电子商务项目运作04.ppt

1、1,电子商务项目运作,Marketing,Marketing,2,第四章 项目评估,3,一、项目评估的意义和特点 （一）新闻： 顺利通过CMMI3评估，亚信软件跃上新台阶 日前，亚信顺利通过CMMI3国际评估认证。在进一步优化、提升软件开发和项目管理实力为客户提供高质量产品的同时，亚信也在激烈竞争的软件市场中加重了必胜的砝码。业界人士指出，亚信此次顺利通过CMMI3评估认证，再次证实了亚信在软件领域的专业性，同时亦督促亚信在软件研发与管理方面迈上更高的台阶，对亚信参与到国际竞争起到积极的推动作用，亦对亚信进入外包市场奠定了基础。 由SEI推出的CMMI系统工程和软件工程集成模型体系，是目前国际

2、通行的评估标准。通过这个模型可以指引一个组织改进它用于开发、维护和购买产品和服务的全过程，其中CMMI3为组织级的过程能力成熟度衡量。与广为人知的CMM模型相比，CMMI具有更好的灵活性和优越性，CMMI的阶段模型比CMM模型在关键过程域方面划分得更详细和可操作性，CMMI不仅仅局限于软件过程，还包括系统工程、集成、外包和采购方面，同时，CMMI的实施对公司的要求（资源、财力、时间）较高。,新闻,4,项目评估已成为项目实施的重要前奏，是确定项目是否可行、如何实施的重要决策依据。 （二）概念： 在决策前对建设项目的可行性研究报告进行评价。目的是确定项目是否可以立项，即站在项目的起点，应用宏观的战

3、略方法和技术经济分析的方法，分析预测和评价项目未来的效益，以确定项目的建设是否可行。它是项目决策的前奏和决策的依据，是建设程序和决策程序必要的组成部分。,项目评估的概念,5,（三）项目评估的意义： 项目评估是项目开始前的重要步骤，通过项目评估可以让企业对项目有更加客观、准确和评价，并力图达到下述目标： 1.实现企业的战略。 2.最大可能确保企业的商业利润。 3.市场的占有和拓展。 4.对企业和人员的锻炼。,项目评估的意义和特点,6,（四）项目评估工作的特点： 1.决定性特点：可行性报告将提供多种项目方案的比较依据，而项目评估报告将作出决定性的选择。 2.全局性特点：从大局出发，以保证宏观和微观

4、、全局和局部利益的统一，这样也更能避免决策失误。 3.规范化特点：是投资决策科学化、程序化和公正性的有力保证。,项目评估的意义和特点,7,二、项目评估的程序和内容 （一）项目评估的程序,项目评估的程序,8,项目评估的程序,9,实例：缺乏评估的打捞项目,10,实例：缺乏评估的打捞项目,11,实例：缺乏评估的打捞项目,12,实例：缺乏评估的打捞项目,13,实例：缺乏评估的打捞项目,14,实例：缺乏评估的打捞项目,15,实例：缺乏评估的打捞项目,16,实例：缺乏评估的打捞项目,17,实例：缺乏评估的打捞项目,18,实例：缺乏评估的打捞项目,19,（二）项目评估的内容 项目评估的主要内容包括： 项目建

5、设的战略意义评估 项目实施条件评估 项目技术方案评估 项目市场评估 项目财务分析 项目风险评估 项目管理团队评估,项目评估的内容和方法,20,1.项目建设战略意义评估 评估该项目实施可以为企业带来哪些收益，包括经济回报、技术实力的提升、市场占有量的增加、社会影响力增强等，这些项目回报是否与企业的战略一致，或者能否促进企业战略的实现。 2.项目实施条件评估 评估实施和完成项目需要什么条件，包括资金、人力资源、技术实力等，企业能否提供并满足这些要求。 3.项目技术方案评估 主要是分析意向项目所属行业的发展水平，以及项目自身所选技术的先进性的问题。 （1）技术的成熟度 技术一样存在4个生命周期：开发

6、期、成长期、成熟期、衰退期。一般要选择成长后期或成熟中前期的技术。,项目评估的内容和方法,21,（2）技术的来源 深入分析，是否采用自有技术；提供技术的各方技术水平如何等问题。 （3）技术的成本 除了购买成本之外，还要考虑技术的追加使用成本。 （4）技术的售后服务 如技术安装指导、技术流程现场指导，后续新技术提供的优惠和便利。 （5）技术的可扩展性,项目评估的内容和方法,22,案例星尘号吸取起源号经验 1976年，前苏联的“月神”号无人探测器从月球上带回了岩石和土壤。 2004年4月，NASA负责收集太阳风粒子的“起源”号探测器，由于降落伞未能正常打开，一头栽进了犹他州的沙漠里，所携带的样本大

