2017 bmlkfc 跨界同好会创意传播方案

1、更多方案 添加酋长微信：xboxun2017KFC&BML跨界同好会创意方案By：CCE2017.06.07更多方案 添加酋长微信：xboxun2017 The Brief7.217.23（BML)1.时间：7月21日-7月23日23日当天内场演出（17点-22点）2. 地点：梅赛德斯奔驰文化中心3. 合作方：哔哩哔哩4. 合作区域：内场/外场/主题店（分会场）BML活动三天，肯德基根据已有的资源从预热， 同时根据主题为线下门店拟定“主题分会场”活动，提高声量7.24日以后，将热度继续延续，开展up主到店的rundown的互动活动更多方案 添加酋长微信：xboxun2017发现B站与肯德基共有

2、的DNA，得出了以下此次活动的core idea新 颖有 趣有看头年轻有人气潮流多元化美味更多方案 添加酋长微信：xboxun2017Core Idea一起来，燃爆K次元Option2：KFC次元同好会Option3：嗨翻次元趴更多方案 添加酋长微信：xboxun2017Roadmap一起来，燃爆K次元Phase two7.217.23燃爆“K次元”Phase three7.247.26一起BB 一起嗨Phase one7.187.20来点“次元”味KFC官方BML内场BML外场KFC主题店店内明星套餐售卖（送小黄鸡）店内明星套餐售卖（送徽章）10大城市主题店UP主到店互动成都，广州BML分会

3、场KFC主题店上线9*9售卖区现场炸鸡桶，圣代 mojito售卖KFC定制弹幕UP主greeting video，预告分会场主KV#一起来 燃爆K次元Video自古红蓝出CP#集中预热参与互动赢门票官方每天发布# K次元时报#回顾当天KFC&BML活动盛况更多方案 添加酋长微信：xboxun2017Social Roadmap一起来，燃爆K次元7.217.237.267.18Phrase1：KFC来点“次元”味Phrase2：K次元狂欢趴Phrase3：UP主狂欢零距离内场& 外场主题店产品买套餐，送小黄鸡买套餐，赢徽章# K次元时报#，回顾当天KFC&BML活动盛况预热狂欢日分会同步联合活动

4、，引流分会。分会场K次元狂欢持续，传播UP主到店与粉丝零距离互动， 延续热度转播分会热闹场面：分会弹幕区游戏区盘点， 传播会场趣事，持续炒热不同主题门店上线，升级“次元”味预热接连三天的线下K次元狂欢趴转发评论“心中最喜欢的二次元人物台词，赢取BML门票盘点UP主演出亮点与售卖区趣味玩法，展现线下3天超燃K次元派对KFC携Bilibili亮相，引发关注更多方案 添加酋长微信：xboxun2017PHASE ONE(7.187.20)【来点“次元”味】更多方案 添加酋长微信：xboxun2017Phase 1 线上预热KV&预热Video活动开始前三天在肯德基官方账号露出此次活动主KV&预热Vi

5、deo（二次元风）进行线上预热活动 目的：A：告知消费者KFC&BML合作信息B：告知消费者成都、广州分会场信息C：与消费者互动，吸引至线下门店更多方案 添加酋长微信：xboxun2017海报DEMO更多方案 添加酋长微信：xboxun2017Video脚本：自古红蓝出CP脚本大纲：Option 1:2233娘正准备前往BML现场演出，但是路过一处火焰山，一股热浪袭来2233娘瞬间香汗淋漓，衣服贴身，这时候天空中闪出一道金光，阳光刺眼，2233娘无法直视，直到金光靠近，原来是一只披着bilibili外壳的肯德基小黄鸡小黄鸡说到：两位娘子无需害怕，看我赐你们肯德基法宝只见小黄鸡从电视机外壳中寻找

6、这法宝，只见两道红光闪现，22娘手拿肯德基宝扇，33娘手拿肯德基收纳袋，22娘宝扇，山顶的火热被扇离了山顶，33娘手拿收纳袋将“火焰”收走，随后两人邀请小黄鸡一起前往参加BML结尾：happy ending，2233娘手拿彩旗从屏幕店左边跑到右边，随后跟随者一大波吃瓜群众（旗帜文字:7.21日电波娘在肯德基与你不见不散）Option2:2233娘与小黄鸡一起跳香香麻麻炸鸡舞结尾：happy ending，2233娘手拿彩旗从屏幕店左边跑到右边，随后跟随者一大波吃瓜群众（旗帜文字:7.21日电波娘在肯德基与你不见不散）更多方案 添加酋长微信：xboxun2017互动送门票活动机制：消费者进行转发

7、评论“心中最喜欢的二次元人物台词，并肯德基参与互动肯德基官方发布预热海报&预热二次元风Video2143中奖者将前往肯德基指定线下门店领取BML入场券官方筛选参与互动的消费者送出BML门票（需前往线下门店领取）更多方案 添加酋长微信：xboxun2017PHASE TWO(7.217.23)【燃爆K次元】更多方案 添加酋长微信：xboxun2017更多方案 添加酋长微信：xboxun2017更多方案 添加酋长微信：xboxun2017更多方案 添加酋长微信：xboxun2017Phase KFC&BML线下big day7.217.23日肯德基将会在演唱会的内场&外场，同时， 成都，广州主题店

