企业销售力量为何不足

企业销售力量为何不足 来源：采购销售助手 销售是企业经营的一个重要环节，销售人员的力量是这个环节的关键因素，而中小企 业往往缺乏好的销售人员（精英） ，精英的挖角之战和销售人员的大肆招聘（招了再招） ， 就是销售力量不足。何也？我就从企业和销售人员的行为特征开始究其原因。 一）.企业行为特征分析 1.销售万能化：销售第一 最热门的招聘岗位是“销售”人员，地位最高的是销售部门，收入最高的是销售老总， 企业谈论的最多的依然是销售工作。总之，销售在中小企业的经营中成为的一把万能的利 器。成也销售，败也销售。没有多少中小企业不把精力放在销售上，销售问题解决了，企 业的问题就解决了。销售是万能的良药，销售工作成为中小企业的首要工作，销售再销售 还是销售，它俨然成为企业经营成败的关键。中小企业对销售的作用的过度关注，致使企 业整天围着销售在转，企业的核心工作在于销售，销售在公司的地位第一。从而铺就了销 售人员的地位第一，忽视的公司的基本营运管理。 著名营销专家张一飞说过：好的企业好的产品就从不缺乏好的销售。其实，再好的利 器，落在功夫一般的人身上是发掘不了利器的潜力的，二功夫越是高深的人越不缺利器。 销售固然重要，它是企业利润的直接实现，它带来的收入，带回的资金。但销售只是营销 的冰上一角，而营销也只是企业经营的一部分而已。销售不可能是万能药、也不是救命草， 同样不是罪魁祸首。 2.精英万能化：精英第一 “有了好的销售精英，就有好的销售业绩” 。这是中小企业信奉的原则。中小企业都愿 意大花气力去挖取销售精英。销售精英带来销售额的增长，带来竞争情报，带来同业 挖角战争不断，销售精英身价地位直线上升。销售精英的重要性不言而喻，尤其是中小企 业而言。而往往越是好的企业越不缺乏好的销售人员，成为了销售精英的产地。熟悉电工 行业的都知道 TCL 电工是电工行业的销售精英摇篮。今天 TCL 电工依旧是活跃的。吸引客 户的重要品牌。那些天天要挖角的企业往往没有成就多少精英。究其原因就在于销售（营 销）管理体系和运行机制。 企业挖角更重视的是销售精英，往往忽视了销售（营销）体系培育，高价的销售精英 再带来短暂的经济效益后（这些效益更多的来自于手头的信息） ，多数出现“水土”不服， 构建体系是需要更高能力和投入的，乘着身价未跌，另寻重塑辉煌的机会是首选之策。这 造就一些短期销售精英的系列传奇，自然这也是可持续发展的一种模式。 3.经营功利化：业绩第一 企业的目标就是利润，这毫无疑问是正确的。中小企业为了生存和发展，追求利润， 奖励业绩是离索当然的。现在企业地位最高的人是谁？企业收入最多的是谁？我想很 多中小企业的回答都是业绩第一的销售人员。原因我想大家都很明白！销售代表一切，业 绩最有说话权。这是企业精英典型功利心态，精英带来业绩，业绩带来收入，收入带来利 润。这塑就了销售人员的高地位和特权。广东某著名家电企业，某销售人员控制了公司国 际业务的 60（业务优势由多种原因造成） ，结果大家可想而知了：国际市场部的管理失 调（不过在公司地位很高） ，该业务员就是特权的代名词。这样的企业如何走向制度化、如 何管理？ 在业绩第一的潮流中，企业对销售的关注往往集中业绩，忽视对销售体系的构建，尤 其是一些市场情况较好的中小企业，活在销售的胜利中。对于销售人员的培养就是找熟手 （挖角） ，评价指标就是业绩（销售额和回款指标） ，其他的信息资源流入了销售人员自己 的口袋里面。 4.经营短期化：套现第一 销售及其精英们之所以备受关注，因为他们直接影响到的销售现状也即企业经营现状。 销售（营销）的建立和完善需要投入和时间（成本） 。利润第一，不，应该是套现第一。我 认为这是企业行为特征的根本所在：经营短期化。企业的套现行为对企业销售造成：销售 支持不足、销售工作资源不够、销售管理体制不全、销售量不合理、激励不稳定。我认为 激烈不稳定是销售人员缺失的最大影响因素，除业务激励外，业务任务的基本保障及福利 待遇在很多企业得不到保障，更有甚者连销售激励都无法保障。