桃花声中探寻山西综艺旅游晚会发展现状

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 桃花声中探寻山西综艺旅游晚会发 展现状 【摘 要】随着中国文化产业的兴 起以及人民生活水平的显著提高，大众 对于精神文化产品的需求量越来越大， 欣赏的水平越来越高，口味也愈发多样 化。全国各地纷纷涌现出一大批精品综 艺旅游晚会，独具地方风情。为促进山 西省文化强省战略转型，树立“晋善晋 美”品牌形象，我省推出大型三晋风情 大型名额情景诗综艺旅游晚会桃花红 。通过对桃花红市场现状的分析， 探寻山西综艺旅游晚会发展的现状。 中国论文网 /5/view-4071261.htm 【关键词】综艺旅游晚会；文化 娱乐产业；市场竞争力；地方特色风情 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 随着中国文化产业的兴起以及人 民生活水平的显著提高，大众对于精神 文化产品的需求量越来越大，欣赏的水 平越来越高，口味也愈发多样化。全国 各地纷纷涌现出一大批精品综艺旅游晚 会，独具地方风情。为促进山西省文化 强省战略转型，树立“ 晋善晋美 ”品牌形 象，我省推出大型三晋风情大型名额情 景诗综艺旅游晚会桃花红 。通过对 桃花红市场现状的分析，探寻山西 综艺旅游晚会发展的现状。 一、哼着小曲，寻找“桃花” 桃花红大型民歌情景诗脱胎 于大家熟知的唱享山西综艺旅游晚 会，一脉相承而又更具浓郁的山西地方 特色。主题更明确，更具眼球效应，艺 术性更强。从中提炼出 20 余首山西极 具代表性的古黄河文化民歌，曲辞优美， 通俗易懂，琅琅上口。让观众在具有诗 意的爱情主线之下，伴着一首首凝结山 西人民几千年生活积淀的传统民歌，体 悟有情人终成眷属的美好愿望，回味众 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 多山西特色文化元素。最立体的 3D 纱 幕投影效果，最恢弘的舞美设计，最具 黄土风情的生活化舞台布景以及最地道 的歌唱表演，使得桃花红问世一个 月以来，得到众多专家、业内人士的高 度称赞，更是深深地俘获了每一位走进 剧场的普通观众的心。很多外地观众都 是满脸洋溢着笑容、哼唱着刚刚听过的 想亲亲走出剧场，想必已是深深陶 醉于这浓浓的黄土文化之中。 桃花红选择在省会城市太原 进行全天候常态化剧场演出，受自然因 素影响较小，从五月至十月保证了较长 的眼唇生命周期，制作精良，阵容恢弘， 投资巨大，以“ 精” 取胜，加之剧目本身 可听可看性强，受到了观众一致赞扬， 在文化娱乐市场中受到良好的口碑。 在桃花红努力探索、填补山 西省旅游娱乐晚会空白的同时，张艺谋 的“印象”系列团队也在积极打造 印象 平遥 、 印象五台山等精品晚会，将 山西这一旅游大省全方位展示到世人面 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 前。 二、好酒飘香无人尝，好戏孤芳 无人赏 作为其前身的唱享山西经 典民歌汇于 2008 年与广大观众见面， 保持常态化演出直至 2012 年，演出了 128 场。这场萃取山西现存两万余首民 歌精华，集三晋戏剧、歌舞之大成的大 型原生态山西民歌演唱会，遵循“民族 的就是世界的” 这一原则，一度成为山 西向国内外宾客展示文化大省的一张笑 脸，推动了全省演艺文化产业的发展。 但是大笔的投资背后， 桃花红与 唱享山西却同样面对着观众上座率 不足 40%的现实。综合新老两场旅游文 化晚会的市场反响及运行现状，我们不 得不反思为何太原市的旅游娱乐晚会发 展拥有精美的节目却生存艰难，始终无 法做大做强。 近日，笔者走访了山西金视听文 化传媒有限责任公司。市场营销总监郭 主任向记者介绍“ 我们青年宫演艺中心 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 总共有 600 多个座位，可每天能保证的 观众上座情况很不乐观，多数时候连一 百人都达不到。现在是演员比观众多， 电费等基本支出比售票收入多，演员的 积极性受到重挫。 ”“每晚一场的演出的 成本大约在四万左右，而我们的实际售 票收入往往只能达到 4000 左右，基本 上演一场赔一场。 ” 市民和旅行团是桃花红晚会 最主要的观众来源。据记者了解，青年 宫演艺中心的场地除挽回的正常演出之 外穿插有政府接待项目和商业演出的占 用，有时无法保证常态化演出，这本身 就具有矛盾性。因此很多旅行团对此都 心有余悸，不敢放心地将这场最具价值 的视觉盛宴加入其固定旅游行程之中. “很多导游会提前小心翼翼地咨询我们 当日是否有演出，有时观众想看，而我 们的现状是场地被其他活动占用；多数 时候我们正常演出，旅游大巴从景点赶 回市区，恰巧遇上堵车的时段，往往错 过了演出时间，观众还是没能走进剧场， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 在绝美的视听震撼中领回山西独特地风 土人情，实在可惜。 ”郭主任无奈地介绍 道。 三、政策扶持开绿灯，文化旅游 全推进 首先，商业性的旅游晚会需要依 靠政府的支持。山西是旅游资源大省， 各种旅游资源需要全面具体的开发出来。 文化娱乐产业作为旅游六要素之一，应 当得到政府的大力支持、高度重视并积 极推进。政府应给予一定的资金及政策 导向支持与引导，文化公司集中力量搞 好艺术产品的创作，依靠政府支持完成 市场运作。走一条政企联合全面发展的 繁荣之路。 。 其次，周边配套设施及服务不完 善。文化产业是一条龙的支柱型产业， 通达的路况，完善的各项服务设施是保 证其发展的必要条件，文化产业的发展 需要全社会的支持。 留宿太原的外地游客少。为节约 成本提升市场竞争力，大部分旅行社仍 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 选择传统景点旅行线路。致使太原在山 西旅游发展中始终扮演着旅游集散地中 转站的角色，居住市区的过夜旅客量少， 无形中大大降低了” 白天看景点晚上看 晚会”客源。太原的旅游中转站角色亟 待转变。 娱乐在山西旅游消费中所占比重 过低。呼吁政府打造太原精品一日游， 将桃花红纳入夜间文化旅游之中， 与白天的精品景点游完美结合。发挥政 策的杠杆作用，拉动和完善娱乐、旅游、 消费的一条龙产业链，增强太原市的综 合实力。 最后， 桃花红晚会本身宣传 力度欠缺。由于文化企业资金有限性， 本身无力承担大规模的宣传，在户外、 景区、组团地的广告投入及宣传不够。 应将政府财政和政策支