8、(分会场）将会同步在7.23进行同步直播活动主会场：内场：定制弹幕&UP主Greeting video外场：售卖区分会场：肯德基线下十家主题店主题包含游戏，音乐，宅舞，COS更多方案 添加酋长微信：xboxun2017BML内场定制弹幕放送中场UP主Greeting video更多方案 添加酋长微信：xboxun2017BML外场售卖展示区域：根据主题每个时间段都会有与消费者互动活动ABC售卖展示区域：播放7.24日后相继到店的B站up主预热 Greeting video互动内容：告知分会场活动，UP主到店信息设置弹幕大屏：实时转发现场与场外观众的的弹幕评论售卖展示区域：设置线下物料发放区，可

9、以邀请B站的22娘33娘的Cos扮演者进行现场发放设置KFC老爷爷与22娘33娘人形立板，以供消费者现场合照AR实景地贴/墙贴合照互动区（建议）更多方案 添加酋长微信：xboxun2017BML外场售卖区活动 Rundown（7.23日）10:00AM11:00AM：2233娘香香麻麻炸鸡舞11:00AM12:00AM：红蓝桌上足球大对抗（肯德基队，B站队）12:00AM13:00PM：香香麻麻炸鸡舞消费者表现互动（由dancer 带领消费者跳舞，仿真度最高的送肯德基礼物“小黄鸡”优惠券13:00PM14:00PM：COS表演，2233娘与“小黄鸡”展示与粉丝合照14:00PM15:00PM：

10、主持人开启消费者互动，邀请5位消费者进行现场“平板支撑”时间最久的一位将获得免费炸鸡桶一个/小黄鸡15:00PM16:00PM：迷你KTV唱吧活动,翻唱那些二次元的经典歌曲， 唱分最高的将获得免费mojito饮料/圣诞冰激凌一份16:00PM17:00PM：2233娘香香麻麻炸鸡舞 KFC 更多方案 添加酋长微信：xboxun2017主会场餐饮售卖区op1概念：肯德基k次元庙会展台构思：展台带入感炎炎夏日与2233娘、肯德基爷爷一同逛“一起燃爆k次元”展台。在这里我们有丰富的美彩的游戏互动以及精美的周边。能让观众体验到一种独特逛庙会的感觉。由于展台占位位置为四通形式也就是说四个方向的人流都可进

11、入展台故售卖区采用岛形售卖。形式参考“夏日祭”的形式3种不同的产品集中在L内 部更多方案 添加酋长微信：xboxun2017主会场布局更多方案 添加酋长微信：xboxun2017主会场餐饮售卖区op2概念：超大化萌物肯德基炸鸡桶、薯条、圣代、餐盒等做视觉包装，以超大化的产品吸引观众拍照并参与互动。更多方案 添加酋长微信：xboxun2017兑换区 更多方案 添加酋长微信：xboxun2017更多方案 添加酋长微信：xboxun2017人形立牌合照区-概念更多方案 添加酋长微信：xboxun2017主会场售卖区产品&周边售卖区：9*9售卖产品：炸鸡圣诞MOJITO KFC&BML周边：环保袋，扇

12、子环保袋扇子更多方案 添加酋长微信：xboxun2017分会场成都，广州分会场（7.23日）7.23日肯德基将会在成都，广州两地分会场进行线下互动，每位进场消费者购买明星套餐即可获得“小黄鸡”活动rundown13:00PM14:00AM：播放自古红蓝出CP预热video,粉丝入场14:00PM15:00PM：观看2233娘&小黄鸡共同cos表演的香香麻麻炸鸡舞邀请粉丝上来互动赢取肯德基好礼15:00PM15:30PM：主持人互动问答赢取周边15:30PM16:30PM：桌上足球机（球员换成2233娘&肯德基上校，来一场电波娘&KFC的红蓝大战）16:30PM17:00PM：B站代言电波娘物料

13、&kmoji合照17:00PM表演end：消费者可在分会场发送弹幕，弹幕将会以“定制形式”展现（弹幕前方将会出现肯德基老爷爷形象或logo）更多方案 添加酋长微信：xboxun2017分会场的内部与外部主设计描述分会场主题店的外观窗贴：B站人物元素，KFC老爷爷文字弹幕主视觉展现方式将肯德基老爷爷&电波娘场景化，制造场景海报目的：使消费者一目了然肯德基&Bilibili合作了分会场根据不同等主题，每一家主题店内的内容将会不同展示方式例（音乐）创意阐述：将音乐的元素作为桥梁融在画面中文案demo：你说do re 我说mi二十二亿种希望，三十三亿份爱展示目的：合作露出，主题明确一目了然更多方案 添

14、加酋长微信：xboxun2017分会场主设计 DEMO更多方案 添加酋长微信：xboxun2017穿插干杯歌词，带出2233的数字音乐主题DEMO更多方案 添加酋长微信：xboxun2017分会场周边KFC&BML周边：环保袋，扇子,扇子环保袋更多方案 添加酋长微信：xboxun2017各分会场22娘23娘动作建议舞蹈区音乐区游戏区动漫区更多方案 添加酋长微信：xboxun2017PHASETHREE7.247.26【一起BB 一起嗨】更多方案 添加酋长微信：xboxun2017Phase 3官方发布次元时报以二次元的风格打造一款，KFC& BML的次元时报将活动，收集前中后期间发生的大，7.217.26每一天总结活动以及UGC，将作为线上的传播载体，以海报的形式展现在三天的BML线下活动期间，将会把次元时报打印成实体纸质版本在会场派发更多方案 添加酋长微信：xboxun2017次元时报Reference更多方案 添加酋长微信：xboxun2017主题店互动7.24以后UP主到店互动我们将根据不同 up主的个人特质制定主题店的互动内容也可根据主题店的主题进行互动活动常规内容1，粉丝签名会2，up主与粉丝互动3，线下主