2010鸿运数码广场企划案

1、 鸿运数码广场 2010 年四月企划案鸿运数码广场 2010 年四月促销企划案（2010 年 4 月 17 日 4 月 30 日） 鸿运数码广场 2010 年四月企划案提 案 人：企划部提案时间：2010 年 4 月 12 日修订时间：背景目的策略 鸿运数码广场 2010 年四月企划案主 题：四月，畅想数码鸿运好礼疯狂送一、活动内容：（一）数码相机“一元购” 活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员安排：现场工作人员 2 名。 活动时间：4 月 17 日-30 日每周末（4 月 17 日、18 日、24 日、25 日） 活动地点：鸿运数码广场三楼服务台 活动内容：

2、活动当天，凡购物满 88 元，凭购物单据及保修卡，即可“一元”抢购数码相机、MP5、U 盘、鼠标等！（每天数码相机限前 2 名、MP5 限前 4 名、U 盘限前 10 名、鼠标、小风扇限前 30 名） 操作方式：1、活动当天，购物满 88 元的顾客即可参与此活动(商家及员工不准参与)。 活动时间 活动内容 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 4 月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

3、 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 数码相机“一元购”“半价”疯狂购 搜“宝”大奇兵 移动宽带有惊喜！ 鸿运数码广场 2010 年四月企划案2、在服务台旁设一处抽奖台，并准备四个抽奖箱。 3、抽奖箱按顺序放置 14 等奖奖球，再按比例混入一定数量的空白球。 4、顾客决定自己要抽的奖品，然后选择相应的奖箱抽奖。 5、抽中奖球即获奖品，抽中空白球则获纪念品一份，奖项越高，机率越低。活动流程：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备抽奖资格。2、工作人员按表单详细登记顾客的资料信息。 3、顾客决定所抽的奖品，开始抽

4、奖。 4、抽奖结束，工作人员发放奖品，登记奖品信息，并在购物单据与保修卡上加盖活动。预算支出：（二）“半价”疯狂购 活动目标：通过此活动，提升商场的人气，为商家营造浓厚的经营氛围。人员安排：现场工作人员 2 名。 活动时间：4 月 17 日-30 日每周末（4 月 17 日、18 日、24 日、25 日） 活动地点：鸿运数码广场三楼服务台 项目 每日数量 合计数量 单价 预计支出 消费者支出 预计收入 实际支出 备注 数码相机 2 8 800 6400 1 8 6392 6392 纽曼 MP5 4 16 300 4800 1 16 4784 4784 4G 优盘 10 40 60 2400 1

5、 40 2360 2360 鼠标、小风扇 30 120 10 1200 1 120 1080 库存 奖球 1000 1000 0.2 200 0 0 200 200 印有鸿运 LOGO 广告袋 200 800 2.2 1760 0 0 1760 库存 合计 16576 元 鸿运数码广场 2010 年四月企划案活动内容：活动当天，凡至商场三楼服务台排队，无需消费，即可“半价”抢购 MP3、4G 优盘、梦洁空调被、金龙鱼油！限时限量，先到先得!（限量 400 份，抢购时间：每周六周日上午 10：3011：30，下午 4：005：00） 操作方式：1、所有进入商场的顾客，无论消费，都可参与(商家及员

6、工不允许参与此活动)。2、服务台旁设抽奖转盘一个，顾客决定自己要抽的奖品，然后拨动转盘。 4、转盘上设置一个中奖区域，当指针与中奖区吻合，则中奖，反之则未中奖。 5、中奖即发放相应的奖品，未中奖则发放纪念品一份。 6、MP3 每天限 7 台、4G 优盘限 7 个、梦洁空调被限 5 床、5L 金龙鱼调和油限 5 桶。活动流程：1、活动开始前 20 分钟，工作人员开始组织顾客进行排对，并发放号码牌。2、顾客凭号码牌，按先后顺序轮流抽奖。 3、顾客选择想要的奖品，再进行抽奖，中奖的顾客，按半价缴纳奖品费用。 4、工作人员发放奖品 ，并按表单登记顾客信息资料，未中奖的顾客无需登记。预算支出：项目 每日

