温州联迪开业活动报告

1、2014年英菲尼迪经销商市场计划开业庆典经销商:温州联迪Infiniti Confidential1目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential2目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential3活动目标目标 加强英菲尼迪品牌形象 强化产品产品体验 促进全系产品的销售Infiniti Confidential4效果预期KPI销售线索数量40邀约回店数量25收集潜客数量30销售转化数量2销售车型统计2（2台QX50）经销商活动总投入预算252145活动基本信息Infiniti Confiden

2、tial活动主题温州联迪英菲尼迪开业庆典活动时间2014年6月26日活动地点温州市滨海大道-滨海展厅活动内容开业庆典邀请客户厂方VIP邀约7集团vip邀约18政府VIP邀约20经销商销售线索40现有车主15媒体20其他30总计人数：150目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential6活动策略及规划n 活动主题从”心”感受豪华东莞东风南方英菲尼迪开业庆典n 活动策略解读最“感性”的豪华车品牌n 活动规划通过本土的表演形式，使受众更真切的体会到英菲尼迪品牌的情感营销策略，并在活动中针对与品牌合作的项目又有了更加深刻的剖析，使到访者从心感受英菲尼

3、迪所带来的精神敢Provocation敢想敢为爱Passion澎湃 Emotional Performance卓越性能Precision精准细腻 RationalInfiniti Confidential区域规划- 概况 大门 Infiniti Confidential8户外展车区展示6辆（全系）Q50、Q70L、QX50、QX60、QX70、QX80如经销商有多出的Q50也可放置于门口绿地奥迪入口维修区主会场区域规划- 室内平面图及行动路线展示楼梯Infiniti Confidential9VIP路线嘉宾路线活动策略及规划n 活动设计体现Infiniti Confidential活动策略及规

4、划n 活动亮点Infiniti Confidential活动策略及规划n 经销商活动筹划时间表Infiniti Confidential12类别内容开始时间完成时间负责人活动管理活动前期准备5.156.25方晓豫宣传管理针对开业制定宣传计划5.156.25方晓豫来宾信息管理来宾信息登记及录入系统6.266.26付影丽客户邀约制定客户邀约并进行邀约6.56.25付影丽礼品管理选购礼品以及现场礼品管控5.156.25方晓豫物料管理其他相关开业物料制作、管理5.206.25方晓豫签到管理负责现场来宾签到6.266.26付影丽VIP接待管理VIP的接待区布置以及VIP接待6.236.26陈琼车辆管理展

5、车、试驾车管理6.206.26赵晴酒店餐饮管理现场冷餐订购以及管控6.106.26方晓豫目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential13前期客户招募计划n 传播渠道：1、开业前期软文宣传2、通过官方微信、微博宣传；n 传播内容：1、我店开业信息、地址、电话；2、开业后7月开业盛典月全系优惠。Infiniti Confidential14广告投放计划备注:如果该项目没有广告投放，则经销商无需填写。Infiniti Confidential15序号投放媒体媒体类型所属版面投放开始/结束时间投放核心内容简介1FM103.9电台半点30秒广告7月1

6、日/7月30日温州联迪远盛大开业2温州都市报平面半版硬广6月26日温州联迪盛大开业发布计划备注:如果该项目没有发布计划，则经销商无需填写。Infiniti Confidential16序号媒体名称媒体类型预期发布时间所属版面发布核心内容简介1网上车市网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业2易车网网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业3汽车之家网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业4凤凰汽车网网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业5温州车网网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业6新浪汽车网络6月26日汽车版英菲尼迪温

7、州联迪特许经销店盛大开业7爱卡网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业8温州汽车网网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业9温州汽车网网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业10703乐车网网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业11易车网网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业12百度汽车点评网络6月26日汽车版英菲尼迪温州联迪特许经销店盛大开业发布爱卡汽车网/汽车之家新浪汽车http:/www.sin

8、/网上车市/易车网Infiniti Confidential17活动细节Infiniti Confidential18时间内容描述屏幕09:00-10:00签到入场+mingle嘉宾签到欢迎视频09:30-09:50媒体专访+乐队演奏经销商安排媒体专访，现场乐队演奏欢迎视频09:55开场表演快闪表演挚爱KV09:45-10:00宾客落座活动即将开始，引导嘉宾入座引出开场视频09:59进入倒计时倒计时视频10:00-10:02开场视频什么是英菲尼迪开场视频10:02-10:03MC开场词MC

9、开场，介绍现场来宾，邀请经销商代表上台致辞主KV10:03-10:08厂方领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页10:08-10:13经销商领导致辞欢迎来宾来到现场领导Title页10:13-10:15采访视频采访视频采访视频10:15-10:20表演环节冰火现代舞表演视频+KV10:20-10:23启动环节领导上台启动播放启动视频配合启动环节10:23-10:25合影+祝酒启动后各位领导留步进行合影，礼仪送上香槟，各位领导端起香槟祝酒并合影主KV10:25-10:30主持人介绍舌尖+爸爸去哪+结束语主持人引出舌尖上的中国以及爸爸去哪（敢爱亲情季）并宣布活动结束KV10:30-11:00乐队

10、演奏Open endingKV活动细节n 能体现品牌亮点的活动现场物料准备、餐饮安排等Infiniti Confidential19后期客户跟进计划n 经销商后续跟进计划1、在开业仪式结束后5日内对到场客户进行电话回访调查其对本次开业仪式满意度并了解购车意向；2、对已搜集客户信息进行分类，把意向客户提交至销售部继续跟进；3、定期对搜集客的级别高的客户进行回访关怀，加深其品牌好感度；Infiniti Confidential20活动改进计划n 现场问题及改进1、由于温州在开业典礼前一直下雨，影响到户外车台美观，虽然经过擦拭但还留有水印2、舞蹈表演需要增加高难度的动作3、注意舞台区域保洁，尽量减少灰尘及脚印污渍4、演员服装及表演形式需要提前确认，对于人员要严格挑选Infiniti Confidential21目录n 目标及概况n 活动策略及规划n 执行细节n 预算Infiniti Confidential22经销商活动预算Infiniti Confidential23序号项目内容规格/尺寸单 价数 量金额1开