报纸从哪里突围

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 报纸从哪里突围 在网络冲击下，报媒正逐渐走下 坡路，这已是不争的事实，报纸到底该 从哪里突围，已经刻不容缓地摆在报业 老总们面前。 中国论文网 /7/view-12768785.htm 国内大多数报纸的应对之策，无 非两条，其一，报纸改革。尽最大努力， 把报纸办得更加贴近生活、贴近实际、 贴近读者，以留住更多读者，挽回下滑 颓势。其二，网络转型。几乎每家报纸， 都办起一个网站，再将报纸制成电子版， 贴在上面，亦算为纸媒留下一条退路。 传统报媒办一张电子报，就算是 成功突围了吗？恐怕不是。现成的例子， 发生在报业大亨默多克身上。前些年， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 此公曾招兵买马，花大力气办了一份正 经八百的电子报The Daily ，然而， 推出以后，消费者并不买账，影响力很 小。既然没有读者，创收就无从谈起， 投入也很难收回，硬着头皮撑了一阵， 实在是勉为其难，前景不明，只好在亏 损 3000 万美元后，关门大吉。 报业大亨默多克都未能成功，别 人就一定会失败吗？并不一定。前些日 子，在首都机场，我碰到复旦大学校友、 英国金融时报中文网总编辑张力奋，正 好还有时间，便聊起报纸突围之路。力 奋说，这个问题，中外皆然，不突围根 本没有出路！就说金融时报吧，多年前 已开始网络转型，专门办了一份收费阅 读的电子报纸，因为内容新鲜独到，目 前，付费读者已占金融时报读者的一半 左右，电子报收入，也已占到报社总收 入的近三分之一，呈现出良好发展态势。 真的吗？你们转型成功了？听力 奋如此一说，既有些意外，又有点兴奋！ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 既然金融时报可以如此转型，咱们国内 的报纸，为何不仿效而行呢？当然，毫 无疑问，如此转型，需要下大工夫，有 大投入，因为，金融时报电子报并非如 国内那样，将报纸弄成一电子版，照搬 到网上，而是专门组织一帮人，全新采 集，重新布局，独立编发，办一张全新 的电子报！读者登录以后，既可以第一 时间看到自己最感兴趣的即时新闻、新 闻背景、新闻评论，还能查到别的地方 查不到的各种珍贵资料。这就等于专为 读者“订制”了一份电子读物。因为物有 所值，所以，读者甘愿付费。 办这样的电子报，投入之巨是可 想而知的。国内同行，有哪家报纸老总 能下如此决心呢？何况，国内办电子报， 还会碰到另一难题：法制环境。对于网 络版权的保护，我国在法律上几乎还是 空白，不少网站全凭你抄我、我抄你而 获取新闻。一旦某位付费读者从电子报 获取相应新闻，稍稍改头换面，立即无 偿转发，那些不订电子报者，在别的网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 络一样可以读到类似内容，岂非一样受 益，他又何必付费去订？而且，一个比 较大的风险是：国内读者至今未培养起 付费阅读电子媒体的习惯，到了网上， 什么都是免费的，你却要他付费购买， 恐怕一时很难接受。 如此分析下来，咱们的报社老总， 需要解决的是两个问题：一是决心，二 是环境。决心要真下，环境要理顺。但 我以为，关键的关键，还在决心。只要 下定决心，扎扎实实去办一份高质量的、 别人无可替代的、读者非常需要的电子 报，什么环境啦、习惯啦，相信会在探 索和实践过程中逐步解决。 然而，说到决心，国内报媒，尤 其是一些有背景和后台的主流报纸，目 前日子大抵都还过得去甚至很好过，不 少报纸尚有相当力度的政策扶持，发行 也有一定保护，因此，其从业者的待遇， 并未差到哪里去，甚至还年年有所提升。 既然日子过得还凑合，何必冒险探新路？ 这，恐怕正是国内报纸未见大胆突围且 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 见到显著成效的根本原因。 无须否认，当今中国，手拿报纸 读得津津有味的读者，真还不少。但是， 有人做过调查，如今还在看报的人，大 都是 50 后、60 后和 70 后。再过 10、20 年，当 80 后、90 后成为社会阅 读主体时，早