同时当企业利润空间收缩 的时候，销售费用和销售提成将成为新的“利润空间” 。 经营短期化套现第一，带来的另外一个影响就是销售人员的低成本运作，其一是挖 角，一本万利的思想。其二，低成本的销售运作，廉价的销售新人，资历不限，培训没有， 低的基本工资，考核很少会考虑销售人员带回的信息价值。这是个划算的模式，销售人员 的业绩好，大家都好，业绩不好，就当作宣传了，大不了换新人了。 人才全能型：全才是宝 销售人员的缺失的另外一个原因就是销售的要求高，专业性强。众多中小企业的销售 人员提供的是一条龙服务。售前的洽谈、资讯，售中的合同签订、安装调试等，售后的跟 踪服务，这样企业可以省去很多投入，结果呢？客户资源是销售人员个人的而不是公司的。 国内某土木仪器设备公司，销售人员尤其是成功的销售人员都是全才，销售技巧不用说了， 专业知识是必备（自行摸索） ，国外商家的接洽和接待也可以，合同肯定自己签了，现在该 公司的主要竞争对手基本上都是原公司销售人员。 销售人员的全才可以节约公司的成本，往往增加了企业对销售的控制，尤其是相关信 息的控制，使企业在销售管理中进一步陷入被动，增加了企业的后续管理的成本，两个成 本的大小读者自己衡量了！。 二）销售人员的行为特征 1.双高期望： 销售岗位的热门不仅仅体现在需求大，供应同样很大、供应量大的一个重要原因就是 销售人员对收入高地位高的双高期望。这种期望来自于社会和个人。在企业中收入最高的 大多来自于销售部门，一般都是销售老总（最高领导人） ，国内好的人力资源总监也就 20w，收入高于 20w 的销售老总比比皆是。对于个人而言，销售人员工作付出相对较大，好 的收入的期望理所当然。销售的“重要性”决定了销售的高地位。销售人员大多认为企业 的经营靠他们，他们的地位自然就要高，销售精英的期望自然更高一点。 （这只是部分人心 理）从心理上分析，对地位的高期望来自于销售工作的特殊性，销售人员经历的多，承受 的工作压力大，面对的困境大，受到的挫折也是同样，他们期望也渴望得到重视和尊重。 更何况有几个销售老总在企业中不是呼风唤雨。 一旦销售人员的双高期望得不到实现，选择新的出路是自然的。尤其当销售人员的的 确确付出很多只能拿着微薄的基本工资时。南京某教学软件公司因上年度业绩不理想，决 定：扣发基本工资一半，销售提成不变，如完成销售业绩，扣发的工资年终和销售提成一 起发放，如没有完成，那就什么都没有了。原本打算更好“激励”销售人员，结果是 22 名 销售人员中 17 人集体辞职。 2.跳板欲望 销售工作很多时候成为的职业的一块跳板。有人选择为创业跳板，为创业熟悉行业、 积攒经验和资本。有人选择为职业跳板，只是职业规划的一个阶段；但更多的是选择作为 事业开始的一个临时过度跳板，因为工作要求相对较低，同样工作需求大，就业相对容易。 跳板的心态在中小企业尤其严重（当然不乏把大中企业作为事业跳板的） ，因为销售工作的 重要因素是行业的熟悉、销售的技巧和经验。3、5 年的经验可以让他们“独当一面” ，不 跳，何也？ 3.低忠高专 跳板的心理很大程度上因为双高期望，而两者的结合促成了销售人员的低忠高专，低 的企业忠诚度和高的事业/专业忠诚度。销售人员大多不会离开销售系统，甚至于不会离开 行业的销售系统。这是由于行业的差异性和销售工作的特殊性，尤其对一些相对专业性行 业，如试验检测仪器等。销售人员往往注重专业知识、销售技能、行业信息（特色）的学 习和积累，不断的充实自己，忠于专业/行业/销售事业。 相对高的专业/行业/事业的忠诚度而言，销售人员的企业忠诚度低，者和企业自身不 无关系（中小企业往往更看重销售人员给企业带来的效益，在某种程度上忽视了销售人员 的利益及其保障） ，加之业界的挖角现象，尤其销售人员的双高心理，正应了“人往高出走， 水往低处流” 。 4.自由自主 自由自主，这是权限和约束的老话题。