市场分析策划活动推广策划

1、尚锋山莊活动推广策划目录 项目推广背景及分析 活动策略 活动主题A 潜力人群自驾游，体验居住新生活 活动主题B 尚锋摄影游，写意景美原生态 活动报价项目推广背景及分析推广目的促进并提升项目别墅销售量提高尚锋山莊的知名度，吸引目标消费者关注一个最核心的问题雾灵山国家5A级自然保护区亲水别墅潜力购房者为什么要去尚锋山莊购房距京1小时车程定制养生有机农场人群分析第一部分潜力购房者目的：定向邀请，促进交易，提升销量第二部分摄影爱好者目的：利用他们独特的视角拍摄别墅美景，在网络上分享， 吸引目标消费者关注尚锋山庄特点雾灵山国家5A级自然保护区亲水别墅项目位于首都东北方向，密云水库东侧，坐落于燕山主峰华北

2、第一高峰-雾灵山南麓背景稀缺的别墅资源距京1小时车程交通非常便利各类定制业务供选择定制森林覆盖率高达93%、降雨量最充沛、天然泉水最多、自然景观最好、空气质量最洁净、负氧离子最高各类有机食物，健康美味养生有机农场传播策略思考资深达人转载摄影爱好者提名度和美誉度拍摄项目实景在网络分享传播（微博、论坛等）组织潜在客户促动销售结合摄影爱好者的喜好属性，拍摄项目的实景，通过独特的视角拍摄唯美的图片在互联网上传播，直接拉进与潜力消费者的距离。潮河源项目推广活动策略 活动主题A潜力人群自驾游，体验居住新生活 活动主题B尚锋摄影游，写意景美原生态活动主题A潜力人群自驾游，体验居住新生活诠释： 与优秀资源合作

3、，寻找并锁定潜在用户群 提供潜在用户一个可以亲身体验豪华别墅与绿色环保相结合的有机新生活的机会意向人群自驾游，体验居住新生活构思创意：组织有购买力的消费者参加活动，提供给这些潜在客户群了解产品与服务的机会，并激发他们的需求，促进他们的购买。诠释构思：与优秀网络资源合作， 定向寻找潜在客户群，组织一些 潜在客户自驾游，亲身实地感受 产品与服务，给予他们对尚锋山 莊概念与理念更深层的了解。意向人群自驾游，体验居住新生活 活动形式：线下活动 参与方式：定向邀请与优秀网络资源合作，定向邀请座驾50W以上 参与人数：3-5人 活动时间：两天（住宿一夜）车主意向人群自驾游活动内容参考 之一1.参观生态园，

4、体验环保绿色农业；有机采摘活动，亲身享受农耕的田园乐趣，体验春锦秋实的幸福感觉。生态采摘拣鸡蛋采摘蘑菇喂养家畜意向人群自驾游活动内容参考 之二2.采摘后的劳动果实可即摘即食/自带回家/返还村民/烹饪成农家饭/野炊烧烤等（解决自驾游午餐问题）自带或即摘即食农家饭野炊烧烤意向人群自驾游活动内容参考 之三3. 安排度假村内游景观光，让每个自驾游参与者对度假村有全面宏观的了解以及具体区域与设施建筑的功能了解，引导他们关注并产生兴趣。 工作人员领队游览并讲解尚锋山莊各个区域特色与设计，并普及关于度假村别墅的知识、如何分辨好坏别墅等 元宝湖上泛舟，享受休闲时光 感受别墅C区家家清泉入户，回归自然的感觉意向

5、人群自驾游活动内容参考 之三 体验区内：人车立体分流，地上花径人行，地下行车的特色交通，感受穿梭于地上地下的感观驾驶乐趣，生态园特色道路等 了解新型物业保姆式服务：可带领自驾游参与者亲身体验保姆式物业服务的流程 参观与世界同步的安防系统设备以及了解优质的安保服务意向人群自驾游活动内容参考 之四4.夜晚住宿度假村别墅，免费享受休闲豪华夜夜晚休闲赏星观赏度假村美丽别墅夜景和湖面夜景邀请自驾游参与者免费参与娱乐活动例如：自办度假Party，BBQ晚会等别墅内自由放松休闲，等待观赏日出美景等意向人群自驾游活动事宜 本次活动需“尚峰山莊”工作人员全程陪同与介绍解说 涉及食宿均由“尚锋山莊”提供 为保证目

6、标人群按时参与活动，定向邀请至少需要提前2周邀请活动主题B尚锋摄影游，写意景美原生态诠释： 与北京最大摄影论坛门户京内网合作，网罗资深摄影师，用独具艺术感的视角拍摄出写意优美静谧、生态宜人的尚峰山莊尚锋摄影游，写意景美原生态构思创意：尚锋山莊位于上风上水之“雾灵山”南麓，环山抱水、景色宜人，是摄影爱好者偏爱的取景之地。诠释构思：聚集资深摄影师，拍摄尚锋山莊的美景与生态特色， 评选优秀美图分享至网络，给予 广大网友有机绿色新生活的视觉 感官，传播尚锋山莊理念。尚锋摄影游，写意景美原生态 活动形式：线上招募，线下活动 参与方式：论坛发帖招募，网友回帖报名京内网论坛发帖招募资深摄影师参与摄影游活动，

