01第一章导论

现代营销学现代营销学 主讲：谭文曦主讲：谭文曦 Telqq :24407004 1 1.名家 彼得彼得 德鲁克（德鲁克（ Peter F . Drucker） 学科相关名家名著介绍学科相关名家名著介绍 2 现代 管理大师 彼得 德鲁克 “企业的基本职能只有两个， 这就是市场营销和创新 ” 彼得 德鲁克（ Peter F. Drucker,又译杜拉克），是现代管理之 父，被誉为 “大师中的大师 ”。 伦敦金融时报 等权威刊物评选 “ 百年管理大师风云榜 ”，德鲁克位居第一。 哈佛商业评论 说； “ 只要一提到彼得 德鲁克的名字，在企业的丛林中就会有无数双耳朵 竖起来。 ” 德鲁克于 1954年出版 管理实践 一书，从此将管理学开创成 为一门学科 ,从而奠定管理大师的地位。他于 1966年出版的 卓有 成效的管理者 一书成为高级管理者必读的经典之作。德鲁克的著 作多达 30余本，传播及 130多个国家。 2002年 6月 20日，美国总统 布什宣布彼得 德鲁克成为当年的 “总统自由勋章 ”的获得者，这是美 国公民所能获得的最高荣誉。 3 迈克尔 波特（ Michael E Porter） 4 竞争战略之父竞争战略之父 迈克尔迈克尔 波特波特 迈克尔 波特（ Michael E Porter） 32岁即获哈佛商学院终身 教授之职，是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的第一权威。 他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的 8个名誉博士学位。 波特博士获得的崇高地位缘于他所提出的 “五种竞争力量 ”、 “ 三种竞争战略 ”；实际上，作为国际商学领域最备受推崇的大师之 一，波特博士至今已出版了 17本书及 70多篇文章。其中， 竞争战 略 一书已经再版了 53次，并被译为 17种文字；另一本著作 竞争 优势 至今也已再版 32次；他的近期力作 波特看日本竞争力 一 书，被 经济学家 评选为 2000年度最具有现实意义的著作。波特 博士担任了很多知名公司的顾问，如：瑞士信贷波士顿第一银行 、 杜邦、英特尔、宝洁等等。 5 菲利普 科特勒（ Philip Kotler） 6 现代营销之父现代营销之父 菲利普菲利普 科特勒科特勒 菲利普 科特勒（ Philip Kotler）生于 1931年，是现 代营销的集大成者，被誉为 “现代营销之父 ”，现任西北大 学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学的博士、 哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它 8所大学的荣誉博 士学位。 他多次获得美国国家级勋章和褒奖，也是至今唯一三 次获得过 营销杂志 年度最佳论文奖的得主。科特勒博 士著作众多，许多都被翻译为 20多种语言，被 58个国家 的营销人士视为营销宝典。其中， 营销管理 一书更是 被奉为营销学的圣经。他亦曾担许多跨国企业的顾问，这 些企业包括： IBM、通用电气、美洲银行 、 AT同时同时 ,向日本政府官员向日本政府官员 疏通、游说疏通、游说 ,向日本人民群众说明实际情况向日本人民群众说明实际情况 ,争取日本争取日本 人民的支持人民的支持 ,终于打开了日本市场的大门。终于打开了日本市场的大门。 58 4、绿色营销、绿色营销 产生的背景： 环境污染日趋严重； 企业的营销行为损害了 消费者的身心健康； 国际贸易中的 “绿色壁垒 ” 59 绿色营销绿色营销 包括 ： 开发绿色产品 绿色产品的标准；原材料取自自然 可再生之物；产品生产过程不产生污染；产品消费过程对 人体无害；产品使用后的废弃物及包装能被大自然吸收 制定绿色价格 在产品中计入绿色开发和生产成本 拟定绿色渠道 产品在流通中要减少对社会资源的 占用和防止形成新的