7、数量 合计数量 单价 预计支出 消费者支出 预计收入 实际支出 备注 MP3 播放器 7 28 60 1680 30 840 840 库存 4G 优盘 7 28 60 1680 30 840 840 梦洁空调被 5 20 80 1600 40 800 800 库存 5L 金龙鱼调和油 5 20 50 1000 25 500 500 库存 印有鸿运 LOGO 圆珠笔 400 1600 0.5 800 0 0 800 库存 合计 3780 元 鸿运数码广场 2010 年四月企划案（三）搜“宝”大奇兵 活动目标：通过此活动，刺激消费，提升商场的人气，将顾客分流引入到商场较偏的区域。人员安排：现场工作

8、人员 1 名。 活动时间：4 月 17 日-30 日 活动地点：鸿运数码广场三楼服务台 活动内容：活动期间，只要您找到分布在商场内的 10 面小，并收集相应的红色卡片，即可到三楼服务台兑换“200 元”以内的返金券一张和纪念品一份！（搜宝提示：1 楼有 6 面、2 楼有 4 面；返金券可购物返还现金） 操作方式：1、所有进入商场的顾客，无论消费与否，都可参与(商家及员工不允许参与此活动)。 2、在商场一楼选择 3 家品牌电脑店、3 家大小数码店、二楼选择 4 家 DIY 装机店来参与此活动。 4、在每个店铺的隔断板上插上一面小，并放置 100 张红色卡片，卡片上标注序列号。 5、顾客只要找到这

9、 10 加店铺，并按序列收集 10 张不同的卡片，就可到三楼服务台领取返金券一张。 6、返金券只限在这 10 家店铺购物使用，消费满 500 元返现 30 元，消费满 1000 元返现 50 元、消费满 1888 元返 100 元、消费满 2888 元以上返现 200 元。 活动流程：1、顾客凭一套完整的卡片上来兑换。 2、工作人员检查卡片是否完整，再发放返金券一张，同时收回并保管此卡片。预算支出：项目 每日数量 合计数量 单价 预计支出 消费者支出 预计收入 实际支出 红色卡片 1000 1000 0.1 100 0 0 100 小 10 10 25 50 0 0 50 合计 150 元 鸿

10、运数码广场 2010 年四月企划案（四）移动宽带有惊喜！ 活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员安排：现场工作人员 1 名。 活动时间：4 月 17 日-30 日 活动地点：鸿运数码广场三楼服务台 活动内容：活动期间，凡在商场购物满 1000 元即送“移动宽带优惠卡”一张，凭此卡可一律享受 550 元/年、1000 元/2 年、1400 元/3 年的 2M 宽带优惠！ 操作方式：1、凡在商场购物满 1000 元的顾客即可参与(商家及员工不允许参与此活动)。2、顾客凭购物单据到三楼服务台领取优惠卡一张。 3、凭此优惠卡，顾客可到移动公司优惠办理宽带业务。 活动流程

11、：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备领卡资格。2、工作人员按表单详细登记顾客的资料信息。 3、工作人员发放优惠卡后，需在顾客的购物单据上用笔注明“礼品已发”的字样。预算支出：无实际费用支出。 （四）整合全商场的超低特价资源和商家自己的促销活动，纳入本次活动宣传。二、宣传策略 宣传主题： 宣传形式： 四月，畅想数码鸿运好礼疯狂送！1、自有媒体： 鸿运数码广场 2010 年四月企划案a) 电脑报湖南市场： 总发行 20000 份,4 月 16 日大学 8000 份、4 月 16 日师院 5000 份、4 月 16 日工学院 5000 份；4 月 17 日、18 日、24 日、25

