2018年3月直播app行业研究

,极光大数据： 2018 年 3 月直播 app 行业研究报告极光观点,截至 2018 年 2 月，直播 app 整体市场渗透率高达 21.4% ，用户规模超过 2.2 亿人，意味着每 100 个中国移动网民中就有接近 22 个人是移动直播 app 的用户市场渗透率最高的三款直播 app 分别是斗鱼直播、虎牙直播和 YY ，他们的 2 月市场渗透率依次为 4.25% 、 3.61% 和 3.33% ，于 2017 年 12 月 24 日上线的冲顶大会以 1.03%的市场渗透率跻身 top 10直播 app 用户以年轻男性为主，他们中 66.7% 的用户不到 30 岁， 59.6% 的用户是男性，,王者荣耀是直播 app 用户最偏爱的 app一、移动直播行业概况移动直播行业发展历程2016 年是移动直播元年，这一年移动直播几乎进入了所有移动网民的视野,根据公开资料显示， 08 年成立的天鸽互动（旗下有 9158 等老牌直播平台）是国内最早涉足直播业务的公司，随着移动互联网的蓬勃发展，新兴移动直播平台陆续上线，并于2016 年在资本的帮助下迎来了井喷期，这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野,移动直播行业竞争格局目前活跃的移动直播平台几乎都背靠巨头,除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外，有一定用户基础的公司也纷纷涉足直播业务，为其旗下的移动直播平台引流，如社交巨头腾讯、手机品牌主小米等,移动直播行业融资情况欢聚时代旗下 YY 已上市，虎牙启动赴美 IPO 进程,根据公开资料显示，虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交 IPO 申请文件，正式启动赴美 IPO 进程，同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备 IPO 的消息，这两家游戏直播平台有望在同年上市,移动直播行业产业链移动直播平台依靠 UGC 拉动流量， PGC 产生精品内容,目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰，除了主播打赏分成以外，还有广告、电商等盈利点,二、移动直播行业运营情况分析直播 app 整体渗透率及用户规模变化截至 2018 年 2 月，直播 app 整体市场渗透率高达 21.4% ，用户规模超过 2.2 亿人,极光大数据显示，直播 app 整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态，截至 2018年 2 月，整体市场渗透率为 21.4% ，意味着每 100 个中国移动网民中就有接近 22 个人是移动直播 app 的用户,直播 app 整体渗透率变化趋势游戏直播 app 和答题直播 app 共同拉动行业增长,通过观察极光大数据发现，直播 app 行业整体渗透率在 2018 年有明显增幅，得益于游戏直播 app 和答题直播 app 的共同拉动,2 月直播 app 市场渗透率 top 10 app市场渗透率最高的三款直播 app ：斗鱼直播、虎牙直播、 YY,根据极光大数据统计，斗鱼直播、虎牙直播和 YY 的市场渗透率分别为 4.25% 、 3.61%和 3.33% ，进入直播 app 市场渗透率 top 3于 2017 年 12 月 24 日上线的冲顶大会吸引流量能力显著，上线短短两个月进入直播 app市场渗透率 top 10 ，但随着广电总局出台加强网络直播答题节目管理，已出现下降趋势,渗透率 top 10 app(DAU)斗鱼是过去半年平均 DAU 最高的直播 app,根据极光大数据统计，斗鱼直播、 YY 和虎牙直播过去半年的 DAU 均值分别为 670.8 万、580.6 万和 474.6 万，名列前三直播答题 app 冲顶大会自上线以来的 DAU 均值接近百万量级，受政策影响，二月出现明显下跌,渗透率 top 10 app( 日新增用户数量 )YY 和么么直播过去半年日均新增用户量超过 30 万人,根据极光大数据统计， YY 和么么直播是唯二的两款日均新增用户量在 30 万以上的主流直播 app ，斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量也在 20 万以上,渗透率 top 10 app(30 天留存率 )小米直播 app 的 30 天留存率超过七成,通过观察极光大数据发现，小米直播的 30 天留存率为 76.1% ，代表在过去半年，每 100个小米直播 app 的新用户中（包括预装用户），有超过 76 个用户在 30 天后未主动卸载该 app,渗透率 top 10 app( 用户使用习惯 )映客直播的用户平均每天打开映客 3.03 次,根据极光大数据统计，映客直播的用户日均使用频次最高，熊猫直播的用户日均使用时长最长，熊猫直播的用户每天使用它接近一小时,用户安装直播 app 数量分布平均每个直播 app 用户安装了 1.7 款直播 app,极光大数据显示， 64.6% 的直播 app 用户仅安装 1 款直播 app ，另外有 19.4% 、 8.2% 和 3.9%的用户会分别选择安装 2 款、 3 款和 4 款直播 app ，还有 3.9% 的用户会安装 5 款及以上直播 app,三、移动直播行业人群画像分析整体直播 app 用户画像66.7% 的直播 app 用户不到 30 岁，近六成用户为男性,根据极光大数据统计，直播 app 用户以 30 岁以内的男性用户为主， 66.7% 的直播 app用户不到 30 岁， 59.6% 的用户是男性,整体直播 app 用户画像直播 app 用户城市等级分布与全国网民城市等级分布基本一致,根据极光大数据显示，直播 app 的用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播 app 用户来自三线及以下城市,整体直播 app 用户画像每 100 个直播 app 用户就有超过 8 个来自广东，还有 8 个来自河南,得益于广深两城的拉动，广东省以 8.3% 的占比位居直播 app 用户量首位，河南省的用户占比则以 8.2% 位居第二,虎牙直播用户画像北京是虎牙直播用户量占比最高的城市,虎牙的三线及以下城市用户占比为 63.3% ，较全国网民高,YY 用户画像YY 用户：最爱用王者荣耀，其次是新浪微博和快手,根据极光大数据统计，相对于侧重游戏直播的斗鱼直播和虎牙直播， YY 的女性用户比例更高，他们中有 25.7% 的用户是女性,YY 用户画像,新一线城市重庆、成都进入 YY 用户量占比 top5 城市,报告说明,1. 数据来源：极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光 iAPP 平台针对各,类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析,2. 数据周期：报告整体时间段： 2017 年 2 月 -2018 年 2 月,具体数据指标请参考各页标注,3. 数据指标说明：报告中的直播 app 包括斗鱼直播、虎牙直播等 911 款 app,整体直播 app 用户画像王者荣耀是最受直播 app 用户青睐的 app,根据极光大数据统计，王者荣耀、新浪微博和斗鱼直播是直播 app 用户偏好指数最高的三款 app,整体直播 app 用户画像OPPO R9 系列是直播 app 用户最喜欢选购的安卓机型,根据极光大数据显示， OPPO R9 系列旗下的 OPPO R9 、 OPPO R9s 和 OPPO R9 Plus 三款机型进入了直播用户 app 用户量 top10 安卓机型,斗鱼直播用户画像斗鱼直播：年轻男性用户为主， 84.6% 的用户为男性,根据极光大数据统计， 55.4% 的斗鱼直播用户年龄在 20-24 岁之间， 84.6% 的用户为男性，他们最偏爱的 ap