7、网友自愿跟帖报名。 参与人数：10人 活动时间：2天（住宿一夜） 活动传播：京内网站内宣传、新浪微博推广尚锋摄影游活动内容 拍摄人与景，写意山莊美好靓丽的模特与原生态美景完美组合，用佳人映衬别墅，以美景展现，人、建筑以及自然融为一体。 游览生态园，参与有机采摘了解绿色生态有机农业，亲身享受农耕的田园乐趣，体验春锦秋实的幸福感觉，并用相机记录青涩的嫩芽与成熟的果实。 入住别墅区，享受免费奢华用相机记录别墅区室内照片以及室外美丽夜景与湖面旖旎风情，体验别墅内豪华放松之夜，等待抓拍日出美景。 次日早启程，继续周边旅游（自愿参与）尚锋摄影游活动具体安排 拍摄人与景，写意山莊美好活动形式：自由摄影拍摄内

8、容：模特与环境照，模特与别墅照等模特来源：京内网模特数量：1-2名模特资料：详见模特示例页设备来源：摄影师自备尚锋摄影游活动具体安排 游览生态园，参与有机采摘活动形式：参与活动者依照采摘园相关管理规定有序采摘、自由拍照采摘数量：可限定X公斤内免费采摘，超重每公斤补价X元采摘工具：采摘园提供采摘工具，例如竹竿，篮筐，环保袋等生态采摘拣鸡蛋采摘蘑菇喂养家畜尚锋摄影游活动具体安排 入住别墅区，享受免费奢华活动形式：拍照与自由放松活动地点：别墅区室内室外活动内容： 拍摄别墅夜景、湖面夜景、美丽夜空和日出美景等 体验别墅内豪华放松之夜，拍摄别墅室内美图其他安排：摄影游参可自愿组合或分组合住，具体依据住宿

9、资源再议尚锋摄影游活动具体安排 次日早启程，继续周边旅游（自愿参与）活动说明：摄影师可自愿选择次日游览尚锋山莊临近自然与人文景观，且本周边游活动不由京内与尚锋负责，属其自主行为。活动资源： 详见尚锋山莊周边旅游资源示例页尚锋山莊周边旅游资源示例国家级森林公园雾灵山兴隆大溶洞六里坪国家森林公园奇石谷双石景九龙潭青龙潭国家天文台英雄洞、壮士崖、地穴国家级地质公园体育休闲园等尚锋摄影游活动总流程摄影活动结束后，摄影师在京内网发帖分享美图组织大家实地摄影游， 游览生态园参与采摘资深达人微博Show出别墅区唯美照片京 内 网 站内招募资深摄影师摄影游活动线上招募与摄影师报名流程注册或登录进入网站活动板块

10、线下活动游客点 击 报名帖核实报名参与者信息，确认其当日是否参加等京内网发帖招募摄影师收集所有报名摄影师信息网友回帖报名新浪认证资深摄影人发布微博宣传活动京内网新浪官方微博宣传活动摄影游招募活动的宣传京内网活动帖全局置顶京内网站首页幻灯片尚锋摄影游活动甄选优秀图片摄影游活动结束后，参与者于京内网相关板块发布图片帖，展示本次摄影游活动精美照片以及愉快心情。发帖时间 ：线下活动结束后1周发帖形式： 主题+内容格式与内容：1. 主题格式：【尚锋摄影游】+ 组图主题举例说明：【尚锋摄影游】我见过最漂亮的亲水别墅【尚锋摄影游】风景秀丽的别墅区2. 内容包括：照片+文字描述具体说明：照片数量不低于5张，最

11、高不限文字不超过100字，可以描述美丽景物，解说拍摄趣闻，分享愉快心情等摄影游活动优秀帖评选与奖励机制 评选规则：网友按规则发帖后，依据“回复与查看”数量高低排序，评选最受网友欢迎的优秀摄影游展示贴 精华帖奖励：网站管理员将优秀摄影帖设为精华帖并赠送精美礼品 站内官方表彰：站内公开帖置顶通告评选结果 发帖个人奖励：积分、京币、威望值以及贡献值摄影游优秀图片微博展示由资深新浪认证摄影达人及京内网官方微博将优秀自驾游展示帖发表在新浪微博上，分享别墅区美景与特色；同时摄影师ID进行转发，传播与推广本次摄影游的优秀作品微博具体内容：1. 任选优秀帖丽的别墅图片或组图一张2. 优秀贴中经典文字描述（140字以内）转发与评论： 以优秀图文吸引网友关注，摄影师ID转发，引发网友关注与共鸣，从而达到传播与推广的效应尚锋摄影游活动内容安排 之模特示例模特1备注：具体模特选定需考虑该模特的档期京内尚锋摄影游活动内容安排 之模特示例模特2备注：具体模特选定需考虑该模特的档期尚锋摄影游活动内容安排 之模特示例模特3备注：具体模特选定需考虑该模特的档期尚锋摄影游活动内容安排 之模特示例模特4备注：具体模特选定需考虑该模特的档期尚锋摄影游活动事宜 注明：本次摄影游活动由“