7、多被破坏。 NASA原本计划在犹他州的沙漠上空拦截这个太空舱，为此还特意雇用了两名好莱坞特技演员来完成这一史无前例的任务。但遗憾的是，还没等这两名特技演员派上用场，太空舱就坠毁了。 “起源”号事故是由于负责打开降落伞的一个重力转换开关失灵而引起的，为此，工程师们对“星尘”号的设计图进行了复查，并对它的系统进行了检查，确保不会再次出现类似问题。,23,案例星尘号吸取起源号经验 据新华社电当美国宇航局的“星尘”号飞船携带着彗星“维尔特二号”的样本返回地球时，一位65岁的华人科学家多年的梦想变成了现实。 设计者：邹哲博士，美国宇航局喷气推进实验室资深研究员、“星尘”项目的设计者和副首席科学家。 19

8、81年就首次提出了这个构思，直到1986年才被宇航局接受，这已经是第13次提案。,24,5.项目市场评估 （1）市场分析 市场容量、市场份额、市场结构、消费者行为4个方面 （2）行业分析 行业现有的竞争情况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁。 方法：分别通过作用力按5分制进行描述，根据5分制画出作用力相对强度雷达图。 （3）细分市场分析 分析行业现有各个竞争公司所处的细分市场，分析行业未来可能存在的机会细分市场。,项目评估的内容和方法,25,案例三星1000万像素的手机 CeBIT 2006展会已经于3月9日正式在德国的汉诺威正式举行，展会上出现了一个亮点

9、，这便是三星为大家带来的一款具备1000万像素的手机。照相手机自2000年11月在日本诞生以来，已经从最初10万像素发展到现在的800万像素。如今一直在这方面绝对领先的三星公司再次通过WSCH-B600的推出将拍照手机带入了1000万像素的新纪元。,26,1000万像素！对于目前多数消费者手中还用着4，5百万像素消费级数码相机的用户来说，听起来真有点儿让人汗颜，人家手机的像素值都比自己的相机高了。而对于拥有千万像素及单反级高档数码相机的专业摄像玩家来说，手机无论如何是令他们嗤之以鼻的，原因当然是根本不够专业。 根据三星的介绍，这款手机配备了1000万像素摄像头，支持自动聚焦和专业级的闪光功能。

10、不仅如此，这款手机还支持DMB数字多媒体节目接收，并配备一个2.2英寸的1600万色QVGA屏幕，提供320*240像素的高分辨率。 三星SCH-B600的其他手机功能也相当丰富，支持文件浏览和光学扫描，可将普通名片拍摄下来记录存储到手机通信录。 此外，这款手机还具备强大的语音识别功能和音乐播放功能。可在手机上播放MP3音乐，并可通过MMC micro存储卡将手机的内存容量扩展到更多。,项目评估的内容和方法,27,SCH-B600的摄像头支持3倍光学变焦(optical zoom)和5倍数码变焦(digital zoom)、配备了一个闪光灯、快门速度为1/2000；此外，SCH-B600的蓝牙

11、无线耳机还可以被用作遥控器。三星这款新机将在今年第二季度在韩国上市。,28,思考： 1.从市场容量、市场份额、市场结构、消费者行为4个方面对市场进行分析，这种手机的市场前景如何？ 2.从行业现有的竞争情况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁等方面分析这种手机的行业情况如何？ 3.分析该行业现有各个竞争公司所处的细分市场，分析行业未来可能存在的机会细分市场。,项目评估的内容和方法,29,6.项目财务分析 分析项目能够产生多大的现金流、达到多大的收益率以及投资回收期的时间长短如何。 首先根据企业所掌握的基础投资数据，编制资产负债表、损益表和现金流量表等基本分析表

12、格，然后进行财务分析和技术经济评价 （1）财务分析 主要对财务指标，如资本结构、成本费用效益等进行分析。 （2）技术经济评价 是投资评价分析中最基本的分析方法，它的基本思想是现金流量的分析，一般来说，包括NPV(Net Present Value，净现值)、PI（Profitability Index，盈利能力指数）、IRR（Internal Rate of Return，内部收益率）、回收期（Payback Period）等几个指标的分析。 只有当NPV0，PI1，IRR基准收益率等几个条件都满足时候，该投资项目才可以说是具有经济性、可行的。,项目评估的内容和方法,30,三、财务分析方法学习

