报道 三，活动规则 四，在线申请通道 2， 新闻报道稿件 1） 活动介绍 程霄网络营销 2） 规则 3） 组织单位介绍 3， 微博论坛社区话题。 1,）患者可以免费接受价值 20 万的治疗 2）xx 疾病救助活动，免费做 xxx 3）价值 20 万材料免费救治 xx 患者 等等、 4， 跟某网的合作网络页面策划。 5， 外联宣传册子策划设计，业务联合医院宣传设计。 资料收集：这些宣传最终资料收集归结于策划的专题页，电话、QQ 、在线询问等等。 第二步，筛选收治 目的：进一步利用媒体宣传 实施方法： 1， 跟某健康微博联系，实施微博直播，我们自己微博也可以进行。 2， 前期报道后的报纸媒体进行继续报道，以特定患者进行报道。 3， 针对此主题做一次某健康微访谈。 实施策略： 1， 挖掘此人背后故事，写成新闻稿，联系编辑进行发布 2， 针对此人背后故事，联系传媒公司进行故事性报道 3， 利用这些报道，再综合性利用社交媒体扩散。 4， 跟某网“活着”栏目，活着其他栏目进行联系，看能否进行此类病人的专题报道。 5， 我们自己网站上做专题，做成版头推介阅读。 第三步，媒体跟踪报道 目的： 1，巩固媒体报道效果 2，似的媒体宣传持续性起到作用 实施方法： 1， 根据已经报道过的媒体，进行资源组织，视频、文字、图片，综合进行重新整体策划， 体现在自己各个站点，及我们运行的各类平台。 2， 媒体报道过的视频进行反复定期的传播，引用进行竞价推广，并多方位视频传播。 3， 开设其个人名义微博，微信，QQ，论坛，贴吧，利用其已经造成媒体影响的个人价值 进行进一步挖掘资源，也可以作为一个真实病例进行网络持续性宣传。 4， 再联系传媒公司进行不一样的病例版本节目策划，力求多个电视节目能出现。 实施思路： 1， 利用好已做过的媒体，进行再宣传， ,2，继续开发此资源价值，比如报道其治疗后的生活状况，医院可以组织节日为其送米面， 或者送其他东西，再次关怀。 3，免费上门后期保障服务，联系记者，再次进行媒体报道。 总结：第一步是网络+媒体（收集患者资料）第二步是媒体+网络， （扩大事件影响）第三 步线下实际操作（行销） （资源持续性挖掘） 重点在于找渠道，及每个渠道发挥的作用，以及策划的文字吸引力。 【实施具体安排】 负责部门安排 1， 网络部+咨询部+ 医疗部，全员进行发布信息。个人所有微博微信，QQ 信息，发布 后给予截图。每日进行至少发送两遍。 2， 网络部操纵的所有微信微博以及其他渠道每隔半个小时发布一次。人员安排等定 下来后布置。 3， 网络部进行网站专题策划，新闻稿写作。及网络门户合作事宜商谈策划。 4， 媒体联系需要医院宣传部协助进行。 5， 咨询部接好申请的信息登记。 6， 外联部需做好地面联系工作及策划。 7， 各项目经理关注好医生信息发布执行情况。 时间安排： 1， 网络策划：一个星期 2， 网络渠道联络寻找：一个星期 3， 媒体联系策划：两个星期 4， 外联部署策划：两个星期 所需费用： 目前还不好说，必须要选定渠道之后，主要费用集中在网络门户站等媒体上，报纸电 视媒体的宣传需要宣传部联系，如果时间等不了也得花钱，还有外联的制作策划费用。 程霄网络营销 【预期效果】 1， 一个月，500 联系方式 2， 影响力：得到媒体宣传利用材料估计会有 10 份。 3， 后续开发报道宣传价值 70%。 所有的宣传目的都是在选合适的渠道，而所有的渠道的影响力均在于