益海嘉里简介.ppt

1、益海嘉里简介,目 录,常识信息 概述常识 简述发展历程 益海嘉里主要经营业务 益海嘉里产品在中国的多个细分市场现状地位 旗下品牌及发展历程 产品及业态分布 概述十大业态 分述：1.食用油、2.大米、3.面粉、4.调味品、5.杂粮、 6.挂面、7.餐饮、8.特油、9.油化、10豆乳 营销模式及客户划分最新动态 益海嘉里经销商战略转移 天津分公司组织架构 2012年最新营销渠道客户分类与管理 2012年最新营销渠道客户分类与管理最新变化 2012年天津区重点推进工作 消费者教育活动（朝阳行动） 专区店建设 礼品卷生意,常识信息,郭兄弟集团由郭鹤年先生于1949年在马来西亚创立，1974年，郭兄弟集

2、团在香港成立了嘉里控股有限公司，嘉里粮油（中国）有限公司在中国投资粮油生产企业的专业性投资公司。 1990年，嘉里粮油集团在中国投资的第一家油脂生产厂南海油脂工业（赤湾）有限公司正式投产，它是中国较早大规模生产精炼油脂和小包装油脂的企业。在进入中国的二十年里，嘉里粮油先后建立了深圳、上海、 天津和青岛四大粮油生产基地以及防城、成都、西安、 营口等十多个生产加工点，构成了中国最庞大的粮油 食品生产加工体系。嘉里粮油旗下“金龙鱼”、“胡姬花”、 “花旗”等品牌已经坐上中国食用油头把交椅，占据中国 食用油超过40%的市场份额。 嘉里粮油的掌门人郭孔丞系马来西亚首富 郭鹤年之子。 丰益国际掌门人郭孔丰

3、则是郭鹤年的侄子。 2006年底，丰益公司以27亿美元收购了新加坡郭 氏集团旗下的嘉里粮油（公司下称“嘉里粮油”）， 并与其在中国的子公司益海集团合并，成为 益海嘉里投资有限公司。,郭鹤年,郭鹤年之子郭孔丞,郭鹤年之子郭孔丰,概述常识,简述发展历程,1989 郭氏粮油在深圳建立了现代化的厂房，包括大规模精炼厂、储油罐区和油桶厂。 1990 在中国启动了金龙鱼小包装食用油品牌。 1991 在深圳建立特种油脂加工厂，进入特种油脂业务领域。 1992 在深圳建立面粉厂，进入面粉业务领域。 1994 在深圳建立油籽压榨厂，进入油籽压榨业务领域。 2001 / 2002 在秦皇岛、周口、防城港、连云港和

4、烟台的五家油籽压榨及食用油精炼厂投入运营。 2003 / 2004 在秦皇岛、上海和天津的三家特种油脂厂投入运营。 2004 在山海关建立了我们的首家大豆浓缩蛋白厂。 2005 在上海和连云港建立我们的第一家和第二家油脂化学品厂，进入油脂化学品业务领域。 2006 我们的第二家面粉厂在周口投入运营。 2007 在佳木斯建立我们首家碾米、麸皮压榨和发电综合性厂，进入大米业务领域。 丰益国际完成了与郭氏集团的合并，同时完成了重组，收购了丰益控股有限公司在中国的全部业务，包括Archer Daniels Midland亚太公司及其子公司持有的相关权益。 2008 / 2009 在东莞和天津建立了我们

5、的第三和第四家油脂化学品工厂，从而扩大了我们的油脂化学品业务。,益海嘉里主要经营业务,益海嘉里将业务细分为以下主要领域：,益海嘉里产品在中国的多个细分市场现状地位,最大的油籽压榨生产商之一； 最大的食用油精炼生产商之一； 最大的小包装油、特种油脂和油脂化学品生产商之一； 最大的米面加工商之一； 金龙鱼是领先的小包装油品牌之一。 领先的食用油品牌金龙鱼，在过去连续13年都是中国食用油市场份额的第一名。2009年金龙鱼还被世界品牌实验室评为中国500强最具价值品牌。,旗下品牌及发展历程,1.“口福牌”被授予2006年“信得过食用油”称号 2.“鲤鱼牌”当选2006年食用油市场份额领先品牌 3.“元

6、宝牌”当选2006年食用油市场份额前十名品牌 4.“胡姬花牌”当选2006年食用油市场份额前十名品牌 5.“香满园牌”当选2006年食用油市场份额前十名品牌 6.2009年金龙鱼还被世界品牌实验室评为中国500强最具价值品牌。,除这些主要在卖场终端的还有：“欧丽薇兰”橄榄油；“花鼓”挂面； “晨星岛”豆奶粉；,产品及业态分布,概述,益海嘉里主要十大业态 1.食用油、2.大米、3.面粉、4.调味品、5.杂粮、6.挂面、 7.餐饮、8.特油、9.油化、10豆乳,一、食用油,一、食用油,益海嘉里食用油主要产品： 食用油的发展依据消费者的需求经历三个阶段： 口味营养健康 1.人们追求食用油口味是花生油

7、的时代，古法小榨 以传承1918古法技艺诉求花生油的浓郁醇香。 2.第二代调和油在营养阶段，金龙鱼率先举起1:1:1 大旗，用均衡营养定位了调和油的新标准。 3.在健康阶段，金龙鱼又推出了深海鱼油， DHA+EPA（脑黄金、血管清道夫的组合） 4.今年的主推产品，上半年以软媒为主，现在已经 有很消费者关注稻米油了，下半年集中形象陈列 及推促销推广。年中开始会逐渐加大对米糠的采 购，势必会带来价格波动。,二、大米,三、面粉,四、调味品,现在调味品只有金龙鱼的芝麻油，下半年会向酱油等其他产品延伸。 金龙鱼芝麻油，五大纯美理由,1.精选饱满上等芝麻 2.100%原榨纯芝麻油 3.富含“芝麻木酚素”等