人一般都期望获得更多的权限的同时受到越少 的约束。销售人员对自由和权力要求更高。其一，相对一般行政人员而言，销售工作流动 性大，自由度高，这是工作的要求。同样，销售工作的影响因素多，变异系数高，销售人 员需要一定的权限处理相关问题，以免错过时机。其二，是销售行业现状带来的。由于企 业对销售业绩的重视，很多时候忽视的销售人员的管理。其三，销售队伍的整体素质取到 很大作用。他们对销售的理解很大程度上停留在销售层面上。对企业的经营管理整体认识 不足。其四，销售人员往往掌握了大量的私有信息资源，这些信息资源对企业经营有着不 小的影响。 三）销售人员缺失的原因分析 1.企业的整体缺乏系统规划，销售系统跟不上 中小企业的经营管理、销售系统缺乏整体规划：支持体系、管理控制体系，福利保障 体系、市场规划体系，企业的整个运作机制不完善，让销售人员（企业员工）看不到希望。 而相关的销售系统配备跟不上，公司只在强调业绩，忽视了企业经营是个系统工程，销售 只是其中的一部分。同样，销售也是个系统工程，需要公司全方位的支持，这种支持是直 接的、影响深刻的。如研发部门对销售反馈的意见不能改进产品；生产和质量部门对产品 的质量不能有效保证；物流部门不能保证货期（当然货期影响因素很多） ；人力资源部拿不 多有效的激励和管理方案这些都给销售带来直接影响，这一点广大的销售人员应该有 所体会。 2.企业销售系统不健全，销售人员哪能干 销售系统，这里我很想用营销系统来代替。现在中小企业的销售缺乏策划：产品策划、 市场策划及推广策划，更多的局限在销售现有生产的产品。更重要的是销售人员的工作资 源往往得不到保障，全靠自己去获取，企业也形成了依赖性，销售精英也就吃香。这也造 成一般销售人员的工作难度比较大，而接受营销思想的人更难以开展工作。当销售人员熟 悉行业和专业后，积累一段销售经验自然选择走人，因为太累了，需要较高的回报。 采购销售助手软件为采购员、销售员免费提供采购管理、采购流程、 合同范本、销售管理、销售技巧、营销策划等实用资料；采购销售 助手工具让采购员销售员工作效率提升 30%,致力于打造为采购员、 销售员提供免费采购培训班、免费销售培训班、采购销售论坛交流 平台. 3.销售控制不灵活，销售权限哪得当 销售控制一直都是中小企业老总头痛的问题，销售意味企业的效益。总体上销售控制 分为两种：其一，无权；完全无权是不存在，但很多企业对销售人员监控过于严厉，基本 上销售人员（包括销售老总）没有决定（策）权，所有的都要报批之后，才能生效，同时 加强对销售人员的行政管理，如考勤等。其实销售人员更关心自己的业绩，这决定了他的 主要收入。其二，滥权，这个比较多了，很多企业的精英们都享受这样的待遇。销售人员 的权限比较大。其实两者是一个度的问题，企业需要考虑的是究竟该给销售人员那些权力 和那些约束，这是一个均衡的问题。不存在绝对，更多的决定于中小企业和销售人员谁是 优势力量。 4.销售人员的双高期望难以满足，跳槽事件当不断 双高期望在销售系统是最普遍的，销售人员也是最能感知企业收入和自身收入的对比 的，收入高并不一定代表满足高工资期望的满足。地位高不是特权而是实在的尊重。当然 不少销售人员自持高业绩享受特权，这只能归咎为企业的管理机制问题，过分依赖于销售 人员及信息的不共享。单高销售人员或许还会停留，因为存在吸引力，如高地位的，如果 离开未必会享受到这样的地位，销售业绩也未必会很高。双不高就不用说了。正如上面所 说销售人员的双高是整个业界造成的，优秀的企业成为精英的摇篮，一般企业成为精英的 落脚点，余下的只是驿站。 5.销售人员门槛低，大小跳板一起上 个人认为这是企业销售致命的痛，销售并不是人人能作，他需要更多的投入，企业往 往为了低成本，放宽了销售的门槛。创业跳板这一点还比较好，而其他跳板就不利于销售 系统的运作了！众多企业一边在挖角，一边大面积招聘低廉的销售人员，加之系统不配套， 哪只能成为跳板一块。 6.激励机制没保障，