12、 日（周末）先锋路口每天 500 份。 要求：广告设计需做到新颖美观、主题突出、内容详尽；终端投放需做到按时、按质、按量。方向： b) 衡阳 IT 网： 4 月 15 号发布活动信息。 要 求：图文并茂，内容详尽，活动期间一些获奖顾客方 向： 需及时公布在网上。2、短信媒体： 总发行 50000 条，公务员卡 10000 条、普通 VIP 卡 10000 条、大众卡 10000 条、学生卡 20000 条。活动期间内分不同时段进行投放。要 求：内容精炼，简明扼要，突出主题。终端用户数据准确无误，确保投放质量。 方 向： 3、平面媒体： 雁信生活指南，报眼广告位，4 月 14 日、4 月 21

13、日、4 月 28 日投放至全市各街道、社区、企事业单位以及周边县城。要 求：广告设计新颖美观、主题突出、简明扼要。 方 向： 4、校园媒体：师院校广播站，4 月 16 日4 月 30 日周一至周五每天中午 11：40 至 12:30，时长 1 分钟。要 求：广播内容设计简明扼要、突出活动主题。 方 向： 5、氛围布置： a)、X 展架：正门口四个、一楼电梯旁一个、二楼电梯旁一个，4 月 16 日4 月 30 日。 鸿运数码广场 2010 年四月企划案b) 、丝印横幅：正门口一条，4 月 16 日4 月 30 日。 c) 、高精喷绘：正门口左侧广告位一块，4 月 16 日4 月 30 日。d)

14、、商场广播：分时段广播促销活动信息，4 月 17 日4 月 30 日。 e) 、LED 电子屏：全天滚动播放促销活动信息，4 月 17 日4 月 30 日。 三、方案及预算：一、企划活动 活动时间 活动名称 项 目 预算明细 费用 4 月 17 日-30 日每周末 （4 月 17 日、18 日、24 日、25 日） 数码相机“一元购” 数码相机 800 元 X8 台1 元 X8 台 6392 元 纽曼 MP5300 元 X16 台1 元 X16 台 4784 元 4G 优盘 60 元 X40 台1 元 X40 台 2360 元 鼠标、小风扇 10 元 X120 元1 元 X120 台（库存 1

15、20 个）1080 元 抽奖球 0.2 元 X1000 元 200 元 印有鸿运 LOGO 广告袋 2.2 元 X800 只（库存 1000 只） 1760 元 4 月 17 日-30 日每周末 （4 月 17 日、18 日、24 “半价”疯狂购 MP3 播放器 60 元 X28 台30 元 X28 台（库存 30 台） 840 元 4G 优盘 60 元 X28 台30 元 X28 台 840 元 鸿运数码广场 2010 年四月企划案日、25 日） 梦洁空调被 80 元 X20 床40 元 X20 床（库存 20 床） 800 元 5L 金龙鱼调和油 50 元 X20 桶25 元 X20 桶台

16、（库存 18 桶）500 元 印有鸿运LOGO 圆珠笔 0.5 元 X1600 支（库存 2000 支） 800 元 4 月 17 日-30 日 搜“宝”大奇兵 红色卡片 0.1 元 X1000 张 100 元 小 5 元 X10 面 50 元 4 月 17 日-30 日 移动宽带有惊喜！ 无实际费用支出 费用合计 20506 元 二、媒体预算 时间 媒体 项目 规格、明细 费用 4 月 16 日、17 日、18 日、24日、25 日 电脑报湖南市场 印刷费 0.115 元 X20000 张 2300 元 发行费 0.07 元 X20000 张 1400 元 4 月 17 日、18 日、24 日、25日 投放费 0.03 元 X50000 条 1500 元 4 月 14 日、4 月 21 日、4 月 28 日 雁信生活指南 投放费 200 元 X3 期 600 元 4 月 19 日30 日每周一至周 五 师院校广播站 投放费 180 元 X2 周（正在洽谈） 360