8、抗氧化健康成分 4.独特六道留香工艺持久留香 5.中国烹饪协会之中国火锅节专用调味品,五、杂粮,益海嘉里杂粮产品以香满园品牌为主： 主要分为：散装杂粮及小包装杂粮 主要品种有：一级绿豆 一级黄大豆 一级小米 一级红小豆 一级玉米糁 一级荞麦 一级黑米 一级薏米 一级花生仁,六、挂面,益海嘉里集团从2011年开始以“花鼓”的品牌向挂面行业进军，并实现产品第一年上市就盈利的局面，2012年5月“金龙鱼”挂面正式上市，现已全国推广。,七、餐饮,益海嘉里针对餐饮业主要四个产品系列 1.食用油：以海皇牌餐饮专用油系列产品、鲤鱼餐饮专用菜籽 油、及部分口福元宝的中包装为主（10L/16L/22L） 2.大

9、米：益海嘉里建立专业研究实验室满足餐饮市场对于一站式服务的需求，开发金龙鱼、香满园、元宝25kg系列大米。 3.面粉：针对餐饮行业面食制作的需求和特点，研发满足餐饮行业面粉专业需求的面粉系列产品。规格均为25kg 4.猪油：开发了食用于中式烹饪料理和中西式糕点制作的猪油产品，具有纯正的猪油风味和优良的起酥性、油润性。 海皇牌麦香小麦粉（酒店专用）、海皇牌麦香小麦粉（餐饮专用）、 海皇牌麦香小麦粉（团膳专用）。,八、特种油脂,益海嘉里特种油脂产品 烘焙食品专用油脂 巧克力糖果专用油脂 婴儿配方奶粉专用油脂 冷饮专用油脂 速冻食品专用油脂 植脂末与植脂鲜奶油油脂 调味品专用油脂 煎炸专用油脂 药品

10、辅料专用油 其他专用油脂 单甘酯,九、油脂化工,益海嘉里4大油脂化工厂 天津工厂、连云港工厂、上海工厂、东莞工厂 油化产品 以天然油脂为原料，生产以“锐龙”、“龙旗”为品牌的油脂化工系列产品，供应国内市场，产品广泛应用于橡胶、塑料、纺织、造纸、医药、日化、食品、涂料、烟草等行业之中。,十、豆乳,金龙鱼豆乳系列： 金龙鱼米乳豆浆粉 金龙鱼经典原味豆浆粉 金龙鱼经典香浓豆奶粉 金龙鱼红枣黑米豆浆粉 金龙鱼高钙豆浆粉 金龙鱼DHA豆浆粉 晨星岛系列： 晨星岛原味豆浆粉 晨星岛无蔗糖豆粉 晨星岛速溶豆粉 晨星岛经典速溶豆奶粉 晨星岛餐饮装产品,营销模式及客户划分最新动态,益海嘉里经销商战略转移,益海嘉

11、里发展大经销商战略，实现“经销商”到“营销商”的战略转移。 提出无缝对接，紧密合作的观念，把各分公司的品牌主任直接对接经销商的销售团队逐渐取代经销商的市场部职能。 今年比较大面积的裁员，有的地区甚至只保留原来编制的1/3。 很多员工直接转移到经销商团队。 为增强产业链的竞争优势及多领域多元化发展，分6大产品线考核经销商，按比例进货，其他任务完不成，油也无法订货。 这样对经销商市场的品项均衡及市场把控能力提出了更高的要求，小经销商要逐步被淘汰，每个地区扶植一个大经销商。 KDS经销商生意系统进一步升级，推出了供经销商业务团队定时定点定线拜访客户的手机版KDS系统并成功应用。,天津分公司组织架构,

12、分公司经理,助理,传统渠道主任 陈兴来,特通渠道 高原,直营现代渠道,市场部,执行,消费者教育,小包装油主任,各品牌主任,大米主任,面粉主任,杂粮主任,调味品主任,挂面主任,集团各品牌部,经销商,各直营系统,2012年最新营销渠道客户分类与管理,一、渠道结构5个层面,2012年最新营销渠道客户分类与管理,二、营销公司客户，指由营销公司直接管理和供货的客户，其客户基础资料在MDP系统管理。,2012年最新营销渠道客户分类与管理,三、经销商终端客户及分销商终端客户,益海嘉里逐渐在把直营的系统往经销商及分销商转移。,2012年最新营销渠道客户分类与管理最新变化,1、 新增部分 （1）直供特殊渠道客户增加客户子类型礼品渠道客户。（卡片生意） （2）直供零售商增加客户子类型全国重点系统、区域重点系统、地方大卖场、地方连锁便利店。（由区域性管理变成按系统管理） （3）经销商终端客户类型中，增加批发市场客户、金龙鱼专卖店。（深度分销） （4）增加分销商终端客户。 2、 取消部分 直供零售商取消客户子类型大卖场。 3、 修订部分 修订中小超、粮杂店定义。,2012年天津区重点推进工作,一、消费者教育活动（朝阳行动）,以社区中型活动为主： 主要产品：深海鱼油、二代、