2010健力宝广告提案

1、 分析 饮料市场可分四大部分： 1）碳酸饮料2）果汁饮料分析3）茶饮料4）功能性饮料面与市场竞争，顾客的最大需求乃第一要素，如今的消费者消费观念更加理性、成熟，饮料不仅能止渴，还要有营养， 不仅要时尚，还要更健康，功能性饮料饮料具；有“天然、健康、低热量”的保健特点 而我们的品牌健力宝就是属于功能型饮料 我们将从健力宝自身的产品优势与消费者心理出发，为健力宝产品 做好相应的宣传与活动，让健力宝站住脚跟，兴起新的饮料热潮。 “脉动”功能性饮料是我国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场 很高。明星代言丛情入手 品牌推行理性诉求困了，累了，喝红牛， 就

2、为那辉煌一刻 卓越的品质与功能 实力强劲具有很好的信誉红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史 产品行销全球140个国家和地区，2007年在全球销量超过40亿罐。 探求明星代言理性诉求活性能量因子左旋肉碱 品牌营销目前被、法国、美国及世界卫生组织（WHO） 规定为法定的多用途营养剂。亚运会赞助商 感性诉求健力宝走向深思 健力宝产品是一个补充能量的饮料，对于爱好体育运动人群是不可缺少的运动饮料。在消费者心目中的健力宝饮料应注意？ 作为女性消费者来讲，一般的小型运动已足够。更注重的是能否让自己身体在运动后迅速平衡她们对于功能饮料的购买欲望在于：包装、口味、饮料的功能。 男性：很多男性都喜欢运

3、动。很喜欢运动中的节奏。他们更多的是关注是否可以迅速补充能量，充分在运动中展现自己的魅力。对于功能饮料他们的购卖力在于是否真的很快补充能量。 从上看出：男性更能成为健力宝的忠实消费者。（重点从此出发） 广告主题 健力宝，新性功能性饮料， 让你在运动中充分展示你的与热情，为中国健儿加油! （1）亚运会的吉祥物乐羊羊与健力宝一起奔跑冲向亚运会。运用电视与网络媒介播放乐羊羊与健力宝的奔跑形象。户外招贴健力宝的形象，扩大健力宝产品的知名度。（2）健力宝给运动员们加油鼓劲！健力宝，运动的新选择！同样运用电视网络媒介直播亚运会盛况，直接面对面与健力宝一起参与体育盛会，亲身体验为运动健儿加油鼓劲。 地域传播

4、的侧重点： 我们要抓住广州地域上的优势。以广州的主办地为主，周边地区为辅，向整个市场辐射 。一类市场广州地区 第二市场大中型城市 三类市场深入城镇与农村重点人群重点目标人群，爱好体育关注体育盛事的男性为主 潜在人群受促销活动影响或人群影响者 电视广告户外招贴网络广告促销活动 镜头 画面 旁白（字幕） 音乐 时间 乐羊羊举着健力宝从健力宝工厂奔跑到田径场。 2秒 四只小乐羊羊从四面八方出发到田径场与大乐羊羊汇合。 兴奋 3秒 五只乐羊羊用健力宝组成火炬形式 大乐羊羊在中间 紧张 兴奋 3秒 火炬成功点燃 欢呼声 3秒 广告词：与中国一起奔跑 健力宝2010年广州亚运会赞助商 3秒 广告欣赏影视+平面+户外招贴 特约：在期间与电视台、新浪网站合作，直播亚运盛况。 与健力宝加油站一起体验体育之旅。提升健力宝企业形象 镜头 画面 旁白（字 幕） 音乐 时间 乐羊羊在跨栏 欢呼 加油 3秒 乐羊羊跳马 紧张 3秒 五只乐羊羊跳体操 柔美 4秒 五只乐羊羊喝健力宝庆祝胜利 激动人心 2秒 广告词：与中国一起奔跑 健力宝2010年广州亚运会赞助商 3秒 广告欣赏影视+平面+户外招贴 健力宝产品的整个策划活动都是围绕健力宝产品的特性、与体育之间的联系而制定的。根据