13、 （一）成本效益分析（cost benefit analysis） 成本效益分析就是估算投入项目中的人工、设备、材料等成本，以及项目所产生的所有看得见和看不见的收益，然后比较两者的结果。理想的投资方案应该是项目的收益大于其成本，否则就不值得取投资。,成本效益分析,31,（二）投资收益率（return on inverstment,ROI） 1.计算公式： 就是项目在整个正常年份内的净收益与投资总额的比值，其一般表达式为： 式中，K表示投资总额，Kt为第t年的投资额，m为完成投资的年份，根据不同的分析目的，K可以是全额投资额，也可以是投资者的权益投资额。 NB表示正常年份的净收益，根据不同的分析

14、目的，NB可以是利润，可以是利润税金总额，也可以是年净现金流入等，R表示投资收益率，根据K和NB的具体含义，R可以表现为各种不同的具体形态。,投资收益率,32,2.使用范围： 投资收益率主要考虑资金的时间价值，而舍弃了项目建设期、寿命期等众多经济数据，故一般仅用于技术经济数据尚不完整的项目初步研究阶段。 使用投资收益率指标评价项目的经济效果，需要与根据同类项目的历史数据及投资者意愿等确定的基准投资收益率作比较。 判别标准：项目投资收益率小于基准投资收益率，则项目应予以拒绝；如果大于或等于基准投资收益率，则项目可以考虑接受。,投资收益率,33,（三）投资回收期（payback period） 1

15、.概念： 是组织用投资项目所得的净现金流量来回收项目初始投资所需的年限，可分为静态投资回收期、动态投资回收期、差额投资回收期。投资回收期是反映投资风险的一个指标，尽早收回投资可避免将来经营环境变化的不利影响。 CF0初始投资； CFt项目经营期间的税后净现金流量； Tp回收期 则有：,投资回收期,当项目经营期间税后净现金流量之和减去初始投资等于零时，则为项目累计净现金流量为零的那一年，投资刚好被完全回收，所以Tp为回收期。 准则：回收期大于企业要求的回收期，则项目被拒绝。,34,2.静态投资回收期： （1）概念： 就是从项目投建之日起，用项目各年的净收入将全部投资收回所需的期限。它是最常用的评

16、价指标，具有直观、简便的特点，同时还可以反映项目的风险程度。其缺点是没有考虑资金的时间价值。,投资回收期,35,（2）实例 某项目的投资及年净收入如下表（单位：万元），计算投资回收期。,36,解： 第一步，计算总投资与净收入填表； 第二步，计算累计净现金流量，并填表； 当期累计净现金流量当期净收入当期总投资上期累计净现金流量 第三步，根据上表，累计净现金流量等于零的年份在第8年末和第9年末之间，分别为-20万和130万。 所以， Tp820/1508.13年,投资回收期,37,（3）静态投资回收期指标的优点： 1概念清晰、简单易用； 2不仅反映项目的经济性，也反映项目的风险大小。 （4）静态投

17、资回收期指标的缺点： 1没有反映资金的时间价值； 2由于舍弃了回收期以后的收入与支出数据，故不能全面反映项目在寿命期内的真实效益，难以对不同方案的比较选择作出正确判断。,投资回收期,38,3.动态投资回收期 （1）概念： 动态投资回收期，是一种在考虑资金时间价值的情况下计算的投资回收期，一般是按现值法来计算的。 i0基准折现率,投资回收期,39,（2）实例 某项目有关数据如表所示，基准折现率i0=10%，基准动态投资回收期T*=8年，试计算动态投资回收期，并判断该项目能否被接受。,40,解： 第一步，计算项目净现金流； 第二步，计算折现现金流与累计折现值（累计净现金流量），并填表； 第三步，根

18、据上表，累计净现金流量等于零的年份在第5年末和第6年末之间，分别为-120.5万和19.5万。 所以， Tp5120.5/1405.86年，小于基准动态投资回收期8年（已知条件），因此该项目可以接受。 动态投资回收期除具有静态投资回收期的一切特征以外，还考虑了资金的时间价值。,投资回收期,41,4.差额投资回收期 （1）概念： 差额投资回收期，是利用差额分析法（增量分析法），考虑投资额不等的两种方案和投资差额的投资回收期，即用两种方案收益差额将投资差额收回所需的期限。,投资回收期,42,（2）实例 项目面临A、B两个互斥方案的选择，各年的现金流量表如下所示，求其差额投资回收期（i0=10%）,43,解： 第一步，计算增量净现金流； 第二步，计算折现增量净现金流和累计增量折现值，并填表； 第三步，根据上表，累计净现金流量等于零的年份在第7年末和第8年末之间，分别为-7.66万和1.27万。 所以， Tp77.66/8.937.86年,投资回收期,44,（四）净现值（NPV） 1.概念： 净现值是按行业的基准收益率或设定的折现率，将项目计算期内各年净现金流量折现到建设期初的现值之和，是反映项目在整个计算期内的获得能力的综合性指标，是对