粉丝群体的媒介素养面临的挑战及对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 粉丝群体的媒介素养面临的挑战及 对策 摘 要：粉丝是特定媒介内容的 受众。对于某些特定的人物、理念或产 品品牌，他们常常表现出强烈地、持续 地偏向性情感或支持行为。其中典型的 情感表现为崇拜之情。以群体心理角度 分析粉丝群体情绪，其突出特点就是简 单和夸张。看待一件事，无论是什么样 的感情，是好是坏，喜悦或是愤怒，悲 伤或是崇拜，一经表现，其暗示和传染 过程会非常迅速，而他们赞扬或批判的 对象就会马上感受到这股力量。 中国论文网 /1/view-13037960.htm 媒介素养是指：“ 人们对各种媒 介信息的解读和批判能力以及使用媒介 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 信息为个人生活、社会发展所用的能力。 ”其中包括接触媒介、解读媒介、批判 地接受媒介信息；有效利用媒介资源， 表达自我。 关键词：粉丝；媒介素养；因素 一、 粉丝群体媒介素养面临的 挑战 （一） 虚拟性与偏感性 受众长期处于高度虚拟逼真的媒 介空间环境，将会逐渐丧失自身的认知 判断能力。粉丝群体在真实生活中对偶 像的追求，实质是在亦真亦虚的状态下 在对方身上找到了与自己相似相同的经 历，或者将自身未能达到的目标假设于 对方的形象之上，进行自我满足。 （二） 信息的选择困难 在新兴媒体环境下各类信息一涌 并进，受众得到更多信息自由的权利， 更接近于事实的真相。但是把关人的作 用被渐渐忽视，信息筛选的关口也逐渐 减少，受众不得不自己把关，这给一些 缺乏独立的判断选择能力的受众增加了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 难度。 （三） 阅读方式弱化受众批判 能力 快速的阅读方式可以节省时间， 海量的信息可以满足受众的需求，刺激 的视觉效果吸引受众以保证经济效益。 碎片化阅读避开了认知心理的深度介人， 使更多的人被迫偏重于体验现代阅读的 快餐娱乐式消费，将其面对信息真伪、 是否被需要等问题判断能力被弱化。 （四） 交往方式消解受众质疑 能力 群体是“ 聚集成群的人，他们的 感情和思想全都采取同一个方向，他们 的自觉性消失了，形成了一种集体心理。 ”相较之下，个体智力会被这种群体化 观念暂时拉低，即粉丝群体的质疑能力 将会受到群体制约和偏差。加之，使用 新媒体简单易上手，传播快捷，参与者 的身份地位具有隐匿和不确定性。信息 的内容也会增加但不利控制，受众的质 疑能力深受影响。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 二、 影响媒介素养的因素及提 升媒介素养的必要性 （一） 影响个人媒介素养的因 素 受众的文化教育水平直接影响着 对信息的接受能力以及做出的反馈。积 极的价值观及伦理道德观会影响着受众 对信息思考的角度和深度，对媒体的信 息是认同还是质疑，是坚持自己的想法 还是追随大众。另外，每一位受众都是 独一无二的，对信息的理解也不同。受 众的性格决定对某一类事物的喜厌，会 对信息进行主观性筛选与选择。其偏见 会对事情的人物、经过、结果产生愤恨、 不解、狂热等极端情绪。 互联网、手机客户端成为重要媒 介载体，依赖新媒体的受众要求时效性， 同时这些信息呈碎片化，信源的权威性 难以追寻，因此这会对受众的判断真伪 能力是极大的考验。微信的公众号中养 生之道多是断章取义的拼凑，并无科学 性和可信度。如何选择信源、判断事实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 真假，成为媒介素养教育的重要部分。 在国内，媒介素养教育处于起步 阶段，普及未广的现状使精英群体以外 的受众缺乏正确理性的判断原则。欧美 等国的媒介素养教育的经验为我国提供 了良好的借鉴。 （二） 必要性 网络作为粉丝群体活动的主要平 台，对粉丝文化的发展起到了重要的推 动作用。粉丝的网络化生存环境需要媒 介，大量的信息使其衍生的文化形态也 复杂化和多元化。人们逐渐意识到在复 杂的媒介环境中，作为信息接受者本身 的素质至关重要。粉丝作为媒介文本消 费者中一个特殊的群体，媒介素养的教 育就具有急迫性和必要性。 三、 提升粉丝媒介素养，倡导 健康媒介文化 （一） 粉丝受众个人的提升 知识是人类社会进步的永久话题。 对于个人，已经掌握的知识和需要的知 识并不是完全一致的，因此我们掌握的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 知识可能是自身感兴趣那部分的知识， 而一部分“常识 ”却始终被忽略。粉丝群 体的年龄集中在青年，学历和阅历处于 尚不成熟阶段，要正确地把握方向，合 理利用媒介信息资源。 浪费过多的时间，浏览信息过度， 便会形成无目标、习惯性地接触媒介， 便彻底地成为大众媒介的工具。坚持分 析信息真伪程度是一个连续的过程，要 识别真实的信息和被加工后的真实性。 （二） 粉丝受众媒介素养教育 的普及 对媒介素养教育的普及，是提升 受众媒介素养的基础。首先，普及媒介 基础知识。粉丝型受众具有良好的信息 接受能力，但并不完全具备科学的分析 和客观的辩证能力。其次，培养粉丝的 媒介批评理念。信息不仅仅是接受，还 要学会如何选择、处理和反馈，并为之 所用，从而具备对负面信息的免疫力。 再次，正确运用媒介。让粉丝能够有效 地使用媒介是媒介素养教育的重点内容， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 同时，充分利用媒介发展和完善自我。 （三） 加强职业道德自律和完 善监督机制 在舆论监督和道德评价方面，建 立公共交流信息平台，完善相关法律法 规，对媒体的职业道德自律进行监督， 成为人人遵守、不可逾越道德的底线。 （四） 倡导健康的媒介文化 粉z 的集体行为及文化的发展 需要社会和媒体的正确引导。在这个群 体里值得特别关注的是青少年。健康的 媒介文化起着重要的引导作用。从 2013 年至今中央电视台相继推出了中国汉 字听写大会 中国成语大会 中国诗 词大会等大型文化类电视节目，旨在 倡导爱